Hogy lett Gucci háza hirtelen divatossá

Olesya Iva

Gucci történetében - egy új fejezet: 2015 januárjában egy új kreatív igazgató, Alessandro Michele jött az olasz kereskedelmi forgalomban beszerezhető márkához (az otthoni jövedelem nagyobb, mint Prada, Cartier és Hermès). Most bemutatta első Gucci-kampányát, az ősszel 2015-ös kollekciót, és annak alapján ítélve drámai változások zajlanak a házban.

Az új hirdetési kampány nem mutat Gucci elbűvölő múltját. Itt a természetes fény, az alkalmi pozíciók modelljei nem néznek közvetlenül a kamerába, nincs színpad, a fotók egyenetlenek, és inkább a film vagy a divatos fotózás képernyőképei, amelyek könnyen megjelennek a Pop és AnOther magazinokban. A kampány a Gucci-t valós életbe hozza és elidegeníti a kereskedelmi fényt.

A kampányt a minimalista Glen Lachford készítette, akinek műveit a londoni Victoria és Albert Múzeumban mutatták be, és a New York-i MoMA-t, akik korábban együttműködtek a The Face and Arena, az i-D, a Vogue, a Prada és a Calvin Klein. Stylist lövés nem az utolsó személy a divatiparban - Joe McKenna, A The New York Times 'T Magazin szerkesztője, amely a 90-es években ismert Calvin Klein és i-D és Dazed & Confused magazinok számára.

A kampány alapján az új kreatív igazgató megtört a Gucci házának vulgáris múltjával. Ugyanakkor Michele megtartotta a Gucci stílus érzékiségét és szexualitását, hozzátéve, hogy romantika és intellektualitás. Pontosan ugyanazok a változások az Alessandro két férfi debütáló gyűjteményében - férfi és nő. Itt nemi ambivalens dolgokat láttunk, átgondolt stílusban, olasz évjáratú bolhapiacokon ihletett. Michele debütáló show-jában mindkét nem modellje androgynikus ruhában vett részt: nehéz megkülönböztetni, hogy ki volt ki. A férfiak és a lányok azonos átlátszó blúzokat írtak, széles nadrágot és csipke felsőrészeket, férfi kabátokat.

Alessandro első gyűjteményeiről beszélve észrevehető, hogyan hozta a nemi szempontból semleges divatot egy kereskedelmi síkba, ami egyébként összhangban van az idők szellemével. Fogadni a stílust ábrázoló képekre, Michele sétált Edward Slimane megvert pályáján Saint Laurentben. Szóval, a klasszikus a ház Gucci selyem ruha virágos mintával, ő újjáéledt furcsa szőrme cipő és vekni a férfi stílusban; szexi átlátszó felsőrészek - szigorú midi szoknyák, "nagymama" szőrme kabátja, berete és szemüveg. Mindezek a technikák könnyen megismételhetőek, nemcsak a magazin lövésekben, hanem az életben is, ami azt jelenti, hogy a frissített Gucci stílus a divatheteken kívül felismerhetővé válik.

 

Alessandro Michele mögött Tom Ford és Frida Giannini öröksége. 1994-től 2004-ig Tom Ford vezette a házat, kihasználva a nemi témát, ami a Gucci DNS kulcselemévé vált. A Tom Ford megjelenésével a ház gyűjteményeiben mély hasítás, merész nyakvonalak, átlátszó és fényes szövetek, szőrme, csipke és kristályok jelentek meg. A skandál reklámkampányokat Luis Sanchis és Terry Ridcharson, de leggyakrabban Mario Testino filmezte. A kampányok megmutatják, hogy a szexualitás mértéke csak évről évre nőtt. Különleges módon itt kiemelték Mario Testino 2003 két műveit: az egyik a gyerekek részvételével, a második a borotvált pubis. 2004 és 2006 között Alessandra Facchinetti vezette a Gucci házat. Nem tér el a Ford által alkalmazott képlettől, és túlságosan szó szerint megértette házának örökségét, és hamarosan elhagyta a munkáját.

2006-ban Frida Giannini lett Gucci új kreatív igazgatója, aki 70 éves korában csillogás volt. Ő volt az, akit most Michele váltotta fel, aki, mint Frida, a kinevezését megelőzően vezette a Gucci tartozék osztályát. Frida Giannini vezetése alatt a 2000-es évek közepén a Gucci gyűjteményei nőiesebbek és bohémebbek. A ragyogásokat a híres Gucci Flora minta ihlette virágnyomatok váltják fel, de a testformáló sziluettek, nyakvonalak és kivágások maradnak. Azt kell mondanom, hogy a glamourral Frieda nagyon elárasztott. A reklámkampányai, amelyek tele vannak természetellenes pozíciókkal, a Photoshop, valamint az erős make-up és a túlzott stílus, a múlt fényességét tükrözik, amelyből a Gucci Group elhatározta, hogy 2015-ben megszabadul.

Gucci mindig szexuálisan közvetítette a divatot. Az olaszok reklámkampányai és gyűjteményei nyomon követhetik, hogy a népi kultúrában a szexualitás felfogása megváltozott az elmúlt 20-30 évben. Nyilvánvaló, hogy Frida Giannini fényes bemutatója, a Tom Fordtól örökölt túlzott szexualitása messze nem volt modern. Gucci új megjelenést igényelt - és Alessandro Michele tökéletesen bemutatta.

Michele első kampánya alapján az új szexualitás a természetesség, a ruhák egyszerűsége és a gyönyörű cipő. Pro cipő persze vicc. Csak annyit tud, hogy Michele, a múltbeli kiegészítõ zseniével, tisztában van azzal a kontextussal, amelyben a legnépszerűbb terméket - Gucci zsákokat és cipõket. Szóval, egy vintage kanapé és egy elhalványult keleti szőnyeg lehetővé tette, hogy a dolgokra összpontosítsunk. Egy másik érdekes pont: Michele munkája a Frida Giannini legújabb gyűjteményének reklámkampánya. Az új kreatív igazgató mesteri úton átcsomagolta a Gucci-ház múltját egy modern borítékba, és tényleg azt akarom, hogy ne álljon ott.