Vigyázz magadra: miért ne féljen a férfiak a kozmetikumoktól

Férfi smink témája A média félénken nem emelte az első évet, de úgy tűnik, hogy most a világ több mint valaha kész arra, hogy a sminket mindkét nem előjogának tekintse. "Ismét" - mert a férfiak és a smink sokkal hosszabb történetet köt, mint gondolnád.

A távoli múltban a társadalmi kapcsolatok osztályosztályt vállaltak, és a kozmetikumok az egyik módja ennek emlékeztetni. Például az ókori Kínában a lakosság gyengébb rétegeit tiltották a körmök festésére - ezt a felső osztály kiváltságának tartották, és ez utóbbi esetben a lakk színe egy bizonyos dinasztiahoz tartozott. Nyilvánvaló okok miatt a múlt század sminkje már nem teljesítette ezt a funkciót - igen, a szubkultúrák bármikor megpróbálták elszigetelni magukat a körülöttük lévőektől, de a szakállas és javított nemesek és cserzett parasztok között nem volt olyan mélység.

Ezen túlmenően, a múlt században számos híres férfi viselt sminket, és a tudományos és technológiai forradalom lehetővé tette, hogy a médián keresztül hatalmas számú embernek adják át választásukat és megjelenésüket. A kép, a fekete-fehér csillagok, majd a színes mozi dráma számára színezett a szempillák, és sötétítették a szemüket. De ha a színészek hagyományos és a színtér törvényei miatt, akkor a közönség nem volt olyan nyugodt, mint más szemlélők szemceruza és rúzs. Bowie, Manson, a Mercury különböző időpontokban megszüntette a helyzetet, és képezte a nyilvánosság toleranciáját a másság iránt. Mindhárom szerette flörtölni a nemi témával, de Kiss agresszív szólisták is voltak a "harisnyanadrágok" sorában, bizonyítva, hogy a smink, kopott és szoros harisnya semmilyen módon nem ellentmond a férfiasságnak.

A század utolsó fordulóján a média beleszeretett a metrosexualisokról - férfiakról, akik "túlzottan" gondoskodnak magukról. Az újságírók erőfeszítései révén a szó negatív konnotációt szereztek - meghallgatva sokan elképzelték Patrick Bateman-t, aki: a) maszkot készített az arcra; b) szexuálisan gondolkodott; c) Nos, valami mást tévedett vele. Mark Simpson újságíró, aki feltalálta a "metrosexual" fogalmát, 1994-ben azt írta le, mint "egy fiatalember, aki magas jövedelmű, nem kapcsolatban áll a tekintélyes metropoliszban élőkkel vagy munkakörökkel (mert vannak a legjobb üzletek). a GQ lapjain, a 90-es években mindenhol ott vannak, és jelenleg is bevásárolnak ”(kíváncsi, hogy Simpson volt az első, aki a„ retrosexual ”szót használja) - a Madman Don Draper a legjobban a lehető legjobban illusztrálja a típust.

Az NPD Group elemző fogyasztói vállalat ezt az új férfiakapcsolati kört rögzítette a kozmetikumokkal. 2002-ben Amerikában 9% -kal többet fordítottak a termékek ápolására (kizárólag férfi gondozásra), mint 2000-ben. A felmérés eredményei szerint a 10 résztvevőből 9-ből úgy gondolták, hogy öngondoskodás szükséges egy vállalkozó számára, és a fele nem látott valami méltatlan embert manikűr és kozmetikai eljárásokban. Az európai fogyasztók nem maradt el az amerikaiektől: a férfiak körülbelül 40% -a vásárolt kozmetikát abban az időben (igen, ők is), és közülük a legnépszerűbb a hidratáló.

Ugyanakkor (2000-ben, pontosabban) az egyik leghíresebb férfi kozmetikát gyártó céget alapították, Jack Black. A márka a testnek, arcnak, hajnak és illatanyagnak termékeket gyárt - mindazt, amit egy modern ember jobban meg tud nézni és jobban érezni anélkül, hogy veszélyeztetné a legfontosabb értékeit - férfiasságát. Jack Black alapítói nemcsak tudják, hanem spekulálnak a vásárlók félelméről, hogy elveszítik az utolsóat: azt mondják, hogy egy ilyen triviális márkanevet, többet, mint egy whisky-márkát, azért választottak, mert úgy hangzik, mintha a srácok közelébe kerülne: "Ez a név kényelmes lesz a beszélgetés során a bro-vel - mert ez nem nőies és nem bonyolult."

Továbbra is érvényben van az a tendencia, hogy a férfiaknak nem nevezik a kozmetikumok nevét: a Jane Iredale ásványi kozmetikumok márkájának vezérigazgatója elismerte, hogy a sztereotípiákkal gondolt ügyfelek is elkötelezték magukat, és egyszerűen átcsomagolták a termékeket a fővonalról, hogy ne nézzenek nőiesnek. Mënaji alapítója (a Nordstromban értékesített márka) általában elismerte, hogy nem használnak "M-szót" (smink. - Ed.) Mert tabu. A férfiak "konzervdobozok" nevei különálló kifogásként szolgálnak: annak érdekében, hogy ne ijedjen meg az új területre belépő ügyfelek, a márkák elhagyják a szokásos szókincsüket, és felhívják az anti-aging szérum Protein Booster Skin szérumot, és a rejtegető a Urban Camouflage.

Annak ellenére, hogy egyes márkák (és talán hála neki) eléggé érthető óvatossággal rendelkeznek, egyre több ember szokott megszokni magukat. Damon Jones, a Procter & Gamble szóvivője, aki a Gilette-t és a borotválkozás művészetét birtokolja, aki nemrég jött Oroszországba, azt mondja, hogy most „az önellátásra fordított energia normális nem csak a nők számára - mindenki jól néz ki, és a metrosexualitás vált a mainstream-nek”. Egyes márkák nem félnek a nevüket nevezni, és nemcsak az alapvető eszközöket, mint például a gélek mosását és a hidratáló krémeket, hanem azokat is, amelyek kizárólag dekoratív funkciókat látnak el - a rejtegelők és a bronzerek (bár a férfiak sminkjét általában nem fedik el álcázási hibák).

Most nagyon érdekes időszakot tapasztalunk - hosszú időn belül először tapasztaljuk a nemek közötti határok erózióját és felülvizsgálatát. A férfiak és a nők a testüket új módon érzékelik és átalakulásaikat - mind természetes, mind mesterséges. Ismét az internet nagymértékben hozzájárul a véleménynyilvánítás szabadságához: minél többet látunk a világ sokszínűségében, annál nagyobb a pozitív konnotáció, annál szélesebb a kényelmi zónáink határa. Ez természetesen a sminkre vonatkozik. A nemi szerepek megváltozásának módja alapján a nap nem messze van, amikor sok embernek nem kell bizonyítania, hogy a Smoke Aiz nem akadályozza meg, hogy megértsék a bizalmi feladataikat, vagy hogy jó apa.