Új Yeezy Gyűjtemény: Miért minden Kanye West és mi

Szeptember 7. pontosan 13:30 órakor New York-on.zavarba ejtett divatszerkesztők és vevők a 26. utcán egy buszra rakodtak, és Franklin D. Rooseveltet a négy szabadságparkba vitte. Nem ismert, hogy mi történt azokkal, akik kicsit késtek a buszhoz, de mindenki más volt a Yeezy 4. szezonban, pontosabban, a futópálya közelében, amely mellett már bézs harisnya modellek álltak. Aztán megkezdődött a várakozás. Szinte fél és fél óráig tartott a égő nap alatt: a lányok modelljei megbetegedtek, némelyik nem tudott állni és ülni a füvön, türelmetlen szerkesztők maradtak a show kezdete előtt.

A kiállítás megkezdésekor nyilvánvalóvá vált, hogy jobb lett volna, ha nem indulna el: a modellek alig mozogtak több órával a napban, a Yeezy csizma sarkai megtörtek, és a vendégeknek támogatniuk kellett a lányokat, hogy ne essenek le. A nyugat többi része ugyanazt a harisnyát, nadrágot és testet és katonai kabátot mutatott. A divat sajtó szinte egyhangúlag elismerte a fiaskó-gyűjteményt. Egyáltalán nem zavarta meg a rapperet, de emlékeztette a nyilvánosságot Yeezy globális kérdésére: miért akar Kanye semmit, és miért van ez nekünk?

Az Adidával való együttműködés 2013-ban kezdődött, néhány hónappal az "Yeezus" album megjelenése után. Aztán egyszeri akciónak, az új rekordot támogató együttműködésnek tekintették - sem Kanye, sem az adidas képviselői nem ígérték, hogy legalább egy közös gyűjteményüket látnánk. A rapper egyetlen, teljes körű és saját divatos projektje - a DW Kanye West márka - nem létezett sokáig és sok betekintés nélkül. És bár a dolgok jobbak voltak a kapszula gyűjteményeknél, nem volt garancia arra, hogy Yeezy lőni fog.

De a márka lövés. Talán a többmilliós rajongó, a Kanye West pártja ugyanazzal a lehetőséggel rendelkezik, hogy megérintse a bálványát ruháin keresztül. Talán Kim Kardashian rajongói minden ilyen spandexszerű dolgot akartak, amit a rapper felesége támogatott és aktívan viselt a márka létezésének első napjától. Vagy talán Kanye West részvétele a felállásban komplex módon zajlott: végül is nemcsak a zenei kreativitásáról ismert.

Nyugat a sok szemében - egyfajta egocentrikus négyzet, egy harcos a rendszerrel és az afrikai amerikaiak jogaiért, egy ember, aki nem fél, hogy beszéljen - az igazság

Mindig, a rapper nem habozott kifejezésekben, sértett mindenkit, akit rossznak tartott - Taylor Swifttől az Egyesült Államok elnökéig -, és istennek nevezte magát. Ő, aki szinte szó szerint érzi magát Pygmalion munkájából, kozmikus formákkal és őszinte szekrénnyel kimutatta Kim asszonyt, akit ismerünk. Kim nem rejtette el általánosságban: szereti egy interjúban azt mondani, hogy Kanye a dolgok felét dobta a szekrényéből, miután megkezdték a randizást, és most a bolygó leghíresebb nője férjéhez öltözködik.

Nyugat a sok szemében - egyfajta egocentrikus négyzet, egy harcos a rendszerrel és az afrikai amerikaiak jogaival, az igazság bajnoka, egy olyan ember, aki nem fél, hogy beszél, igazság, és mégis nő a legnépszerűbb és hagyományos, majdnem karikatúrás szexi. Könnyű megérteni, hogy az önálló csillag és az alfa-férfi ilyen képe jól eladja a világot, amelyben élünk. A márka egy erős, kétértelmű személyiség körül épül fel, így azt szeretném, ha egy második alsó részet keresek, még akkor is, ha nincs ott. Még akkor is, ha a futópályán a szezonról szezonra csendes árnyalatokban cipők és nadrágok találhatók.

A Yeezy Season 1 eladásai mindent elítéltek a kritikusok számára: a Yeezy Csizmák köré fejlesztett valódi fogyasztói rémület, a ruhákat egy órán belül eladták. Aztán ott volt Yeezy 2. szezon és Yeezy 3. évad, és a történet megismétlődött. A világ körül (beleértve Moszkvát is) a sneakerheads, a Kanye West rajongók és még sokan több nap álltak sorban, hogy megvásárolják a bálványaik által létrehozott cipőket. A ruhák még mindig elhúzódtak a koncepcióboltokban, bár kétezer dollárnyi, még mérsékelten drága bombázók is nevezhetőek.

A nyugati divatipar tapsával párhuzamosan: például Karin Roitfeld szinte egy egész számot szentelt a Yeezy 3. évad CR Fashion Book kollekciójának, így ezek közül a legnépszerűbb modelleket, mint Gigi Hadid. Nem kell még egyszer beszélnie Anna Wintour támogatásáról - ő ő volt, aki hivatalosan biztosította Kanye-nak és Kim divatmesteri státuszának átmenetét, egy fotót helyezve a párról a Vogue amerikai borítóján. Ez a borító a Wintour karrierje egyik leginkább rezonáns volt. Sokan helyesen nem értették meg, hogy Kim és Kanye köze van a divathoz, de a divatipar soha nem hagyja figyelmen kívül azokat, akik a hírnevükkel segíthetnek a keringések és az új ruhák értékesítésében. Mindenki boldog, mindenki boldog.

De már a második Yeezy-gyűjteményből sokan úgy érezték, hogy valami rossz volt a márkával. Ezt megelőzően Kanye-t bármiért lehetett hibáztatni, de nem a permetezésben, nem a nyugalomban, nem pedig a képmutatásban. A korunk egyik legnagyobb művésze úgy döntött, hogy isteni komplexumot táplál, és a divatiparban is zajlik - nem probléma. De a nyugati szavak alapján ítélve, a céljai sokkal globálisabbak, szinte univerzálisak. Majdnem azonnal, a rapper kezdett interjút adni, amelyben azt mondta, hogy a márka ruhái másodlagosak, a fő dolog az állítás és a nagyon titkos jelentések.

Ez nagyon helyes helymeghatározás lenne: a modern divat már nem ruházza a ruhákat, a kontextus nagyon fontos, és a rejtett jelentés is fontos. És egy ideig minden jól ment. Az 1. évad a testpozitív történetről szól, az összes verseny és méret szépségéről, az utcai öntés modelljeiről, a békéről és a szeretetről, és ezek a kollektív katonai témájúak. 2. évad - támadás a rasszizmus ellen: a modellek pódiumán élénk színátmenetet adtak, hogy a bőrük színe, sötét és világos legyen. A kiállítás vége, a Yeezy Season 3, az 1994. április 7-i szörnyű eseményeket rendezte: a tutsi törzs népirtása, amelynek több százezer testéből egész hegyek alakultak ki. Ráadásul a műsor a stadionban tartott, 18 ezer ember vett részt, és ezzel párhuzamosan West új albumot mutatott be. Ahogy Tim Blanks megjegyezte, ez a divathét New Yorkban még nem látható.

A negyedik szezonban a mesterségesen öreg pulóverek, a verejték nadrágok és a túlméretezett dzsekik megszűntek, és a sarkú sarkú sarkú cipő nem tudott állni a futópályán.

De a negyedik szezonban Kanye eltűnt: a siker hullámában úgy viselkedett, mint egy totalitárius állam feje, amely gyorsan elveszíti a kapcsolatot a valósággal. Például bejelentette, hogy csak többnemzetiségű női modelleket vet fel a megjelenítésre - és ez a kijelentés önmagában a sorban állt a tiltakozásra a médiában a diszkrimináció törvényes megtámadására. Korábban kiderült, hogy Nyugat élvezi a népszerűségét, és kihasználja a nem szakmai modellek munkáját "az utcákról", és 100 dollárt fizet nekik egy 10 órás munkanapon (míg a rapper nem mentette meg a meghívott felső modellekre).

Igen, felvette a választott többnemzetiségű lányokat a négy szabadságjog Franklin Roosevelt Parkjába, és csak fehér dolgokat öltözött, amit Vogue.com azonnal tiltakozásnak nevezett Donald Trump, a híres rasszista jelölése ellen az elnökválasztáson. De vajon nem rasszizmus - ne hagyd, hogy fekete és világos bőrű modellek jelennek meg? Hacsak nem az egyenlő jogok szép teljesítménye, a résztvevők nem kaphatnak tisztességes díjat? És mi lehet az az értelme, amikor a lányok hőlégfúvásból behatolnak a fűbe? Hogyan beszélhetünk a toleranciáról ilyen eszközökkel?

Ráadásul, függetlenül attól, hogy merész törekvések és magas ötletek Kanye szolgált, a kiállításon ruházattal beszél. A negyedik szezon-szerkesztők, akik napfényesek, megszűnt a mesterségesen öreg pulóverek, pulóverek és túlméretezett dzsekik ihletéséből, és az egyetlen innováció minősége - sarok-sarkú - nem tudott állni a futópályán. A discomfiture adidas képviselői azonnal elvetették: "Ezek a csizmák nem tartoznak az adidas együttműködéséhez" - mondta a márka képviselője, és hozzátette, hogy Kanye határozottan véglegesíti a dobogós mintát. Ugyanakkor a hálózatban megjelentek az áttetsző csizmák modelljei, melyek lába olyan sok izzadtságot okozott a napsütésben, hogy lehetetlen volt a zip felemelése.

További üzleti problémák is felmerültek. A barátságos vásárlókra való utalás magas rangúsága azt írta, hogy a Yeezy Boots minden sikerével a Kanye-gyűjteményből származó ruházat nem büszkélkedhet a kereskedelmi győzelmekkel. A termelés és a logisztika Yeezy oly módon van elrendezve, hogy a szállítmányok későn érkeznek a szezon felére, az oroszlánrészekből származó oroszlánrészek nem kerülnek eladásra. Továbbra is beszél a ruházat interline-jelentéséről, bár ez a történet egyre inkább egy szappanbuborékra emlékeztet.

Nyugat Kanye lett az, aki ő, nagyrészt köszönhetően őszinte, néha a fanatizmussal határos maximalizmusnak, amit nem tudott igazán irányítani. De legalább őszinte volt: impulzív cselekedetei őszintenek tűntek és valódi lelki impulzusnak tűntek. Ezért furcsa, hogy a Yeezy a médiakép és a koncepció szintjén kétértelműnek tűnik - ha nem azt mondják, képmutató.

Kanye West lett az, aki ő, nagyrészt köszönhetően őszinte, néha a fanatizmussal határos maximalizmusnak.

Nyilvánvaló, hogy a modellek is elhullottak a show-ban - a dolgok még mindig eltűnnek. Először is, még a Nyugat- és Kardashi médiaközpontok sem fognak örökké tartani: a Yeezy Season 4-en a vélemények többsége száraz vagy zúzódó. Ön tekintheti magát a világ uralkodójának, de tiszteletlen hozzáállást a szerkesztők és modellek iránt, miközben nem túl tehetséges ruhákat, következmények nélkül nem lehet. Nem valószínű, hogy Kanye elégedett lesz, ha a márka a Black Star Timati globális egyenértékűvé válik, és azt a mozgólépcsők értékesítik a bevásárlóközpontokban, így rendkívül meggyőzően töltik a médiahűséget az A-listából - jóváhagyásuk nélkül Yeezy nem fog a divatmárkák és párok tetején maradni évszakok.

Másodszor, mit akar Kanye? Ha Ön is a divatipar királyává válik, nem világos, hogy a negyedik alkalommal mutatja be a bőr tónusainak művésznélküli leggingsjeit a sportnövények és egyszerű pulóverek számára. Ha nagy márkát építesz, és pénzt keresel, meglepően kevés figyelmet fordít az üzleti pillanatokra. Ha divataktivista lettél, akkor furcsa, hogy rosszul dolgozott a társadalmi helyzetében, és lehetővé teszi, hogy megkülönböztesse magát a csillagbetegséggel. Talán Nyugat csak azt akarja bizonyítani mindenkinek (és magának), hogy minden, amit nem vesz, aranyra változik? Tehát már 21 Grammy szobra van, amely pontosan ilyen színű, és több mint százmillió albumot adtak el. Pihenjen, Kanye, egy tehetséges embernek nem kell mindenben tehetségesnek lennie.