Idegenek a sajátuk között: Hogyan viselkednek az instagram modellek a világon

- Ó, te egy modell? Szóval mi az ügynökség? Instagram? - biztosan többször láttad ezt a mémet, különösen, ha érdekel egy divatterv. Azonban, annál több idő múlva, annál kevesebb vicc tűnik viccnek: az instagram modellek már bebizonyították, hogy nem lehetnek kevésbé, sőt még sikeresebbek, mint kollégáik, akiknek pályafutását az ügynökségek működtetik. De mi van még itt - emancipáció vagy objektiválás? Az új jelenséggel még mindig ki kell találnod.

Amikor a divatról - például Tavi Gevinson vagy Jane Aldridge által felügyelt tizenéves blogok - megjelentek a „nulla” elején és közepén, az ipar demokratizálódásáról szóló beszélgetés elkerülhetetlenül megkezdődött. Úgy tűnik, hogy a szociális hálózatoknak ezt a tendenciát folytatniuk kell, a divatvilágot a rajongók kezébe kell helyezni. Ez csak részben történt: azok, akik már „a feketeben”, vagyis azok, akik készek bizonyítani a luxus életet és anyagi gazdagságot, a legelőnyösebb helyzetben vannak. Tehát a legnépszerűbb és leginkább fizetett instagram modellek - köztük Cofia Richie, Hayley Baldwin és a Hadid testvérek - elsősorban a gazdag családok utódai közé tartoznak. Sokan közülük hivatalosan az ügynökségek gondozása alatt állnak, de fontos, hogy az első hegedű a siker történetében játsszon - és ezek természetesen maguk a lányok, saját vagyonuk és instagramjaik, és nem az IMG vagy a Select menedzserei.

Kylie Jenner, a csillag TV család húsz éves örököse, a snapcatch és az instagram (a legnépszerűbb besorolás 7. sora) révén is hírnevet szerzett, és kevesebb, mint három év alatt 900 millió dollárt szerzett, ami az új Forbes kiadás borítóján volt. Mindenféle listában Kylie „valóságsztárként” és „üzletasszonyként” jelenik meg, de sikere az instagram modellezés terén nehéz alábecsülni: a szakértői becslések szerint egy hirdetési bejegyzés a számláján mintegy 400 ezer dollárba kerülhet.

Az orosz modellek nem is álmodhatnak ilyen árakról, de elég munkájuk van. A szabad manikűr vagy egy új kabát "a védjegy" végtelen kínálata mellett a lányok meghívást kapnak az életet segítő kiadványok és hirdetések készítésére. Dasha Khaitmetova az orosz Kémiai Technológiai Mendeleev-i diplomát szerzett, és a modellezéssel párhuzamosan szerves szintézissel és katonai repülési intézetben dolgozik: „Egy másik helyen dolgoztam, és a fizetésem, mint más tudományos munkások, a környéken volt. 8 ezer rubelt havonta, ekkor különösen aktív modellként dolgoztam, és sokkal többet keresett, mint a fő munkakörben, ami körülbelül kétezer kéthetente kéthetente hetente kétszer, most egy másik intézetben örülök, hogy többet tudok tenni Szíj szentelje kedvenc foglalkozása. "

„Szeretem a véletlenszerű fotókat!” Mondta Katya Valera, a Szentpétervár modellje. - Emlékszem, hogy barátnőmnek egy pólót kaptam, ahol a véletlenszerű ostoba képeket választottam. De amikor egy vágyom, hogy egy gyönyörű selfie legyen, felállok az ablakon, és hetven darabot csinálok. A Szentpétervári Polytech-nél diplomázott kis üzleti menedzsment szakon, és a modellezéssel párhuzamosan veri a tetoválásokat. Az utóbbi megközelítés a globális trendet tükrözi: mielőtt a „professzionális” fiókba bármit elhelyezne, a tulajdonos általában több tucat felvétel közül választ, csakúgy, mint egy magazin esetében. A belső viccek tárgya már régóta az volt, hogy a különböző napokból származó fotókat ugyanabból az OOTD-ből (a „nap felszereléséből”) különböző szögekből készítsék el.

A népszerű instagram számos témát tartalmazhat, de ezek egyike sem teljes, ha maguk a modellek képei vannak. Ebben az esetben nemcsak az önmagukról van szó, hanem az egész instagram-műfajokról, amelyek hatékonysága régóta bizonyított a gyakorlatban. Ezek nemcsak a fent említett íjak, hanem például a mindennapi élet fényképei, a modell és a közönség közötti távolság lerövidítése. A „csak a zuhanyból” című műfaj a fején kötelező törülközővel van ellátva a cikkekre és a mémekre, és a fotók az állatok és a gyermekek részvételével statisztikailag gyűjtik a legtöbb visszajelzést. A lövöldözés hátterét alig diktálják kizárólag a személyes kezdeményezés: a nagyméretű márkákkal való munkavégzés során az ilyen fényképek számát és jellegét a szerződésben meg lehet határozni.

Annak ellenére, hogy a legtöbb előfizető még mindig gyűjt a hagyományosan gyönyörű lányokat, az instagramban a legkülönbözőbb építkezések, a hajhossz, a szín, a vallás és a nézetek modelljei láthatók. Instagram adta a lányoknak egy hangot: a standardhoz való különbség, de a közönség közelsége a népszerűség kulcsa. „Sok barátnőm segített, hogy pontosan úgy nézzenek ki, mint a többi, és a lányoktól eltérően az instagram lányok borítójánál. Szerettem volna rajta a nyúlványokat, amikor láttam, hogy más lányok nem félénkek -, és félelmetesnek tűnnek” - mondja Katya Valera.

Amikor a szociális hálózatok külön promóciós médiává és platformokká válnak, az ügynökök és a modellek közötti közvetítő, amelyet az ügynökség korábban használt, nem lesz annyira szükséges. Ennek következtében a modell maga is megjelenhet a megjelenésről: a lábak borotválkozására, vagy a borotválkozásra, a súly helyreállítására, a haj festésére vagy a tetoválás elvégzésére. A márkák és az ügyfelek csak egyetértenek.

Az Instagram-modell (ha nem rendelkezik vaskezeléssel az anyja arcán, mint Kylie és Kim), sokkal könnyebb csalni, mint a márkák gyakran használják. Ezért sem a Katya, sem a Dasha a jövőben nem tagadja a modellügynökségekkel való együttműködés lehetőségét.

Érdekes, hogy a másik oldal hogyan látja a helyzetet. Jevgenyij Dubovoy Model Agency Performance igazgatója úgy véli, hogy az "influenza" definíciója közelebb áll hozzá: "Azt gondolom, hogy az" instagram-modell "fogalma egy kicsit rossz. A hatások már kialakult bloggerek, lányok, közéleti figurák, nagyközönségükkel (előfizetők, gyakran 15 ezer), fontos a hirdető számára. " Úgy véli, hogy az instagrammodellek és az egyszerű modellek összehasonlítása nem teljesen helyes: "Nehéz összehasonlítani az influenzákat a szokásos modellekkel, amelyekből a márkák csak munkaidőt vásárolnak és a képhasználati jogokat." A bloggerek számára egy hirdető azonnal eladhatja termékét instagramon keresztül, és teljesen mentesül a reklámkampány létrehozásától, mindezt a befolyásoló vállára helyezve. Katya Prokhorova, Andy Ford modellek könyvelője egyetért vele: „Az instamodellek egyre inkább egyre nagyobbak, de nehezen hívják őket az iparág teljes szereplőjévé. Gyakran ezek a lányok, akik bizonyos tényezők, mint például a magasság miatt, nem jutottak be az ügynökségekbe, és ezért teljes mértékben megfelel a modellező iparág követelményeinek. "

Az a tény, hogy az instagram a szokásos modellek fontos platformjává válik, tény. "Teljes és ingyenes segítséget nyújtunk modelljeinknek az instagram előmozdításában, kezdve a feldolgozással, a pozicionálással és a promócióval végződve. A modelleknek csak a promóciós programért kell fizetniük" - vallja be Oakova. „Nem kell messzire menni az instagram eredményeihez: nézd meg a New York-i és a milánói ügynökségek zeneszerzőit, ahol szinte minden ilyen bemutató kártya tartalmaz egy számlát a modellről az előfizetések számával. A márkák nagy figyelmet fordítanak a modell előfizetőinek számára, és előnyben részesítik azt melyik követő.

Prokhorov azt mondja, hogy a mai modelleknek meg kell érteniük, hogy kiadványaik befolyásolhatják a munka megszerzését: "Most nagy hangsúlyt fektetünk a modell elhelyezésére. A márka fontos nem csak egy szép arcra, hanem egy érdekes személyiségre is. Gyakran találkozom egy modell beszámolójával. az ügynökségek számára szükséges az instagram, ezért azonnal javasoljuk, hogy a lányok elindítsák.