Nézze, de ne érintse meg: Hogyan lettünk foxy játékosok
Olesya Iva
Minden nap ki kell választanunk és költenünk - és előbb-utóbb a magas árak elutasítanak, különösen a gazdasági válság idején. Tegyük fel, hogy az érett és gazdag vásárlók nem tapasztalták a legmélyebb stresszt a 30 ezer rubelt Carven ruha árcédulájából, de a tömegfogyasztók számára ez a dolog régóta csak a vágy tárgya, és gyakrabban - irritáció. Úgy tűnt, hogy egy harmadik nem volt megadva. De itt jött egy másik lehetőség - megfigyelés.
A tömegpiac okosabbá vált: elvesztette a tervezési ötletek egyszerű replikációját, és drága anyagokat kezdett használni. Például a H & M egy természetes és technológiai anyagból készült ökológiai vonalat indított el, a Topshop cipője évek óta nem tűnik el, az Uniqlo hosszú áron, minőségben és technológiánál mindenki előtt áll, és Zara a versenyképes természetes cipőkből bocsát ki. bőrt. Szóval, ebben a szezonban a polcokon megjelentek a birken-állományok és a hüllő bőrpapírok. A hátoldalon a luxusbélyegek ugyanazokat a rózsaszín, dimenzió nélküli kabátokat kezdték bélyegezni, és minden ikonikus dolog (például a Prada táska) a divatból minél hamarabb lép be. Valójában a vásárlók egy bizonyos szegmense számára a luxus tömegpiacként működik, csak nagyon drága: úgy tűnik, hogy egyedülálló dolognak számítanak, amíg a tucatnyi ember nem jelenik meg a környezetéből.
Mindez azt a tényt eredményezte, hogy az elmúlt öt évben a társadalom gyorsan fejlődött a tudatos vásárlásokra. Az Y generáció jelenlegi fogyasztói trendjének leírására (és ezek a bolygón két milliárd ember) már létezik egy kifejezés - Foxmere, a faux - "hamis" és a fogyasztói - "fogyasztás". Ez a nulla fogyasztói filozófiájának közvetlen megválaszolása - "Nézek, de nem vásárolok." A "sík vásárlók" generációja, amelyek a sípokat alkotják, de elhalasztják a holnapi vásárlást, csak a sürgős szükségletekre vásárolnak dolgokat. Nem vagyunk annyira gazdagok, de sikerült megkötnünk a szekrényt az inkompatibilis vásárlásokkal, túl fáradtak voltak a reklámozáshoz, hogy újra és újra vásárolhassunk. Végül már szinte mindent, de a szekrény nem gumi.
Fox felhasználó vagy, ha a bevásárlóközpontba megy, csak sétálgasson
Biztos benne, hogy foxyista lesz, ha a bevásárlóközpontokba megy, hogy csak vándoroljon anélkül, hogy komoly vásárlásokat végezne. Ön hamis felhasználó, ha a fogyasztói listákat a linkek követése nélkül nézheti meg, vagy egyszerűen csak az internetes áruházakon keresi az érdeklődését. Ha még mindig hozzáadsz elemeket a kosárhoz, akkor valószínűleg soha nem rendeled őket: „tedd le” egy másik látványos dolgot, amit valószínűleg párszor viselni fogsz - bizonyos értelemben a tulajdonjogot. Mindezek az intézkedések zavaróak és szórakoztatóak, mint a valódi vásárlások, de nem igényelnek sok erőfeszítést és költséget. Így kell egy csatornán lógni, és megnézni az ürességet.
Jamie Gutfreund, a The Intelligence Group stratégiai igazgatója, egy üzleti elemző, azt mondta: "Ez nem a piac halála és összeomlása. Ez egy elhagyás az elavult üzleti tevékenységektől egy átmeneti és változó társadalomban. Ezek az ügyfelek a telefonjukkal alszanak - így néhány másodperc múlva bármikor hozzáférhetnek a legjobb ajánlatokhoz. " Az Y generáció nem siet, hogy kövesse az első mondatot, hanem inkább gondolkodik. Vagy álom.
Itt jelenik meg a divatipar trendje az infantilizmus számára - mögötte a vágy, hogy befolyásolja a leginkább fogékony fiatal generációt, amely még mindig költeni. A többiek számára, akik még mindig ruházaton szeretnék azonosítani magát, és eredetinek tűnnek, továbbra is kevéssé ismert márkákat, új neveket, bolhapiacokat kell keresniük, valamint a szülői ruhák ellenőrzését is. Ezért logikus lenne a fiatal dizájnerek számára megfizethető ruházattal rendelkező üzletek megjelenése Oroszországban, valamint a szüreti szempontból is jelentősebb hozzáállás. Nem is beszélve a szüreti hipermarket sikeréről, ahol ritka ruhákat és bútorokat vásárolhat megfizethető áron. A mintavételhez az amerikai Anthropologie márka (az Urban Outfitters vezető rokonja) vehető igénybe. A kilépés a kis magánboltok megjelenése lehetne, amelyek útjában áll egy szörnyű bürokrácia, de amire szükség van. Végtére is, a légkör és a személyes megközelítés miatt sokan jönnek. A hagyomány és a szolgáltatás visszatérése nemcsak a kirakatokhoz, hanem az üzleten belüli kalandokhoz is felhívja az emberek figyelmét - talán ez a kiutat a ajándékboltban.