Hogyan néz ki egy új jótékonyság?
Vorslav Masha
Néhány nappal ezelőtt A második jótékonysági esemény, az Armpits4August, véget ért, és novemberben a rendszeres, de már ismertebb Movember is megrendezésre kerül. Ezek az új modell jótékonysági kezdeményezéseinek példái: ugyanazok a célok, mint a régi és erőteljesek, mint a Rózsaszín szalag, és a potenciál szinte több. Mondja el, miért.
10 évvel ezelőtt Ausztráliában a férfiak úgy döntöttek, hogy egész novemberben bajuszokat emelnek - így kezdődött a Movember, a férfi rákkal kapcsolatos legismertebb jótékonysági és oktatási kezdeményezések. A promóciót minden évben megtartották. Mo Bros, a feleségek, barátnők, nővérek és más gondoskodó lányok támogatása (Mo Sistas), felvették a frissen borotvált arcukat a Movember.com-on, beállították a hónap végéig összegyűjtendő összeget, és bajuszot termesztenek. A logika egyszerű: nehéz nem észrevenni a hirtelen megjelenő bajuszokat, ami azt jelenti, hogy van ok arra, hogy mindenkinek, aki kíváncsi a prosztatarákra, elmondható, hogy a kutatásához kétszer kevesebb pénzt osztanak ki, mint a mellrákkutatás (feltételesen "női" rák), és kérje meg a másik személyt, hogy készítsen jótékonysági hozzájárulást. 10 évvel az első "movembra" után több mint egymillió ember vett részt a projektben, összesen 118 millió dollárt gyűjtött.
A legutóbbi Armpits4August a szimmetrikus Movember-nek nevezte. Ebben a augusztusban a britek (és nem csak) lányok egy hónapig elhagyták a borotvát, és megengedték, hogy nőstény hajuk növekedjen. A jelentés ugyanaz: nyáron mindenki nyitott ruhát visel, és sokkal több esélye van arra, hogy egy érdekelt személynek nyomást gyakoroljon a policisztás petefészek-szindrómára (a petefészek diszfunkciója a PCOS-ban fordul elő, és a hirsutizmus, azaz a testben a haj nagyobb mennyisége). És bár a mozgalom alapítói, egy jótékonysági cél mellett, a simaság színvonalának (ami nagyon ellentmondásos) elleni küzdelmet állítottak fel, örömmel fogadják mind a lányok, mind a férfiak részvételét, akik nem vettek részt aktívan az Armpits4August-ban.
Terminálisan Illin egy újabb példa az új stílusú jótékonysági eseményekre. Ez egy 150 oldalas képregénygyűjtemény, amely egy 23 éves lány blogján alapul, aki a rák ellen küzdött (különálló karakter a könyvben). Kayleen Mary (ugyanaz a lány) és barátja, John, szerint ez a képregény más pácienseket akart felvidítani, mert "a nevetés az egyik legjobb gyógyszer." A könyv pénzét a Kickstarter-en gyűjtötték, és minden egyes példányából egy dollár Keilin és John eladta az emberek rákos megbeszéléseit - ilyen például a kétoldalú jótékonyság.
Az ilyen történetek egy nagy közegészségügyi 2.0 koncepció részét képezik. Az utóbbiak megkülönböztető jellemzői az internetes erőforrások (crowdsourcing, felhasználó által létrehozott tartalom és szociális hálózatok és média) használata az egészség javára, valamint az a tény, hogy mind a szervezők, mind a közönség érzelmileg kapcsolódik a projektekhez.
A PH 2.0 loyalisták nem látnak semmilyen pontot a társadalmi hirdetésekben (Dumb módon nem halnak meg számolva) olyan hírességek plakátjai formájában, akik hosszú ideig nem dolgoztak senkinek - inkább az ilyen digitális csúcstalálkozókra összpontosítanak, tárgyi folyóiratokat hoznak létre, alkalmazásokat fejlesztenek ki az okostelefonok és a szabadtéri játékok számára különböző platformokon szerveznek olyan tevékenységeket, mint a Movember és az Armpits4August és a filmfesztiválok. Mindezeknek köszönhetően az egészségügyi ellátás nemcsak a merev állapotú készülékek, hanem az internethez hozzáférő személyek is számít.