Miért nyeri meg az új lakosztály a tömegpiacot
Míg a Hermès pólókat és táskákat gyárt egy lakosztály árához, ezáltal a luxusipar dühös, és a kedvenc demokratikus márkájú ruhája 1000 rubelre ismét szétesik, új csomag jelenik meg. Look At Me beszél az új jelenségről, és elmagyarázza, miért nyer. szöveg: Liza Kologreeva |
A divatiparban két szélsőség van: a tömegpiac és a luxus. Függetlenül attól, hogy a stilisták megpróbálnak barátokkal lenni velük, amikor beszélnek a H & M kombinációjáról Prada-val, egy hétköznapi ember csatlakozik az egyik párthoz, és nem utolsósorban a jövedelmétől függ. A tömegpiac támogatói időről időre ítélnek, hogy panaszkodjanak a dolgok minőségéről, és megvásárolják azokat a ruhákat, amelyek tervezése fájdalmasan ismerős. Magától értetődik, hogy a Mangó nem habozik másolni, mondjuk, Céline-t. Lux ebből a szempontból nyer, de nem mindenki megengedheti magának. A luxusszegmens néha abszurdnak tűnik, és érdekes témákat ad a beszélgetésekhez: így a Telegraph.co.uk szerint a Hermès póló nemrég érkezett üzletekbe krokodilbőrből 91.000 dollárért - egy lakás vagy autó ára.
A tömegpiac és a luxus között hatalmas márkafajta van, amely között az utóbbi években új luxus állt ki. Ezt a kifejezést, mint például a J. Crew és a rag & csont nevezzük, a Refinery29.com írja: "A Lux már nem történet a korlátozott kiadásokról, a kivitelezésről és a túlzott költségről. A mai világban ez egy beszélgetés az egyéniségről, a progresszív tervezés erős megnézéséről, és igen , funkcionalitás. " Dióhéjban az új luxus márka a közepes árú szegmenshez tartozik, gyönyörű designt és jó minőséget kínál, ezért már jó befektetési lehetőség. Ezek a márkák fiatalok, de már meg tudják mondani történetüket potenciális ügyfeleiknek - olyan fiataloknak, mint amilyenek. Carol Lim és Umberto Leon megnyitó ünnepség után új luxus nyerte meg a Kenzo kreatív igazgatói helyét. Az Interjú és a Vogue cikkei szerint nyilvánvalóvá vált, hogy senki nem törődik Antonio Marras örökségével, mindenki azt akarja látni, hogy Kenzo a XXI. Században tigrisekkel, viszonylag olcsó pulóverekkel és szőlőfürtök formájában nyomtat. A luxusipart rázta az a tény, hogy Alexander Wang és Raf Simons a Balenciaga és a Dior tervezői lettek. Mindkettő az új luxus fogalmának megfelelő sorokat nevezte meg. Úgy tűnik, hogy Saint Laurent Edie Slimane az új lakosztály felé hajlik, legalábbis abban, hogy Yves Saint Laurent-t több kereskedelmi és ifjúsági szereplővé teszi, a Style.com főszerkesztője, Dirk Standen és Eric Wilson a The New York Times-tól.
Az új csomag egyik úttörője a megnyitó ünnepség: tíz éves márka, és már régóta nőtt a gazdagok Topshop státuszából. A márka Carol Lim és Umberto Leona bonyolult kiegészítőket gyárt kevesebb mint 300 dollárért és kiváló együttműködést tesz Chloe Sevignyvel és Rodarte-val. Egy másik jó példa a COS, amely arra kényszeríti a moszkvai véneket, hogy harapjanak könyöküket. A 2007-ben megnyitott H & M alkotók oldala projekt minimalista és modern dolgokat hoz létre. A COS abszolút bestsellerje egy fehér selyem blúz, amely drágább és ugyanolyan drága, mint az azonos H & M-ben, de tovább tart. A közelmúltban a H & M tulajdonosok új projektet indítottak - & Stories. Várható volt, hogy a márka nagyon drága lesz, de a leginkább luxusnak bizonyult. A márka 125 dolláros kabátot és 80 font cipőt kínál: ez nem szégyenlős a gyermekeinknek. Egyébként, ha észrevetted, az elmúlt évszakokban a Zara árai nőttek (bár növekedtek a munkaerő és az anyagköltség növekedése miatt, és Kínában észrevették, hogy csökkentek). Ugyanakkor a márka még divatosabbá vált, és engedélyével kifinomult. Gyűjteményeiben perforációkkal és jó szoknyákkal ellátott pulóverek találhatók, amelyek flitterekkel díszítettek, és amelyek az első zokni után sem szétesnek.
A tervezők második sora szintén új luxus. Victoria Beckham lányos ruháiról nem beszélünk Victoria-ról, hanem Derek Lem második sorairól és Jil Sanderről. Úgy tervezték, mint olyan tervezői gyűjteményeket, amelyek a fiatalok számára elérhetők, akik lányokat és fiúkat készítenek ugyanazon tervezők drágább vonalaira. A demokratikus vonalak azonban helyettesíthetik a főbbeket. Lehet, hogy egy kicsit egyszerűbb, és a legjobb tervezői hatalmat nem dobják rájuk, de a második sorok ruhája alig kevésbé jó minőségű, mint az első. Egyébként emlékezzen a Tsvetnoy áruház harmadik emeletére? Talán ez a legjobb módja annak, hogy szemléltesse az "új luxus" kifejezést: a híres Maje-Sandro márka-tandem itt kerül értékesítésre, valamint a brit könnyűipar legjobb példái a középső szegmensben - Reiss és Whistles. A közelben található a The Cube sarok, ahol az ukrán márka tömör ruháit és kabátjait Bevza ezer történetével találja meg 10-15-ig.
Először is, az új lakosztály fiataloknak és bizonyos értelemben progresszív embereknek szól. Fáradtak a Topshopból, nem akarnak éhezni Miu Miu kedvéért, de nyilvánvalóan nem akarok egy másik poliészter dologra menni 999 rubelért. Az új luxus szegmensből származó bélyegek csatolmányok, amelyek miatt érdemes egy kicsit meghúzni az öveket. Hagyd abba a 15 virágos ruhát: ugyanazzal a pénzzel vásárolhatsz egy Akne inget, IRO rövidnadrágot és See by Chloé csizmát. Ezek hatásai jelentősebbek lesznek: hosszabb ideig tartanak, és jelentőségük nagyobb.
