Mark Ascoli: "Az emberek egyedül hirdetik Chanelt és ZARA-t"

A Mercedes-Benz Kiev Fashion Days és a Nowfashion.com video rendező alapítója, Daria Shapovalova továbbra is a divatipar szakembereivel beszél. Az új interjúban Mark Ascoli, a nagy kreatív igazgató, aki a háttérben marad. Megnyitotta a legendás fotósokat, Nick Knightot, Merth-et és Marcus-t, David Simset és Craig McDean-t, Yoji Yamamoto és Gilles Zander reklámkampányait, akik a világtörténelem részévé váltak, életének és munkájának nagy részét a múzsájának és feleségének, Martin Setbonnak szentelték.

Daria Shapovalova

a Style.com és a Nowfashion.com közreműködője

Mark Ascoli

kreatív igazgató

MŰKÖDIK AZ IGAZGATÓSÁGBAN HOSSZÚ IDŐT. TESZT ME, HOGY A FASHION ÉS A FOTÓ A 20 ÉV utolsó változása?

Nehéz válaszolni, mert optimista akarok lenni, de a dolgok ilyenek. Most befejeztem egy könyvet Chloé-nak, és ez nagyon érdekes, mert 60 éve a házat több tervező vezette: Karl Lagerfeld, Martin Sitbon, Stella McCartney, Phoebe Faylo, Hanna Macgibbon, Claire Keller és mások. A reklám létrehozásához különböző időpontokban dolgoztak Craig McDean, Inez és Vinood, és korábban Guy Bourdin és Helmut Newton, akiket a közelmúltban Chloé archívumának tanulmányozása során láthattam. A tüzet a szemekben a közelmúltban csökkent, az emberek nem olyan agresszívak; a képek szexiek, de nem olyan provokatívak, mint korábban. A fotósok nem keresnek költészetet, szürrealizmust, szecessziót. Valami olyasmi, mint Gareth Pugh tervezése, aki úgy tűnt, hogy egy másik világba került, ruháit teremtve; ugyanez mondható el Rick Owensről. Éreznem kell egy személy megtestesülését abban, amit teremt - most már egyre kevésbé történik. Leggyakrabban úgy érzem, hogy az emberek csak nagyszerű munkát végeznek, több pénzt keresnek, nem gondolkodva azzal, hogy mit tudnak adni a márkának. Most már a márkáknak sok emberre van szüksége a fotóban, így lehetősége nyílik a gyűjtemény nagy részének megnézésére. Mindent átgondolnak: ruhákat, cipőket, kiegészítőket lát. Talán a probléma gyökere a vágy, hogy egyre több vásárlót vonzzunk.

Egy másik probléma az, hogy minden elérhetővé vált. Stella Tennant egyidejűleg Chanel és ZARA számára is felvehet, és ugyanaz a fotós és stylist dolgozhat a lövésen, elég csak meg kell fizetnie. Ma az önképzésnek sok módja van, sokkal több, mint valaha. A munkát a legmagasabb szinten kell elvégezni, ami nagyon nehéz: ezek könnyek, alvás nélküli éjszakák. Ezt nem azért tesszük, mert szeretjük magunkat elrontani, hanem azért, mert szeretjük azt, amit csinálunk. Ha kreatív igazgató vagy, fontos, hogy cél legyen. Világosan meg kell néznie, hogy milyen törekvései vannak. Biztos vagyok benne, hogy Gareth Pugh tökéletesen tudja, mit akar, mint Martin Seatbon, mint a Phoebe Faylo a Céline-ben. Tudják, hogy munkájuk kollektív, és mindannyian együtt fogják elérni, amit akarnak. Sok időt gondolkodnak, ötleteket álmodnak, álmatlanságban szenvednek. A divat izgatja az embereket. Az internetnek köszönhetően egyes tervezők követik mások munkáját, riválisa van, ami érdekes figyelni. Valaki azt mondhatja, hogy fáradt a "divat cirkusz" vagy a pártok. Miért? Ők is, a saját csodálatos! Ezen kívül senki sem kényszeríti Önt, hogy látogassa meg őket.

A KREATÍV SZOLGÁLTATÓ NAGY MŰKÖDÉSÉNEK SZABÁLYOZÁSA. EZT A PROFESSZIÓ SZÜKSÉGES OKTATÁSÁNAK?

Oktatásom a kíváncsiságom gyümölcse. Örülök, hogy reggel felébredek, és megteszem, amit szeretek - ez a munkám egyik titka. Fontos, hogy szeressük azt, amit csinálsz, megismerkedsz a tehetséges emberekkel annak érdekében, hogy tanulhassatok tőlük. A csodálat pontosan e kreatív párbeszédből származik. Szeretek interjút adni, mert sokat tanít nekem: amikor az emberek kérdéseket tesznek fel, elkezdem gondolkodni a munkámról és arról, hogyan csinálom. Hiszek a barátságban. Vannak barátaim, akik nem kapcsolódnak a divathoz, és segítenek nekem, hogy egyensúlyban maradjanak, és ne veszítsek el a fejem.

MILYEN AZ ÖN FELADATOK, KÉSZÍTŐ KÉPVISELŐ?

Sok éven át lehetőségem nyílt számos reklámkampányra dolgozni. Úgy gondolom magam, mint egy karmester, filmrendező, koreográfus, edző, aki serkenti az embereket, és kényelmessé teszi őket. Minél többet fektetsz az erődbe, annál jobb eredményeket kapsz. Ezért ne dolgozzon, ha ideges vagy fáradt vagy, mert mindent magára fektet. Nem lehet felületes vagy nem figyelhetsz másokkal. Ne feledje: minél többet ad, annál többet kap, és minden alkalommal, amikor az eredmény csak nő.

LET'S TALK ABOUT MEDIA-ról. MI A MODERN EDITIONS A VISSZAÁLIS TARTALOMJEGYZÉKBŐL SZÁRMAZÓ SZÁLLÍTÁSOK?

Sokan vannak. Tiszteletben tartom a valódi kiadásokat, megtartva a véleményüket. Ha követi ezt a kritériumot, sok kiadvány egyszerűen eltűnik. Vannak olyan jó független magazinok, mint a Love, Pop, Garage, Purple, Double. De amikor átfordítod őket, nem tudsz segíteni, de úgy gondolod, hogy nincs reklámuk. Azt tanácsolom, hogy a kevésbé avantgárd sajtó szélesebb körben nézzen a dolgokra. Senki sem köteles ugyanazt a lépést megtennie. Most mindenki örül Cara Delvigne-nek. Igen, ő aranyos, fiatal, vidám, de túl megvert és még sikerült klisé alakulni. A divat mindez: a magazinok egy személyt találnak, és odafigyelnek rá. De akkor ez a személy mindenkit zavar, és ez nem túl jó. Én is szeretem a Signature magazint. Lenyűgözött a személyiség megnyilvánulása. Szeretem ezt az érzést - amikor megnyitok egy magazint, látok egy fényképet, és bizalommal mondhatom, ki a szerzője. Ma a képek jobban emlékeztetnek a katalógusokról, nincs mélységük. A probléma az, hogy most az összes fülke elfoglalt, és nincs helye a törékeny új fotósoknak.

A divat mindezekből áll: a magazinok egy személyt találnak, és odafigyelnek rá

Hogyan érti, hogy ez a különleges fotós ideális az adott szezonban? Csak érzed?

Mindent alaposan elemezni kell. Ez nem spontán döntés, az előkészítés időbe telik; meg kell néznie a könyveket, meg kell értenie a fotós erősségeit. Persze, mindannyian tehetségesek, ezért a sorok között kell olvasni. Mindenkinek van mondanivalója a világnak, de világosan meg kell látnia, hogy mit akarsz elérni. Ezt kell megmagyarázni a barátaidnak Moszkvában vagy Kijevben. Mindig konkrét eredményre kell törekednie. Ha a Rue du Mail gyűjteményéhez pillanatfelvételt kell készítenem, meg kell határoznom a fogalmat, és meg kell értenem, hogy milyen érzéseket akarok ez a fotó, és mit jelent a ruhák létrehozásának története, ami vonzza az embereket. A reklámkampányok rendkívül fontosak, mert azok a legjobban közvetítik a márka lényegét, és beleszeretnek belőle. Ezen kívül lehetőségem van arra, hogy kommunikáljam azokkal, akik megértik ezt a filozófiát. Reklámkampány létrehozásakor a cél az, hogy az emberek számára lehetővé tegyék a márka jobb megértését, annak lényegét. Csak a képre nézve egy másik világba szállítják. A kreatív igazgatók munkája a divatvilágban segíti a márka megnyitását az embereknek, és aztán kezdik várni az új szezont, hogy kiderüljön, melyik modellt választják, vagy hogyan fogják bemutatni az új gyűjteményt.

És hogyan lehet fenntartani az egyensúlyt az üzlet és a művészet között?

A divatfotózás célja az, hogy bármit is eladjon, egy zsákot, cipőt, ruhát. De unalmas megmutatni a dolgokat, ahogyan vannak - mindig a vizuális megoldások élvonalában kell lennie. Ami igazán fontos, a megfelelő hangulat megteremtése. Nem igazolhatjuk azt a tényt, hogy a fogyasztók többsége - hülye, mert nem igaz. Azt mondhatod, hogy naiv vagyok, de biztos vagyok benne, hogy az emberek pontosan tudják, mit akarnak.