A make-up nem mindenkinek: Hogyan vágják ki a kivágott férfiak a kozmetikai hirdetésekből
A leginkább megvitatott szépség hírek az elmúlt hetekben egy férfi modell titokzatos eltűnése volt a NYX Sugar Trip vonal reklámanyagaiból. Ez az orosz szépség bloggerek és a márka rajongóinak észrevehető felháborodását okozza. Megértjük, miért félnek a márkák orosz divíziói a felkészült férfiaktól, míg a főhivatalok alkalmazottai mindent megtesznek azért, hogy növeljék a férfiak smink népszerűségét.
szöveg: Moore Sobolev, Margarita Virova
A New York-i Sugar Trip nevű márka következő színes gyűjteményének népszerűsítése érdekében a márka meglehetősen népszerű amerikai bloggerek - például Kimberley Margarita és Sea Clark - csapatát állította össze. A kampány hat hősének képei palettákon és a gyűjtemény összes promóciós anyagában vannak, de Wesley Benjamin Carter, az egyetlen ember a Cukorosztályban készült fotóit óvatosan eltávolították az orosz plakátokból. A korrigált poszter fényképe megjelent Polina Petrova szépség blogger-történetében, majd szétszóródott a Twitteren és a Facebookon. Ennek eredményeként maga Carter közzétette a képernyőt - a kampány kalandjai Oroszországban is felborították a bloggert.
Lena Pryadi sminkművész azt mondja, hogy ez nem az első alkalom, hogy találkozott egy ilyen reklámmódosítással: „Először láttam a MAC Pro-t a hazai piacra igazították, majd egy közös kollekciót a tervezői duóval A Blonds megjelent a piacon. , de a kép David és Phillip esetében véletlenül elveszett a nyomtatás során, de az ilyen árnyalatok valóban kitalálták: ha nem beszéltem volna az állványon a sminkesrel, nem tudtam volna, hogy az amerikai gyűjtemények most az orosz MAC Cosmetics honlapján ugyanaz a promóciós fotó látható, amely nem érkezett meg a standokon, vagyis úgy tűnik, hogy a korlátozások csak a kültéri reklámokra vonatkoznak, de ez a tapasztalat sportos érdeklődést váltott ki számomra: hány további nemzetközi márka plakátja megváltozott és milyen szigorúak a követelmények? Gyakran előfordul, hogy az ilyen „kockázatos” kampányok és Oroszországi gyűjtemények egyszerűen nem érik el: például tavaly a Lush Merry DRAGmas karácsonyi kollekció, valamint a reklámok, amelyekre a RuPaul Drag Race résztvevői megjelentek, hazánkban elhaladt.
A nagyvállalatok munkájának sajátosságait ismerő szociális hálózatok felhasználóinak tudomásul vették, hogy nehéz az orosz csapatot vádolni az NYX-ben szándékosságukban: minden szakaszban az összes reklámanyagot és kampánymódszert összehangolják a központi irodával. Sokan különösen úgy érezték, hogy a Carter plakátokról való eltávolítására vonatkozó döntés az volt a kísérlet, hogy elkerüljék az adminisztratív bírságot a nem hagyományos szexuális kapcsolatok előmozdításáról szóló törvény értelmében.
A „Propaganda” adminisztratív bűncselekmény (az adminisztratív törvénykönyv 6.21. Cikke), és rendszerint büntetést kap a polgárok számára négy-öt ezer rubel összegű bírsággal és a tisztviselők negyven-ötvenezer rubeljével. Ha az ilyen információk („a kiskorúak közötti nem szokványos szexuális attitűdök kialakulását célozzák”) az interneten és a médián keresztül kerülnek terjesztésre, akkor fokozott adminisztratív felelősség merülhet fel - a jogi személyeket millió rubel bírsággal büntetik.
Minden évben a férfi bloggerek egyre inkább márkajelzőkké válnak - és a népszerű bloggerek között még Oroszországban is sok srác van
Nyilvánvaló, hogy a hímnemű modellekkel történő reklámozás nem feltétlenül a homoszexuális embereknek szól, és maga a jogállamiság is homályos, és ami a legfontosabb, diszkriminatív. „Először is, ez a törvény nem törvényes - vagyis nem felel meg az emberi jogok követelményeinek” - emlékeztet az LGBT kezdeményezőcsoport „Jövő” Maxim Olenichev jogi tanácsadójára. - Az elmúlt évben az Emberi Jogok Európai Bírósága úgy döntött, hogy a törvény nem felel meg az Egyezmény követelményeinek és Oroszországnak lépéseket kell tennie annak megszüntetése vagy megszüntetése érdekében, jelenleg Oroszország nem hajtotta végre a bírósági végzést. De még ha a „propaganda törvény” fordított logikájában is gondolunk, a márkák hivatkozhatnak az Alkotmánybíróság 2015-ös definíciójára - arra szólít fel, hogy a „propagandát” nem tájékoztatja, hanem „bizonyos életformát”.
Ilyen módon a szépségipar még nem a norma fő célpontja: a tiltásokat inkább az LMBT nyilvános rendezvényeire és az interneten zajló politikai akadályokra irányítják. A felépített férfi modellek helyzete inkább öncenzúra, mint mondja Maxim Olenichev. A Blogger, a sminkes és az SMM szakértő, Mila Bulatova egyetért vele: „Nyilvánvaló, hogy ez a helyi csapat döntése, még akkor is, ha egyetért a központi irodával,” mondja a NYX ügyről. nem akarja, hogy a márka problémái legyenek. ”De a poszter a„ 18+ ”felirattal jelölhető meg, vagy más szabálytalanságokat találhat a szabályokban, amelyeket az ügyvédek valószínűleg megértenek.”
A L'Oréal üzleti etikai kódexe, amely a NYX márkát birtokolja, megállapítja, hogy a csapatnak "figyelnie kell a vallási, etnikai, kulturális és társadalmi csoportok reakciójára". De még a nem forradalmi szépségápolási gyakorlatok is megsérthetik azon emberek érzéseit, akik ragaszkodnak aszketikus hozzáállásukhoz saját megjelenésük iránt, és arra törekednek, hogy "közelebb álljanak a természettel".
Mila Bulatova biztos abban, hogy az ilyen kampány-manifesztek elhagyására irányuló döntés csak a márka-csapat kívánságaitól függ: más, Oroszországban képviselt márkák, amelyek a NYX Professional Makeuphoz hasonló értékeket sugároznak, jelentős eltéréseket mutatnak a globális irodák irányelveitől. hivatalos poszter) szinte lehetetlen megtalálni. "Szomorú vagyok, hogy az igazán megfizethető kozmetikumok márka, hisz a" make-up mindenkinek ", és objektíven médiateljesítménye és képessége a közvélemény befolyásolására, úgy döntött, hogy a szekrényben ül, és olyan cikk mögé rejtőzik, amelyet soha nem alkalmaztak sem a márkára, sem a kiskereskedőre "- összegzi a szakértőt.
Még csak a törvénytől való félelemről van szó, hanem arról, hogy megpróbáljuk megvédeni a homofóbiát, és nem veszítenek el ügyfeleket a régióban
A márka orosz képviselői visszautasították a hivatalos észrevételeket, de a szépségpiacon lévő partnereink hajlamosak azt hinni, hogy ez nem is a törvénytől való félelem, hanem a homofóbiától való megvédés, és a régiók ügyfeleinek elvesztése. Nehéz elképzelni egy festett embert még a bevásárlóközpontok bannereiben is viszonylag korlátlan tőkében, nem is beszélve a tradicionális köztársaságok helyzetéről. „Itt járunk Moszkvában a Központi Áruházban és a GUM-ban, és a márkának azt kell gondolnia, hogy egy ilyen poszter Dagestanban vagy Csecsenföldön fog lógni, ahol a homoszexuális fiúk orientációját fizikailag megsemmisíthetik” - magyarázza Liza Voskresenskaya, újságíró, marketinges, talán a márka gondolkodott róluk, mert lehetetlen két plakátot (egy Moszkvára, a másik a Groznijre).
Az orosz társadalom nagy részének reakciója egy olyan váratlan találkozásra, amely ma egy felkészült ember képével valószínûleg valószínûleg negatív lesz. A reklámpiac helyzete azonban olyan gyorsan változik, hogy Oroszország egyszerűen nem maradhat a globális tendenciák szélén, a partnereink egyetértenek. Minden évben a férfi bloggerek egyre inkább az indie márkák nagykövetekké válnak: James Charles úgy tűnik, hogy együttműködik az összes lehetséges amerikai márkával, kezdve a CoverGirl-tól, és Manny Gutierrez ma Maybelline nagykövetévé vált, a kozmetikai tömegpiac veteránjai, Chanel és Guerlain unisex make-up gyűjteményei, és a népszerű bloggerek között még Oroszországban is sok srác van - ugyanaz az Andrei Petrov és Gevorg jelentős népszerűségre tett szert az internetes közönség körében.
„A közelmúltban Andrei Petrov egy helyi kozmetikai hálózat meghívására látogatott Chelyabinskbe” - mondja Liza Voskresenskaya. „A lány mögött a lányok és egyébként a srácok nem Moszkvában, hanem Chelyabinskban futottak, sokan Oroszországban értékelik, hogy Andrei Szentpéterváron személyesen vettem részt az Andrei, az "L'Etoile" -ban rendezett előfizetők találkozóján. Az emberek majdnem a lámpán lógtak. "
Nem kizárt, hogy a márkajelölés a márkákban, amelyek Oroszországban a poszterekbe törölt férfiakat törölték, egyszerűen óvatos. De van esély arra, hogy hamarosan számukra nemcsak a mentés, hanem a rajongók gyors elvesztése lesz. És sokan úgy gondolják, hogy ma - csak nézd meg, hogy a „nehéz” lakosztály képviselői sikeresek-e a férfiak reklámozásában.
FOTÓK: Mac-kozmetikumok, Lush USA, NYX, instagram / wesleybenjamincarter