Az év márka: A Fenty Beauty hogyan szembesült a sztereotípiákkal, és előrelépett

Most, amikor a szépségmárkák egymás után kapcsolódnak egymáshoz A Fenty Beauty továbbra is megmutatja az iparágnak, hogy mit jelent 2018-ban progresszívnek lenni (nem, a fényképezés, melyben a modellek sötétítik a bőrt, nem tekinthetők tiszteletnek a sokféleségnek, tiszta fekete felület). Sikeres döntések után végül világossá vált, hogy Rihanna nemcsak könnyű jövedelemforrást, hanem egy egész közösséget hozhat létre, amelynek tagjait egyesíti valami, mint egy adott énekes iránti szeretet.

Természetesen vagy nem, de a kozmetikai cégek ritkán mutatják be a gyulladásra hajlamos bőrre, valódi akne hirdetésére. Olyanok, amelyek helyettesíthetik: piros vonalak, számítógépes grafika - a valódi gyulladások kivételével bármi, amit használnak. Nyilvánvaló, hogy a Rihanna határozottan unatkozik, így a akne lánya a megfelelő make-up video bemutató modelljévé vált: ha a kívánt cél az, hogy elrejtse a vörösségeket, akkor legalább ne tegyünk úgy, hogy nem ott vannak a kezdetektől fogva. Emlékszel Dexter Mayfieldre? Ez ugyanaz a fickó, akinek forró táncot vettél, vagy legalábbis szerettem volna megvásárolni egy Diamond Bomb kiemelőt. A táncos, a koreográfus és a Mayfield modellje első ízben együttműködött a Fenty Beauty-vel, de biztosan ez nem az utolsó munka a márka számára. By the way, a márka nemrég Hector Espinal sminkművészt bérelt, és már felvett egy smink leckét a férfiaknak; Várakozás a Dexter vagy Quailon Rogers bemutató bemutatójára.

Kritika is van az énekes agyának, ami rendkívül befogadó. Például, Brazília művészeti igazgatója, Alberto Otero egyszer felajánlotta Rihanne-nak, hogy a transznemű modelleket használja a márkahirdetésben. A popdivát az alábbiakra válaszolták: "Sok tehetséges transznemű nővel dolgoztam, de nem fogok kifejezetten a transzhumánokhoz tartozó öntvényeket tartani - éppúgy, mint én nem keresek cisz-nemi modelleket célokra"; Az énekes ragaszkodik ahhoz, hogy a reklámkampányban a transznemű emberek használata etikátlan legyen. Ezzel a megközelítéssel nem ért egyet, de legalábbis következetes.

De a Fenty Beauty minden elindítása olyan sok zajt okozna, ha hirdetése befogadó volt, de másnak tűnt? Ami a Fenty Beauty-t teszi ki a piacon most, hogy a márkák elfelejtették a hagyományos fogalmat, a „gyönyörű nő gyönyörűen reklámozza a rúzsot” a határtalan szabadság szelleme. Annak ellenére, hogy a márka a Kendo tulajdonában van, amely az LVMH aggodalom részét képezi, úgy tűnik, hogy alkalmazottai nem korlátozódnak egyezményhez. És bár a Kendo portfoliója egyformán kreatív Bite Beauty-t, Kat Von D Beauty-t és Marc Jacobs Beauty-t is tartalmaz, az a tény, hogy a Fenty Beauty számára egy olyan csapatot egyesítettek, amely nemcsak hűvös dolgokat tud feltalálni, hanem eladni anélkül, hogy károsítaná hírnevét. - Ez komoly érdem.

A Slice Intelligence szerint az afroamerikai, latin-amerikai és ázsiai származású vásárlók a Fenty Beauty ügyfélkörének legnagyobb részét alkotják, ami azt jelenti, hogy a márka már régóta üresen maradt. Ami a pénzügyi sikert illeti, mindent több mint tökéletes: a márka értékesítésében Kim Kardashian és Kylie Jenner a szépségmárkák előtt állnak. Úgy tűnik, hogy a Fenty Beauty sikerének receptje nem olyan bonyolult: összegyűjti az embereket, akiket személyesen bíznak, ne habozzon lefordítani véleményét, új utakat találni az Ön számára dolgozó hírességek bevonására, és voila - az év áttörésévé vált.

Fenty szépség

Jay barna

Ez volt az ügyesen választott csapat, amely így Fenty Beauty-t hűvösvé tette. Bár ezt az információt semmilyen helyen nem hirdetik, Billboard szerint a Roc Nation vezérigazgatója (társalapítója), Jay Brown ellenőrzi Rihanna összes ügyletét, és ő a Fenty Beauty titkos fegyvere. 2010 óta együttműködik a társasággal: a Roc Nation a Puma és a TechLab márkákkal kötött szerződéseit vezette. Ez nem tagadja meg azt a tényt, hogy a Rihanna közvetlenül részt vehet a gyártási folyamat minden szakaszában, beleértve a reklámozás létrehozását is, de Brown segít a márkában, hogy ne váljon egy másik unalmas híresség márkává.

Priscilla ito

Egy másik fontos személy a Priscilla, a márka nemzetközi alkotója, és a múltban Rianna személyes sminkmesterje. A "nemzetközi" a pozíció címében azt jelenti, hogy nemcsak sminket készít a campánok modelljeire, hanem magában is részt vesz a termékek fejlesztésében. Például eldönti, hogy az új kiemelőnek milyen vakon kell lennie: csak ragyogó vagy mega-briliáns. A Priscilla Ono a Rihannát minden eseményre és fedőfotóra festi, csak Fenty Beauty kozmetikát használva a munkához - és ez egy újabb módja annak, hogy új termékeket hirdessen.

Jalil szövő

Nem lehet elfelejteni Jalil Weaver-t, egy másik személyi asszisztenst az énekesnek, aki helyet kapott a Fenty Beauty csapatban. Jalil stylist, a márka fiatal kreatív igazgatója (az idősebb Riri maga), egy aktivista és egy nyilvános személy. Részt vesz a nyilvános vitákban és interjút ad, amelyben például elismeri, hogy örömmel dolgozik egy afrikai származású nő számára. Weaver számára az afrikai-amerikai közönség célpontja nem marketing trükk, hanem elvileg, hiszen ő maga is a közösség része.

Slick Woods

Huszonegy éves, szokatlan megjelenése van az iparág számára, bűnügyi múltja és ő a Fenty Beauty múza. Ez ugyanaz a lány, akit azonnal a kórházba vittek a Savage x Fenty előadás után, ahol a fehérnemű kifutópályáján szennyezett. Woods-t az első Fenty Beauty reklámkampányban forgatták, és továbbra is részt vesz minden Rihanna kezdeményezésében. Emellett a nők barátok: Slik felhívja Rihannát "a szamár királynőjének", és szelíd állásokat szentel neki.

Rihanna

Természetesen nem szabad elfelejteni a labda királynőjét - Rihanna magát. A híresség márkák nem új történetek, de az énekes feltalálta a módját, hogy termékeiket sokkal érdekesebben hirdesse meg, mint az újságírók tipikus „vallomásait” arról, hogy egy személy éveken keresztül laboratóriumban ült, és kémiai tankönyvet tanulmányozott. Emlékezz a filmre a Body Lava testjelzővel - végtelenül nézheted (itt egy hurkos változat). Mi van a Vogue szépségápolási bemutatójával, ahol Rihanna végtelenül viccelődik, felkészülve egy másik koktélra? A leginkább figyelemre méltó ezután észrevette az új, még nem eladott termékeket Fenty Beauty - ez azt jelenti, hogy személyesen kereskedik.

Cover: Fenty szépség