Orosz fehérnemű márkák valódi nők számára

November elején, közvetlenül az éves megjelenése után, A Victoria's Secret a botrány középpontjában állt: az amerikaiak Ed Rasek marketing igazgatója testépítésben és transzfóbiában vádolták. Amikor egy amerikai Vogue újságíró megkérdezte, amikor a transznemű és plusz méretű modellek megjelennek az „angyal” dobogón, a menedzser válaszolt: „Nem hiszem, hogy kellene. Miért? Mert a bemutatónk fantázia. világ. " Néhány nappal később, Victoria's Secret bocsánatot kért a Twitter oldaláról, de már túl késő volt. Még az énekes és az LGBT aktivista, Halsey, aki nemrég vett részt a fehérnemű show-ban, a márka ellen szólt. „Az LMBT közösség tagjaként nem tudom elviselni az inkluzivitás hiányát. Különösen akkor, ha sztereotípián alapul” - írja. Az eredmény egy gyors volt: a márka vezérigazgatója, Jan Singer, a marketingigazgató hanyag szavait fizette - lemondott.

Az a tény, hogy az amerikai márka makacsan követi a „hagyományos” szépség kanonjait, és megtagadja a modellek jogát, hogy „Neangel” figurával rendelkező nők legyenek, a műsor és a botrány előtt írtuk. A több millió dolláros üzletág meglehetősen nehézkes és nem volt hajlandó változtatni, és ez jelentős pénzügyi problémák ellenére is. Ez azonban lehetővé teszi a kis indie márkák számára, hogy mindenféle méretű nőt hívjanak meg ügyfeleikké. Beszéltünk az orosz fehérnemű-márkák képviselőivel a test érzékelésének alakulásáról és az ügyfelek kívánságáról.

SZÖVEG: Anton Danilov, a "Promeminizm" távíró csatorna szerzője

Le Journal Intime

Natalia Voinich

a márka alapítója

Tatyana Valenovich

marketing igazgató

Márkanév 2015 óta létezik. Először olyan korrekciós hatású fehérneműt akartunk létrehozni, amely esztétikailag tetszetős lenne, hogy egy nő ne legyen zavarba, hogy korrekciós fehérneműben van. Az első kollekciókat francia tervezőkkel együtt hoztuk létre. Ezek eléggé összetett modellek voltak, amelyek a tömörítőanyagot, a csipkét, a bársonyszalagokat, a nagy csatolókat kombinálták. Ez valami közepes volt a fehérnemű és a ruházat között. Ugyanakkor elkezdtük saját gyűjteményeinek fejlesztését egy teljesen más, minimalista stílusban. Kiderült, hogy sokkal népszerűbb az ügyfeleink körében.

Számunkra a ruhákban és fehérneműben lévő testépítőanyagok az első helyen álló termékek választéka, kellemesek, nem károsítják az egészséget, ugyanakkor hangsúlyozzák a megjelenést. A fókusz a kényelemre összpontosít: melltartónk nem tartalmaz gödröket és push-upokat, a mellet rugalmas hálós kötöttáru és különleges kialakítás révén támogatják, ami megismétli a mell természetes alakját. Az átlátszó anyag, amelyből a legtöbb kollekciót gyártjuk, nagyon kényelmes, mivel lehetővé teszi a levegő és a nedvesség szabad mozgását. Olyan, mint egy második bőr.

A női vonzerejének értékelése változik - mindig is volt. Közönségünk közönséges nőkkel vagy nem szabványos modellekkel válaszol a fotózásra: az emberek egyszerűen fáradtak az „ideális” képekből. Bemutatjuk, hogy ruháink nagyszerűek a mindennapi életben. Természetesen ez a stratégia mindig növeli a bizalmat - végül is, az "ideális" modelleken, mindent ennek megfelelően ülnek. Gyakran kapunk hálákat a nőktől, akiket szoros felemelőkkel megharaptak a megkötő kövek.

Trusbox

Anna Gorodetskaya

márkaalapító

Márkánk öt éves, és az alapítás pillanatától kezdve nem változott meg a koncepciója: mi voltunk a femory-orientált vászonmárka, ugyanaz maradunk. A közönségünk nőtt és megváltozott - például kéréseink vannak a szoptató anyák számára. Mi voltunk az első a tervező orosz ágyneműjében, amely nem szabványos modelleket kezdett lőni. Az első felvételt plusz méretű modellekkel végeztük. Nem volt egyszeri tapasztalat: bemutatjuk a fehérneműnkat a különböző testű lányoknak és aktívan használjuk ezeket a fotókat a reklámban és a honlapon. Az ágynemű méretét meghatározva nem mondjuk, hogy „nagy” vagy „kis”, hanem egyszerűen írja be a számot.

A mérettartományt követjük. Márkánk széles választékában mindig L-es méretig terjedő vászonmodellek találhatók. Ezen kívül megállapodtunk az egyik tervezővel a ruhák rendelésre és bármilyen más méretre való varrásának lehetőségéről: kérésünkre a modelleket úgy alakították ki, hogy „ültethessék” bármilyen alakú. Ezt a lépést megtettük, mert megértjük, hogy a kis tervezői márkák nem képesek az L-XL méretén túl alsóneműket készíteni, és nem is tarthatják raktáron. Az a tény, hogy az ilyen méretű fehérnemű nem külön vásárolható meg online: az ügyfelek inkább mérik. Ezzel egyidejűleg ezeket a dimenziókat nem lehet a minták egyszerű méretezésével beszerezni, manuálisan kell beállítaniuk, és egyszerűen nem fognak kicsi a márkáktól.

Úgy tűnik számunkra, hogy a vákuumban a szexualitás nem létezik, mindig létezik valakinek. Például előnyben részesítem a közepes magasságú, éles arccsontokkal rendelkező lányokat, de az, amit valaki másnak vonzónak tart, az üzleti tevékenysége. Alsóruházatunkat nem emeljük a nemi fellebbezés növelésének eszközeként, és nem hiszem, hogy a fehérnemű a mi hatalmunkban van.

Most egyre gyakrabban használnak képeket, amelyek az "erős nő", "lázadó" csoportnak tulajdoníthatók. Természetesen a kanonikus, „nőies” kép is eladja - az egyetlen kérdés az, hogy ki és kinek. Úgy gondolom, hogy ha ez a vizuális megoldás nem sikerülne, akkor nem lenne olyan masszív. A márkák nagy száma (és ügyfelei) csak ilyen vizuális vonallal működik - és jól érezzük magukat. Ügyfeleink nem homogének: néhány ember, mint az ötletünk, néhány nem. Valaki dicséret bennünket a bátorságért, de hozzáteszi, hogy "van egy vonal", valaki azt mondja, hogy "ez az egyetlen út." Általánosságban elmondható, hogy a közönségünk természetesen támogatja azt a választásunkat, hogy ne retusáljunk (csak műszaki), a modellválasztásunkat (XS-től XL-ig) és a stílusunkat. Ellenkező esetben egyszerűen nem tennénk.

Petra

Veronica Khan

alapító és márkatervező

Márkánk már három éve létezik. Először csak olyan szép fehérneműt hoztunk, amit szerettünk, nem gondoltunk komolyan ügyfeleink valós igényeire. Most megértjük, hogy mindenkinek különböző ízei vannak, és a hangulat változhat. Ma például szexi akarok érezni magam, így szokatlan csipke fehérneműt fogok viselni. Egy másik nap kényelemre vágyik - ehhez megvan az alapvonal vagy kötött Odaliska. Először gyakran megkérdeztük a szűk csészét és a push-up-t, de ma rendkívül ritka: az ügyfelek egyre inkább olyanok, mint a vékony csészék további betétekkel.

Munkánkban nem gondolunk a szépség színvonalára: a szépséghez való hozzáállás minden lány személyes ügye. A Bodypositive elősegíti a megjelenés sokféleségét - és mindannyian értünk. Érdekel egy olyan nő, aki egyedül marad a gondolataival. Számunkra fontos, hogy jól érzi magát. Hogy a fehérneműre tette, csodálta magát a tükörben, és élvezte a belső harmóniát.

A női szexualitás ma az érzékiség és a személyiség sajátosságainak kifejező képessége. Természetesen minden gyorsan változik: ma az emberek megértik és elfogadják, hogy a szépség nagyon eltérő lehet. "Ideális" női testek a fehérnemű reklámozásában - ez egy elavult koncepció, de néhány számára ez a rendszer még mindig működik. Remélem, hogy bővíthetjük a szépség fogalmát.

Lovegoods

Olga Kolchenko

a márka alapítója

2015 nyarától dolgozunk, és ez idő alatt sok minden megváltozott - kivéve a koncepciót. Egyedi fehérnemű varrás márkaként kezdtük, és ez a lehetőség még mindig a honlapunkon található. Ügyfeleink kívánságai meglehetősen statikusak: célközönségünk szereti az alapvető fehérneműt a mai orosz gazdaságnak megfelelő áron. Néha valami teljesen újat adunk a tartományhoz. Például ezüst vagy kötött pamut ágynemű ékszerei - és ügyfeleink nagyon szeretik az ilyen gyűjteményeket. Örülök, hogy lehetővé teszik számunkra, hogy kísérletezzenek.

Az elmúlt két hónapban Lucy Zharikova fotóssal együtt dolgoztunk a #pathmoemiel projekten. Nagyon fontos számomra azt mondani, hogy Lucy olyan személy, akinek különleges látása és valamilyen pszichoterápiás megközelítése van a fotózáshoz. Munkái történetek az emberekkel való kapcsolatokról, egy fotóba csomagolva. Ő azt javasolta, hogy távolítsam el a szokásos fehérnemű lövéstől és „mondd el a történeteket”. Már lőttünk színésznőt Varvara Shmykovnak, Anisy Kuzmina fotósnak, Masha Melkosyants tervezőjét és Davydov nővéreit: Margarita tervezője a Davydova London márka és fotós Jan. A projekt teljes lényege, valamint a bodipozitív lényeg az, hogy megmutatom, hogy a szépség nem véges, nem keretezett, nem szabványosított és nem olyan szűk, mint a média. Ugyanezt a filozófiát fektetem be a márkámba: a testpozitív nem a "különböző típusú figurák lányainak szépsége", abszolút elfogadja azt a tényt, hogy minden a fejből származik, beleértve magunkkal és másokkal szembeni hozzáállását is. A pathmoker hashtagja alatt összegyűjtjük az összes történetet, fotót és általában mindent, amit minden nap kapunk. Számomra ez a projekt 2019-ben az egyik központi kérdés. Igazán szeretném, ha megengednénk magunknak, hogy szeressük magunkat és másokat, hogy nézzék meg a kívánt módon.

Soha nem tárgyaltam a "női nemi fellebbezést", nem próbáltam eladni Lovegoods csomagokban. A legszexisebb dolog, amit az utóbbi időben láttam, Yura Treskov fotós munkája. Igen, a lányai a képein olyan látszólagos lényeknek tűnnek, amelyek a világ leghosszabb lábai és a „tökéletes” arányok - de szereti a nőket, és minden keret telített ezzel a szeretettel.

A jegyzeteimben körülbelül húsz kifogást gyűjtöttem, amelyeket a Lovegoods instagramban lévő hozzászólásaiból másoltam. A kritikusok azt írják, hogy márkánk a "feminism utolsó autójába" ugrik, és a test pozitív és önfelismerő posztjáról szóló üzeneteink megpróbáltatásai. Általánosságban elmondható, hogy ez a lényeg: egyszerűen csak több pénzt szereztél be tőlünk a naturalista képeinkkel és a merész szövegekkel. Véleményem szerint a legjobb minőségű termékek, szolgáltatások és a szájuk szavai közül a legjobban értékesített és értékesítettek - nem az Instagram-on, a bloggerekkel való együttműködés, a különleges projektek stb. Ez nem jelenti azt, hogy nem rendelkezünk velük - ez azt jelenti, hogy cégünk értéke meglehetősen más.

Petruska

Alexandra Snegova

alapító és márkatervező

A márka 2015 áprilisa óta létezik, és fogalma a kezdetektől fogva nem változott. Most, mint három évvel ezelőtt, szokatlan dolgokat próbálunk létrehozni, amelyek nem találhatók meg a boltokban és más gyártókban. A test-pozitív számunkra elsődlegesen magunk elfogadása, minden erősségével és gyengeségével. Mindig hittünk abban, hogy minden lány, minden nő szép: húsz, negyven és hatvan. Nem számít, mit néz ki, milyen a hajszíne, hogy tetszik tetoválás vagy piercing: a szépség az abszolút minősége. Ezért dolgozunk a különböző típusú modellekkel, márkánk Oroszországban elsőként vette át az Oldushka modellező ügynökség Tatyana Neklyudova képviselőjét egy fehérnemű reklámkampányába.

Nagyon örülök, hogy a közelmúltban az iparág változott - és javul. Nemcsak a nyugati, hanem az orosz cégek is elutasítják a Photoshopot, igazi embereket mutatnak a katalógusukban, nem a fotómásolataikat. Sajnos Oroszországban nem minden ügyfelek készek elfogadni ezt, de a helyes irányba haladunk! Sokan válaszoltak a lövöldözésre, és a reakció pozitív volt.

COVER: Trusbox