Népszerű Bejegyzések

Szerkesztő Választása - 2024

„Nem szereted Kínát, hanem pénzt”: Hogyan lett a Dolse & Gabbana nem grata márka

Az elmúlt hétet Dolce & Gabbana jelölte meg sértő botrány - és ha a kétértelmű kijelentések ellenére a tervezők csak kis hírnevű veszteségeket szenvedtek el, most a hűséges ügyfelek tömegesen tönkreteszik a márka tízezer dollárt meghaladó darabjait, és az üzletek több éve nem hajlandók együttműködni. Elmondjuk, hogyan történt.

szöveg: Anna Aristova

A vihar kitörésének oka a #DGlovesChina új kampány volt, amely időzített, hogy egybeesik a Shanghai egyik legnagyobb márka-showjával. Az Instagramon és a Weibo szociális hálózaton közzétett videók sorozatában november 19-én a kínai modell olasz ételeket, pl. pizzát és desszert-kanület eszik pálcikával, vagy inkább kényelmetlenül próbálkozni - talán az alkotók „ironikusnak” vélték, de a vicc alig volt sikeres. - Mi, még mindig túl nagy az Ön számára? - a hangja gúnyolódik. A reakciót azonnal követték: a szociális hálózatok használói vádolták a kínai kultúra rasszizmusának és gúnyolódásának márkáját. "A kampány Kínára összpontosít, ahelyett, hogy a jelképet a modern kínai jelenség látja, amely nem esik egybe a valósággal" - mondta a Diet Prada blog szerzői. Végül a helyzetet súlyosbította Stefano Gabbana levelezőképei a Mikaela Pranova instagram-felhasználóval, amelyben a tervező maga is a rasszizmust a „kutyák eszik” miatt vádolja, és egyéb támadó nyilatkozatokat tesz - és ez majdnem egyharmada A Dolce & Gabbana bevétele Kínából származik.

Huszonnégy óra múlva a videó eltűnt a Dolce & Gabbana oldalain, és a márka képviselői sietve kijelentették, hogy a márka és Stefano Gabbana elszámolásait hackelték - bocsánatot kértek az „okozott aggodalom” miatt, és hozzátette, hogy az ügyvédek megvizsgálják, mi történt. A „hackelésről” szóló verziót Stefano Gabbana támogatta: „Az én instagramom csapkodott. Az ügyvédek most dolgoznak. Imádom Kínát és a kínai kultúrát. Sajnálom, hogy mi történt” - írta az oldalán (a közzététel időpontjában a fotó már törölve lett). Ez a tervező egy macskával írt az oldalára. A betörés bejelentése előtt Stefano Storizt jelentette meg, így a betörés valószínűségére vonatkozó változatot azonnal megkérdőjelezték.


Az új kampány csak az olasz márka és a kínai közönség közötti régóta fennálló konfliktus kiváltója volt.

Stefano Gabbana sértő megjegyzéseinek megismerése után a show-ba meghívott modellek és hírességek elkezdték tömegesen megtagadni a Shanghai show-ban való részvételt (az adott nap kronológiája, anonimitásának feltétele mellett, elmondta Dazednek az egyik modellt, ami a dobogón volt). Ezen kívül a francia-kínai származású Estelle Chen egy másik modellje azt mondta, hogy a Dolce & Gabbana "nem Kína, hanem pénz". "Kína nemcsak pénzben, hanem értékekben, kultúrában és olyan emberekben is gazdag, akik nem töltenek egy százalékot egy olyan márkára, amely nem tartja be azt," - írta Instagram. Néhány órával az esemény előtt a márka bejelentette a műsor törlését - és egy nappal később a Dolce & Gabbana oldalon megjelent egy videóüzenet, amelyben Domenico Dolce és Stefano Gabbana azt mondta, hogy gondolták, mi történt, és bocsánatot kért minden kínai embernek. „Családjaink mindig arra tanítottak minket, hogy tartsuk tiszteletben a különböző kultúrákat, ezért szeretnénk bocsánatot kérni, ha helytelenül értelmezzük a [kultúrádat“ - hangsúlyozta a tervezők. “Mindig imádtuk Kínát, gyakran meglátogattuk és meglátogattuk a különböző városokat. kultúra, és még mindig sokat kell tanulnunk, ezért bocsánatot kérünk, ha tévedtünk abban, hogyan fejeztük ki magunkat.

De ha úgy gondolja, hogy az „önkifejezés” és a Dolce & Gabbana körüli botrányok több mint egy éve megfigyelhetők, az új kampány csak az olasz márka és a kínai közönség, valamint a modern világ, amelyen nincs helye zaklatásnak, rasszizmus. Elég emlékeztetni a tavalyi kampányra, amelyért Dolce & Gabbanát vádolták „Pekinget alulfejlett városként” ábrázolónak, vagy 2012-es eseményeknek, amikor Hong Kong lakosai tiltották a Dolce & Gabbana butik fényképezését, míg a külföldiek és a szárazföldi kínai lakosok ezt megengedték. És ez nem számít Stefano Gabbana egyéb támadó kijelentéseire a kínai kontextuson kívül - azzal a ténnyel, hogy váratlanul úgynevezett Selena Gomez "csúnya", és azzal a ténnyel, hogy a tervezők bírálják az azonos nemű családok gyermekeinek megjelenését és a mesterséges megtermékenyítést. Cseresznye a tortán volt a tavalyi nyilatkozat, Gabbana, hogy nem tartja a szexuális zaklatás erőszakát.


Az elemzők azt sugallják, hogy egy ilyen hírnév-összeomlás visszafordíthatatlan, és szükségszerűen az értékesítés csökkenéséhez vezet, és Stefano a munkahelyről el lesz távolítva

Ami a kritikát illeti, úgy tűnik, Gabbana már szándékosan csinál mindent, amit szeret - és még a nyilvánosság haragjait is elnyerte, és a Melania Trump támogatására vonatkozó vádak után a "#Boycott Dolce & Gabbana" szlogenjével szabadította fel a pólókat. "KÖSZÖNJÜK Haters !!!!" írta Stefanót a fotó feliratába.

Ami ezt a botrányt hosszú távon meg fogja alakítani, még mindig nehéz megjósolni: egyes szakértők úgy vélik, hogy a Dolce & Gabbana elkövetett magatartását ugyanúgy elfelejtik, mint a Balenciaga márkájával kapcsolatos közelmúltbeli esemény (amikor a kínai vásárlók nem engedtek be a párizsi butikba). Az elemzők úgy vélik, hogy egy ilyen hírnév-összeomlás visszafordíthatatlan, és szükségszerűen az értékesítés csökkenéséhez vezet, és Stefanót el kell távolítani az üzletből. Ki igaza van, a számok megmutatódnak, de egy dolog 2018-ban már világos - az a hozzáállás, hogy „nem fogok semmit érni”, és a büszkeség a politikailag helytelen hozzáállásukban, szerencsére már nem divatos.

FOTÓK: Dolce & Gabbana

Hagyjuk Meg Véleményét