Hogyan és miért vált Kendall Jenner az év fő modelljévé.
Kevesebb, mint egy év 19 éves Kendall Jenner-nek sikerült kiszabadulnia a félig testvére, Kim Kardashian árnyékából, és tagja lett a népszerű amerikai valóságbemutatónak, a "Kardashiáknak való megfelelés" -nek, a divatipar szinte fő érzésének. A magazinok Vogue-tól Dazed & Confused-ig hívják az év eseményét, a Givenchy rangsorának divatházait, Marc Jacobsot és Chanelt meghívják, hogy részt vegyenek a műsorokban és a reklámkampányokban, az Estée Lauder kozmetikai óriás új arcává teszi, és az Instagram-fiókjában az előfizetők száma már meghaladta a 16 millió rekordot (ami egy percig kétszer több, mint Cara Deleviné). A kérdés továbbra is nyitva marad - mi valójában az ilyen gyors siker titka: őszinte gondosság vagy egy bizonyos PR-gép munkája?
Még akkor is, ha nem nézte a "Kardashians" című műsort, ami az E-csatornán található! már nyolc éve, a minősítések elvesztése nélkül, valószínűleg legalább három nevet ismer: Kim, Courtney és Chloe - együtt beszélnek, nem is kell említeniük a nevet. A Kardashi-nővérek a projekt létezésének évei során az örmény emigránsok lányától és a botrányos TV-műsorcsillagtól megkérdőjelezhető hírnévre tettek szert egy teljesen önálló egységhez, amely a média szférában valósult meg.
Csak ma Kardashian mind a három nővérének nincs jobb dolga, mint a 19 éves nővére, Kendall Jenner dicsőségében. Talán (kivéve, ha természetesen nem egy elkötelezett vagy a Kardashians rajongójával, vagy ha nem élsz az államokban), nem is gyanította, hogy létezik-e ez a lány, a legidősebb lánya, Chris Jenner és az olimpiai decathlon bajnok Bruce Jenner. Pontosan ez év február 14-ig Kendall a kifutópályán sétált a Marc Jacobs show-ban, amely New York-i Fashion Weeket zárja. A küszöbön voltak olyan pletykák, hogy Kim Kardashian féltestvérnek debütálnia kell ebben a szezonban, de senki sem várta el ilyen erős kezdetét.
A dobogós Kendall minden kijáratának szkepticizmusa volt: a "arany lánynak" gazdag szülőkkel karrierje a modellezési üzletben - egy pár hívás kérdése
Valójában ez nem volt Kendall első megjelenése a futóversenyen: részt vett az amerikai tervező, Sherri Hill előadásában a 2012 tavaszi-nyári és a tavaszi-nyári 2013 szezonban, de a kifutópályája a Marc Jacobs show-val kezdődött. Ugyanebben az őszi-téli 2014/2015 szezonban Jenner még három show-t fog tenni: Giles, Givenchy és Chanel, vagyis az egyik legjelentősebb az összes divathéten, kivéve Milánót. Természetesen az eredmény nem hasonlítható össze a lányok debütantájával, amely kettő vagy három tucatnyi előadást mutat egyszerre az első szezonból, de a nagyon divattalan háttér miatt elég jó. Természetesen Kendall minden kilépése a dobogóra tele volt szkepticizmussal, ami érthető: egy „arany lánynak”, aki gazdag és befolyásos szülőkkel rendelkezik a modellezési vállalkozás karrierje mögött, egy pár hívás kérdése, de milyen mértékben támogatják az igazi tehetséget, az idő megmutatja.
Elég időbe telik. Már a divathét maraton végén, a kreatív igazgató, Givenchy és a Kardashian család részmunkaidős Ricardo Tishi barátja szerződést ajánlott a Givenchy reklámkampányra, és Karl Lagerfeld részt vett a Chanel haute couture őszi-téli show-ban - 2014/2015, amely már divatos hierarchiában van szinte feltétel nélküli felismerés és zöld fény. Ezután Katie Grand stylist (aki egyébként azért volt felelős, hogy Marc Jacobs bemutatta ezt a műsort) a Kendallot a "American Girl" elnevezésű magazinjával a Love magazin borításáért lőtték. Tehát Katie lefordítja az amerikai álom ötletét. Kim meg akarta kapni a Vogue borítóját - hit. Kendall álmodott, hogy modellré válik - és most: „Modellként való munkavégzés nem az a cél, hogy valamit bizonyítsunk az embereknek. Ez az, amit mindig szerettem volna csinálni” - magyarázta a fiatal királynő csillag.
A szerelem után Teen Vogue ugyanazt csinálta, majd később német interjúval. Szeptemberben a modell megjelent az amerikai Vogue év fő témájának oldalain, melyet a legendás Patrick Demarchelier lőtt. A jövő tavaszi-nyári szezon divatheteiben a modell már 13 előadást ért el, és nem egyetlen köztes: a Dolce & Gabbana, a Balmain, a Diane von Furstenberg és a Fendi, majd Marc Jacobs az új kollekció kampányának arcává tette. A Dazed & Confused téli kérdésében, amely a 2014-es év zárását zárta, a Kendallnak szentelt nagyszerű, a „Kendall: a divat arcának megváltoztatása” címmel szentelték. A Vogue USA év végső számát Jenner teljes felvételével díszítették a cím szerepében. Az utolsó hangos hír az volt, hogy Kendallot az Estée Lauder kozmetikai cég arcává nevezték ki, aminek következtében a márka három napot és 50 ezer új előfizetőt kapott Instagramjában. Novemberben a Models.com portál a Kendallot az év első 50 modelljében tartalmazza. Nem rossz portfolió olyan személyeknek, akik 11 hónapja kezdte el a nagy modelleket. Van egy logikus kérdés - hogyan?
Pár évvel ezelőtt az iparág kezdett beszélni a „Kara jelenségéről”, amikor a brit modell a legjelentősebb szemöldökkel három tucat benyomást adott szezon után, amelyek mindegyike fejfedők volt, a Burberry, Chanel és Saint Laurent márkák hirdetési kampányai lettek. Victoria angyalai angyalai, majd teljesen elindították az együttműködést, először DKNY-vel, majd Mulberry-val. Csak itt az elmúlt két szezonban Kara összesen csak 14 előadást mutatott be, ami általában nem akadályozza meg, hogy szinte ugyanolyan követelte, és napi 6500 fontot szerezzen. Ebben a történetben a legjelentősebb dolog nem is az az oka, hogy egy olyan modell, amely nem a legegyedibb és legemlékezetesebb ember, ilyen népszerűséget ért el. Érdekes módon Cara Delevingne állította be ezt az új trendet a modellek között - olyan szomszédos lányok, akik az androgynikus Freya Behi Eriksen és Agnes Dane, a Jessica Stem és a Gemma Ward bábját, végül a luxus Linda Evangelistákat és Helena Christensent.
Kendall Jenner tökéletesen illeszkedik a szomszédos lányoknak. Természetesen azt gondolhatnánk, hogy egy teljesen érzelmileg merev arccal rendelkező lány és a karizma teljes hiánya aligha értékelné az iparági szakembereket családja kapcsolatai nélkül. Különösen, ha emlékszel arra, hogy az anyja, Chris Jenner, saját családjának nagyszerű menedzsere, készen áll arra, hogy a PR-hez bármilyen kaporot használjon (beszél a szexuális videókról, amelyek Kim Kardashian-t tartalmaznak, amelyek a pletykák szerint online törtek, nem Chris nélkül). Természetesen némi költség nem volt promóciós támogatás nélkül, de nem csak ez.
Kendall Jennernek négyszer több követője van, mint Barack Obama. Nem meglepő, hogy a TIME magazin a bolygón lévő legbefolyásosabb tizenévesek listáján, Malala Yusufzai és Obama lányaival együtt. Kendall Jenner az ún. Szociális média modellek generációjának képviselője, a fiatal lányok, akik nemcsak (és nem annyira) pontokat szereznek a szakmai eredményekkel, hanem a Facebook és Instagram követő követőinek száma. Ezek a "szociális média modellek" - ugyanaz a Kara, a Suki Waterhouse, a Gigi Hadid - együtt, plusz vagy mínusz együtt lógnak, a legdivatosabb tervezőkkel és magazinokkal dolgoznak, és általában a tipikus csillaglapok könnyű életét vezetik, amelyeket szívesen osztanak meg az oldalain. A fiatalok generációjához tartoznak, akik a bálványokat Tumblr számlákon alapították, és ugyanolyan népszerűségi besorolást készítettek. Mert Jenner, és nem a modell állapotát adja, hanem az év internetérzetét - ugyanazon Tumblr változatának megfelelően. És bár Kendall minden alkalomra azt mondja, hogy „mindent nemcsak a szép arcának köszönhetően ért el, hanem kemény munka révén”, valójában látjuk a vírus elterjedésének egyszerű elvét.
Általában véve az ilyen teljesen jelentéktelen modellek tendenciája a modern divatrendszer egészének reflexe, az egyszerűsítés és a kereskedelem érdekében. Azok a iparágak, ahol minden tervezőnek az a célja, hogy eladja ezt vagy azt a dolgot, szükségünk van olyan közönséges emberekre, akiknek kellemes és rendszeres jellemzői vannak. Ideális hátteret jelentenek a ruhák számára, és ha ez a személy is média, akkor a halmozott hatás exponenciálisan nő. Emellett a hírességek ma is értékesítenek. Nézd meg a divatos óriások legújabb reklámkampányait Versace-tól és Balmain-tól Puma-hoz és adidashoz: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, Madonna - csak csillagok, csak kemények.
A Kendall Jennerrel a szerelem kérdésében a borítón a modell az év fő lánya. És itt nagyon helyénvaló felidézni egy idézetet a Rudyard Kipling 1904-es történetéből, ahonnan valójában a kifejezés az embereknek szólt: "Nem szép, így jó beszélni, nem jó beszélgetés. Ez csak" Ez ". Szóval, szépséggel és Jennerrel való kommunikációval minden rendben van, de a nagyon „nagy” kérdés.