"Meleg a túlexponálás": Mit mondanak a választási klipek

Dmitrij Kurkin

Pop-up választási reklám - c "meleg túlzott expozíció", "hisztérikus egy taxiban" és "szex és választások" - ismét megerősítette, hogy mindenki már régóta tudja: az orosz politikai agitációban nincs olyan fenék, amelyet nem lehetett áttörni. Ha tényleg meg akarsz tapasztalni egy égő szégyenérzetet, akkor csak a választásokra készített videókat kell megnézni. Szégyen lesz mind a videó szerzői, mind az ügyfelek számára, akik úgy vélik, hogy továbbra is úgy vélik, hogy a választóknak ésszerűtlen gyermekként kell kezelniük.

És rendben lenne beszélni a televízió agitációjáról - 1996 óta nem változott, időszerű kapszulává, vagy múzeumi kiállítássá vált, melyet négy vagy hat évente a boltívekről emlékeztetnek: van egy ilyen csodálatos társadalmi műfaj reklámozás, ahol a kényelmetlen primitivitás a stílus lényeges eleme, és annál jobb. Ez megértéssel kezelhető, különösen azért, mert ott van a „bezrybe”, a kevés képzelet ellenére, néha olyan tágas punchline-ok születnek, mint a „Stop tolerating it” vagy a közelmúltbeli „Candidate from the people!”.

Rosszabb, ha a barlang retorikája, amelyre még a leghírhedtebb populisták is ritkán leereszkednek a webbe a nem választási idő alatt, behatol a hálóba és úgy tesz, mintha szellemes lenne. És nem csak, hogy a rossz guerilla marketing látható szemmel látható: nem tartott sokáig az a feltételezett vírusfilm szerzői azonosítása a „túlzott expozíciós melegekről” - nem voltak a legújabbak a TNT, STS és TV3-nál dolgozó videotermelésben . A fő probléma az, hogy a keverők módszerei nem változtak alapvetően a 90-es évek közepe óta. Az egyetlen motiváció, amely képes meggyőzni az oroszokat, hogy részt vegyenek a politikai életben, véleményük szerint továbbra is állati félelem. A saját választása alapján nem jöhet a választásokra - csak rémületben, rémálomból ébredve. „Szavazz vagy halj” - mondta Diddy a South Park sorozatban.

1996-ban az "Isten tilos!" rémült honfitársak "vörös pestis". 2018-ban, a fő szűk látókörű borzalmak helyére, a jelenlegi csillogó kreativitás alapján ítélve, sokkal absztraktabb madárijesztők vitték át: homályos „Geyropa”, monetáris igények (függetlenül attól, hogy melyikek), és valamilyen oknál fogva emelte a tervezetet. De a recept ugyanaz marad: vegyen egy fóbiát, csavarja fel a teljes abszurditás pontjáig, és viccként szolgáljon - és ha valaki nem nevet, egyszerűen nincs humorérzéke.

A keverők szerint az egyetlen félelem, amely meggyőzheti az oroszokat, hogy részt vegyenek a politikai életben, az állati félelem.

Nem az, hogy az orosz know-how az, hogy egy potenciális választót személyként kezelünk, enyhén, nem túl távoli. A friss példákból a londoni polgármester megválasztása egy epikus videó, amelyet a konzervatív jelölt Zach Goldsmith támogat. A Goldsmith-szurkolók, akik az indo-pakisztáni gyökerekkel rendelkező brit laboratóriumi Sadiq Khan lábaiból próbálták kiütni a földet, öt nyelven olyan hihetetlen zűrzavart vettek fel, amely egyszerre tűnt a város összes ázsiai közösségének címzettje (négy percnyi életet töltött el ez a csodálatos darab, megéri megtenni ).

A dal szerzői azonban még azt is megértették, hogy miért van szükség a választásokra - nem úgy tettek, mintha az emberek, akikre utaltak, nem értik ezt. Mit lehet mondani a hétvégén a szociális hálózatban lerakott friss kreatívról. Mintha csak egy támadó fantázia, az LGBT háziállatokkal való kiegyenlítése nem lenne elegendő (a homofóbia 2000-ben bizonyult hatékony eszköznek a kompromisszumra és a becsületre - lásd a „meleg for Yavlinsky” fekete PR kampányt), a „választási filmet” lövő csapat reméli, hogy meggyőzi a közönséget, hogy az ország március 18-án választja ki azt, aki minden hazai problémát megold. Beleértve az iskolai díjak kérdését a diákok szüleiből, amelyek általában az iskolák saját kezdeményezése volt. A pokolba a részletekkel - tegyünk valamit a melegek, a közművek és a hadsereg számára. Vagy arról, hogy azok, akik nem szavaznak, nem fognak szexelni.

Ahogy Ivan Davydov, a Hatékony Politika Alapítvány szakértője helyesen rámutat, „a konfliktust meg kell találni, és meglehetősen ügyetlennek tűnik: a jövő, ami fél az átlagembertől a videóban, valójában épül, és részben már épült, Putyin. és a vadkapitalizmus rosszul álcázott, mint egy gombóc (egy úttörő, aki négymilliós apját kéri egy videofájlban - vagy „védelemért”, vagy „a templomért”) ”.

Ha ez a felfoghatatlan agitációs vinaigretta meggyőzhet valakit, akkor csak azt az embert, aki legalább egy választási minimumot a szavazóhelyiségekhez vezet, még mindig rosszul értik, hogy kik a címzettek. A 2011-2012-es tüntetések hullámában megjelenő "Te nem tudod elképzelni minket" szlogen nem veszíti el relevanciáját. Az aktuális videók közvetlenül kijelentik: "Igen, nem képviseljük - és nem kell." És ez aggasztó: senki sem szereti a bolondot.

Cover:pixindy - stock.adobe.com