Lányok, mint a csillagok: Miért teszik a hírességek kozmetikát

szöveg: Roxana Kiseleva

Kozmetikumok eladása, a márkák szeretik a közszereplőkkel dolgozni: popsztárok, színészek és modellek - csak most már hozzáadták őket a szépség bloggerek. A saját kozmetikai márkája kockázatos lépés, de ha minden jól megy, akkor végül kiderül, hogy mind a híresség, mind a partner vállalat számára előnyös. Emlékszünk arra, hogyan működött korábban, és mondja el, miért kell még komolyan venni a híreket Rihanna és Kanye együttműködéséről.

↑ Illat Britney Spears Private Show

A híres illatok története 1980-ban kezdődött Sophia Loren Sophia parfüm kiadásával. Az igazi fellendülés azonban közelebb került a nullához, amikor megjelentek Cher, Britney Spears és még a "Lyube" csoport is. Kozmetikával mindent szerényebb: Kylie Jenner készletek itt vannak és a hollywoodi organikusok Josie Maran, akik elérték az amerikai Sephora polcait.

A marketing más. Egy luxus parfüm megvásárlása, amelyre az "A +" listából származó színésznőt hatalmas pénzre hívták, hihetetlen szépség-kereskedelmi és mese mesélnek egy exkluzív ajánlatról - például egy különleges kertről, amelyben virágokat termesztenek csak erre a parfümkészítményre. A következő tini bálvány ízének megvásárlásával a doboz hátsó részén sietve készült fotózást és kétes bónuszt kapunk autogramm formájában, amit hamarosan eldobunk. Talán jobb, ha támogatod kedvenc dalodat azáltal, hogy megveszed az albumát az iTunes-ban? Valószínűleg még igen.

A csillagok nem fejtenek ki semmit maguknak, nem számít, mit ígérnek nekünk a hirdetési kiadványokban. Nem számít, mennyire luxus a Jennifer Aniston haja, úgy nézett ki, mintha az Életpróba piacra lépett volna. Sőt, kétséges, hogy az a személy, akinek a bőre, a teste és a haja a legjobb hollywoodi szakemberekkel foglalkozik, önállóan meg fogja érteni a barátságos márka bankjait, ahelyett, hogy szűk időt töltene a családra és a barátokra. De ha megvásárol egy terméket a kedvenc híressége aláírásával, elvárjuk, hogy „ellopja” a személyiségének egy részét - ez lehet legalább a kedvenc színe a palack kialakításában. Például Nicky Minaj mindenkit meglepett, bár óriási csomagolási költségekkel, de többet vártunk, mint egy kényelmetlen másodlagos tervű üveg, mely kompót (a megígért sperma és vér helyett) a felháborító Lady Gagából származott.

↑ Ízléses titkos játékmárka Antonio Banderas

Fontos megérteni, hogy a "csillag" ízek népszerűségének idején a legtöbbet nem tudtak a résszeletekről. Amit a boltok felajánlottak - egy végtelen Dior-patak, Guerlain-átjárók és a listán - nem vették észre a vágy tárgyát, hiszen Jo Malone cölöpjei zúzó papírba csomagolva látszanak. Elvben minden csillaggal kapcsolatos vásárlás iránti érdeklődés annak a ténynek köszönhető, hogy semmit nem lehetett választani. A helyzet drámaian megváltozott, de még most is, amikor mindenki elismeri, hogy szeretik az évezredeket, és a legjobb módja annak, hogy egy terméket eladjunk, hogy a szociális hálózatok köré hozzák létre a hype-t, a bloggerek inkább a már ismert márkákkal dolgoznak, mint a saját birodalmak építése.

A megfelelő időben megjelenő számos „csillag” márkájú parfümgyártó szerezte meg rést, és stabil jövedelmet hoz a tulajdonosoknak. Ha a Lady Gaga vagy Justin Bieber névvel ellátott illatanyagokat elsősorban a csodáló érdekli, akkor Antonio Banderas parfümkészlete nagyszerűen működik: húsz év alatt hatvan ízű anyagot adtak ki, és úgy tűnik, hogy a márka nem tervezi megállítani (a a színész nem megy túl jól). A márka kereskedelmi sikere, legalábbis Oroszországban, az alacsony árnak köszönhető: a közelmúltig a parfümök megválasztása csak a nagy láncok választékára, bosszantó közvetlen értékesítési vállalatokra és kétes eredetű raktárakra korlátozódott. A Loren Kozmetikai Növényben palackozott és egy híres személy WC-vízének választása ezer rubelre, az átlagos fogyasztó még mindig a második választja.

Az egyik legérdekesebb újrakezdés a Flirt Cosmetics. Az oroszországi Estée Lauder-féle aggodalomra okot adó legjelentősebb márkát emlékezetes márkaként emlékeztették, amelynek választékát háromféle tinta képviselte, amelyeket senki sem hagy ki. Az eredeti koncepció így összeomlott, de tavaly nyáron visszatért a Flirt Cosmetics aktivista és Amber Rose modell segítségével. A márka kínál rúzs színváltozást, légzési frissítőt és furcsa aggregátumokat a hamis szempillák ragasztásához. Kíváncsi vagyok, milyen sikeres lesz a visszatérés.

↑ A Lip Phetish rúzs az Amber Rose-ban megjelent

Egy másik régóta várt történet a Fenty Beauty kozmetikai vonal. „Tehát Marie Antoinette elmegy az edzőterembe,” mondja Rihanna a Fenty x Puma kollekciójáról, miközben egyidejűleg megmutatja a nulla elfelejtett tendenciáját a dobogón - a cipőkön. Látni fogjuk, hogy az ilyen extravagancia igazolja-e magát, de a Fenty Beauty-től, amelynek elindítása már az idei évre tervezett, mindenképpen érdemes váratlanul dönteni. A Fenty x Puma SS '17 előadásának színfalakon az első termék, a rózsaszín holografikus ajakfény. A Partner Rihanna az LVMH-t fogja ellátni, így minden nagyon komoly.

Februárban a Kanye West bejelentette saját kozmetikai vonalának elindítását, és a világ szó szerint őrült - senki sem várt ilyen híreket. Az önálló kozmetikumok kiadása elegáns provokációnak tűnik, és úgy tűnik. Kanye a divatipar egyik figyelemreméltó trollja: mindannyian emlékszem a szörnyű Yeeze 4. évadra, melynek modelljei vannak, és a késői Kardashian-Jenner klán miatt két órás késéssel. Eddig minden, amit West kozmetikai üzletéről tudunk, a márka neve - Donda, az alkotó késő anyjának tiszteletére. A márka kínálata ugyanúgy lehet egy teljesen komoly bőrápoló vonal, és egy 99 centes lakk - West egy kiszámíthatatlan személy. Általában várjuk, és köszönjük, hogy élünk, Kanye.

Bármi is legyen a csalás, el kell ismernie: a világ sok hűvös kozmetikai terméket látott, amelyek nem válnak kevésbé hűvösnek, mert egy nem-hollywoodi színésznő foglalkozott könyveléssel. Itt jó példa a múltra: a szomáliai eredetű legjobb modell, Iman, aki 1994-ben megjelentette a kozmetikai piacon a különböző bőrszínekre vonatkozó tonális alapot, továbbfejleszti a „kozmetikumok mindenkinek” fogalmát.

A szépségiparban előforduló metamorfózis hátterében az is számíthatunk, hogy a csillagtermékek teljes kategóriáját valami igazán érdekesvé alakítjuk. Ma már nem elég ahhoz, hogy a bankra írjon, hogy megvásárolja: a tartalomnak is érdekesnek kell lennie, hogy megszabaduljon az azonos résszel rendelkező parfümöktől. Sikerei Rihanna és Kanye a divat területén lehetővé teszik számukra, hogy hitelt adjanak a bizalomnak: ezek az emberek valóban befektetnek projektekbe, így elismerésük nem döntő körülmény.

kép: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flirt Kozmetika