Népszerű Bejegyzések

Szerkesztő Választása - 2024

Hogyan befolyásolják a szociális hálózatok a divatot

Olesya Iva

A haute couture Fashion Week divatbemutatói során Suzy Menkes bemutatta a divatipar egyik fő rejtélyét a Vogue honlapján - a tervező mögött az elmúlt 25 év fő névtelen márkája, Maison Martin Margiela. Matthew Blazey név egy másodperc alatt szétszóródott a világon, és végül is, az elmúlt öt évben, miután Margiela elhagyta otthonát, senki sem tudta kitalálni, hogy ki felelős a márka tervezéséért. Menkes és Matthew Blazey ügye a kultúra fordulópontja. Nyilvánvaló, hogy ma már lehetetlen titokban tartani a titkokat, valamint hogy bármit is mesterségesen képezzen, az internet gyorsan elhelyezi mindent.

Azon a napon, amikor korlátlan internethez jutottunk, majd az okostelefonokhoz, a világ fejjel lefelé fordult - és a divatvilág is. Az iparági forradalom az ilyen fordulópontokkal hasonlítható össze, mint például a viselet készítése (köszönhetően Elsa Schiaparellinek és Yves Saint Laurentnek) vagy nadrágok és mini-szoknyák a női szekrényben (ezért Coco Chanel és Mary Quant). Igen, az internet és a szociális hálózatok ma befolyásolják és meghatározzák a divatot. Továbbá, köszönhetően nekik, a következő „új őszinteség” jelenik meg, amely ma a forgalmazók 20-30 évvel ezelőtt ugyanolyan sikerrel értékesítik, mint az anonimitás. Az élet a 2000-es évek valósághow-jának kulcsa, csak nem a TV-n, hanem az iPhoneodon - ideális marketingeszköz. Az egyik azt hitte, hogy Stella McCartney, mint a miénk, reggelente öncélúvá teszi, közelebb hoz minket a márkahoz, mint egy drága reklámkampány.

Ne feledje, hogy Cara Delevingne forgatta magát egy iPhone-on a Giles-show alatt, és modelleket keresett a DKNY-hez tartozó kapszulagyűjteményre Instagram-on, és Nicola Formicetti egy évvel ezelőtt töltötte a Diesel for Tumblr-ot a #DieselReboot hashtagon. Most Daria Verbova egy sor selfies-t készít a Equipment-hez, és Calvin Klein egy mobil kamerát tekintve kereskedelmi, amely végtelen sorozatként néz ki, vagy egy animált Instagram-szalag (a kampány egyébként a (z) és a Tumblr-on keresztül terjesztik). Marc Jacobs Marc Marc és New York-i új kampányát találta a #CastMeMarc hashtagon, amely természetesen nem tudott segíteni, de aggódó szakmai modellekkel. Ehhez hozzátesszük azt a tényt, hogy mindenki ma már a divathetekről jelentést készíthet: a fényképekből és videókból az Instagramból, anélkül, hogy kiszállna a házból. Az utolsó cseppként a The New York Times közzéteszi a „Fashion in the Instagram” című cikket, ahol Alexander Wang elismeri: még a gyűjtemény létrehozásának szakaszában is kíváncsi, hogyan fog kinézni a dolgok nem csak üzletekben és bemutatótermekben, hanem képeken is Instagramban a show-ból.

A divat olyan mértékben változik, hogy csak az online kiadványok és a szociális hálózatok tudják fedezni.

Az internetnek köszönhetően a márka minden potenciális ügyfele megkapta a hangját, és 15 percnyi hírnévre tett szert, és a divathoz fűződő kapcsolat párbeszédgé vált. Nem lehet azonban másképp: a divat és a társadalmi hálózatok az önbemutató, a képalkotás eszméje, másrészt a divatipar olyan gyorsan változik, hogy nyilvánvalóan csak az online kiadványok és a szociális hálózatok tudják megvilágítani azt. Ez ismét bizonyítja, hogy a fényes magazinok évről évre elavulnak. Érthető - hogyan lehet kiemelni a trendeket, amikor egy szobát három hónappal a polcokon megjelentek, és a divatiparban minden másodpercenként változik? Itt kell lennie az iparág elitjének egyik részének, például Anna Wintour és Frank Sozzani, akik maguk határozzák meg a legfontosabb változásokat, vagy ragyogó látnok és kritikus. Még Suzy Menkes költözött a nyomtatásról az internetre.

A divat egy vizuális termék, és nem meglepő, hogy a legtermészetesebb, ha a képeket és rövid üzeneteket használó szociális hálózatokba illeszkedik. Ugyanakkor a luxus és a demokratikus márkák száma ugyanaz, mint a közel hárommillió követői H & M. Szóval ugyanazok a brit márkák, a Burberry és az ASOS körülbelül kétmillió előfizetővel rendelkeznek, míg Zara (USA) és Alexander Wang mintegy 300 ezer, Prada és Dior körülbelül 1 millió, az Urban Outfitters pedig 1600 ezer (pontosan Chanelben). A szociális hálózatok különböző ár szegmenseit azonban különböző módon használják. A lakosztály elsősorban a kép (és ugyanakkor az ügyfelek számának fenntartása), a tömegpiac megtartása, az ügyfelek számának növelése és ennek eredményeként az értékesítés fenntartása. Ezért az instagrama drága márkákban alapvetően a backstage és a hírességekkel rendelkező képeket találhatja meg ruhákban, a tömegpiacon - az elrendezésben és az utcai stílusban. De a metszéspont. A tömegpiacot követően a lakosztály változatosabbá válik. A személyiségek formálják a napirendet, és ez a divat egyéniségévé válik, és a tervezők azt akarják gondolkodni, hogy a márka DNS-ének megőrzésével mindenkinek legyen szíves: mindazok, akiknek szükségük van a kényelemre, és azok, akiknek szükségük van a szexre, és azok, akiknek szükségük van az excentrikusságra, és azok, akiknek középszerűsége.

Hagyjuk Meg Véleményét