Lásd: Archaikus szexizmus az orosz reklámban

A reklámban már foglalkozunk a szexista hangok témájával. egy történet, amely úgy tűnik, hogy a múlt század közepén kell maradnia. Meglepő módon továbbra is csodálkoznak és szórakoztatnak mindenkit az 50-es évek hirdetéséből származó képekkel, míg a modern reklámiparban rengeteg hasonló példa van. A videótól videóig a népszerű termékek reklámozása utal minket a nemi sztereotípiákra, amelyeket örömmel, sőt, rendkívül kényelmetlenül használnak.

A reklámnak kétségtelenül működnie kell, azonban a reklámozás, amely kizárólag a rettenetes durvaságára és sértő ígéretére támaszkodik, nem jó marketing lépés, hanem a szakmaiság hiányának banális megnyilvánulása. Minden tömegtermék felelős az ügyfelei iránt - nem árt. Sajnos, még a nagyvállalatok sem tudnak ilyen egyszerű szabályt betartani, és a PR-emberek túl lustaak ahhoz, hogy egy extra órát töltsenek, hogy megértsék, milyen ötletet sugároznak. Forduljunk a legnépszerűbb témákhoz, amelyek azt mutatják, hogy mi a „rossz”, a népszerű reklám példáján keresztül, amely valószínűleg lefedi a szemedet.

A nők kifogása

A szex eladásra alkalmas, talán a világ legjobbja: minden oldalról nagy mellekkel rendelkező gyönyörű lányok adnak nekünk hiteleket, házakat, autókat - bármi igazán. A vállalatok, habozás nélkül, ragaszkodnak a hagyományos szépséghez a plakáton - és voila! Most a hirdetés minden bizonnyal figyelni fog. Csodálatos, hogy senki sem gondolja, hogy egy ilyen hozzáállás annyira károsíthatja a képet, mint amennyire jó: olyan sok nő, és csak megfelelő emberek, nemtől függetlenül, nem kedvelik ezt a megközelítést a termék reklámozásában. Ezt a megközelítést sokan használják az MTS-től a fagylaltig.

Néhány vállalat végül fújja a fejét, például AlfaStrakhovanie-t, aki úgy döntött, hogy nem pazarolja a pénzt, és egy nőt egy autóhoz hasonlít. Soha nem akartam annyira gyűlölni az orosz nyelven a nemzetség nyelvtani kategóriáját, ami azt hiszi, hogy az ilyen büntetés egy hely a hirdetőtáblákon a városban. A moszkvai OFAS honlapján az e felháborodás ellen benyújtott panaszok miatt felmérést végeztünk annak megállapítására, hogy kezdeményezzen-e büntetőeljárást a biztosítótársaság ellen a reklámjog megsértése miatt.

Nem meglepő, hogy a biztosítók vízzel kiszáradtak, megtakarításuk 51%. Reklám a városban, de köszönöm Istennek, kerestem. - Vettem egy japán lányt? Biztosítsd őt szertartás nélkül! - mondja az egyik 7 plakát. Biztosítsd magad, kedves AlfaStrakhovanie, ha tudod, mit értek. Ugyanakkor a férfiak viselkedése, mint a nők általában a reklámokban, kényelmetlenséget okoznak azoknak, akik nézik - úgy tűnik, jó alkalom, hogy miért gondolkodunk.

A férfiakkal kapcsolatos nemi sztereotípiák

A legutóbbi kampány Dove Men igyekszik kezelni azt a tényt, hogy "valóban" megfelel a "valódi ember" címkének. Nem rossz, általában az ötlet azonnal eltörik, úgy tűnik, az orosz marketing fiziológiai képtelensége, hogy elkerülje a nyilvánvaló sztereotípiákat. Először is, a vágy, hogy ragaszkodjunk egy személyhez bármely címre, hihetetlenül ördögi, egy személyt nem határoz meg egyetlen hülye kifejezés sem. Galamb, nem számít, mennyire keményen beszélnek a testünk és a társadalomban betöltött szerepünk torz észlelésének aktuális témájáról, ezért nem tudunk elmenekülni a populizmus fettereiből.

A „nőstény” videó a „szépségfoltról” ennek eredményeképpen őszintén támadónak tűnik, az új „férfi” hirdetés, amely a YouTube előjátékaiban látható, eltűnt. Vulgaritásuk nem a szexualitás kitettsége vagy a szexualitás kiaknázása, hanem abban a tényben, hogy a férfiakról való kellemetlen felfogások megpróbálásakor a reklámhősök ugyanabba a banalitásba lépnek, amellyel elkezdődtek. A "férfiak" a reklámtól sztereotípiák a hülye - egyikük sem akarja elhinni, sem jobban megismerni őket. Még ha ott is volt irónia, sokáig nem látták, mert a szomorú meggyőződés felborul - a vicces viccekről, amit többet akarok sírni. Kiderült, hogy nem "valódi" férfiak, kellemetlen karakterek voltak, akiknek a legfeljebb "A nőnek több kell!" mind a férfiak, mind a nők károsodása nem kevesebb, mint az előadások, amelyeket a cím videóban listáznak.

Az egyenlőtlenség legalizálása

A "Probok.net" projekt a legjobb példája annak, hogy "A legjobbat akartuk, de úgy tűnt, mint mindig." Mit vártak az alkotók, amikor a Photoshop ram mellett a "Nem hiányzik a lány?" Oroszországban élnek, hogy ne tudják, hogy minden nő valaha hallott egy "juhot" a címében, különösen, ha vezet? Moszkvában a női vezetők mintegy harmada van, de a hozzáállása még mindig olyan, mintha a statisztika azt mondaná, hogy a balesetek 65% -át férfi okozza, reverzibilisek. A "Probok.net" szakértői központ helyén, amely a közlekedési szabálysértések elleni kampányt indította, egy szöveget tettek közzé, ahol a férfiakat arra ösztönzik, hogy tapintatosabbak legyenek az úton lévő női vezetőkre, és ne viselkedjenek ruden.

Teljes mértékben egyetértünk az udvarias magatartás iránti felhívással, amely a vezetők nemétől függ az egymástól (és a gyalogosoktól) az úton, de a "ram a játékkal" szolgálatot adott nekik - a látványos mozdulat mindenkit irritál, és emellett sértik mind a férfiakat, mind a nők . Továbbá figyeljünk a társadalmi reklám második részére, amelyben patriarchális társadalmunk másik problémája rejtve van: „Most megrontja a barátja napját”, mert nyilvánvaló, hogy udvariasságot magyarázhat az emberekkel nem a józan ész segítségével, hanem csak más férfiakat, és megemlíti a kényelmetlenséget. Hogy ne emlékezzünk Ellen DeGeneres ragyogó vázlataira a nők bic tollairól.

A női fiziológia démonizálása

A testhez kötődő és a modern világban a nőkre vonatkozó szociális stigmák minden gyermek számára ismertek: izzadság, haj bárhol, kivéve a fejét, a rossz hangulat és a mosoly hiánya, és természetesen a menstruáció. Ez nem szokás közvetlenül beszélni, de elfogadják, hogy úgy tesz, mintha nem léteznének. Valóban, az egész világ nőknek hibásnak kell érezniük magukat, mert biológiailag képesek új életet hordani magukban - hogyan gondolhatnánk másképp? Annak szükségessége, hogy a terméket pontosan eladja, a nyertesek számára előnyös: ha nem tudjuk megmagyarázni, hogyan jobb a termékünk, akkor megfélemlítjük ügyfeleinket olyan állapotban, hogy maga a társadalom megkezdi őket, hogy kényszerítsék őket vásárolni. A lány a reklámban Mindig kétségbe vonja, hogy a periódusai során bejuthat-e a barátaival egy taxiba - mintha valamilyen kasztrendszer lenne a társadalmunkban, amely megtiltja.

Ennek a rendszernek az őrültsége nyilvánvaló: a takarmány negatív hangja arra a pontra vezetett minket, hogy most megpróbáljuk megnyerni a jogunkat, hogy magunk legyünk, még biológiai szinten is. Ha úgy tűnik, hogy az ilyen reklám ártalmatlan, nézd meg legalább a YouTube-on tett megjegyzéseket: a nézők felháborodnak, hogy az énekes, Victoria Daineko hirdet egy ilyen „abominációt”. Abomináció. Ezzel a szóval az ember leírja azt a természetes folyamatot, amellyel valaha született. Nem az a jele, hogy Mindig itt az ideje, hogy vegyen példát a HelloFlo-tól, és ne hagyja abba a nőkre, és ami még fontosabb, a fiatal lányokra, hogy "ezek a napok" nem a priori természetes útvonala, és nem kellene megmutatniuk az orrukat ezek nélkül. Természetesen nem tudják egyedül a tudatlanságukban: Rexona nullában összehasonlította a sertésekkel izzadt asszonyokat, és Veet nem olyan régen okozott felháborodási hullámot a világon, mert a "Ne kockáztasson, hogy ember legyen!"

A nőkkel kapcsolatos nemi sztereotípiák

Úgy tűnik, hogy a por és a majonéz a modern reklámipar fő pillérei. Úgy tűnik, hogy főként a család és a nők képei segítségével szolgálják fel őket: akik végül is mosanak és szakácsok, ha nem engedelmes háziasszony? A férfiak csak a vis maior és bizalmas helyzetben vesznek részt ebben, a reklám szerint. A videó, amely nem külön-külön szerepel a hálózaton, de amit mindenki látott a YouTube-on a szocsi olimpia idején: a por hirdetése, ahol az anya felháborodott, hogy a lánya megszűnt „angyal”, és jégkorongot kezdett játszani. Most, a reklámhősnő köszönöm a pornak, hogy segített neki, hogy mossa meg egyenruháját (milyen gyakran szennyezhet egy kislány a jégen, aki még mindig nem verejték megfelelően?), És álmodik, hogy ő is megtisztítja az agyat, hogy láthassa és visszatérjen a rózsaszínre egy csomag. Az a gondolat bemutatása, hogy a nemi sztereotípiákat gyerekeknek kell lebukni, természetesen nem vet fel kérdéseket e hirdetés szerzői számára.

Sok példa van rá, köztük a flörtölő feleségre is, akit „elkapott” az a tény, hogy új dolgot vásárolt anélkül, hogy megkérdezte volna. Mayo nem marad el: "Sloboda" úgy véli, hogy mindennek hagyományosnak és Domostroi szerint kell lennie. Az alkotóknak nincsenek kétségei a kis lány, aki megkéri a bátyja barátnőjét, tapintatosságát: "Együtt alszol? Egy menyasszony?" A lány hősnője dudorodik, nem tud válaszolni, hogy menyasszony. Mivel a független fiataloknak nincs joguk egymással aludni (és majonéz is van), anélkül, hogy nyilvánvalóan befogadnának. Ha úgy gondolja, hogy egy ilyen reklám, akkor egy nőnek ideális esetben be kell illeszkednie a benyújtás sztereotípiájába, a vágy, hogy házasodjon, és ne lépjen túl a „tisztán női” hobbi felett. Az U TV-csatorna teljes mértékben támogatja ezt a megközelítést - reklámkampányában, amelynek plakátjai elárasztották a múlt évben, a hősnők „nem akarnak politikát”, sportokat és banditákat, mert lányok. A "lány vagyok, nem akarok gondolkodni" vagy "én vagyok lány" képének kizsákmányolására hajlamos katasztrofális hajlandóságot sok "női" franchise támogatja. Ezután hogyan beszélhetünk a munkahelyi és a mindennapi életben fennálló egyenlő jogokról, amikor maguk a nők úgy gondolják, hogy az ilyen megalázás a dolgok sorrendjében van?