Divatos felszerelés: A kültéri ruházat annyira népszerűvé vált a városban

A "turista chic" trend megjelenéséveltömeges módon, nem csak a Hawaii ingek, hanem a kültéri tevékenység szerelmeseinek valódi turisztikai ruhái is megalapozottak. Ma a hegymászók és más kültéri tevékenységek és utazók kedvelői számára létrehozott technológiai dolgok nemcsak a hegyi lejtőkön láthatók, hanem a városban is (Japánban a kültéri élet iránti szeretet még egy külön szubkultúrát eredményezett - „szabadban” stílus), valamint a kültéri vásárlásokkal való jelentős együttműködés. Luxus márkák, mint például Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose és más divatcégek. Úgy döntöttünk, hogy megkérdezzük a szakértőket, hogy a síelők ruhái a városi környezetben megfelelővé váltak, és amelyekért a rajongók értékelik.

szöveg: Anna Aristova

Sasha Krymova

Tisztelt haladás társalapítója

A kültéri márkák esztétikája a nyolcvanas évek elején kezdődött Japánban, ahol olyan magazinok, mint a Men's Club és a Popeye magazin a City Boys számára, divatról, kultúráról és életmódról beszéltek. A 2012-es újratervezés után a Popeye lett a streetwear kultúra zászlóshajója - ez az egyik első olyan magazin, amely a divat mellett a város életének egyéb aspektusait is bemutatta. Japánban az élet az ember és a természet közötti egyensúly megteremtésére épül: túrázás, túrázás, zöldségkert - a Zen elérésének eszközei. 2007-ben még egy kültéri témájú magazin is volt.

A kültéri márka egyik első együttműködése Japánban: The North Face és Nanamica - Purple Label. A kültéri és divat szférák igazi barátsága azonban 2007-ben kezdődött a North Face és a Supreme együttműködésével. Most, sok évvel később, olyan márkák, mint a Penfield, a Patagonia, a Columbia, a Kanadai lúd, az Arc'teryx már nemcsak a felszereléseken, hanem a kültéri és utcai divat metszéspontjain is dolgoznak. Ma a kültéri óriások tisztában vannak azzal, hogy be kell mutatniuk terméküket a közönséges lakók szekrényébe, mert a kezdeti közönség nagyon korlátozott, és nem biztosítja a kívánt lefedettséget. Ráadásul a termék hűséges, jól megalapozott közönségének használatának ciklusa sokkal hosszabb. Egy fiatal közönség, éppen ellenkezőleg, a jelenlegi trendekből származik - ezért a szekrényt gyakrabban frissítik.

Ma, a The North Face együttműködik Junya Watanabe, Sacai, Vans és Kolumbiával a Kith és a nyitóünnepséggel, és olyan üzletekben, mint a Barneys, Harvey Nichols, az outdor az Off-White, a Palm Angels és az Undercover mellett. Emellett a 032c, a Monocle, az i-D, az Inventory, a GQ magazinokban egyre többet látunk a kültéri márkákról szóló anyagokkal, valamint a luxusokkal. Az 1952 óta létező Moncler márkáról beszélve, ma kevés ember tudja, hogy a márka kezdetben sátrakat, hálózsákokat, anorakokat és bányászati ​​berendezéseket gyártott, és csak később került teljes mértékben a luxusszegmensbe.

A luxusmárkák kültéri vásárlások iránti érdeklődését elsősorban az új technológiák kollekcióihoz való bevezetése kívánja. Például Gore-Tex - egy olyan cég, amely 1960-as évekből ruházatot és lábbelit gyárt, egy vízlepergető és lélegző tulajdonságú membránszövet. Kezdetben az anyagot a kültéri márkák használták: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, valamint a Strivir márka Visvim, Palace, Stussy, Supreme és Converse. A közelmúltban ugyanakkor a vállalat a luxusmárkákkal is egyenlő feltételekkel kezdett dolgozni, és teljes körű együttműködést bocsátott ki - például az Off-White kapszulát eladták, mielőtt eladásra került.

Kedvenc együttműködésemről beszélve Moncler x Pierpaolo Picciolit említhetem egyszerűen azért, mert szép és színházi. Azt is tanácsolom, hogy fordítson figyelmet a The North Face és a Hyke együttműködésre, ahol láthatunk áramló, süllyesztett szoknyákat, áttetsző sifonokat, vágott parkokat - nagyon elegáns sziluettek merev szövetekben. Én magam viselném. Kár, hogy a gyűjtemény csak Japánban érhető el.

Kirill Astrakhantsev

a SLOWW online folyóirat szerkesztője

A múltban a kültéri márkák többnyire szűkebb közönségre irányultak, nem pedig életmódra, de később a városlakók is nagyra értékelték a membrán kabátjaikat, köszönhetően azok fényes kialakításának és praktikusságának. Ezt a tendenciát felismerve a kültéri márkák szándékosan kezdtek dolgozni az utcakultúrák képviselőivel - például Helly Hansen a Vibe zenei magazinban hirdetést tett közzé, a Mobb Deep rap duett felhasználásával mint „modellek”. És az Észak-Faque mindenütt jelen lévő kabátjait mindenki a 90-es évek, a hip-hop jelenet és a New York, és nem a hegymászók köti.

Ami a luxusmárkákat illeti, figyelmet kell fordítania a Prada Linea Rossa vonalra, amely nemrég visszatért a szolgáltatáshoz - az olasz márka különösen a Gore-Tex tech anyagot használja. Egy másik jelentős együttműködés a Junya Watanabe együttműködés a The North Face-val. Annak ellenére, hogy a Junya Watanabe saját gyűjteményei a Gore-Tex termékekkel is rendelkeznek, a márka alkalmas arra, hogy a kültéri márkájú, esetleg avantgárd termékekkel dolgozzon. Vegyük a hátizsák és a dzseki ugyanazt a hibridjét - a tervező ezt nem az együttműködésen kívül tette. A klasszikus dolgok és a progresszív technológiák hasonló szimbiózisa megteremtette a "techwear" stílusát. További példák erre a trendre az Arc'teryx Veilance és a Acronym.

Ami a kültéri márkák népszerűségét illeti, egyre növekszik, és új közönségre van szükségük. Avid utazók, a hegymászók nem annyira hasonlítanak azokhoz, akik inkább a funkcionális városi ruhát kedvelik. Néhány kültéri márkához az életmód-piac a legnagyobb haszonnal jár.

Anzor Kankulov

Divatvezető, Design Iskola, HSE

Számomra úgy tűnik, hogy a kültéri márkákra való aktív figyelem a vevő hitelesség iránti érdeklődésével magyarázható: ma minden áron „valódi”. Természetesen a kültéri márkák már évek óta léteztek a piacon, de új jelentőséget szereztek csak a divatipar új globális trendje miatt, amely a divat nagy ellenállására épült, tudatosan elhanyagolva a funkcionalitást. Érdekes azonban, hogy a vásárlókat nem annyira vonzza a lehetőség, hogy az éjszakát az északi-sarki kültéri kabátban töltsék el, mint a Bauhaus-értelemben vett formát és funkciót.

Ugyanezen okból kifolyólag a kültéri márkák is luxus márkák. Valójában, a funkcionális tervezés, amely még mindig az iparágban még mindig erős ötlet, csak a speciális márkák között található, és az együttműködés révén mindkét fél nemcsak a hűséges rajongók közönségét terjeszti ki, hanem erősíti a képüket. Ezen kívül ezek a vonalak mindig frissnek és érdekesnek tűnnek - személyesen, mindig követem a The North Face új gyűjteményeit. És ha konkrét dolgokról beszélünk, azt tanácsolom, hogy fordítson figyelmet a kesztyűre és a parkokra - ezek a városban meglehetősen megfelelőek lesznek.

Vladimir Ivshin

az MHAK hegymászó csapat tagja

Az amerikai földalatti képviselői, akik az 1980-as években kezdtek viselni a membránt - többnyire sí - Az északi arc kabátok a városban, kézzel alakították ki a városi kültéri trendet. Ezek „egységes” lettek - lehetséges, hogy ez nemcsak a stilisztikai, hanem a haszonelvű okok miatt is volt.

Ami a divatmárkákat illeti, véleményem szerint együttműködnek a kültéri márkákkal, mert ma már lehetetlen ezt a szegmenst figyelmen kívül hagyni, és a közös gyűjtemények mindig a fogyasztók érdekeit szolgálják. Az együttműködés frissen néz ki - végül is talál egy csomó érdekes megoldást és sziluettet a külvilágban.

A konkrét márkákról beszélve, a The North Face tiszteletben tartásával azt tanácsolom az orosz vevőnek, hogy fordítson figyelmet az alternatív márkákra, a klasszikusok már kezdik zavarni. Az együttműködés szempontjából azonban a The North Face nem egyenlő. Számomra úgy tűnik, hogy most ez a márka mindent megtesz, hogy elfoglaljon egy szegmenst - és ez nagyszerű számukra. Azt is tanácsolom, hogy fordítson figyelmet olyan termékekre, mint a Patagonia, a Fjällräven és az Arc'teryx - mindegyikük funkcionális dolgokat hoz létre hűvös kialakítással, és ugyanakkor nagy figyelmet fordít az ökológiára. Szeretem a brit Rab és Mountain Equipment márkákat - bár egyelőre többnyire hegyi sportokban dolgoznak.

Ha konkrét dolgokról beszélünk - mindent el lehet kölcsönözni egy kívülről. A kültéri márkák széles választéka olyan, hogy a városról fejről lábujjra öltözve, kényelmes hátizsákkal rögzíthető laptopral - és biztonságosan élvezheti a kényelmet és a saját megjelenését.

Ildar Iksanov

stylist

A kültéri márkák funkcionalitása és praktikája miatt népszerűségre tettek szert. Ezek a dolgok nagyon hosszú ideig maradnak szolgálatban, míg megjelenése érdekesebbé válik. Így például a Hoka One One nyomvonalú cipők, Salomon sikeresen belépett a mindennapi életünkbe - bár két-három évvel ezelőtt lehetetlen volt elképzelni ezeket a sziluetteket a városi szekrényben. Ugyanez történik a ruhákkal is - például egy olyan téli kabátban, mint a Patagonia, az North Face, az Arc'teryx kényelmesen érezheti magát nemcsak nehéz szélsőséges körülmények között, hanem a városban is.

Most azt látjuk, hogy az emberek egyre inkább eljutnak a tudatos fogyasztás útjába, így a környezet nem kevesebb szerepet játszik a vevő kiválasztásában. Például a Patagonia márka, melynek saját programja van a régi dzsekik újrahasznosítására. A "Ne vásárolja meg ezt a kabátot" szlogen egyértelművé teszi, hogy a környezetvédelem fontos feladat a vállalat fejlődésében.

Ami a luxusmárkákat illeti, mindaddig, amíg nem rendelkeznek elegendő technológiával, amely lehetővé tenné számukra, hogy ilyen praktikus dolgokat hozzanak létre. Tehát a külvilággal folytatott együttműködés középpontjában a kölcsönösen előnyös együttműködés állítható - lehetővé teszi a tervezők számára, hogy hozzáférjenek a modern technológiákhoz, míg a kültéri márkáknak lehetőségük van arra, hogy olyan piacra lépjenek, amelyet nem tudtak elérni önmagukban. Ugyanakkor a középpiac és a luxus szegmens márkái maguk is használják a Gore-Tex membránt (ennek köszönhetően a dolog tartósnak és vízállóvá válik), főként kültéri ruházati cikkek létrehozásában.

A kültéri márkák szintén nem állnak meg, és saját életmód-szegmensüket fejlesztik. Például az Arc'teryx márkának külön a Veilance vonala van, amely a minimalista design és a fejlett technológia csomópontjában található. Számos kültéri márka is eladta engedélyeit, és most már kizárólag a japán piac számára hoz létre dolgokat. Az egyik legjobb példa a The North Face Purple Label.

Ha az együttműködésről beszélünk, az Acne Studios és a Fjällräven közös vonala rendkívül lenyűgözött: két erős svéd márka, mindketten sajátos módon dicsőítik a skandináv divatot, valami nagyon szerves és érdekes dolgot tettek. Általánosságban elmondható, hogy a város életében azt tanácsolom, hogy fordítson figyelmet olyan márkákra, mint a Patagonia, az North Face, az Arc'teryx, a Fjällräven, a Helly Hansen, a Salomon, a Klättermusen, a Snow Peak, a La Sportiva és a Montbell.

fotók: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli