A ZDDZ London új gyűjteményének bemutatása Moszkvában

Az előadások még mindig vannak ritka formátum az orosz márkák számára. A tervezők ritkán vesznek igénybe, és egy teljes és gyakran drága megjelenítést választanak. Ugyanakkor a világ minden tájáról érkező fiatal tervezők számára a kamara előadások pénzügyi szempontból nehéz helyzetbe kerültek, és egy módja annak, hogy egy szokatlan helyszín és szkript segítségével élénkebben mutassák be a gyűjtemény ötletét. Például a New York-i, londoni, párizsi és milánói divatheteken a fiatal márkák sokféle helyiségben tartanak előadásokat, az elhagyott rádióállomásoktól a kórházakig vagy a földalatti egyházakig, és modelleket hívnak meg barátaikra és ismerősökre. A bemutató egész nap (ami a sajtó számára kényelmes) vagy szinte színházi formában rövid. Ezenkívül az előadásoknak több előnye van a vásárlóknak és a sajtónak: ellentétben a kifutón, a ruhákat szorosan megtekinthetjük.

A prezentációs formátumot választotta a moszkvai Dasha Selyanova ZDDZ London márkája, amely a moszkvai Moszkvában, a Mercedes-Benz Fashion Week alatt. Megkértük Dashát, hogy mondja el a formátum előnyeit és az előkészítési folyamatot.

A párizsi bemutatóterem után elkezdtük felkészülni a bemutatóra. Ott jött el hozzánk a Kuznetsky Most 20 csapata, amellyel a márka együttműködik. Megvitattuk a terveket, és úgy döntöttünk, hogy rendezvényt szervezünk a Tsvetnoy Legend of Business Center 11. emeletén, ahol a KM20 található. Úgy döntöttek, hogy távolodnak a hagyományos műsoroktól: ez nem a legérdekesebb és legmegfelelőbb formátum a fiatal tervezők számára. Ehelyett olyan prezentációs formátumot választottak, amellyel kísérletezhet. A KM20 irodát átépítették a Mosfilm bútorokkal berendezett lakásává, ahol az ötlet szerint a srácok csak lógnak: valaki csak zenét hallgat, valaki felhív, vagy beszél, valaki vesz egy selfie-t és helyezi a Instagram @ZDDZ_London-ra.

A prezentáció ötletével párhuzamosan egy videót is készítettünk - ez egy nagyon személyes projekt számomra, ahol régóta kipróbáltam a kezemet. Egy akcióban Sasha Molochnikov rendezővel és stylist Rita Zubatovával kombináltuk a prezentációt és a videót. Tehát 10, 16-23 éves korosztályt szerzett (valaki Lumpen ügynökségtől, valaki Instagramból, valaki - jellegzetes modellekből), akik Moszkva udvarán járnak, és álmokról, jövőről és szeretetről beszélnek. A videó végén bejutnak a lakásba - az egyik, amit a loft "Legends of Color" -ba építettünk.

Tetszett ez a formátum: sokkal személyesebb, lelkiebb, vagy valami, ami összeköti a nézőt a márkával és modellekkel, jobban megnézi a ruhákat. Általában vélem néhány előnyt. Továbbra is kísérletezzük a formátumokat a következő évszakokban, és azt szeretnénk, hogy a videó létrehozása az egyes gyűjtemények bemutatásának szerves részét képezze.