Tonal "oroszoknak": Hogyan támogatja a szépségipar a colorizmust

margarita virova

Néhány héttel ezelőtt az Instagram-közösségben zuhant 19 éves Szenegál Hudia Diop modell, aki részt vett a "A színes" lányprojekt "vírusos kampányában". Most Diop, Melanin Goddess vezető fiókja, 346 000 előfizetővel rendelkezik. Sok szakmai érdeklődéssel, karrierje nagyon sötét bőrszínt indított - és ez még mindig ritkaság a modellezési üzletágban. Eközben a bőre színezése ugyanaz, mint az ujj megjelenése: a "jóindulatú" és a "pozitív" diszkrimináció még mindig diszkrimináció. A modell körüli vad izgalom azt mutatja, hogy a kozmetikai ipar még mindig úgy véli, hogy a sötét bőrű modellek egzotikusak, ami természetesen itt az ideje, hogy valahogy kezdjen dolgozni. És ez nem az egyetlen színárnyalat, amelyet az elmúlt évben tapasztaltunk.

A kozmetikai iparban gyakran inkább a kolorizmusról van szó, támogatva és fordítva ezeket a nézeteket.

A Kanye West olyan modelleket keres, amelyek az új kollekciót kizárólag a többnemzetiségű lányok körében mutatják be, amelyek természetes zavart okoznak, és felháborodássá válnak. Marc Jacobs bemutatja a frizurát rasztafákkal, de többnyire fehér bőrű lányok jönnek ki a kifutón. A hip-hop legenda Lil Kim fehéríti a bőrt, és ez végleges elítélést és heves vitát okoz a szépség színvonalának befolyásolásában. Mindezek az események egymáshoz nem kapcsolódnak, és különböző okok miatt fordulnak elő, de határozottan közös dolog van: nincs egyetértés a kulturális előirányzatokkal, a rasszizmussal és a kolorizmussal (valamint ezek különbségeivel) a társadalomban. Annyira, hogy néha nem tudjuk megkülönböztetni a megkülönböztetés megnyilvánulásait, és ahol - kulturális különbségekkel.

Mindezek a hírek az államokból származnak, ahol a progresszív nézetek leginkább sztereotípiáik ellenállásának szembesülnek, amelyek nem elavultak. És bár a colorizmus, vagyis az a meggyőződés, hogy a bőrhangok közvetlenül a társadalmi hierarchiához is kapcsolódnak még ugyanazon etnikai csoporton belül is, nem ismer határokat, leggyakrabban Indiában, az Egyesült Államokban, Latin-Amerikában és részben Ázsiában (például Koreában és Kínában) találkoznak. . Ez természetesen egy társadalmi kérdés, és a szépségipar gyakran inkább a jelenséget követi, támogatva és továbbítva ezeket a nézeteket, - a kör bezárul.

Lil Kim vagy Michael Jackson esetei, akik kénytelenek voltak kommentálni a sajtót a bőrszín változásairól, amelyek távol voltak az esztétikai preferenciáktól, szintén nem kivételes kivételek, és néha a bőrt egy kicsit könnyebbé tenni, még a tulajdonosának sem. 2010-ben az "ELLE" magazin Gaburi Sidibe borítójára tette: a színésznő bőrét retusálás után néhány tónusúvá vált. Egy olyan lány esetében, aki aktívan harcolt azért, hogy elismerje a jogot, aki ő, és ismételten beszélt a fehér emberek fehérjék kiváltságairól, ez legalább furcsa. A koreai kozmetikai piacot különböző fokú agresszivitású fehérítőszerekkel árasztják el, mert csak a porcelánbőrt tartják szépnek. Indiában a kasztok megkülönböztetése nagymértékben a bőrszínen alapult, és a mai napig a legsötétebb bőrű indiánokat alacsony társadalmi eredetű és státuszú embereknek tekintik.

A tisztességes bőr birtokosai széleskörű társadalmi jogosultságokkal rendelkeznek - ez a megfontolás arra kényszeríti az embereket, hogy a tisztességes bőrt szépnek tekintsék, és megkülönböztető mechanizmusokat hozzanak létre a szépség- és divatiparban, amelyek ilyen ügyekben nagyon rugalmasak. Ez annyira észrevétlen, hogy eléri az abszurditás pontját - például a „Beauty.AI” robot, amelyet egy nemzetközi szépségverseny megítélésére hoztak létre, „váratlanul” kiderült, hogy rasszista. A fejlesztők ezt kifejtették azzal, hogy a képadatbázisban, amelyen az algoritmus működött, nem volt elegendő fénykép a különböző megjelenésű emberekről.

Tavaly Angelica Dass, a „Humanæ” fotóprojekt szerzője, amely élénken mutatja az emberi bőr számos számát, előadást tartott a TED-beszélgetésekről. Angelica, aki Brazíliában született, családját "sokszínűnek" hívja, és megemlíti, hogy a társadalom számára mindig "fekete" volt: "Amikor az unokatestvéremet iskolába vittem, rendszerint tévedtem egy babysitterrel. A párt alatt az emberek azt gondolták, hogy szolgává váltam, még egy prostitúttal is tévedtem egyszerűen azért, mert a strandon sétáltam barátaimmal Európában. " Úgy hangzik, mint egy történet a 80-as évektől, amikor Stephen Mazel végül a Vogue szerkesztőségét tette a Naomi Campbell borítójára, de azóta nem mentünk eddig.

A sztereotípiák használata egyszerűbbé teszi az észlelési folyamatokat - ezek révén gyorsan (és gyakran gondolkodás nélkül) felismerjük, osztályozzuk és értékeljük a jelenségeket és az embereket -, de a világ sokkal többdimenziós, és ez egyre jobban érzékelhető minden nap. Tény, hogy továbbra is elavult eszközöket használunk az elemzéshez, ami sokkal több kárt tesz, mint a jó. Ez vonatkozik a negatív megkülönböztetésre és az úgynevezett pozitív diszkriminációra is, amely ugyanazzal a szabványosítással rendelkezik - amikor a bőr színe olyan tényezővé válik, melynek következtében a személy bármilyen előnyt szerez. Egy olyan globális világban, ahol mindenki úgy tűnik, hogy sikerül, kizárólag egyedülálló képességeik felhasználásával, ez nagyban akadályozza.

Bárhol is van hely a besorolásra, a minősítések és preferenciák minden bizonnyal megjelennek - beleértve a megjelenést is. Megismertük azt a tényt, hogy a mai szépség fogalmát (tegnap, tegnap és még az elkövetkezendő évek előtt) egy bizonyos szűk szabvány határozza meg, és ezáltal nem olyan súlyos társadalmi betegségekkel érintkezik: az életkoron, súlyon és természetesen a színeken alapuló megkülönböztetés. . A leggrafikusabb példa az Egyesült Államokban fennálló helyzet, bár az 1960-as évek óta számos lépést tettek e helyzet leküzdésére, de a győzelem még messze van. Más országokban és közösségekben a nyílt vagy nem nyitott színészet is érezhetővé válik, és a leggyakrabban olyan természetesnek tekintik, mint amilyen valaki soha nem gondolna rá.

Eközben az értékesítéssel kapcsolatos minden terület egyfajta közvéleményre támaszkodik - ez például az az oka, hogy az igazán sötét tónusú eszközök nem kerülnek értékesítésre azokban az országokban, amelyek „tisztviselői” kizárólag könnyűbőrűek. Az ilyen termékek nem találhatók a tömegpiacon, kénytelenek eladni és nagy mennyiségeket termelni. Az Egyesült Államokban ma már kis márkák vannak, amelyek főként sötét bőrű vásárlókra összpontosítanak - például Magnolia Smink vagy Vault Cosmetics, de Oroszországban és Európában a megfelelő és megfelelő professzionális kozmetikát kell keresnie a sarkokban, és nem minden megy oda. Ugyanezen okok miatt.

Azok a személyek, akiknek a megjelenése nem felel meg a „nemzeti szabványoknak”, elvileg a nézőpontból kisebbfajta kisebbségként kerülnek kikapcsolásra.

Ugyanezen oknál fogva könnyebben felvehet egy „európai megjelenésű” modellt a felvételre vagy megjelenítésre: nem minden szakember elsajátította az afrikai származású emberek bőrével és hajával való munkavégzés művészetét, ez a fajta megjelenés a sminkművészekben „nehéznek” minősül. Eközben mindenféle szépség- és divatkiadás továbbra is felelős a szépséggel kapcsolatos elképzeléseinkért, függetlenül attól, hogy mennyire emigrált az érdeklődő nyilvánosság az internetre. Kiderül, hogy az emberek, akiknek a megjelenése nem felel meg bizonyos „nemzeti szabványoknak”, elvileg a láthatóság területéről, mint egyfajta jelentéktelen kisebbségből állnak ki, és ez egyáltalán nem áll fenn.

Oroszországban a kolorizmus problémája valószínűleg a bonyolultabb rendszerszintű problémák része, így az ilyen jellegű kérdésekről való beszélgetés alig okozhat nagy választ. Ugyanakkor számos példa van a külső okokból történő megkülönböztetésre. Például a Garnier márka, akinek bankjai szinte mindenki polcain vannak, nagyon világos árnyalatot adtak a híres BB-krém palettájához, amely a nyomtatási kampányban "orosz lányok számára" volt. Ahogy a reklámszöveg elmagyarázza, ez a könnyű bőr a megkérdezett orosz nők 50% -ában.

Eközben nem szabad elfelejtenünk, hogy Oroszország multikulturális állam, rengeteg lányunk van, akiknek teljesen más eredete és megjelenése van, és amelyeket a kozmetikai gyártók gyakran nem vesznek észre. Mert amint az átlag oroszról beszél, a spontán „orosz menet” gyakran kezdődik: a „Miss Russia - 2013” ​​verseny győztesének nem megfelelően szláv eredetű támadásai, a változatlan „szláv megjelenésű” követelmények a túró forgatására, „ártatlan” nacionalista Sok munkáltató követelése unalmas valóságunk.

Igen, a szociális hálózatoknak, az aktivistáknak, a bloggereknek és a művészeknek köszönhetően könnyebb volt kifejezni véleményét, és alternatív nézeteket mutatni a világ működéséről, és különösen arról, hogy milyen szépség. Legalábbis az önbecsült szépséggurut bízzuk pontosabban azért, mert több valódi ötletet hoznak a világnak, valódi problémákról beszélnek és hasonlítanak hozzánk: sokan vannak, különböző országokban élnek, és nem lehetnek sztereotípiák az alapvető jellemzők szerint , beleértve a bőr színét is. Nem ismert, hogy a nagyipar továbbra is megfelelően reagál-e ezekre a hangulatokra, de remélhetjük azt: az a tény, hogy hosszú ideig „kisebbségnek” számított, valójában a közönség hatalmas része, amely joga nem csak az instagramban.

Photo: Glossier / Facebook