Egységtől szmokingig: Mi történik a farmerrel

A márkák között dolgozik farmerrel, Levi olyan, mint a Coca-Cola a szódás pops között. Ők úttörők, akiknek majdnem fél évszázados története van, és idén ünneplik az első női farmer létrehozásának 80. évfordulóját. Nem is olyan régen, a cégnek új elnöke volt, James Curley, aki egy rocksztárként öltözködik, énekel egy gitáron lévő dalt, eljön a látogatókkal a zenei fesztiválokon, és arra kéri, hogy hívjon csak JC-t. Őszén Levi új globális kampányát indította el, a Live in Levi's-ben, amelyben az indie zenészektől az egyszerű munkásokig az emberek elmondják történeteiket a kedvenc farmerükről, és megosztják őket a #liveinlevis hashtag alatt. James Curley-t elkaptuk a New York-i HAIM és Sleigh Bells koncertek közötti szünetben, és arra kérte, hogy beszéljen az új kampányról, a farmer evolúciójáról és a világmód egyszerűsítésének okairól.

Levi azzal a ténnyel kezdődött, hogy a XIX. Század végén egyfajta egyenruhát teremtett életre, sőt, alkalmi ruhákat teremtett. Így két évszázaddal ezelőtt eltűnt a munkaruhák és az egyes napok közötti különbség.

Valójában 1875 óta Levi a modern embereknek egyenruhákat teremt. Először a munkavállalók, bányászok, aranyszolgálók, cowboyok és még katonák, akik Levi farmerét és fehér ingét viselték a katonai műveletek területén. Aztán, a 20. század 50-es évektől, egy fiatal generáció "lázadás nélkül ok nélkül". Az 50-es évek csillagai egy lázadó mozgalom farmer részét képezték, az élet és a haladás szimbóluma. Mindenki emlékszik az akkori arcra - James Dean kék farmerben, sima fehér póló és piros motorkerékpár kabát, valamint Marlon Brando vagy Marilyn Monroe magas derékú farmerben. A 70-es évekig a rockzenészek farmerre váltottak, akik számára a farmer is egyfajta egyenruhává vált. Mi a The Rolling Stones kilencedik albumának "Sticky Fingers" borítóján? Levi! Melyek az 1969-es Woodstock-i képek? Levi! A farmer a szikla és a tekercs szinonimája.

Ezután női farmert hoztunk létre és egy másik oldalt - nemet - töröltek. Hogy történt ez?

Soha nem volt a nemi azonosítása. Egyszerűen létrehoztunk egy dolgot, amely egyesítette az embereket: mind a férfiak, mind a nők. Láttuk az embereket, akik egyenlőek a jogaikban és a lehetőségeikben, és csak felajánlott nekik egy pár kék farmert. Ez egy demokrácia - mindenki farmert visel: politikusok és sztárcsillagok, rendőrök és bűnözők. Számunkra fontos, hogy az emberek elsődlegesen öltözzenek maguknak. Természetesen bizonyos szerepet játszottunk a női divat liberalizációjában. Ha egy lány nyugodt dolgokat, cipőket, anya-farmereket akar viselni, akkor semmi sem tarthatja vissza. Pontosan ugyanaz, mintha a kilencre akarja lenni. Most, 80 évvel később, kíváncsi dolgot látunk. A nők kicsit több szabadságot kaptak a divatban, mint a férfiak. Természetesen egy csupasz hasát viselő, vékony farmerből álló ember lehet publikálni, de látod, hogy furcsaabb lesz, mint egy széles nadrágú lány. A lányok egy kicsit nagyobb választékkal rendelkeznek, mert többféle formájú alakja van, mint a férfiak.

Lehet, hogy egy meztelen hasú farmer férfi jön ki, de furcsább lesz, mint egy széles nadrágú lány

Az egyik legfontosabb és releváns téma ma a szépség változatossága. A Levi reklámkampánya is érinti ezt a szempontot. A farmer kopott és öregek - és gyermekek, és vastag - és vékonyak.

Fontos megérteni, hogy a sokféleség nem egy lehetőség, hanem a világ képe. A szépség változatossága mi. Nézzen körül - ezek a modern megacitások utcái. És ez a fajta könnyen kombinálható egyetlen dologgal - egyszerű kék ​​farmerrel. Hangsúlyoztuk ezt a gondolatot a kampányban. Arra kérünk valódi embereket, hogy beszéljenek Levi-ről, mert a márkák ma nem az, amit magukról mondanak, hanem amit az emberek mondanak róluk.

AZ ÚJ SZEMONBAN TÖRTÉNIK A GYŰJTEMÉNYÉNEKRE, ÉS HARMADIK TÖRTÉNETI TÉZISÉBEN: A JEANS 501, JACKET TRACKER ÉS KOVBOI HAJÓKkal. LEGYEN EZT AZ ELSŐT. MIÉRT ÉRDEKLEN TÖRTÉNT TÖRTÉNŐ GYŰJTEMÉNYT?

Ma a választás túl nagy, az emberek elvesznek, vásárolnak mindent. Ezért kétségtelenül a jövő a dolgok, ahol van stílus. Legyen kevésbé a dolgok, de jobbak lesznek. Szeretjük a modern divat energiáját és dinamikáját, de a mi feladatunk az, hogy időnként dolgozzunk, és a legegyszerűbb megoldást kínáljuk a hűvös és stílusos megjelenés zavarása nélkül. Ellentétben a divatházakkal és a tömeges piaccal, olyan dolgokat kell létrehoznunk, amelyek 10 év múlva relevánsak lesznek. A feladat, mint érted, nem könnyű. Szerencsénk volt: ezeket a dolgokat 140 évvel ezelőtt találtuk ki. Szinte minden szekrényben megtalálható egy pár Levi farmer, és azt akarjuk, hogy mindig ilyen legyen.

A legutóbbi tíz éven át a divatban a leglátványosabb fordulat a SNIKER KULTÚRA. A CROSS-LEVELS A FŐ CITY LÁBBÁBAN véglegesítve vannak: mindent és mindent. KOMFORT, SZÉPSÉG ÉS FUNKCIÓS HÁLÓZAT. MILYEN A DENIM NAGY LEHETSÉGES VÁLTOZÁSRA VONATKOZNI AZ EGYÉB HELYZETET, ÉS AZ EGYÉB ruházat megváltoztatását: EGYÜTTMŰKÖDÉS ESETÉN?

Az elmúlt 10 évben a divatot egyszerűsítették. Ezt a folyamatot angolul alkalmaznak. A fokozatot a mindennapi élet funkcionális stílusos dolgai felé fordítják. Mindegyik márka, márka ismerte ezt a folyamatot saját útján, a DNS-en belül, azaz a főbb jellemzőken, amelyekre a márka támaszkodik. Csak nézz vissza 10 évvel ezelőtt: néhány luxus éjszakai klubban nem találkoztál egy férfi cipővel és farmerrel! És most? Csak ezek a dolgok viseltek. Ha elutasítják a farmert, a klubok egyszerűen csődbe mennek. A farmer önmagukban már nem alkalmi, a kifinomult stílus részét képezik. Ha meghívást kapok egy fekete nyakkendőt tartalmazó pártra, mit gondolnál, mit tennék? Viseljen farmer szmokingot! És nem én vagyok az egyetlen, aki ezt teszi. Például a Virgin Group alapítója és az egyik leggazdagabb ember az Egyesült Királyságban, Richard Branson is visel farmer szmokingot a társadalmi események számára.

HOGYAN ÉS HOGY EZ A MÓDSZER ELLENŐRZÉSÉRE VONATKOZÓ ELJÁRÁS?

Ez a tendencia az amerikai nyugati partról származik. Azok, akik a nyugati parton élnek, ugyanabban a Kaliforniában, mindig alkalmi stílusban öltöztek. Gondoljunk csak arra, hogy az elmúlt 10 év legbefolyásosabb vállalatai és márkái Amerikában ezen a részén találhatóak: Apple, Google, Facebook, Starbucks. A közelben, Oregonban - Nike. Futás, sporttevékenység, szörf, zene - mind nyugati part. Steve Jobs Kaliforniában dolgozott és Levi-t viselte. A farmer Mark Zuckerberg és a Twitter alapítója, Jack Dorsey, a Nike Mark Parker és a Starbucks elnök Howard Schultz vezetője. Miért? Mivel a farmer a munka, az öltöny ellenkezője. Levi ismét egyenruhát jelent az emberek számára - a haladás motorjai. A lényeg az, hogy ezek az emberek nyugodt módon megváltoztassák a világot, úgynevezett nyugodt, hétköznapi megközelítés, és ez a modern életmód lényege. Nemrég találkoztam a Google-on, és vicceltem, hogy Levi pop-up áruházát a főhadiszálláson kell megnyitnunk. A viccnek minden oka volt: a vállalat 20 ezer főt foglalkoztat, és a munkavállalók 80-90 százaléka farmert viselt munkára. A farmer egyszerűsége hangsúlyozza, hogy az agyad és a saját hangod van. Nem kell elegáns ruhával és szabadalmazott bőr cipővel fojtani. A szabványok megváltoztak.

a cipők gyártói ma a térben innovatív kialakításúak. A farmer esetében a fiatal márkák és a nagy házak is kísérleteznek, őrült szépség farmerrel. Milyen esetben fejleszti az Ön által támogatott klasszikusok kialakítását?

Természetesen a cipőkhöz képest kevesebb mozgásterünk van, de nagyobb figyelmet fordítunk a jelentésre. A márkaépítés archetípusában vannak gyorsbillentyűk vagy pontosabban lapok. Ugyanakkor egyelőre nem rendelkeztek a „tartalommal”, amely éppen most jelent meg. Például a piros címkék azt jelentik, hogy a fő kollekció az ikonokon alapuló, klasszikus modellek, mint például a Trucker kabátok és 501 farmer. A narancssárga címkék a 60-as évek és a 70-es években történnek: például velúr kabátok és rövidnadrágok.

Most az aktiváló viseli a divatot. Az emberek aktív életmódot vezetnek, és nagyobb valószínűséggel viselnek kényelmes dolgokat, amelyek minden alkalomra alkalmasak, és nem igényelnek ruhát többször, mint naponta egyszer. Hogyan reagál a látszólag távoli márka erre a trendre?

A Nike Air Force kosárlabda cipőinek kilencven százaléka soha nem látott kosárlabdapályát. A jávorszarvas ötven százaléka nem jut el a jóga stúdióba. Ezek a dolgok körül vannak. Mi az oka? Az aktívruházat és a sportruházat megfelel a modern életmód kényelmének és mobilitásának. A farmer is kényelmes és megfelel az élet és a divat változékonyságának. Ezen kívül a szekrény alapja. Azonban a farmer gyártási technológiája sokkal lassabban fejlődik, mint a sporttevékenység. Ezért együttműködünk a sport márkákkal. Emlékezz a korcsolyapályákra a Legfelsőbb és Nike-vel. Változtatunk és beállítunk, például létrehoztunk egy Commuter vonalat: az uralkodó farmerje nagyobb övvel rendelkezik, a farmer rugalmasabb, a dzsekik elegendő számú kényelmes zsebbel rendelkeznek, tükröződnek. Ezen túlmenően a vonalon lévő dolgok és cipők a vizet és a szennyeződéseket elhárítják, antibakteriális tulajdonságokkal rendelkeznek, védik a törléstől, és mindenki számára alkalmasak, akik két kerékön mozognak a városban: robogók, kerékpárok.

Az egyik interjúban a Levi 140 éves indításakor hívta meg a munkáját. Mit jelent ez?

Mi a sikeres indítás? Ez egy energia és egy erős ötlet, amit az egész világra kell hoznod. Meg kell értenie, hogy milyen lesz a jövő a termék megjelenésével. Az indítás csak akkor marad fenn, ha minden nap a nehézségekre válaszolva megfelelő megoldásokat talál. Nem talált megoldást? Nem sikerült. Ha Ön már 140 éves, akkor továbbra is küzdenie kell, és újra kell találnia, mintha tegnap voltál.