Miért beszélt a Nyugat a divatmotor forrásáról Oroszországban

Olesya Iva

A divat és a napirend szorosan összefonódik. Legalább azért, mert a bélyegek nem léteznek a kontextuson kívül, és olyan vizuális üzenet, amelyet a közönség gyakrabban olvas, mint az újságokat. A divat legfeljebb olyan vállalkozás, amely közvetlenül függ a világ politikai és gazdasági helyzetétől. Tíz hónappal ezelőtt, a Maidan januári eseményeinek hátterében, a Dazed & Confused újságírók Kijevbe mentek, hogy írjanak a divatos ukrán forradalomról, és készítsenek szöveget egy fiatal, helyi bejelentők generációjáról, akik bejelentették magukat.

A „Kijev divat forradalma” cím alatt a régóta várt anyagot a magazin eredményeként Daria Shapovalova készítette el, nem pedig a kiadvány különleges kiadásai. Tegnap a Dazeden megjelent egy hasonló címmel rendelkező szöveg - "Oroszország új divatforradalma". A londoni újságíró, Emma Hope Allwood az orosz márkák új hullámának megjelenéséről és az oroszországi divat forradalomról ír. Vannak-e hasonlóságok és különbségek az Oroszország és Ukrajna divatában?

Elkezdtek beszélni az ukrán divat erőteljes fejlődéséről, miután Darya Shapovalova komolyan vette, és 2010-ben a Mercedes-Benz Kijev Divatnapjainak ideológusa lett, és nem utolsósorban a divatos Nowfashion.com és a Style.com divatbemutatók számára. Shapovalova és partnere, Kazbek Bektursunov látta, hogy az ukrán tervezők időben komoly üzleti potenciált jelentenek. Több tucat interjú, bemutató, Darya utcai stílusú blogok és ismerősök megjelenése a világ divatheteiben arra vezetett, hogy az ukrán divat küldöttségének tekintik, amelynek gerincét a világ fiatal helyi márkái ismeretlenek voltak.

Kijev Fashion Week mellett egy nemzetközi platformot is támogattak a fiatal tehetségek, a Fashion Scout támogatására, hogy segítsen a tervezőknek (bár nem ingyenesen), nevezetesen a Londoni Fashion Week-en és a Paris Fashion Scout bemutatótermében. Kicsit, a Fashion Scout hozta az első ukránokról szóló kiadványokat a nemzetközi sajtóban és a nemzetközi vásárlók ismerőseiben. 2014 elején, a Maidan iránti fokozott figyelem miatt, a világ legnagyobb médiái komolyan kezdtek beszélni az ukrán tervezőkről: Sarah Mauer a Vogue.com oldalairól, Vanessa Friedman a Financial Timesban, és Daria maga a Dazeddigital.com és a Style.com oldalain. Az ukrán asszony, Julia Efimchuk, a Chloe Sevigny és a megnyitó ünnepség alkotói, Carol Lim és Umberto Leon a Yerah-i divatfesztiválon, logikus következményei lehetnek ezeknek az eseményeknek. Az új szezonban Dasha már bemutatja az ukránokat saját bemutatótermében Párizsban, a Fashion Scout nélkül, és aktívan folytatja üzleti terjeszkedését Kazahsztánra.

Az egyik interjúban Mickey Blanco zenész helyes elképzelést fogalmazott meg: „A divat nagyon befolyásos lehet a politikai értelemben. A divat egy kérdést, vagy akár egy másik kérdést is fel tud tenni, csak egy kép hatalmával meggyújthatja az ötletet. A kép egy új gondolkodási módot ösztönöz. és beszéljünk, amikor beszélni kell. Nem lehet vele egyetérteni. Az orosz fiatal márkák egy bizonyos időre nem fordítottak különös figyelmet, és a politikára összpontosítottak: a Pussy Riot-ügyre, az LMBT-közösséggel szembeni törvényekre. Aztán ott volt a Krím. Ennek eredményeként Oroszország és Vladimir Putyin ma új döntése szinte a hírek napirendi pontja. Természetesen a politika a kultúra és az élet iránti érdeklődést Oroszországban érdekelte, és az orosz divat - pontosabban a legfiatalabb és legfejlettebb képviselői - a Nyugat egyik kiemelt témájává vált. Először a The Guardian ezt írta, majd a Fashionista és a Paper, most Dazed felemelte.

Az orosz divatra jellemző izoláció fokozatosan újjászületik a közösségbe

Olwood a "Putek, Pussy Riot, Homofóbia" c. Ezekben a három szóban, sajnos, a mai nyugati Oroszország képét összpontosítja. A szerző nem írja a lényeges részleteket: új törvények, amelyek meg tudják fojtani a kisvállalkozást a rügyben, vagy a dollárban és az euróban, amelyek inkább úgy tűnnek, hogy nem mutatkoznak, hanem növekednek. Mindazonáltal pontosan ezzel a fiatalokkal kell harcolniuk, amellyel az újságíró reméli, hogy az ország újjászületik. Emma a jéghegy csúcsától kezdődik, Dazed & Confused állat Gosha Rubchinsky - a legismertebb tervező Nyugatban - arcán, aki nemcsak finoman magabiztosnak és Oroszországnak, hanem a világ bármely nyelvén érthető korcsolyázási kultúrának is köszönhetően.

Azt is írja, hogy az Omsk tervezője, Anton Galetsky, aki az új szezonban volt a legjobb ironikus a 90-es években, a Gopnikok, a plágium és a tömegpiac. Ne feledkezzünk meg a moszkvai divatipar büszkeségéről - Andrey Artyomovról és Walk Of Shame márkájáról, valamint az Olya Shurygin-ről, aki idén mutatta be a Cap Amerika márkát Londonban a Young Creative Entrepreneur versenyen, valamint a Mercedes-Benz Fashion Week Oroszország résztvevőiről : a grúz gyökerekkel rendelkező tervező Riya Keburiya és Yasya Minochkina - ukránokkal, mindkettőt Moszkva segíti. A Dazed lista egyértelműen hiányos. Biztosan hozzá lehetne adni legalább néhány fiatal márkát: Dasha Selyanova és a ZDDZ márka (bár Dasha egy londoni tervező, természetesen úgy tekintünk rá, mint a miénk), LES tervezője Lesia Paramonova, Natalia Alaverdyan és az AWAKE márka, osome2some, Zhenya Kim, Turbo Julia, Luda Nikishin, Artem Shumov és az utolsó divathét megnyitása Szentpéterváron - Jurij Pittenin a Saint-Tokyo márkával.

Érdekes, hogy a fiatal orosz márkák szinte függetlenek. Nincsenek központosított támogatásuk, mint például az amerikai és brit tervezők, vagy egy erős hagyomány, hogy együttműködjenek egymással: valójában hosszú időn keresztül önállóan léteztek. Összehasonlításképpen, minden ukrán tervező nem csak „ugyanazon a hajón ül”, hanem szinte név szerint ismeri egymás varrónőit, segít a kevésbé ismert kollégák vázlataiban. Eközben a divatos oroszoknak egy közös dologuk van. Ezek közül a fiatal tervezők egyike sem használ politikai vagy nemzeti témát (a Rubchinsky és a Galetsky „udvar 90-es évek kivételével”): egyszerűen globális környezetben járnak el, és hűvös terveket kínálnak, amelyeket bármely országban értékelni lehet az internet korában.

Igen, még nem volt olyan divat-rajongó, aki ugyanolyan szerepet tudna játszani, mint Daria Shapovalov az ukrán ipar számára, bár itt az ideje, hogy komolyan vesszük a fiatal orosz tehetségek népszerűsítését. Ilyen ember lehet Miroslava Duma, a világban betöltött befolyása miatt, de nyilvánvalóan más feladatai is vannak. Ebben az évben megtanultuk a Mercedes-Benz Fashion Week Oroszország elnökének nevét, Alexander Shumsky, aki a közelmúltban bejelentette az Orosz Divat Kamara létrehozását, és amelyre a tiszteletbeli elnököt Vjacseszlav Zaitsevnek választották. Ez a kinevezés számos kérdést vet fel, különösen a Forbes-interjú után, amelyben Shumsky azt mondja: „A divat nemcsak szép, hanem meglehetősen bonyolult üzlet. Nem elegendő ruhák összegyűjtése, akkor fontos, hogy elindítsuk a termelést és az eladást. Sajnos Oroszországban az elmúlt 15 év során egyetlen tervező sem merült fel, aki legalább három európai szinten képes lenne ezeket a három lépést megtestesíteni. " Bízunk benne, hogy a kamara előkészíti a támogatási programot.

Kellemes, hogy a nyugati nyugati politikai feszültség vagy a legalább óvatos hozzáállás ellenére kultúránk és művészetünk iránti érdeklődés nem veszít el. Hatalmas, kölcsönös vágy van, hogy beszéljünk róluk - a fiatalabb generáció büszkeségérzetéből, ami semmi köze a hurra-patriotizmushoz. Az országba vetett valódi érzés és hatalmas számú tehetséges ember abban rejlik, hogy a fiatalok önállóan formálódnak: a tehetségükkel, a fejükkel és a kezükkel. Ezért szeretnék beszélni Gosha Rubchinsky sikereiről és Tigran Avetisyan és Dasha Selyanova New Yorkban történő vetítéseiről, és nem csak a sajt hiányáról, a következő számlákról és a moszkvai hidrogén-szulfid szagáról.

A közelmúltig az orosz divatra jellemző izoláció fokozatosan újjászületik a közösségbe. A Kuznetsky Most 20-at az orosz VFILES alkotja, amely a fiatal tervezőket ötvözi. Az oroszok kirakodása először Milánóba kerül a Pitti Super kereskedelmi kiállításon. Andrey Artyomov és Maria Stern gyakorlatilag a párizsi Fashion Week alkalmával mutatják be show-szobáikat. Fiatal stylistok, make-up művészek, tervezők, újságírók és fotósok támogatják egymást, közös projekteket készítenek, eltávolítják a lookbookokat ingyenesen vagy egy fillért sem. Ez a mozgalom egyre növekszik, és Emma Hope valóban ez az új Oroszország.