Légy bátor: Miért árulják el a ruhák szlogenjeit

"A SPRING-SUMMER KOLLEKCIÓBAN - 2018 Dior kiadott egy új Feminista póló - ez az, ahogy a Vogue.com Grazia-tól származó fényes sajtóját az utolsó párizsi divathéten megünnepelték az otthoni előadásnak. Ez nyilvánvalóan egy „pólóra való utalást” jelent, melynek jelentése: „Mindannyian feministák” - Maria Grazie Curie debütáló gyűjteményének abszolút sikere. Dior kreatív igazgatója, hat hónappal ezelőtt.

A kritikusabb kiadások és a népszerű instagram-számlák után egy újabb felülvizsgálat következett be - például a Everyoutfitonsatc csatorna szerzői csak lakonikusok: "A borzalommal látjuk a divat bloggerek és az influenza-rajongók tömegeit, akik ezt fogják viselni ..." szlogenekkel: "Miért nem voltak nagy nők művészei?" Ez a kifejezés a művészettörténész, Linda Nochlin 1971-es esszéjének címe, ahol a művészeti iparban előforduló előítéletekről és akadályokról beszél.

Nem meglepő, hogy Dior, aki szorosan követte a pop kulturális kontextust, a feminista művészet kulcsfontosságú manifesztjeinek címét helyezte a pólókra. A probléma az, hogy a kontextusból kivéve a "Miért nem volt nagy női művész?" legalább abszolút értékcsökkenés, és hogyan lehet a maximumot helytelenül értelmezni.

Pulóverek és pólók szlogenekkel, logókkal vagy egyszerűen feliratokkal, amelyek nem hordoznak jelentőséget, ismételten négy évvel ezelőtt kezdtek aktívan megjelenni a járdákon. Idővel egy ritka márka nem vélekedett arról, hogy a választékába néhány dolgot tartalmazzon néhány kijelentéssel: a Prabal Gurung-tól a "The future is female" és Dior egy idézettel a nigériai író, Chimamanda Ngozi Adichi híres beszédéről "Mindannyian feministáknak kell lennünk" Hosszú Monk a "Légy bátor" (ilyen módon, cirill) kifejezés az ujjakon. A Vetements megjelent egy "póló" kapszulát, amely a "Személyzet" megfizethető áron volt, a legutóbbi körutazásgyűjteményben Gucci a ironikusan "kovácsolt" Guccy logóval mutatta be a dolgokat. Magyarázó megjegyzés, hogy miért választották ezt a dátumot.

A kisebb iparági szereplők is gyorsan felismerték, mi történik, és a dolgokat szlogenekkel és feliratokkal tette fel a patakra: a Walk of Shame-ról a hírhedt Seim Wolf-szel St. Petersburg márkájára, Asya Malbershteinre, amely a minimalista táskák és hátizsákok mellett T-ingeket is gyártott. Égj el a bűnt, "Volchok Moszkva márka és sálik a Dolphin és Ksenia Sobchak frissen indított együttműködésének a Terekhov Lánydal (pulóverek" St. Petersburg swindler "és" a botrány királynője ", Extrabich sapkák, stb.) Idézeteivel. Néhány tervező számára a döntés, hogy ebben a szegmensben dolgozunk, egy szerencsés jegy volt - emlékezzen az ukrán Anna Kolomoets-ra, jobban ismert Anna K-ra, aki pontosan a „Fashion circus” pólóinak köszönhetően bejutott a Colette-show-ablakba, majd újabb „Tissue” tételt készített interjút adni "különösen a divatos áruház számára.

Az összes csík felirattal díszített pólók és egyéb alapvető dolgok azok a marketingpontok, ahol a kínálati és keresleti görbék sikeresen konvergáltak. A fogyasztók számára ez egy alkalom, hogy vicces (valójában messze mindig) viccet mondjunk, szó nélkül, mindenkinek szólva a szikrázó humorérzékükről, vagy csak a lehetőségről, hogy egy bizonyos körben érzi magát - függetlenül attól, hogy a feminizmust vagy a Trump ellenállását beszéljük.

Márkák esetében ez a legjövedelmezőbb termék: egyszerű és gyors a termelésben, nem kell speciális mintákat fejlesztenie, alacsony költségű, nagy forgalmú, így magas jelölést tud tenni rá. Ahhoz, hogy az eladás előtti első pár napban ugyanazokat a dolgokat eladhassuk - ugyanazokat a Dior-pólókat, mint "mindannyian feministák", mint a forró süteményeket. Még a 710 dollár költsége sem megijedt, ami vicceket okozott a "nem tudom megengedni, hogy feminista legyen" szellemében.

Ehhez hozzáteszi, hogy az elmúlt néhány évben a divatipar egyre inkább az egyszerűsítés irányába mozdult el: az eredeti design egyszerű sziluettek és utcai ruházat, és a vásárlók nem akarnak kockázatot vállalni, és költségvetéseik nagy részét olyan alapvető dolgokra fordítani, amelyek minden bizonnyal fizetnek. A fogyasztók maguk is inkább a nem anyagi dolgokon, hanem a benyomásokon és érzelmeken alapulnak. Egyébként az utolsó tétel „beszélő” ruhák is eléggé felelősek: add hozzá az „Orosz reneszánsz” feliratot egy egyszerű fehér pólóhoz, mivel azonnal megszerez egy jelentőségű hálót, és nemcsak lélek nélküli ruhát kap, hanem egy kontextusban is.

A probléma az, hogy az ötlet kinyomtatásához az a gondolat replikálása, hogy valamit nyomtasson olyan dolgokra, amelyeknek komoly üzenetet kell adniuk. Most már nem olyan fontos, hogy támogat-e a feminizmust, egy pólót vásárolna, amelynek egyértelmű szlogenje van. Általánosságban elmondható, hogy nincs különbség, hogy a Mumiy Troll csoport korai munkájára nosztalgiát érez-e, amikor megvásárolja a „Morskaya” albumának szentelt Gosha Rubchinsky együttműködési pulóvert. A külföldi bloggerek és egyszerűen a Vetements rajongói valószínűleg nem tudják, mi rejtőzködik a „Zemfira” titokzatos felirat mögött, amelyet latinból és cirillból származtak a megvásárolt pulóveren, de nem kellenek rá.

A státuszmárkák mindkét pólója és a kis helyi márkák kötött alkotásai közös célt szolgálnak, hogy minél több embert eladhassanak egy hatalmas HYIP-nek. Igaz, hogy ez az elv nem új: 1969–1979-ben Vivienne Westwood és Malcolm McLaren feltalálta (Tommy Roberts-t a londoni tervezőre nézve), hogy népszerű földalatti csoportok és kedvenc / nem szeretett dolgok listáival és pénzt keresjenek. Ez a pénz (Maclaren, mint tudod, általában egy marketinges volt Istentől).

Kicsit később, az ötletet más tervezők vették fel. Például, az 1980-as években Catherine Hamnett vált ismertté többek között a „Válasszon életet” és a „Használjon óvszert” (a növekvő AIDS-járványra adott válasz) és a hangos politikai kijelentésekkel rendelkező T-shirtjeire (1984-ben Hamnett találkozót tartott) Margaret Thatcher egy pólóban "58% Nem akar Pershing-et", a britek tiltakozására hivatkozva az amerikai Pershing-2 nukleáris rakéták telepítésével szemben. Az 1980-as és 1990-es években Franco Moschino is kísérletet tett a ruházati feliratokkal - a minimalista kötött ruhákkal kezdődött, és „nem vittél ki engem” és véget ér a híres kabátnak, amely egy szó alapú kifejezést tartalmaz: "Derék a pénzből" az öv körül.

Hamnett és Moschino finom iróniája a tervezők vizuális esztétikájának része volt, akiknek a rajongói természetesen szolidaritást akartak mutatni a szerzők gondolkodásmódjával - a jelenlegi helyzet sokkal pragmatikusabb. Senki sem jogosult arra, hogy megtiltja egy személynek, hogy pro-feminista pólókat viseljen, ha szereti a Dior márkát vagy a kifejezés aranyos - azonban a szükséges kontextuson kívül végül elveszíti jelentését a jó PR mozgalom javára. Tudja-e, hogy a szuper népszerű héjak Vetements-ből származik a „Lehet, hogy a hidak égetem az utat” kifejezés (az egyikben Whoopi Goldberg megjelent a „The View” programban)? Ő tartozik a Beverly Hills 90210 TV sorozat egyik hőséhez, Dylan MacKay, aki azt mondja, hogy barátja, Brandon Walsh engedélyt kért, hogy segítsen neki kiszabadulni a drogfüggőségtől. Kíváncsi, hogy a jövőben ez a kifejezés annyira népszerűvé vált, hogy még díszdobozokat is díszített.

Végezetül szeretnék emlékezni egy történetre. Bárki, aki ismeri a Sex Pistols műveit, emlékszik Johnny Rottenre és kedvenc pólójára - "Utálom a Pink Floydot" - sőt neki köszönhetően, bejutott a csoportba. Harmincöt évvel később Rotten elismerte, hogy valóban mindig szerette a Pink Floyd munkáját, szerette volna, ha ugyanabban a színpadon szerepelt volna velük, és egy ilyen pólót viselt. Természetesen néha a szavak csak szavak; az egyetlen különbség az, hogy ezek a szavak nem nagyon vicces viccet sugároznak az „én nem beszélek olaszul, hanem Moschinót beszélek” szellemében, vagy az egyik legfontosabb feminista művészeti manifeszt. Talán a tervezők kezdtek játszani a konjunktúrával. Mert őszintén szólva, az utcai stílusú fotósok mosolygó blogja, a divatos blogger a "Fuck terror" pólóban kicsit nevetséges.

kép:Monki, Mille, Net-A-Porter, Szégyen séta, C.O.X.