Az új generáció fényessége: Hogy lett az ukrán Vogue annyira hűvös
Az idei februárban, a Vogue Ukrajna márciusi számában büszke elvihetőséggel jött ki az "5 év Ukrajnában" borítóján. 2013-ban, amikor a magazin először megjelent, a fényes média már sikeresen létezett a médiapiacon: Elle, Harper Bazaar, Marie Claire és L'Officiel. Mindegyikük résszel foglalkozott, és egy közönséget talált, de sok ukrán, akiket érdekel a divatterv, várakozással tekint az ország fő divatkiadására - és várt.
Masha Tsukanova, aki hat éve dolgozott a Kommersant-hétvégén, Vogue Ukrajna főszerkesztője lett, míg a divatigazgató Philip Vlasov volt, aki az orosz Vogue, Elle és InStyle Man pályafutását kezdte. 2013 márciusában a Vogue ukrán változatának első kiadása eladásra került, és néhány nap múlva botrány tört ki: sok ukrán megdöbbentette, hogy a magazint oroszul tették közzé. Akkor egy ilyen döntést nyilvánosan elítélték, ma biztonságosan elmondhatjuk, hogy ez a kockázatos, de stratégiailag helyes lépés lehetővé tette, hogy a közönség messze túlmutasson az ország határain.
Tsukanova mérsékelten konzervatív kiadványt készített, erős újságíró anyagokkal, az olvasók kéréseire összpontosítva, és elsősorban a helyi divat iránt érdeklődtek. Így a magazin az ukrán tervezők első győzelmeiről írt a Pitti Guest Nation projektben, anyagokat készített az ország két fő divathétének alapítóival, Darya Shapovalova (Mercedes-Benz Kijev Divatnap) és Irina Danilevskaya (ukrán divathét), aktívan felhasználva a helyi tervezőktől divatfotózásban. A főszerkesztő maga nagyszerű interjúkat tartott fontos helyi tervezőkkel, Svetlana Bevzával, Lilia Pustovitdal és Vita Kin-rel - akkoriban a világ összes kiskereskedője sorban állt a legújabb hímzéssel.
„Öt évvel ezelőtt szinte minden fényes külföldi média jelen volt az ukrán piacon, a verseny magas volt. Természetesen egy olyan márka, mint a Vogue, nagy előnyt jelent a többiekkel szemben - ez egy sok álom, egy divatbiblia és egy márka, amely nem igényel bevezetést. Alyona Doletskaya, a Vogue Oroszország első főszerkesztője elmondta, hogyan kell elején küzdeniük azzal a ténnyel, hogy a közönség nem ismeri a márkát. Úgy tűnik számomra, hogy az ukrán Vogue sokkal könnyebb - a földet már az orosz kiadás készítette, ugyanazzal az Alenával. Teljesen más kihívások voltak: nemcsak a saját országodban, hanem a teljes Vogue nemzetközi család összefüggésében, és az olvasók bizalmának igazolásában Ukrajnában találhattok hangot. Úgy tűnik számomra, hogy mindkét csapat sikeres volt, és Masha Tsukanova és Olya Sushko magasak szakemberek a szakterületükön ”- mondja Daria Shapovalova - a Mercedes-Benz Kiev Fashion Days alapítója és kreatív igazgatója, valamint a Show Dash további bemutatótermének társalapítója.
Tsukanova alatt megjelentek a magazinban olyan anyagok, amelyek merészek voltak a fényeseknek, mint például a tojásfagyasztásról szóló cikk és egy fotó történet az ONUKA énekes Nata Zhizhchenko-val, akinek a szerkesztők Csernobiliba mentek. Azok, akik a helyi kultúra avantgárdjában voltak: Natalia Vorozhbit drámaíró és Victoria Tigipko, az Odessza Filmfesztivál elnöke, Olga Freimut és Yefrosinina Masha televíziós előadók, valamint ígéretes írók, zenei videomegelők és művészek folyamatosan megjelentek a kiadványban. Sokan, még messze Ukrajna határain túl, még mindig álmodnak arról, hogy a 2015-ös „fekete” novemberi számát és egy művészeti számot gyűjtik össze a fedélen Marina Abramovichrel.
2015 novemberében Yulia Pelipas, az utcai stílusú fotósok stylistja és kedvence, Vlasov Philip, aki az ukrán popsztárokkal és a Harper Bazaar Ukrajnával együttműködött a Vogue-hoz való csatlakozás előtt. Majdnem egy évvel később a főszerkesztő is megváltozott - Olga Sushko lett, aki a Kommersant-ukrán kiadónál dolgozott Tsukanovával, és 2014 óta az ukrán Vogue életmódjának felelős. Körülbelül ugyanabban az időben a magazin megváltoztatta a tulajdonosokat: októbertől a kibocsátási jogot átadták a Media Group Ukrajnát tartó médiának. Nehéz megmondani, hogy a közelmúltbeli változások mennyire befolyásolták a kiadvány tartalmát, de úgy tűnik, hogy a csapat megkapta a kiadóktól a szabad véleménynyilvánításért kapott carte blanche-t.
Ellentétben a korábbi Glavred-szel, Sushko az erős vizuális alkotóelem élvonalában állt. Így a frissített Vogue következetesen gyűjti össze a külföldi kollégáktól kapott híreket és a fórumokat és a társadalmi hálózatokat. „Úgy tűnik számomra, hogy itt a titok az, hogy a magazin főszerkesztője egy egységes és modern látással rendelkező erős csapatot állított össze, és a kiadó vezetése bízik bennük, és lehetővé teszi számukra, hogy anélkül hozzon létre, hogy a kereskedelemben sikeresnek ítélte,” Vogue szerkesztő, Interjú, A Blueprint és a Good Morning telegram csatorna alkotója, Karl Katya Fedorova.
Úgy tűnik, hogy ma Vogue Ukrajna valóban egy olyan erős csapatról szóló történet, amely az idők szellemét érzi, és megérti, hogy mi van a fényességben. "Talán csak úgy éreztük, hogy a többi nővér kiadványa előtt megváltozott a levegő, rájöttünk, hogy a helyi Vogue nem az egyik legfontosabb öt (USA, Egyesült Királyság, Párizs, Olaszország, Japán), és kis költségvetésekkel minőségi, művészi, az új generációra összpontosító is, nemzetközi termék, mielőtt a többi posztertervezés és digitális borítók, témájú és művészeti számok megalkotásával megkezdtük volna a fotósok és stylistok új generációjának új megjelenésű munkáját, köszönhetően a száz százalékos vizuális tartalmának köszönhetően - mondja art-di Szergej Kovalev rektor.
A magazin esztétikája valóban dicséretes. Egy korszakban, amikor a média online megy, a csapat nem a sebességre, hanem a minőségre összpontosított; szándékosan kiválaszthatják az ilyen borítékokat, hogy a témákat tárgyakként tartsák. A klasszikus képletformátum, amely nagyszámú fejlécet tartalmaz, egy nagy kaliberű hagyományos csillag, vagy az A-listából sikeres hősnő, amely csak bizonyos szögből készült, nem egy történet Vogue Ukrajnáról. Itt minden pontosan az ellenkezője: a legkisebb a caverline és a nem szabványos hely, a nem verte a hősnők és modellek kiválasztása, semleges háttér, elnémított színkorrekció. Például ez az, ami a 2017. májusi számában az egyetlen eltávolítással - „Új generáció feminizmusa”.
Itt volt az afrikai származású Alek Vek modellje a fedélen (rendkívül ritka esetben az ukrán fényesség, kivéve, hogy Naomi Campbell Elle-ben és L'Officielben volt), Vita Filonenko csukott szemmel és Doutzen Cruz napszemüvegben, és még b / w A Fashion Spot-on megvitatják, hogy az Anna Rubikkal kapcsolatos kérdés könnyen összekeverhető a Vogue Párizsdal, amely híres provokatív stílusáról.
A legfontosabb, hogy a magazin ukrán változata öt évig soha nem felejtette el az őshonos kultúráját, egyedi kulturális kódjait és hőseit. Ez nem csak a divatról szól - itt olvashatott egy interjút a Mystetsky Arsenal Múzeumkomplexum kurátoraival és a külföldi művészek kiállításszervezőjével, Alisa Lozhkina, a "Csendes-óceáni Rim" vezető színésznőjével, Ivan Sakhnóval, a Golden Marina ág "Marina" igazgatójával és tulajdonosával. Mint a Cardiomo elindításának vezetője és egy olyan eszköz létrehozója, amely segít a szívbetegségek időben történő észlelésében, Xenia Belkina. A Vogue UA az ukrán Divattörténeti Intézettel közösen készített egy videót a 19. század végétől a 20. század elejétől származó férfi és női népviseletről. Többet írtak az ország etnikai projektjeiről és kulturális kezdeményezéseiről, és a hagyományos jelmezeket a forgatás során használták, és a legújabb gyűjteményből származó dolgokkal keveredtek.
Ma kövesse a kicsi, friss, a Vogue helyi verzióit sokkal érdekesebb, mint a szülői kiadványok. A Gigi Hadid magazin a Vogue Arabia borítóján kereskedelmi szempontból sikeres lesz, de ez vizuálisan értelmes? „Észrevettem, hogy a„ kis ”Vogue nemrég meredekebb volt, mint a nagy társaik, Ukrajna mellett pedig egy remek magazin a szegény Portugáliának és Lengyelországnak ígéretesnek tűnik. A hirdető vágyai és a felsővezetők nem próbálták megépíteni hangjukat és egyedi vizuális stílusukat, természetesen nehezebb, mert a forgalom és a lehetőség, hogy többet keresjenek, ezért nagyobb figyelmet szentelnek a menedzsmentnek és többnek . Derzhko Nagyon remélem, hogy az érkezése az új főszerkesztő Masha Fedorova ez meg fog változni „- egészíti ki Fedorov. Legyen Vogue mindig a luxus, a drága, de a mai arctalan termék zászlóshajója marad, és elveszi a versenyelőnyét. Nyerje meg azokat, akik nem félnek kockázatot vállalni, és csinálni valamit saját, eredeti. Vogue Ukrajnában, amíg kiderül.
