Nem minden egyszerre: Miért nehezen figyelhetjük meg a szépség környezetbarát megközelítését

margarita virova

A környezetbarát életmód tömeges divatja nem olyan régen alakult ki - de már nehéz meglepni valakit, aki beszél a nulla hulladékról, a vegetarianizmusról, a tudatos fogyasztásról és a feldolgozásról. A vegán kozmetikumok és a környezetbarát csomagolás nagy trendként szerepelnek: lehetséges, hogy a közeljövőben a legnagyobb márkák kezdik megpróbálni a természet kedvéért válni. Ennek ellenére még nem léteznek a „szépség-tudatosság” vasszabályai, de már nehezen lehet elkerülni a „nem megfelelő” ártalmatlan életmód vádjait. Azt mondjuk, miért jobb a kárcsökkentés, mint a teljes inaktivitás vagy akár a radikális meghibásodás kísérlete.

Sokat írtunk arról, hogyan kell megközelíteni a tudatos fogyasztást: ez vonatkozik a kozmetikumok ésszerű használatára is, valamint arra, hogy képesek legyenek ruházni anélkül, hogy a bevásárlóközpontba járnának, és kevesebb szemetet próbálnának előállítani. Az angol nyelvű kiadványokban az ilyen utasításokat rendszeresen kiadják, és a divat- és szépségpiacok jelentős szereplői megpróbálnak egy újfajta fogyasztót találni, aki készen áll arra, hogy egy kicsit több erőfeszítést tegyen a természet károsítása nélkül. Nagyszerűnek tűnik, ha nem felejtjük el, hogy az ilyen gyakorlatok nem olyan régen beléptek életünkbe, és a „jobb” fogyasztás, amelyet át lehet váltani egy éjszakára, még nem létezik.

Az állati termékek teljes vagy részleges hiánya az étrendben, most senki sem meglepődött: valaki csak a tejet és a tojást utasítja el, valaki teljesen nyers élelmiszerekbe megy, és valaki elhagyja a halat az étrendben. Ezeknek a megközelítéseknek mindegyikének neve és egy megalapozott közössége van, így az adott étrend elindítására vonatkozó információk megtalálása nem olyan nehéz. A divat- és szépségvilágban azonban az etikai és környezetbarát kezdeményezések most kezdtek lelkesedéssel találkozni, és ezért a „régi” világ ellenállása sokkal könnyebb megismerni.

Bármely termelés, különösen nagy, környezeti veszélyekkel jár. Míg a természetesség és a természet közelsége a kozmetikai és illatszerpiacokat meghódítja, az utóbbi még mindig kiváló alapot jelent az orvvadászat virágzásához, és az előbbieket eléggé meg kell hibáztatni az olcsó és ismerős kőolajtermékek széles körű használata miatt. Nem tudjuk, hogy a kozmetikumok hogyan mûködnek együtt a természettel, amit nap mint nap alkalmazunk és leöblítünk, de a tudósok már több éve beszélnek az óceáni fauna fényvédõ szűrõinek veszélyeirõl.

Évről évre egyre több információt kapunk az emberi tevékenység termékeinek a természettel való interakciójáról, és az, ami a tegnapi jóváhagyásnak bizonyul, nem biztonságos. A fogalmak állandó változása elkerülhetetlen: még mindig kevés kutatást végeztek nagyszabású méretekben, és szinte nincs környezetvédelmi monitoring infrastruktúra. Tehát az a gondolat, hogy a kozmetikumoknak nemcsak kellemes (vagy szükséges) kiegészítést kell adniuk az életnek, hanem nem károsíthatják az állatokat, a növényeket, a vizet és a levegőt, ugyanakkor nehéz mindennapi szokássá alakítani. Az alternatív megfogalmazások keresése, az idők szellemének megfelelő környezetbarát csomagok kidolgozása, és végül a környezethez való hozzászokás fogyasztója több mint egy évig tart.

Úgy tűnik, hogy az eddigi leginkább reális megközelítés a kisvállalkozások elmélete terén rejlik: a kizárólag tudatos ébredés egy szép reggel még mindig a mesékből származik

A „zöld” életmód sok támogatója, akik nem veszítik el a reményt, hogy elkezdjék a lelkiismeretesen előállított kozmetikumok használatát, a legsürgetőbb kérdés az állatok tesztelésének kérdése. Ez a gyakorlat már évek óta létezik, és mindenütt használják: amikor egy kis környezetbarát márka győzedelmesen lebomlik a nemzetközi értékesítés szintjén, foglalkoznia kell azon országok törvényeivel, ahol a „helyes” fogyasztás kérdéseit még a nyilvános vita sem fedezi. A leginkább élénk példa Kína, amely egyébként szó szerint nemrégiben elindította a törvény követelményeinek enyhítésére irányuló intézkedéseket. Gyakorlatilag minden, a kegyetlenségtől mentes márkák nagy aggodalomra okot adó epizódja az aktivisták tiltakozásával jár: lehet-e NARS és Too Faced továbbra is környezetbarát márkáknak tekinteni, ha az Estée Lauder, a vállalat nem alapvetően „ártalmatlan” pozíciójában van? A márkáknak saját igazságuk is van: egyelőre egyszerűen nincs más módja annak, hogy globális környezetbarát piac hiányában nagyobb értékesítési és termelési volumeneket érjenek el.

Az igazán vegán márkák közül nem olyan sok nagy és népszerű. Az orosz fogyasztónak, aki úgy dönt, hogy tiszteletben tartja a természetet, egyáltalán regisztrálnia kell csak a Lush szagú sarkokban, magabiztosan előmozdítva azt a szokást, hogy ne dobja ki a bankokat a közönségnek, hanem refeleket használjon. Vagy a kozmetikumok és a háztartási vegyszerek elhagyására: a minimális kozmetikai termékek megvásárlása nagy tudatosságot és személyes felelősséget igényel - az iparág, amely lassan új sínre halad, egyszerűen nem képes gondoskodni a környezetbarát kezdeményezésekről. Úgy tűnik, hogy az eddig reálisabb megközelítés a kis ügyek elmélete területén rejlik: a kizárólag tudatos ébredéshez még egy szép reggel még mindig a mesék területe.

Mindezek csak egy része annak, hogy miért egyszerűen lehetetlen az életmód teljes szerkezetátalakítása magától és másoktól. Tényleg jóhiszemű vegán márkák is léteznek a bimbóban, nem érik el Oroszországot, és őszintén kérhetik jelentős pénzüket a termékeikért; Beszélünk a szemetet újrafeldolgozásáról Oroszországban, amely „szemétpróba” országává vált, mégsem komoly, de legalább próbálkozás a csomagolás nélkül, élő pokolba kerül.

Ez nem jelenti azt, hogy semmit sem lehet tenni - az új etika kialakításában, beleértve a környezetünkkel való kapcsolataink etikáját is, a lehető legnagyobb mértékben részt vehet, és ennek hatása lesz ahhoz, hogy elterjedjen a támogatni kívánt elképzelés és a kár csökkentése. A legkevésbé szükséges gyakorlatok és termékek fokozatos felhagyása, nem pedig a saját kényelmének kárára, segíthet a fogyasztói szegmens kialakításában, amely mindenféle környezetbarát szokással és követelménygel rendelkezik, ami megfelelően hangosan kijelentheti őket. Végül, miközben az egyetlen és meglepő történet arról, hogy az orosz Natura Siberica meglátogatta az ügyfeleket és elhagyta a rénszarvas agancs használatát, már megtörtént - ami azt jelenti, hogy újra megtörténhet.

Cover: fellelkesít