Valódi emberek a divatos hirdetési kampányokban

Tegnap megjelent Eredeti Kanye West Gyűjtemény Lookbook az adidas Originals számára. Sokan felhívták a figyelmet a képek őszinteségére, de valami mást vonzottak: a fényképek a bőr és a divatformákban gyakran nem látott formáit mutatják, és a lookbook hősei nyilvánvalóan nem felelnek meg a modell szabványok sztereotípiájának. Ez nem csak egy merész gesztus, hanem a közönségnek a divatban való igazi testkép iránti kérésének megerősítése is. Emlékeztünk 10 másik divatos kampányra a „hétköznapi” emberekkel, amelyekben nemcsak ruhákat, hanem az emberi test szépségét és általában a megjelenését is bemutatják.

Karen sétáló

Karen Walker bízik abban, hogy nemcsak professzionális modelleket mutat be a kollekcióihoz: szemüvegük már egy Toast nevű spánielre, ballonokra és Linda Rodinra próbálkozott (jól, legyen az, hogy a hetedik tízben úgy néz ki, mint egy modell). Tavaly a márka úgy döntött, hogy a kenyai kézművesek kampányában lőtt, akik Karen Walker szemüveget borítottak. A közönség ritkán ismeri a színfalak mögötti hősöket, akik csendben segítik a világot egy jobb helyszínnek, és ez a lépés a vállalat számára, úgy tűnik számunkra, javíthatja ezt a helyzetet.

Lanvin

Lanvin nem változtatja meg a humorérzetüket, és többször is elindított egy olyan kampányt, amely szépen nézni (emlékezzen legalább erre a videóra). A 2012-es őszi kollekció hirdetését nem modellek vették részt, hanem többé-kevésbé ismert közönséges emberek: szudáni DJ Marie Malek, Rachel Trachtenberg aktivista, Zipora Salamon stylist és még faux királynő (egy nő, aki királyné). Általában véve a márka tökéletesen támogatta a szépség sokszínűségének elvét.

Tiffany & Co.

A közelmúltbeli ékszer márka reklám felrobbantotta a szociális hálózatot: Tiffany & Co. követték a J.Crew és a Banán Köztársaság nyomában, és először egy azonos nemű párot hősnek tettek. Természetesen nem úgy néz ki, mint az átlagos New Yorkiak (még akkor is, ha vannak), hanem a modell megjelenése, de a megjelenés ebben az esetben nem a fő dolog: az egyik legismertebb márka merte hangosan mondani, hogy a homoszexuális kapcsolatok heteroszexuálisak, és ez reményt ad hogy előbb-utóbb csökken a társadalomban lévő értelmetlen gyűlölet mértéke.

Amerikai ruházat

A normál amerikai ruházat hívei híresek a nem profi modellek meghívására, még mielőtt divatos lett volna, Jackie O'Shaughnessy az egyik ilyen. Három évvel ezelőtt a márka új arcává vált, így 61 éves korában kezdte el modellkarrierjét. Az AA munkatársai közül az egyik észrevette, amikor Jackie lefeküdt, hogy lefekvés előtt füstöljön: a nő a bejárat lépcsőjén ülő nő természete és hosszú szürke haja volt. Annak ellenére, hogy az egykori vezérigazgató rossz hírnévre tett szert, az ilyen történetek a márkát és a reklámkampányait becsülik. Arról, hogy ki ő és hogyan változtatta meg az életét, közvetlenül tanulhat O'Shaughnessy szájából.

Bernhard willhelm

A belga tervező és művész nagyrészt híres volt annak a ténynek köszönhetően, hogy a divat világában elfogadott szabályokat az ablakba dobta. Nem csoda, hogy a 2014-es nyári kollekció keresőkönyvében az idősek eltávolítását kérte. Minden résztvevő számára nyilvánvaló, hogy mi történik a bajnokságban: a középkorú hősök már magukba vonják a gyomrukat, és megpróbálják utánozni a modern modellek pozícióit, miközben nem szüntetik meg magukat egy másodpercig. Ez nem a legjobb módja a ruháinak reklámozásának - megmutatni, hogy egy korú személy szórakozhat és érezheti magát nagyszerűen? Itt megtekinthető egy napos Los Angelesbe költözés ihlette gyűjtemény.

dízel

Diesel meggondolta magát, hogy a szabályok szerint játsszon, amikor Nikola Formicetti csatlakozott, legalábbis a Lady Gaga jelmezeinek feltalálására. A márkakép újraindításához a szociális hálózatok óriási szerepet játszottak - a postaköltséget #DieselReboot flaunts a plakátokat. A Formichetti úgy döntött, hogy számos olyan valós embert talál, akik tükrözik a világ sokféleségét, ezáltal megtörve az egységes megjelenési normák szokásos használatát a reklám ruhákban. A kampánymodellek némelyike ​​kreatív ember, éppen most kezdte pályafutását, aki a márkát összevonta, és platformot adott nekik projektjeiknek. Azok a professzionális modellek, amelyek részt vettek a forgatásban, híresek a karizmájukról - például a japán-koreai Kiko Mizuhara vagy az olimpiai úszó Casey Legler.

TK Maxx

A TK Maxx, amely semmit nem mond az orosz fogyasztóknak, valójában a nagy amerikai áruházhálózat európai megosztottsága. A kiskereskedő az Egyesült Királyságban, Írországban, Németországban és Lengyelországban dolgozik, és üzleteiben jól ismert márkák ruháját, cipőjét, kozmetikáját és bútorait akár 60% -os kedvezményben is megvásárolhatja. Tavaly ősszel a TK Maxx hirdetési kampányt bocsátott ki, amelyben a különböző országok 10 modellje került a modellek helyére. Tehát posztereken és reklámokban egy hétköznapi londoni építő, egy 39 éves nővér Írországból vagy egy 55 éves német nő, aki grafikusként dolgozik. Minden résztvevőnek feladata volt, hogy egyéni stílusát kifejezze a TK Maxx áruházak segítségével, és egy hétig elküldte őket Barcelonába. Mellesleg az őszi-téli kampány "Én. valódi emberek részvételével a második kiskereskedelmi projekt lett.

Marc marc jacobs

Marc Jacobs új kreatív igazgatók - a Katie Hillier és Luela Bartley - megérkezésével a márka jelentősen felkeltette. Azóta kétszer választották ki a reklámcégeket a szociális hálózatok felhasználóinak körében. Szóval tavaly 70 000 ember küldte fotóit instagramra vagy twitterre a #CastMeMarc hashtag-szal, de mindössze 9-et Marc Marcobs Marc számára adtak ki. 2014 szeptemberében a márka megismételte a projektet, és januárban 11 új arcot mutatott a 2015 tavaszi-nyári kampányban. A hagyomány szerint mindegyiküket brit divatfotós, David Sims készítették, és a LOVE magazin alapítója, a Katie Grand stilizált a felvételen.

Nordstrom

Az egyik legnagyobb és legrégebbi kiskereskedő az USA-ban, a Nordstrom 1997 óta foglalkozik fogyatékos emberekkel a reklámkampányaiban. Hagyományosan az ilyen hősök megjelennek a júliusi Nordstrom katalógusban. Tehát, a tavalyi kiskereskedelmi kampányban részt vett Gillian Mercado, aki izomduzzanatot szenvedett és már dízelcsillag lett. Együtt az amerikai fegyveres erők veteránja, Alex Minsky, aki elvesztette lábát az afganisztáni szolgálat közben, a jobb keze alsó része nélkül született, Shaholli Ayers és 7 éves Emilia Taguchi a Nordstrom hirdetésére szállt.

ModCloth

Az online kiskereskedő, a ModCloth már régóta sokféle szépséget támogatott. A vállalat mindent megtesz annak érdekében, hogy üzleteiben bármilyen méretű és testépítő lányok választhassák ki a ruhájukat. Emellett a ModCloth nyilvánosan elhagyta a jelentős fotó-retusálást és a címkézett képeket, amelyek valamilyen okból erősen feldolgozottak. A kiskereskedő következő lépése a tavaszi fürdőruha kollekció 2015-ös lövése volt: a cég munkatársa személyes példával mutatta be, hogy nem kell szégyenkeznie a testéről, akár plusz méretű, akár magas vagy vékony helyzetben. A ModCloth női alkalmazottai - a vezetőktől és a szövegíróktól a cég alapítójáig - felvették a fürdőruháikat, és biztató megjegyzéseket tettek a fényképekre. A cég vezérigazgatója hangsúlyozta: „Szeretném egy fotóval a nőknek átadni egy fontos ötletet: mindannyian különböző testületek tulajdonosai vagyunk. És ez csodálatos, nem kell szégyenkeznie róla.”