Nailya Sinitsyna a reklám és a kereskedelmi fotózás világában

A "Case" cím alatt Ismertetjük az olvasókat a különböző szakmákból és hobbikból álló nőkkel, akiket szeretünk vagy egyszerűen érdekelnek. Ebben a kérdésben beszéltünk Nailya Sinitsynával, a nyolc Ügynökség alkotójával, aki az orosz és külföldi fotósokat képviseli, a globális reklámpiacról, a filmezési díjakról, a fesztiválprojektekről, a széles közönség igényeiről és a kiegyensúlyozott portfólió fontosságáról.

19 éves korom óta reklámozásban dolgoztam, és az egyetem végére már a gyártónk voltam. Nagyszerű élmény volt, hogy világosan megértettem, mit akarok tenni. Aztán úgy tűnt, hogy csak két ügynökség képviselte a fotósokat - többnyire drága külföldi. És meg akartam fejleszteni a fotósok piacát, mert sok tehetséges fiatal srác volt: íze volt, gyorsan megtanulták a technikai részt, és aktívan elkezdtek lőni. Mint például Danil Golovkin, aki volt az első fotósom. Nyilvánvalóvá vált, hogy a régi iskola fotósai számára nem lehetett mindent építeni - mindig meglepődtem, hogy ezek az emberek nem fejlődtek ki. Nyolc Ügynökséget hoztam létre 25 éven belül, a válság éveiben egyáltalán nem volt pénz. Találkoztam a jövő férjemmel, Indiába indultunk, utazott, és valahogy visszatérve mindent magától mentünk, nem is világos, hogy mi történt. Időnként nem volt könnyű, de általában nagyon szórakoztató volt. Igen, olyan országban élünk, amely nem nagyon kényelmes egy kisvállalkozás számára, aminek következtében különböző problémák és aggályok merülhetnek fel. De ha őszintén akarsz valamit tenni, akkor semmi sem félelmetes. Egy nő lehet egy virágüzlet és egy hatalmas üzlet is. Az egyetlen kérdés az, hogy van-e ilyen belső szükséglete. Kezdetben nehéz volt megmagyarázni, hogy miért volt szükségem, bár a fotósok számára érthető volt. A reklámipar hatalmas hierarchikus rendszer. Röviden, van egy ügyfél, aki egy nagy reklámügynökséggel dolgozik - ezek általában nemzetközi hálózatok: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. Az ügynökség kreatív alkotórészt hoz létre, és ha ezt megvalósítani szükséges, a termelő vállalatok között pályázatot tartanak, és már fordulnak hozzánk, hogy felvegyük a fotósokat. A mi részünkről felügyeljük az egész folyamatot, és gondoskodunk arról, hogy mindegyik megállapodás teljesüljön mindkét oldalon. A reklámban mindenki egy világos rövidség szerint működik, amely magában foglalja a képek, vázlatok, világítás, ruhák, modellek és érzelmek számát. Ezen információk alapján azt becsüljük meg, hogy hány napig tart egy fotós, milyen felszerelések, milyen asszisztensek, milyen feltételek. Senki sem dolgozik azon az elven, hogy "valamit eltávolítunk, valamit gondolunk." Bár a termelők néha nem értik. Úgy tűnik számukra, hogy a fotó jött, egyszer megnyomta a gombot, és húsz perc alatt levette. Van egy kis önkéntelen ügyfeleink és kreatív csapataink, akik néha nem hisznek teljesen az ötletükben. Ezért mindig sok ember van a lövöldözésen, és elkezdődik „és vegyük le azt is, de mi van, ha az ügyfél nem tetszik, megmutatjuk neki, és megmutatjuk neki ...”. Ez bonyolíthatja a fotós munkáját, és meg kell verni, hogy ne mászhassanak a kamerájába.

Az orosz reklámsztereotípiák legérzékenyebb kérdése a kötelező szláv megjelenés.

Öt éve dolgoztam egyedül, és most nem értem, hogyan. Nem volt irodám, pontosabban, bárhol volt az internet és a telefon. Sőt, minden terhességet még a szülés előtt is dolgoztam. Emlékszem, hogy egy gyülekezetben ültem egy MacBook-el és levelet írtam, és ugyanabban az osztályban a szülés után néhány pályázatra válaszoltam. Nos, mivel - nem tudom megállítani a folyamatot. Egyáltalán nem mentem szülési szabadságra, de nem volt olyan nehéz, az első év csodálatos volt. Mindenütt a gyermekkel mentem, beleértve a lövöldözést és az üléseket. Természetesen nem akartam senkit megterhelni - végül is, ha a baba túl hosszú, nem mindenki kényelmes, de nagyon kicsi és nyugodt volt. Nem zavar engem. A fiatal fotósok gyakran tanácsot kérnek, portfóliót küldnek. Mindig igyekszem azt tanácsolni, hogy melyik irányba kell jobban mozogniuk - például valaki jó a portréknál, vagy egy tárgy, vagy életmódot kell fejlesztenie, ez most nagyon népszerű irány. Természetesen mindenki egy divatos stúdióban akar lőni a divatot és a lányokat - előfordul, hogy a portfólió kizárólag modellvizsgálatokból áll. De reklámozással foglalkozunk, és teljesen más kérések vannak - a magas színvonalú, élő történetek iránt. Oroszországban véleményem szerint nincsenek olyan magas színvonalú fotósok, akik autókat, ékszereket vagy ételeket készítenek. Ezért ügynökségeinkben ezekben a kategóriákban a fotósok kizárólag külföldiek. A nem mindig megvalósult reklámprojektek tükrözik a fotós stílusát, látását és ambícióit. Ezért fontos, hogy a fotós magának is készítsen kampányokat, a reklámra szerzett fejlesztési pénzébe fektessen be (és a fotózás egy napján a fotós a szintjétől függően hatvan-százötvenezer rubelt kaphat), majd nagyon sima, tisztességes portfólió. Igen, ehhez önállóan össze kell állítania a stylistok, a make-up művészek csapatát, kövesse az aktuális trendeket, kövesse a nyugati felvételeket. Egy jó portfólióban stúdió felvételeket kell készíteni a színpadon, és a helyszínen természetes fényben. Nagyon fontos, hogy valódi emberekkel dolgozhassunk, barátaidat és ismerőseidet lőjünk, mert ez az egyik legnehezebb feladat. A reklámpiac folyamatosan változik, megváltoztatva a fogyasztókkal való kommunikáció stílusát. Most mindenki próbál tenni a homlokát. Az emberek nem gondolnak a reklámra, és alkalmazkodnak ehhez. A mobilszolgáltató kampányát Urgant vagy Valuev arcával látja, majd egyszerűen a hírességgel társítja a márkát. Ügynökségünk portfóliójában a befejezett projektek legfeljebb 40% -át teszjük közzé. Szóval, amikor egy érdekes rövid megérkezik, a fotós szemei ​​világítanak. De még egy elhaladó ötlet is szépen és hatékonyan eltávolítható, jó felszereléssel, jó stúdióban. Ha a fotós úgy döntött, hogy reklámoz, akkor készen kell állnia rá. Ez egy munka.

Sokan úgy gondolják, hogy Európában más szint van, de amit Franciaországban utoljára tettem, láttam. Például, sajt sajtolása egy vidám emberrel, szakállas szendvicsből. Vagy egy doboz Kellogg gabonafélékkel egy nővel, aki egy hatalmas zsákba futott - úgy lett retusálva, mintha nincs lábuk. Ilyen pillanatokban rájössz, hogy általában nem minden olyan rossz. A Photoshop hirdetés külön téma. Nagyon gyakran, a végső képben a fej innen érkezik, a kéz innen van, a láb innen van ... Egy hatalmas mennyiségű anyag, különböző pozíciók, nézetek készülnek a felvétel során, majd a gyűjtés mindig megkezdődik. Nem világos, hogy miért nem tudja azonnal eltávolítani. Kifejezett és rendkívüli reklám, amely a "Cannes-i oroszlánok" díjait veszi át, leggyakrabban kizárólag a fesztiválért, és nem jut a nagyközönséghez. A fesztiválon való részvételhez elegendő, ha a kampányt legalább egyszer megjelentették magazinban, vagy közvetítették, így ragyogó klipeket készíthet, egyszer megnézheti éjjel a Zvezda csatornán, és bejuthat a versenybe. Ebben az évben egy kampányt készítettünk csak a "Cannes-i oroszlánok" számára, egyszer megjelent, úgy tűnik, a GQ-ban. Amit látunk, figyelemre méltó fesztivál működik, az ügynökségeknek és az igazgatóknak és a fotósoknak lehetőségük van arra, hogy fejlődjenek, de nincsenek kapcsolatban a reklám világának valós helyzetével. Cannes-ba jöttél a fesztiválra, és egy férfi szakállat lát egy szendvicsből a fesztivál palotától 100 méterre. Van egy hihetetlen lengyel fotósunk, akinek portfóliója kizárólag elegáns fesztiválművekből áll. Ritkán vásárolt. Piacunk számára a munkája túl fogalmi, túl merész. Soha nem veszünk pénzt a társadalmi kampányokért. Például elküldtük fotósunkat a paralimpiai játékokhoz, és nem számoltunk fel díjat az ügynökségért. Azt hiszem, ez helyes, és megengedhetem. A fotósok gyakran szociális projekteken dolgoznak ingyenesen vagy jelentősen alacsonyabb díjjal. Bár ma kevés a szociális reklám megrendelése, sajnos, ha egy jó társadalmi hirdetésre van szükség, a fotós mindig örömmel veszi el. Az orosz társadalmi reklám szinte mindig nem a pozitív, hanem a negatív megfélemlítésen alapul. Például: „Szállj le a horogról” (ami egyébként az európai kampány adaptációja). Mintha a feladata nem egy személy motiválása vagy felvidítani, hanem megfélemlíteni. Van egy hatalmas országunk, és az ötlet nemcsak az, hogy eladja azt egy ügyfélnek, hanem el kell adni az embereknek. Számos ötlet a fejlesztési szakaszban fókuszcsoportokat ér el, és ennek megfelelően, amit a legtöbb ember szeret, a termelésbe kerül. Természetesen mindenki hűvös, merész, hűvös, modern reklámot szeretne tenni, de a fogyasztók átlagos szintjére kell összpontosítania. Nos, például egy „Daddy can” szlogenű kolbász reklámja egy nevetséges és tükröző történet a célközönség számára a cél orosz család számára. Kiderült, hogy ördögi kör: a reklám kihasználja a sztereotípiákat, és továbbra is beülteti őket. Az orosz reklámsztereotípiák legérzékenyebb kérdése a kötelező szláv megjelenés. A hirdetések irányát meghatározó hirdetések és márkamenedzserek szerint a társadalmunk pontosan így néz ki: a Benetton Egyesült Államok kampányai lehetetlenek vagy rendkívül ritkák, és azt állítják, hogy mindannyian másak vagyunk, és ez nagyszerű, vagy a Dove reklám hogy a különböző formájú nők egyformán szépek. Még mindig van hit a társadalomban, hogy jobb, ha nem tűnik ki.

fotós: Alex Const