Három csíkon: Hogyan cseréli az adidas Nike-t

Ahhoz, hogy kövessük az új sportcipő modellek számát, hogy az óriások, mint az adidas és a Nike a szezon során meditatívak és végtelenek: például az utcai kultúra és a divat Hypebeast helyszínén, a cipőkről szóló hírek minden nap és akár óránként is megjelennek. A pontszám már nem a tízben van, hanem a több száz új pár, amelyeket nekünk kínálnak, és a piac fő szereplői fordulnak elő.

Néhány évvel ezelőtt a legnépszerűbb cipő volt az amerikai nyugdíjasok New Balance cipője. Aztán mindenki masszívan megváltoztatta a cipőjét Nike-ra - az Air Max modell hamarosan mesterfejré vált, és ugyanúgy gyorsan kiderült. Eljött az idő, hogy keressünk egy új vágy tárgyat: a 90-es évekre emlékeztető csúnya és régi iskolai cipők divatja visszatér, és ezzel együtt az adidas, egy újjáéledő márka.

Úgy tűnik, hogy a három csík divatja a múltban mélyen maradt. Az adidas azóta eladta a Nike-t a világ legjobb sportkategóriáinak listáján mind az értékesítés, mind az innovatív technológiák, valamint a vállalat termelési kapacitása szempontjából. De a világ gyorsan változik, és hirtelen kiderül, hogy az adidas minden értelemben egyre divatosabbá válik.

A Nike és az adidas innovatív sporttársaságok, de az adidasnak erős pozíciói vannak az utcakultúrában. Most, amikor a divat szó szerint megszállott az utcákon, az adidas a spotlámpák fényében találta magát. A fordulópont az adidas Stan Smith cipő teniszmodelljének újjáéledése volt, amelyben Phoebe Failo látható, majd több ember vett részt ezekben a cipőkben az utcai stílusú fotósok lencséjébe, még konzervatív Párizsban is, mint New Yorkban. Az adidas sarkaiban a modell többféle értelmezését kiadta: a japán Shigeki Fujishiro-val, Raf Simonnal és nem csak.

Véleményem szerint minden nyilvánvaló. Nike modernizálásával vonzódik - az emberek ott tartanak az időkkel, és a termék megfelelőnek bizonyul. Itt és a technológiai innováció, valamint egy igazán érdekes design és szakszerűen feldolgozott történelem. Nike nem fél megpróbálni valami igazán új és szokatlan dolgot, ezért mindig a reflektorfényben van. Olyan cipők, amelyek zoknit viselnek, láttál?

Ami az adidas-t illeti, most már csak az Originals vonalon figyelemre méltó modelleket érdemelnek. A jelenlegi, az elmúlt években a vállalat nem volt nagyon jó, de az örökkévalóság teljes mértékben fejlődött - a három sávos klasszikusok mindig érdekesek lesznek azoknak, akik több technológiát és örökséget és minimalizmust vonzanak. Továbbá, a márka erőteljes konzorcium-sorozattal rendelkezik, amelyben a történelmi sziluettek új életet mutatnak be, azokat a jelenlegi anyagokban és frissített formában adják ki. Globálisan ezek két teljesen más méltó értéket képviselnek. Őszintén szólva, nem is hasonlítanám össze őket jobb / rosszabb szinten, mert furcsa módon csak másak. De ha most komolyan kell választanom Nike és adidas között, az ASICS-t választanám.

A sport- és utcai ruhákban az adidas kutya evett. Stella McCartney-val a sportágak sora annyira sikeres és szép, hogy megkérdezi, hogy viseli a városban. Ami az adidát nagyon különbözik a Nike-tól, és közelebb hozza a márkát a divathoz, és az emberek az adidas Originals streetwear dolgok irányába. Ma, ebben az irányban, a márka újratervezi az elmúlt évek modelljeit, és atomi számú együttműködést bocsát ki a szezon során, próbálva mindenkinek tetszeni, úgy tűnik (ez látja, ez nem könnyű). Néha úgy tűnik, hogy a normális és a "csúnya" cipő tendenciája általában adidas Originals. Három csíkkal és logóval ellátott fehér zoknival való edzés hirtelen nem szégyenletesen viselkedett, hanem éppen ellenkezőleg, trendi. Ugly cipők és furcsa cipők (nézd meg az adidas Crazy modellt), gumi férfi szandálok a lélek számára - mindez a szezon fő cipőjévé válik, és a dolgok vadulása melegen érzékelhető. És bár ez a tendencia mindezt ugyanaz a Phoebe Failo, az ötlet, nyilvánvalóan Brooklyn utcáin, ahol az adidas Originals szeretett.

A legeredményesebb adidas Originals együttműködés természetesen a nyitóünnepségű kollekció - a Kenzo Carol Lim és az Umberto Leon kreatív igazgatóinak márka és tárháza, amellyel az adidas Originals több mint egy éve együttműködik, és helyesen cselekszik: minden márka nyeri az OC együttműködést. Nézd meg a sikeres együttműködést a DKNY-vel, ami nagyban hozzájárult a második márkához, és felidézte a korábbi gyűjteményeket a Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - mindannyian szétszóródtak, mint a forró sütemények. Ebben az évadban az adidas Originals x Megnyitó ünnepségben különálló sor került a taekwondo ruházatra, amely érdeklődést mutat a harcművészetek ezen divatos formája iránt, és annyira hűvösnek tűnik, hogy sokan azt akarják viselni az edzőteremben. Már láthatjuk, hogy a két márka készül a következő szezonra: a másnap egy új csúnya-szép cipőt (nem cipőt vagy cipőt) mutattak be a következő szezonból, ami egy olyan párhoz hasonlít, amelyet Raf Simons adidasnak adott ebben a szezonban. Ezen túlmenően az ilyen népszerű márka, mint az adidas, nem fél a leginkább felháborító (Jeremy Scott) és a konceptuális (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) tervezőivel, valamint a Topshop tömegpiacával. Egyébként az ősszel az adidas Originals gyűjteményekben mesterséges bevonatok jelennek meg.

Az adidas ma legfontosabb piacai Oroszország, Japán, Törökország, Brazília és számos latin-amerikai ország. Japán esetében minden fogalmi történetet létrehoznak. Brazíliában (nevetséges, de valóban hatalmas piac a focistáknak és rajongóiknak) a márka a The Farm Company-val együtt már kiadott egy különleges brazil együttműködést a FIFA világbajnokságra - világos trópusi nyomatok alapján. Oroszország és Törökország, bár fiatal piacok, fogékonyak. Ezen kívül, itt adidas szeretettel melegen, hosszú ideig, és úgy tűnik, bármilyen formában. Egy kicsit és az adidas olyan lesz, mint a McDonalds - minden családban üdvözlendő lesz.

Végül az évek során az adidasot az emberek választották, nem csak az utcák sportjához és szelleméhez, hanem a zenészekhez is. Mark nem felejti el róla, és visszafogja - az M.I.A. most szeretetteljes kapcsolatban áll az adidas-szal. és Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams és Rita Ora is elkészítik gyűjteményeiket a márka számára, amit hamarosan látni fogunk. Azok számára, akik idegenek a csillagok figyelmébe, az adidas a divatos fiatal tervezőkkel kezd barátokkal, különösen várjuk a márka és a Katranza együttműködését.

Mi történik Nike-val? Ma a márka leginkább a futás iránt érdeklődik, és úgy tűnik, hogy a tervezők betartják a "kevésbé több" elvét. Az új és újra kiadott cipők modelljei rendkívül minimalistaak: Nike Roshe Run Slip On, Air Jordan Future Volt vagy szövött cipők. A "Freaks" itt van, csak nézd meg a Nike Air Flightposite Knicks-et. A Nike még mindig a leginnovatívabb sporttársaság, a kutató laboratórium folyamatosan új technológiákon dolgozik, amelyeket ezután a cipők ikonikus modelljeinek újranyomtatására használnak. A lenyűgöző példa az Air Max látható légzsákkal.

A Nike számos, a sport számára tervezett ikonikus modellt tartalmaz, de gyorsan elbűvölte az utcakultúra híveit. Például ez történt az Air Max futócipőjével, amely egy egész generáció jelképévé vált, vagy a légierő kosárlabda, amelyek a hip-hop kultúrát szimbolizálják. A Nike nagyon szelektív az olyan együttműködésekkel kapcsolatban, amelyeknek nem szabad elhomályosítaniuk a fő dolgot: a sport az élet. A futásnak különleges helye van Nike történetében, ami nem meglepő - a céget Bill Bowerman egyetemi futó edző és a legjobb futója, Phil Knight alapította. A Nike együttműködéséből együttműködtünk Ricardo Tisci-vel (aki természetesen maga is az utcák inspirálta), valamint a francia: APC és a következő szezonban a Pigalle utcai márkával (lásd, hogy a Nike kollekció a Supreme-vel együtt eredményezi-e az együttműködést) . A Nike továbbra is együttműködik a japán Yuko Kanatani művészrel, aki a női test testének megfelelően akrilfestékkel festeti a leggingseket és a vetőmagokat.

Ma Nike az emberek közösségének építésén dolgozik. Szingapúrban olyan kiállításokat szervez, mint "A modern futball művészete és tudománya", futó üzleteket nyit meg (például a londoni Covent Gardenben) és futó klubokat, ahol a résztvevők találkoznak és megismerkednek. A Nike olyan mobilalkalmazásokat dolgoz ki, amelyek újra bemutatják az embereket a Nike + közösségnek, és segítenek önállóan vonatozni vagy futni. Mindez különbözik az adidas cégtől: a Nike társadalmi tapasztalatnak számít (itt felidézheti az új Nike együttműködést a Liberty áruházral), és az Adidas a tömegkultúrákhoz fordul.

Az adidas európai márka, több mint fél évszázados múltra tekint vissza, amely óriási hatást gyakorolt ​​a világ sportok fejlődésére. Kevesen tudják, hogy az adidas birodalom egy időben hatalmas galaxist tartalmazott a sporttermékek gyártói számára, amelyek nagy része most már, bár önállóan létezik, de sokat köszönhet a német márkának. Az adidas hagyományos, de releváns modern márkának tekinthető. A németek is nagy figyelmet szentelnek harmadik felek uralkodóinak, akiket a 80-as években alapították meg archívumának leggazdagabb örökségével. Nem lehet csak emlékezni az adidas x Star Wars mega-sikeres munkájára, a David Beckham-el, az egyik legjelentősebb japán tervező, a Kazuki Kuraishi csodálatos munkájára, melyet minden évben a márka minden országában, szomszédjaival, Alyasha-val, majd Mark McNairy-vel együtt végez. Az adidas közös gyűjteményeket bocsátott ki Burton-tal, fejlesztve a Blue, egy korlátozott kiadású konzorcium sorozatát, és mégis ellentmondásos, de nagyon látható projektet Jeremy Scott-al. Ez egy hagyományos európai design, gazdag örökség és friss megjelenés. Ne felejtsük el, hogy milyen erős a márka pozíciója Oroszországban, ahol a 80-as évek óta az emberek szeretete e márka iránt nem száradt ki.

Nike a jövő cipője, ahogy az alkotók maguk is mondják. Igen, és kétséges, hogy a szavak, hogy őszinte legyek, nem szükséges. A legtöbb esetben a futásra és a kosárlabdára összpontosított, a márka nem vonja be a költségvetés befektetését a termékek technológiáinak fejlesztésébe. A gazdag szubkulturális háttérrel Nike a szubkultúrák sok tagja lábánál határozottan letelepedett, és híres Air Max szinte egységes lett nekik. A kényelmes és fényes svushem cipők mindig is népszerűek lesznek, és a Jordan, a Kobe és a LeBron mega-alkalmi uralkodói, amelyek lényegében külön márka, jó és kompetens munka a Quickstrike és TierZero vonalakon belül, lehetővé teszik, hogy biztosak legyünk abban, hogy a versenyük és az adidas soha nem ér véget.

Természetesen ez vagy a márka is emelkedik, amikor az emberek jelentős része visel cipőjét. De mindenesetre az iparág minden szörnyének van hűséges csodálói, akik kedvelik a termékeiket. És köztük vannak olyan keménykedvelők, akik semmilyen körülmények között nem helyeztek más cipőket. Ki a hűvösebb: adidas vagy Nike? Számomra a válasz nyilvánvaló: senki. Ezeket a márkákat nagyon nehéz összehasonlítani egymással, mivel radikálisan ellentétesek, bár örök riválisok az emberek lábainál. Számomra úgy tűnik, hogy a többséghez hasonlóan az első kedvenc zenekar. 13-kor hallgattál rájuk - és meghallgatod az 50-et.