Az ifjúság eladja: Hogyan igyekszik a lakosztály elbűvölni a tizenéveseket
Gyakori és, ahogyan a marketingesek azt hitték, a „win-win” elve a win-win úgy tűnik, ideje újraértelmezni. A legmagasabb „értékesítés” a divatiparban ma nem a szexben van - bár természetesen még mindig magas a marketing hierarchiában, de az ifjúságban. És nem, ezek már nem kapcsolódó fogalmak.
A „Millenniumi láz” még a bélyegzők is felvették, amelyek mindig szétválasztottak voltak, viszonylag szólva fölöttük. Három évvel ezelőtt képtelen volt elképzelni, hogy a Prada úgy döntött, hogy egy amerikai tinédzser felöltözködését az American Music Awards vörös szőnyegén: szinte nem volt nagy márka, a közönség túl fiatal volt nekik. De az idők megváltoznak.
Tavaly egy olasz márka váratlanul felöltözött mindenkit a Selena Gomez ünnepségére - természetesen, már nem tizenéves, de rajongói többsége nagyon illik ehhez a definícióhoz. Ezzel felhívta a figyelmet a 17 éves Yara Shahidi-ra és a 15 éves Sadie Sink-Max-re a „Nagyon furcsa esetek” második szezonban. Minden egyes lány számára az együttes a semmiből jött létre, ami önmagában meglehetősen megtiszteltetés. Shahidi is kap egy második, futószalag íjat: térd, egy ing, csíkos gallérral, rövidnadrág és különböző kis dolgokkal hímzett kabát (Kaya Gerber folytatta a show-t). Ez azt jelenti, hogy Shahidi volt az első híresség, aki a Prada tavaszi-nyári gyűjteményéből juttatta ki a ruhát, és a márka rajongóitól sokkal jobban elkapta, mint Nicole Kidman vagy Jessica Chastain. Bár mindkét színésznő most formájuk csúcsán van, és Yar Shahidi, talán egyáltalán nem látszott a képernyőn.
A karrier sikere azonban nem az a kritérium, amellyel a márkák ma értékelik fiatal osztályaikat. Az új szezonban ugyanazon Prada reklámkampánya a brit színész Joe Alvin volt. A tavalyi nagy képernyőn debütált, Ang Lee "Long Way to Billy Lynn-ba egy futball-meccsen egy kis szünetben" címmel. Ez nem azt jelenti, hogy a film nagy sikert aratott, de Joe még mindig híres volt. Most TayTay rajongók, akik közül még mindig főként iskolás gyerekek, megjegyzéseket tesznek a Prada instagram számláján, a bálványokból és természetesen a husky-ból származó vonalakkal.
Michele egy egész sor jelmezet vágott le, nem a 30 másodperctől a Marsig szólistához, hanem Harry Stiles kollégájához - az egyirányú barátjához, aki szünetel.
Miért változott annyira a márka marketing elvei, könnyen kitalálható: a Fashion of Business két évvel ezelőtt azt mondta, hogy a Prada nem jól működik. Ezután 2015 első negyedévében a márka értékesítési szintje 44% -kal esett vissza, és azóta mindent, ami azóta történt, úgy néz ki, mint egy közönség mobilizációs stratégiáját. És egy bizonyos ingatlan közönsége nagyon, nagyon fiatal.
A versenytársakat is. Szerinted a fő Gucci férfias nagykövete Jared Leto? Nem, Michele egy egész sor jelmezet nem adott a 30 másodperctől a Marshoz, de kollégája, Harry Stiles, aki az egyirányú fiú zenekarból származik, amelyet ma szüneteltek, és egyéni karrieret folytat. Harry majdnem kétszer olyan fiatal, mint Jared - és annyiszor népszerűbb, ha Instagram követőkben mérik. Ugyanakkor a Gucci nem igényel egy monogámiát egy fiatal zenésztől: például a Victoria's Secret show-n, a Givenchy mentol jelmezben - egy másik márka, amely aktívan toplistákat vesz fel a soraiba, legyen az Ansel Elgort kisbaba vagy Kínai Timmy Xu.
A tizenévesek és a 20 évesek között a hírességek korábbi generációja nagyon eltérőnek tűnt. Ha 2003-ban a Hilary Duff, az Aaron Carter és a Lindsay Lohan fényképeit találja, akkor saját dolguk van: farmer, pólók, csizmák - még ha filmjáték is. Képzeld el: egy farmer ruha, amelyben 19 éves Britney megjelent a karján Justin Timberlake-rel az American Music Awards-on 2001-ben, névtelen volt. A divatházak nem harcoltak azért, hogy még egy pop hercegnőt is viseljenek, nem is beszélve az alacsonyabb rangú hírességekről. De a jelenlegi sztárok és a 20 évesek szekrényei teljesen Chanel, Dior, Rodarte és Miu Miu. Ezekkel a márkákkal a 16 éves Rowan Blanchard, a 18 éves Kiernan Shipki és a 19 éves Emily Robinson művei dolgoznak.
A 13-16 éves korukban a "nagyon furcsa esetek" fiúk ismerik az előkészített elsődleges koncepciót: a jelmezeik a kesztyűn ülnek. Természetesen nehéz figyelmen kívül hagyni a 13 éves Millie Bobby Brown új arculatát, Calvin Kleinre költözés után, a fiatal színésznőt maga Raf Simons mentette meg. Példa arra, hogy a disszonancia különösen figyelemre méltó: a márkák készek a serdülőkkel való együttműködésre, de nem készek arra, hogy serdülőként öltözzék őket. Ez egy stratégia a jövőre nézve, de figyelembe véve, hogy milyen gyorsan fejlődik a lakosztály ügyfele, ez még nem. Márkák szeretnék azonnali felismerését a cipők, táskák és pulóverek - és a munka a csillag tizenévesek, kap ez.
Úgy tűnik, a divatipar a fiatalok vadászává és „hűvösségévé” vált, és szégyellte a „felnőtt és divatos szülők”
És ez nem csak a divatmárkákról szól. Az amerikai Vogue idén tizenhét nőt hozott. Tíz éves koruk 25 év és fiatalabb. Csak harmincnál több. És csak egy - több mint harmincöt. A magazin egyértelműen felajánlotta: a hetedik tízcserét csak egy esetben lehet fedőlapon tartani - ha Ön Meryl Streep, a három Oscar tulajdonosa a negyedik szemszögéből. ).
Úgy tűnik, a divatipar a fiatalok vadászává és „hűvösségévé” vált, és zavarba ejtette a „felnőtt és divatos szülők”. Szerepükben az érett vásárlók, amelyek létezése most már küzd, mintha megtagadná. Bár csak a többség.
A divatipar mindig is szeretett az ifjúság és a kiválóság iránt (és senki sem köteles figyelmen kívül hagyni őket). De a divatpiac szigorú törvényei, ahol az időseket egyértelműen a fiatalok, a vékony és a szegények a gazdagok által egyértelműen előnyben részesítették, sokan bírálták a diszkriminációért. Az elmúlt évszakok, amelyek a divat sokszínűség szlogenje alatt demonstratív módon tartanak, úgy tűnik, örökre megrázta a régi szabályokat. A mai napig meglepőbb, hogy az iskolások és bálványaik kivételes divat érdeke.
kép:Calvin Klein, Prada
