Kaja Gerber Jelenség: A divatipar készen áll a sokszínűségre?

A SZERELÉS VIZSGÁLATI VIZSGÁLATÁBAN EGYES MEGHATÁROZOTT STAR BECAME fiatal Kaya Gerber a Cindy Cindford tizenhat éves lánya, aki az anyja nyomában lépett. Egy ritka fényes szerkesztő nem tekintette szakmai kötelességének, hogy egy modell energikus járásképét tárolja, és megérintse, amikor részt vett a Versace show-ban - ugyanaz, ahol az anyja a 90-es évek kollégájának társaságában megjelent a futópályán.

Az utolsó gong után a helyszínek gyorsan összeszedték, hogy a Gerber belépett a dobogóra. Kiderült, hogy huszonegy kimenet volt tizennyolc jelnél (nincs probléma a matematikával: csak két ruhát kapott Versace, Moschino és Saint Laurent). Referencia lista: a lány megnyitotta Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant és Chanel műsorát, zárva Marc Jacobsot, megjegyezte Calvin Klein, Prada, Off-White és Miu Miu; végül szó szerint egy nap látogatott London héten - mindezt Burberry kedvéért.

Nem meglepő, hogy a rajongók azon tűnődnek, vajon melyik márkát vonzza először egy reklámkampány: Fendi, Chanel vagy végül Miu Miu. Eltekintve attól, hogy valószínűleg nem fog maradni, csak azért, mert a divatipar új kedvencének már több mint kétmillió előfizetője van az instagramban. Összehasonlításképpen: az ausztrál Charlie Fraser, aki ötven kiállításon vett részt, és így a szezon rekordot állított be, kevesebb mint tizenhat ezer. Ami a követőket és szerelmeket illeti, Kaya mintegy negyvenszer értékesebb, és a divatházak valószínűleg nem akarják figyelmen kívül hagyni ezt a legfontosabb tényt ma.

Ugyanaz a Fraser, aki a modellt egy teljesen más síkból áll, nem csak egy debütáns, hanem az őshonos kontinens őslakosságának örököse is. Sikeres sikere, bár a hagyományos megjelenés feltétele, az a hírhedt faj győzelme, amely behatol a divatiparban. De ha részvétele még mindig a „sokféleség” retorikájához igazodik, akkor Gerber kilépése a lehető legnagyobb mértékben lehetséges. Crawford lánya - a hagyományos szépség megtestesülése, könnyen bejutott a modellezési üzletbe és harminc évvel ezelőtt. Egy lelkes imádság egy egyszerű tényt állapít meg: az iparág készen áll a változásra, de amint felmerül a lehetőség, hogy ezt ne tegye - megkönnyebbülten sóhajt.

Időközben a TheFashionSpot jelentések: az afrikai, ázsiai és latin-amerikai származású modellek száma, plusz ötvenes plusz méretű modellek, transzneműek és azok, akik nem állnak készen arra, hogy elvileg meghatározzák a nemet. A tavalyi szezonhoz képest a különbség nem annyira feltűnő, de ha a 2015 tavaszi-nyári szezont illeti, akkor az előrehaladás lenyűgöző: három év alatt az úgynevezett nem fehér résztvevők aránya a divathetekben 17% -ról 30,2% -ra nőtt számát. És a plusz méretű modellek száma két év alatt 14-ről 93-ra nőtt, azaz közel hét alkalommal. Igaz, ezek az eredmények gyakorlatilag a színfalak mögött maradnak, főként a bennfentesek körében tárgyalnak, és ritkábban, mint amennyire kellene, az online források első oldalain, nem pedig a nyomtatásról van szó. Kaya ügye: "Egy utcai stílusú csillag született!" - mondta az amerikai Vogue, és azonnal elgondolkodva felajánlotta az olvasóinak, hogy öltözzenek mint egy modell.

Természetesen maga a Kayi nem bűnös ebben, csak bemeneti adatokkal dolgozik. Ha a már említett Fraser képviseli Ausztrália őslakos népét, akkor Gerber a sikeres modellek családja. Ugyanakkor Crawford nemcsak anyjaként, hanem mentorként is segíti a harminc éves felbecsülhetetlen tapasztalatot. Óvatosan érkezik meg: a javaslatok bősége ellenére a szupermodell nem tette lehetővé, hogy Kaye a tizenhat éves kor előtt induljon (az öntőformák örömére, az ünnepi gyertyákat csak néhány nappal a New York-i Fashion Week kezdete előtt fújták ki), és most mindenütt kiskorú lánya kíséri.

Bizonyos értelemben Gerber különleges helyzete segített neki a kollégáinak megszerzése előtt a verseny kezdete előtt: utazás az útvonal mentén, beleértve a négy divatbajnokságot, és még a szülőjével is, megfizethetetlen luxus számos kezdő modell számára. Amellett, hogy a GeorgeV szállodában élnek, a kijáratnál, ahonnan a paparazzi rendszeresen elkapta, a képeket a divatos oldalakon szétszórták. Népszerűsége az instagramban is teljesen más, és egy sorba helyezése, mondjuk Gigi Hadid, és nem Barbie Ferreira, akit a szociális hálózatok is imádnak: a gazdagok és a híresek szokásos szép gyermekei a szegénységet előzetesen szegecselik.

Ez a fajta instagrammester elpusztította a kanonokat, amelyek szerint évekig, ha nem évtizedekig, a modellipar élt. Szerintük a kezdőknek két lehetséges módja volt a „lőni”. Az első az, hogy jól olvashatatlanná váljon, és az első szezonban kezdjem el együttműködni még a másodszintű márkákkal is, akik megismerkednek (például Malaika Firth New York-i kiállításokkal kezdődött, mint Odilon, Porter Gray és Rachel Zoe, és csak két évvel később áttörés történt) ). A második az, hogy „exkluzív”, mondjuk Prada vagy Alexander Wang. Akkor mindent a teljesítménytől és a szerencsétől függ. A jó szezonon át egy másik modell végül levette a krémet: a felvételek számának rögzítése, a megszerzett értékű szerződések száma, a fényes borítón szerepeltek, nem mennyiségtől, hanem minőségtől kezdtek.

A változás első jele Cara Delevingne - egy jó kapcsolattal rendelkező családból származó lány. Poppy, az idősebb nővér Karl Lagerfeld barátai voltak - és gyorsan elvitte Carát a szárnya alatt, biztosítva a professzionális felszállást. Az egyidejűleg elindított Gigi Hadid és Kendall Jenner karrierje még nagyobb sebességgel indult. Három évig a lányok olyan sok kampányban jelentek meg, amelyek szinte veteránnak tűnnek. Gigi önéletrajzát a Négy nagy, a négy fő Vogues borítója: amerikai, brit, francia és olasz. Kendall még nem büszkélkedhet így (Nagy-Britannia és Olaszország még mindig nem esett le), bár nem tud panaszt tenni a forgatás hiánya miatt. Az őszi divathetekben Gigi egy tucat műsort mutatott, közülük csak három nem volt „nyitva”, „zárva”, vagy mindkét pozícióban egyszerre. Kendall álláspontjai annyira erősek voltak, hogy még a Pepsi reklámkampány miatt felborult botrány sem rázta meg őket.

A márkák olyan gazdag és híres fiókokat használnak, amelyek elősegítik: instamodels szerződések (amelyekhez természetesen Kaya tartozik), a szociális hálózatokon lévő képek száma pontosan megegyezik a show-ban való részvétel feltételeivel. A reklámkampány hátterével szembeni öngyilkosságok jobban értékesíthetik a gyűjteményeket, mint maga a kampány. Ugyanezen okból a nem szabványos modell, amely alig van írva, és egy instagram csillag közötti választás, a márkák megállnak a másodiknál. Igen, a plusz méretű lányoknak, mint Ashley Grahamnek lehetősége nyílt megjelenni a Vogue borítóira (amit nem lehetett volna elképzelni tíz évvel ezelőtt), de Kaiya Gerber vad népszerűsége azt jelzi, hogy a sokféleség még mindig messze van a győzelemtől.

Valószínű, hogy Kaiyának nincs ilyen gyakorlata: a következő tizenhat lesz Lily Grace, Kate Moss lánya és Jefferson Hack kiadója. Már az anyjával kísérte a divatbemutatókat, ahol együtt él a brit Vogue Edward Enninful újonnan létrehozott főszerkesztőjével, és talán nagyon hamarosan új Kayu-t kapunk.

kép:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe