Tata-Naka: "Furcsa, hogy komolyan vesszük a divatot"

A Tata-Naka egy brit márka, melyet ironikus nyomatok és fényes szövetek ismertek, két nővér: Tamara és Natasha Surguladze alkotott. A lányok 1991-ben elhagyták Grúziát, beléptek a Közép-Szent Mártonba, és 12 éve építettek márkát, amely nemcsak a ruhákkal, hanem a mögöttük lévő személyes történetekkel is bájos. Tata-Naka Moszkvába érkezett, amikor egy Aizel Moszkva számára készült pólót hozott létre, és elmondta Wonderzine-nek, hogy mi különbözteti meg az ilyen együttműködést a fővonaluktól, hogy miért nem kell komolyan venni a divatot, és mit kell tennie ahhoz, hogy egy úszómedencét építsen egy régi épületben a gyűjtemény bemutatóján.

A Google-név harmadik legnépszerűbb lekérdezése a "Tata-Naka gyakorlat". Gyakran keres gyakornokokat?

Londonban minden évben szakmai gyakorlatot tartanak, hogy ne legyen olyan nehéz a márka csapatba jutni, hogy motivációra van szükség. Sok lusta diák jön hozzánk, és egy kis cégben elegendő energiával kell rendelkeznie ahhoz, hogy szó szerint mindent meg tudjon tenni (és ez valójában egy plusz). Mi magunk is gyakornokok vagyunk, és az egész folyamatot a gyűjtemény ötletétől kezdve a műsor elkészítéséig kezdtük a végéig.

Néhány gyakornok nem ellenáll a terhelésnek. Hallottad már Alexander McQueenban a diákok kizsákmányolásának történetét?

Igen. Amikor magunk voltunk főiskolán, azt mondták nekünk, hogy milyen szörnyűségekről van szó arról, hogy milyen rosszul kezelik a diákokat a szakmai gyakorlat során. De tudod, ez az, hogyan lehet a történetet megváltoztatni. Gyakran látjuk a diákokat, akik nyafognak, nem akarnak semmit tenni, és azt mondják, hogy mindenki tudja. Emlékszem, hogy addig dolgoztunk, amíg reggel egy óráig tanultunk, és annyira izgatottak voltunk az új feladatokért, amelyek a fáradtság elhalványultak. És a motiválatlan srácok elég könnyen fájnak, ha egy kicsit hosszabb ideig maradnak. Soha nem tudod, hogy valójában ez volt.

Visszatérünk a tanulmányainkhoz, és még korábban is, Grúziából Londonba. Hogyan döntöttél el, hogy elhagyja az országot?

1991 végén az amerikai unokatestvérünkkel maradtunk (ott ott tanult), abban a pillanatban a háború kitört Grúziában, a helyzet az országban feszült volt, úgyhogy úgy döntöttünk, hogy nem rángatunk vissza. Hamarosan Európába költöztünk, Londonba, ahol iskolába mentünk, majd egyetemre mentünk. Nem döntöttünk: "Mindent! Grúziából mozogunk!" Ez történt.

Gyakran megy haza most?

Gyakran megyünk Grúziába. Érdekes, hogy ott és Oroszországban új piac jön létre, sok tehetséges tervező jelenik meg. Az egyetlen probléma a termelés. Azokban az országokban, ahol támogatni kívánja a fiatal tehetségeket a divat területén, meg kell építenie. Még egy virágzó városban, mint London, a termelés nem olyan jó. Úgy tűnik, hogy jön egy fiatal tervezőterembe, és a gyűjtemény érdekes és jól elkészült, de a tervező nem tudja teljesíteni a vevő megrendelését, nincs termelés.

Kiegészíti a grúz motívumokat a gyűjteményekhez?

Első gyűjteményünk szorosan összefügg a gyermekkori emlékeinkkel. De ez nem a nemzet éneke, hanem inkább személyes Tbiliszi felfogásunk: nagymama háza, iskola, valami személyes. Nem szeretjük a dolgokat szó szerint, fontos számunkra, hogy ezeket értelmezzük.

Ugyanakkor a gyűjteményekben sok szín, kézzel készített.

Igen, ezek a dolgok, amiket intuitív módon végzünk, ez az, ami már van bennünk, mert grúzok vagyunk. Szeretjük a színt, egy kicsit naiv nyomatokat, kézműves - a Tbiliszi mesterek híresek.

Naiv nyomatokról beszélve. Több gyűjteményben nyomtatott le a lányok portrékát. Kik azok

Már négy hősnőm van, az első a tavalyi SS13-gyűjteményhez. Amerikában az 1960-as években egy ilyen fotós, Slim Aarons volt, katonai fényképeket készített, aztán rájött, hogy elkezdett depressziósvá válni az állandó negatívból, és úgy döntött, hogy egyszerűen "gyönyörű embereket gyönyörű helyeken" lőni - fényképezett lányokat a magas társadalomról. Tetszett ez az elképzelés, és úgy döntöttünk, hogy a világi hölgyek nyomtatását a kandalló fölött lógó festmények stílusában rajzoljuk. Fontos megérteni, hogy mindez - és a luxus frizurával és nyakláncokkal rendelkező lányok, valamint a pálmafákkal és a medencével készült bemutató - egy nagy játék része. A januárban bemutatandó új előgyűjtéshez úgy döntöttünk, hogy új hősnőt hozunk létre, de különböző ruhákba vonjuk: itt egy társadalmi eseményre, itt egy másikra megy, minden alkalommal újnak tűnik. Szeretünk történeteket készíteni a dolgokról, ilyen vicces történetekről. Végül is furcsa, hogy komolyan vesszük a divatot.

Mindig érdekes nézni a prezentációkat. Hogyan főzzük őket?

A vizuális árusítónk Louis Vuitton, Fendi, Chloé műsorokon dolgozott - szuper kreatív személy. Találkozunk vele, mondjuk a koncert fogalmát, és bármit is lefordíthatunk a valóságba: viccesen azt mondjuk: "Képzeld el, ha lenne egy medence", és válaszol: "OK, építsünk egy medencét." El tudja képzelni? A Somerset House történelmi épületében és a medencében.

Számunkra az előadások nagyon fontosak, ezek révén jobban megismerhetjük a gyűjteményt. Ez nem egy előadás, ez egy olyan esemény, ahol jön, látni a környéket, nézd meg a dolgokat, hallgat zenét, sőt kaphat egy hangsávot a lemezen. Ezúttal a londoni show-ra orosz balettet csinálunk. Igaz, ismét a mi értelmezésünk, és nem az, amit azonnal elképzelsz a fejemben. A háromórás előadás alatt ott vagyunk, és eltávolítjuk a bowbookot. Azaz, az emberek jönnek, és látják, hogyan hozunk létre egy terméket, amely hamarosan megjelenik a hálózaton: telepítjük a tájat, csináljuk a stílust, valójában eltávolítjuk. A vendégekkel kommunikálunk, ami általában a színfalak mögött történik.

A legújabb prezentációját John Hughes filmjei inspirálták. Tetszik a filmek a tinédzserekről?

Általában nagyon szeretjük a filmeket, még akkor is, ha azt gondoltuk, hogy magunkat készítjük, és a tinédzserekről készült filmek a mi gyermekkorunk. Gyűjteményünket "First Love in American College" -nak neveztük el, Hughes filmjeit inspiráltuk, sőt a "Pretty in pink", a "Breakfast Club" -ot is festettük a falakon. A bemutatón az iskolai dekorációk, a pompomlányok, a baseball játékosok és a lányok a profi ruhákban (érdekünkben). Számunkra ez egy ilyen nosztalgia.

Néha elkezdünk gondolkodni a gyűjtemény egyik témájáról, keresni (nagyon szeretjük ezt az üzletet, mert közben sok új dolgot tanulunk meg), fejlesztjük a koncepciót, néha teljesen másra mennek, és automatikusan megtalálják a következő gyűjtemény témáit. Most, hogy ebben a szezonban kutatunk, találtunk egy témát a következőre. Ez egy érdekes folyamat.

A folyamatról. Volt már kérdésed, készítesz egy márkát vagy külön? Hogyan érzi magát párban dolgozni?

Gyermekkora óta szerettünk volna varrni és mindent együtt csinálni. Az iskolában sok tanár nem különböztet meg minket, és „Tata-Naka” -nak nevezte. Mindig jól működtünk egy csapatban, nem is osztjuk meg a feladatokat, különösen: kiderül, hogy valaki kinyomtat, valaki foglalkozik egy formával.

A Net-a-Porter megvásárolta a TNTEES-vonalunkat, és exkluzív pólókat készítettünk nekik, ugyanezt az Aizel-hez

Te pólókat készítettél a Net-a-Porter és az Aizel Moscow számára. Mit jelentenek ezek az együttműködés?

A Net-a-Porter megvásárolta a TNTEES vonalunkat, és exkluzív pólókat készítettünk nekik, ugyanúgy, mint a Aizel, a pólókat itt értékesítik, amit az üzletgel együttműködve tettünk. Az ilyen együttműködések számunkra különlegesek. Ez nagyon különbözik a gyűjtemény létrehozásának folyamatától, nagy korlátozásokkal dolgozol, de arra ösztönöz, hogy valami újdonságot hozzon létre. Ön előtt egy fehér póló, amit érdekesnek kell lennie, de ugyanakkor olcsó. Szóval tesztelje magát.

És végül valószínűleg vadul népszerűek a piacon. Általában, hogyan látja az értékesítést, amit a lányok most szeretnének viselni?

Úgy tűnik, hogy megtalálta a korcsolyánk - ezek ugyanazok a pólók az arccal. Először meglehetősen sajátosnak tartottuk őket, de kiderült, hogy egy kicsit furcsa és vicces dolog, amit sok lányt akarnak viselni. Általában észrevettük, hogy az emberek színes fényes dolgokban kezdtek öltözni. Talán ez az utcai stílus hatása. A fotósok szeretnek lőni valamit, ami jól néz ki a kamerán, és a színes dolgok nagyszerűen néznek rájuk. Nézd, még a Comme des Garçons is mozog a monokrómról a nyomatokra.

Úgy tűnik, hogy a Tata-Naka márka különösen népszerűvé vált az utcai stílusú blogok hatására.

Tény, hogy 12 éve léteztünk, de 2011-ben újraindítottuk a márkát. Éppen ekkor a blogok kezdtek aktívan fejlődni, nyomtatásunk a fotósok lencséjébe került, különösen ránk nézett. Csodálatos, hogy a blogok most már egy olyan erős marketingeszköz lettek: ruhákat készítettél, megvetted, és aztán minden maga dolgozott. Emlékeztetünk arra, hogy amikor először végzettünk, részt vettünk a Barneys fiatal tervezőinek kiállításán, így történt, hogy egy kicsit később észrevettük a „Szex és város” sorozat stilistája. Elrendelte a teljes gyűjteményt, Carrie Bradshaw a televíziós gyűjteményünkből, majd a könyv borítóján jelent meg a dolgokban. Fantasztikus volt! Nem emlékszünk arra, hogy valaha is létezett egy olyan műsor, amely ilyen hatással volt, és egy főiskolai diplomát nevezhetett volna. Most az utcai stílus hasonló eszköz lett. Csak működik.