Ahol a trendek jönnek

A bélyegzők évente 10 gyűjteményt készítenek, és amint észrevettük, mindegyikük trendekbe esik. A Wonderzine megérti, hogy ki alakítja az évszakok és az elkövetkező évszakok trendjeit, mivel a divatelemzők előrejelzik és elfogadják a ruházati márkákat.

Ha követi a divatot, akkor valószínűleg tudod, hogy a márkák már 2014 ősze előtti kollekciókat készítenek - 2014 ősze előtt. A termelés utolsó szakaszában 2014 és 2015 őszén és télen a gyűjtemények mintái - ősz és tél 2014 / 2015. Ez azt jelenti, hogy a márkák többsége már a tavaszi szezon, a 2015-ös üdülőhely 2015-ös és 2015-ös tavaszi és nyári kollekcióinak előlapjaival és vázlataival foglalkozik - 2015 tavaszán / nyáron. Természetesen Alexander Wang és a Burberry Prorsum által a divatot meghatározó globális márkákról beszélünk. Givenchy és Prada. Kiderült, hogy ezek a márkák évente tucat gyűjteményt hoznak létre: emlékezzünk a Nemzetközi Herald Tribune kritikusának, Suzy Menkesnek a divat új üteméről - az új termékek végtelen parádéjáról. Ahhoz, hogy ilyen rövid idő alatt ilyen lenyűgöző ruhát készítsen, több mint egy tervező- és stylistcsapat vesz igénybe, aki ötleteket generálhat 24/7. A legtöbb esetben a trendelőadók segítik őket - az emberek, akik a divat trendjeinek előrejelzésében vesznek részt. Több száz különböző tényezőt elemeznek, és meghatározzák, hogy a jövőben milyen hosszúságú sávszélességű, melyik kék árnyalatú. Ezenkívül a trend előrejelzés rövid távú (2016-ra) és hosszú távú - 2020-ra is kiterjedhet. Bárki hozzáférhet ehhez az elemzéshez: elég ahhoz, hogy megvásároljon egy trendkönyvet a Première Vision-on, vagy feliratkozzon a megfelelő fizetett hírlevélre a WGSN-en, egy olyan online platformon, amely az 1990-es évek végén komoly versenyt gyakorolt ​​a nyomtatott trendkönyvekre.

Mi az alapja a trendelemzésnek - vagy egyszerűbben, hogy honnan jönnek azok a tendenciák, amelyeket megjósolnak és így diktálnak? Talán a trend-elemző megfigyelés legfontosabb célja a fogyasztók, vagyis minden ember. Ne feledje, hogy a fókuszcsoportok olyanok, mint tavaly. 2009-ben Julia Fowler amerikai tervező, egy barátja és programozója, Joffrey, elindította az Edith-et, amely a különböző online áruházak ügyfeleinek akcióit elemzi és a szociális hálózatokról szóló megjegyzéseket. A kapott adatok egyértelművé teszik a kiskereskedőknek és a gyártóknak mindent: a termék árának megfelelőségét tekintve, mivel divatos, összehasonlítva a versenytársakkal, mennyi ideig tart a leopárd iránti szeretet. Az Edith ügyfelei az Asos és a Gap, akik nemcsak a következő szezon trendjelentései alapján működtek, hanem messzebbre és célzottabb előrejelzésekre is.

Egy másik fontos jellemző, amely a trendelemzőket gondolja a pop kultúra. Először is, a hírességek, amelyek közvetlenül befolyásolják a tömegek elméjét. Például a 2000-es évek elején a hírességek elkezdtek fotózni a plüss jelmezek mindennapi életében Juicy Couture - és a tréningruhák az alkalmi viselet részévé váltak, és ha Beyonce és Rihanna zsákos pólókat viselnek számokkal és rövid farmer rövidnadrággal, ezek valószínűsége a Topshop gyűjteményekben jelenik meg időnként nő. Egyébként, a brit márkaszerviz vezetője, Emma Farrow megjegyzi, hogy a popkultúra egy másik része - a filmek, a zene és a művészet - befolyásolja a trendeket. „Most már nemcsak ruhát, hanem esztétikát vásárolnak. Ha a Metropolitan Múzeumban megnyílik egy kiállítás a burgonya kultúrájáról, hamarosan az emberek maguk is megpróbálják megpróbálni a képüket. A divat valójában a popkultúra része. Amikor a műsorok nemzeti sportnak számítanak, az emberek, akik részt vesznek ezeken a kiállításokon - az utcai blogok hősei - a Scott Schumann és Tommy Ton korok híressé válnak. Sok trendet ad Kokosar Ada, Suzy Lau, Taylor Tomasi Hill, Helen, Miroslava és Ulyana.

A divat, mint minden más a világban, ciklikus, így részlegesen kiszámítható. Jó példa: az 1960-as évek trendjei újjáéledtek az 1980-as és 2000-es években. Ez azt jelenti, hogy a megjelenést és szokásokat befolyásoló évtizedek közel azonos gyakorisággal vannak idézve. A divat növekedési üteme miatt azonban ciklusa rövidebb lesz. Sőt, most már nincs évtizedek eloszlása ​​az évszakokban: a legfrissebb bemutatók szerint ugyanakkor 3.1 Phillip Lim beszél az 1990-es évekről, Rochasról - az 1960-as évekről, és Giorgio Armani - az 1940-es évekről. A trendek ciklusát speciális egyetemek írhatják le - mint a gazdasági ciklusok. Eladják ezt a tudást a divatházaknak - természetesen nem nyilvánosan fognak beszélni róla. Térjünk vissza a trendelemzőkhöz. A Style.com megfigyelője Tim Blanks mindig szereti megismételni, hogy a divat a társadalom befolyása alatt változik. Például az 1970-es és 80-as években a nők különösen hevesen védték az egyenlő jogokat a férfiakkal - és a kopott nadrágot. A 60-as évek szexuális forradalma és Mary Quant tervezője bemutatott nekünk mini-szoknyákat. Ez magában foglalja a szubkultúrák hatását bizonyos külső kódokkal a divatra: ezek a buknák, a hippik és a preppies. A trendelemzők értékelik a modern világ társadalmi jelenségeit. A Greenpeace a mesterséges szőrme divatját provokálhatja, a Pussy Riot - a fényes neon szín blokkolására és a legújabb eseményekre Ukrajnában - a sárga és a kék kombinációja.

Az a tény, hogy sok tervező a trend-előrejelzésekre támaszkodik - ami már a gyűjteményekben ismétlődő színekből és formákból nyilvánvaló - nem jelenti azt, hogy a világban nincs teret a kreativitásnak. Vannak olyan divatházak, amelyek maguk is formálják a generáció megjelenését, és diktálják, hogyan kell öltözni egy lánynak. Ezek például Hannah MacGibbon és Phoebe Failo, akik öt éve öltöztettek minket selyem szmokingokkal és bézs színű kabátokkal, vagy Miuccia Prada-val, akik mindenki színezett szőrzetben öltözöttek és bombázó kabátot akartak kristályokkal. De ha egy évre 10 gyűjteményhez elosztótervet kell készítenie, az innovációk gondolkodása bonyolulttá válik. Raf Simons azt mondja, hogy a rövid távú vakáció segít neki megbirkózni ezzel: a tervező minden üres vonal létrehozása után egy üres házban pihen. Látható, hogy a kreativitás legerősebb impulzusa a fiataloktól származik, és csak két tervezői gyűjteményt terhel - például Iris van Herpen vagy Meadham Kirchhoff. Ami egyébként biztosan hamarosan nagyvállalatok részévé válik: pontosan ez történik a kollégájukkal, Jonathan Andersonnal, aki Gucci, Kering tulajdonosának gondozása alatt került. A kérdés az, hogy mi fog történni a divatban 10 vagy 20 év múlva: a tervezők 99% -a nem választja meg a menta árnyalatát és a breton szalag szélességét a trendkönyv szerint, hogy bejuthasson ahhoz a trendhez, amelyet biztosan vásárolni fog.