Fáklya "Szabadság": Hogyan tanultak a nők a dohányzásról

"A lányok cigarettát füstölnek, mint a szabadság jele" - A The New York Times újságcíme (és ígéret) az amerikai nők 1929. április 1-jén reggel olvasható. És még mindig sok nő látja a dohányzás függetlenségének motívumát. A „Higgy magadban” és a „Baba, a hosszú utat” szlogenek alatt az amerikai dohányipar képviselői az 1930-as 60-as években nem támogatták az egyenlő nemi jogokat, hanem a szexuális jogokat a dohányzás tekintetében.

szöveg: Victoria Malis

1929. A Liberty Island fölé emelte a fáklyát negyvenhárom évig „világítja meg a világot”, és a dohánygyártók olyan stratégiát keresnek, amely lehetővé tenné számukra, hogy új piacra lépjenek. A cigaretta ígéretes álnevet kap a "szabadság fáklyája" (szabadság fáklyája), és azonnal a női kéz középső és mutatóujja között zajlik, amely ezt a szabadságot gyengíti. Az egyéni szerző metaforája maga Freud tanítványa, Abraham Brill része, de az a gondolat, hogy ezt a kifejezést PR-stratégiaként használják, és ezáltal a feminista mozgalom elé kerüljön a „PR-apa” (és ugyanazon Freud unokaöccse) Edward Bernys. Most a "dohányos asszony" merész és merész, és a szájában lévő cigaretta a szabadság és a függetlenség egyfajta nyilatkozata lesz.

A dohánygyártók a cigarettatermékek szimbolikáját állandóan bevezették a mindennapi életbe, a nők figyelmét arra a tényre összpontosítva, hogy az iparág nemcsak a feminista mozgalom támogatását hirdeti, hanem a női önmegvalósítás néhány, a dollárral kapcsolatos platformjába is befektet. Philip Morris (márkanév Virginia Slims) szponzorált teniszbajnokságokat kötött, ami arra kötelezte a női sportolókat, hogy egy megfelelő logóval ellátott pulóverben felmelegedjenek, és akár egy világbajnoksági és részmunkaidős nagykövete, Billie Jean King is részt vegyen Bobby Riggs ellen a „nemek csatájában”. (Az Emma Stone hollywoodi film adaptációja tavaly megjelent. A cigarettagyártó szerepe úgy döntött, hogy nem az ékezetes.) A British American Tobacco zöld párt golyókat rendezett a Lucky Strike (Green Fashion Fall) márka csomagolásának színében. ugyanaz a Philip Morris cég két hetes szépségű futamokat tartott, melyben a szekrény-felülvizsgálat és a hajváltás között egy nő nézett rövidfilmeket "Baby, hosszú utat járt." A leitmotif a dohányzás, mint a nemek egyenlőségének a választójog kézhezvételét követő lépés.

A PR sikeres kampányt folytatott a cigaretták és az édességek ellen - a dohányzást a fogyás hatékony módjaként helyezték el

Mégis, a dohányzás egyenlő jogai - ez egy lépés előre vagy öt lépéssel vissza? Először is, a női szabadság nyilatkozata ellentétes volt a dohánygyártók kísérő szavával. Például a Lucky Strike PR márka sikeres kampányt folytatott a cigaretták és a cukorkák ellenzékén - a dohányzást a fogyás hatékony módjaként helyezték el, nem örvendezve az élvezetnek: "Ahhoz, hogy egy karcsú alakot, amely előtt senki sem tud ellenállni, húzza át a Lucky helyett édességet" ("Egy szerencsés figura megőrzése egy kedvesem helyett"). Ez egyrészt azt jelenti, hogy a reklám kötelező harmóniát és korlátozásokat követelt meg egy nő táplálékáról, másrészt azt jelezte, hogy a nőt élesen figyelik a leanness körüli emberek.

Az út mentén a Benson & Hedges dohány márkacsoportja meggyőződött arról, hogy a cigarettacsikkön lévő rúzs nyomvonalának mindig zavarba kell hoznia a smink ajkát. „A férfiaknak nem tetszik” - a fehér Debs Rose tippek cigarettájára mutató nyíl fényes színű nyomtatással lett aláírva. A hamutartóban a "rendetlenség" tudatosan bosszantja az embereket, még akkor is, ha közvetlenül nem panaszkodnak. De mivel a férfiak, akik szeretik a „magukat dohányzó nők” -et, csak „végesnek kell lenniük” - hogy nyomon követhessék a nyomokat. Sok cigarettagyártó építette PR-kampányait a mesterségesen létrehozott komplex körül. Elrejti a kiadott rúzsnyomtató cigarettákat és a Fems és még Marlboro márkát. A nyugalmat tartó nők mély húzást vettek.

Elegendő felidézni a szlogeneket, amelyekkel a dohánygyártók el akarták érni a közönség férfi felét. Élénk példa erre: „Adja meg a Tipalet-jét (cigaretta márkája), és nézze meg, hogyan dohányzik.” Marlboro-ban (egy másik Philip Morris márka), amely termékét cigarettaként helyezi el a valódi férfiaknak, arra a következtetésre jutottak, hogy a sztripperek a leghatékonyabb nagykövetek, és a hollywoodi filmkészítők nézetében a dohányzó nőt „a szenvedélyes objektumként” kell ábrázolni. Holly Golightly Audrey Hepburn által a szájban lévő hosszú szájrészével kéri a férfiakat a "fodrászon", és a dohányzó hősnő, Marlene Dietrich a kék angyal táncol egy kabaréban. A XXI. Században a valódi üzenetet nem egy női közönségnek szóló reklámban álcázzák el - emlékezzünk a 2008-as Kiss hirdetőtáblákra, ahol a szájban édességet viselő lány elismeri, hogy „mindent új, ízletes és kerek” szeret.

Várhatóan nem találtunk nőt az akkori dohánygyártók fejstruktúráiban. És mégis, miért akarják a nők a dohányipar ideológiai támogatását úgy, hogy szívesen gondolják (és továbbra is hisznek)? A Van Heusen nyakkendő márka hirdetőtábla hirdetéseit tekintve, amely arra kéri a nőket, hogy bizonyítsák, hogy „ez egy ember világa”, vagy Mr. Leggs, akinek PR emberei diadalmasan emeltek egy férfi lábát egy női fejre, reklám nadrágra, úgy tűnik, a nőnek egyszerűen nem volt esélye, hogy ne dohányozzon. Még a nőkre orientált árucikkek gyártói sem sietettek, hogy az 1960-as években támogassák a nők emancipációját. A háztartási készülékek reklámozása nem kevésbé szexista értékeket támogatott, mint Van Heusen vagy Mr. Leggs.

Azok a nők, akiket a boszorkányon a rúzs piros nyoma és a „rossz” dohányzás követ, zavarba ejtik a cigarettában az emancipáció felé vezető úton.

Az ilyen ellentétes és első pillantásra a cigarettagyártás forradalmi PR-stratégiájának oka, amelynek költségvetésében a gyártó megsértette, és egyáltalán nem ideológiai egyhangúságban a nemek egyenlő jogainak harcosaival. Mind a férfi, mind a porszívó vásárolt egy nyakkendőt, de a cigarettára költött pénzeket maguknak kellett meggyőzniük. Ők, akiket a boszorkányon a rúzs vörös nyoma és a „rossz” dohányzás követ, zavarba ejtették a cigarettában az emancipáció felé tett lépést. A „szabadság fáklyája”, bár gyenge lánggal.

Napjainkban a gazdaságilag hátrányos helyzetű országokban a dohányos nők aránya a 9% -os kör körül ingadozik, míg a gazdagabb országokban, ahol a feminizmus sokkal magabiztosabb helyzetben van, a nők aránya, akik rendszeresen „szabadság fáklyát” hoznak a szájba, eléri a 26-at. "A Virginia Slims cigarettákat különösen a nők számára gyártjuk, mert a biológiai paraméterekben jobbak a férfiaknál" - mondja a reklám. A biológiai fölény a nőknek egy speciális cigarettához való jogot - egy vékonyabbat (nyilvánvalóan nem fog vastagabbat hozni) - "tökéletesebb kialakítás a tökéletesebb lények számára". Fogadás és bejelentkezés az új csomag ellenőrzéséhez.

FOTÓK: Wikipédia (1, 2, 3)