Non-stop: Miért van öt divat hét Oroszországban?

Szentpéterváron új eseményt indított A Mercedes-Benz Fashion Day Szentpétervár, amely az ukrán Kijev Divatnapjai és a már meglévő Aurora Fashion Week versenyzője lehet. A Wonderzine szerkesztője, Lisa Kologreeva arról beszél, hogy miért kell két vagy három divathétet kötni a városban.

Hírek a Fashion Day Szentpétervár elindításáról hiányzott a több vagy kevésbé befolyásos szakirodalom - és hiába. Emlékezzünk: az új esemény lényege, amely a Mercedes-Benz cég által szervezett, a divathoz nem közömbös, a moszkvai márkás hétfő elegáns folytatása. Egy nap alatt csak néhány tervező mutatja be a gyűjteményeket: Giles Deacon és Tatyana Parfenova - talán a Szentpétervár fő tervezője és a művész, akinek festményei az Állami Orosz Múzeumban vannak kiállítva. Mi a lényege? Első pillantásra legalább kettő. Először is, a szervezők az MBFDSP-t képi eseménynek tekinthetik a St. Petersburg célközönségének. Másodszor, ami a rövidítés mögött rejlik, azzal fenyeget, hogy versenytársává válik a már létező Szentpétervár héten - független és még nagyon progresszív Aurora Fashion Week és a konzervatív Defile on the Neva. Ha a Divat Nap néhány divatnapra vált, azok, akik nem közömbösek a párizsi divatra, hasonló helyzetben lesznek, mint Ukrajnában. Először az ukrán Fashion Weekre látogatod meg a már bevált Lilia Pustovit, Svetlana Bevza, Lily Litkovskaya, Klimchuk és Kamenskaya és Kononova gyűjteményeit. Ugyanakkor mindkét héten nagyon sok hűvös show van, ami elég egy teljes hétre - csak a szervezők nem akarnak egyesülni. Igen, és a Szentpétervár tervezőinek megdöntése nem világos: végül Leonid Aleksejev, Sanan Hasanov (aki egyébként Antwerpenben tanult) és Natasha Leskov még mindig küzdenie kell.

Négy világváros, New York, London, Milánó és Párizs egy Divat Héten él, bár tízszer több márka van ott, mint Oroszországban vagy Ukrajnában. Igen, és a növekvő divatiparral, Ausztráliával vagy Dániával rendelkező országoknak sikerül egy hétet csinálniuk - de olyan jó, hogy az i-D magazin a helyi hetek növekedésére fordít anyagot. A város két-három hetes helyzete Oroszország valósága, melyet az emberek nehezen tudnak kívülről érzékelni. Nyilvánvaló, hogy ez a helyzet kizárólag két vagy három ember vagy szervezet érdekellentétéhez kapcsolódik. Még nyilvánvalóbb, hogy ezeknek az embereknek vagy szervezeteknek nincs célja, hogy globális eseményt hozzanak létre, de van egy cél, hogy gyorsan dolgozzon ki és pénzt szerezzen. Ezért a tervezők olyan eseményekre utalnak, mint egy esemény az ügyfelek számára, és a lehetőséget, hogy a Facebook megosztására kapjanak képeket (többször is elmondták, hogy jobb, ha azonnal felhívja a vásárlókat és a stylistokat a bemutatótermekben). De 2013-ban velünk élünk, amikor két tucatnyi helyi rendezvényre egy eseményt csinálunk, valahogyan elítélhetetlen. Ezért a kérdés az, hogy lehetséges-e egy hűvös divathét Oroszországban, hogy legalább több komoly játékos legalább a helyi piacon ne hagyja figyelmen kívül? Nos, mikor láttad valahová a befolyásos szerkesztőket és Moszkva vásárlókat, kivéve Ruban, Viva Vox és a Walk of Shame?

Talán ez lehetséges. És itt szavakkal szembesülnek, hogy a divatipar munkásai többször vagy kétszer hallottak. Egy jó hét megszervezése olyan feladat, amelyet három tucat szakembernek kell megoldania (igen, vezetők és PR-emberek itt - délután tűzzel). Jó lenne megtenni azt az időpontot, amikor a vásárlóknak még vannak költségvetései - jól, hogy ne panaszkodjunk arról, hogy a végrehajtásnak gyűjteményeket kell adni. Például a skandináv hetek a főbbek. Jó lenne választani a tisztességes márkákat: legyen 10, de igazán méltó lesz. A Cycles & Seasons jól kezelte ezt a feladatot. Jó lenne, ha a marketingre és a szállításokra, a kiállításokra és a filmvetítésekre, a dobogóra és a színfalak mögé fókuszálnánk: a hetek olyanok, mint egy nemzeti sport, így miért nem készülj fel, mint kellene? Ehhez a tervezőknek egy kicsit többet kell dolgozniuk: hogy időben gyűjtsük össze a gyűjteményt (anélkül, hogy panaszkodnának az anyag vámkezelésére), hogy időben eltávolítsák a könyvet, hogy időben kitöltsék az online sort. Ha ezeket a tényezőket végül összekapcsolják, és a szükséges műsorokat a világ minden tájáról érkező komoly vevők és újságírók körében adják hozzá, akkor lehetséges, hogy az orosz divat elkezdődik más, mint a már híres Vika Gazinskaya és Uliana Sergeenko, és nemcsak a rajongóktól. utcai blogok. Oké, hajtsa el a világpiacot, és igazodjon a nagy négy nagy hetekhez - a helyi céloknak legalább más céljai vannak. Szükséges, hogy a helyi piacon kompetensen dolgozzunk, mert nem fele van kitöltve, és a Hét, a gyártók és a vásárlók összekapcsolásával segít eladni.