"Sokszínűség" felvonulás: Hogyan választják ki a sport márka nagyköveteit
A korai ősszel a társadalmi hálózatok nem olyan hangosak, de még mindig botrány. Anastasia Chigarinova személyi edző felhívta a figyelmet arra, hogy az újdonság reklámozásával - a PureMove sport melltartó, az orosz Reebok, akit színésznőknek, Ravshana Kurkova-nak és Daria Malygina-nak neveztek kampányában, és a modell és a televíziós műsorvezető, Maria Minogarova - minden bizonnyal gyönyörű típusú alak - "magas és vékony". Egyszerűen - hagyományos modell. Az "eredeti" promóció az inkluzivitás elveire épült: a fotós egyik felvételén négy lány állt - feszes, de ugyanakkor különböző építésűek. Igen, köztük van egy magas vékony lány, de van egy „normál” méretű lány és egy kis tulajdonos is - minden olyan, mint az életben. És ez nem meglepő: a tíz lehetséges méretben, köztük öt közbenső is létezik, a „sokféleség” mellett - úgyhogy biztos, hogy nincs sportoló.
szöveg: Yana Lukina, a felszíni tér kadett telegram csatorna szerzője
"Nagyon furcsanak tűnik, hogy a mi piacunkon ugyanazt a sztereotípiát kell előírnunk a testről, és csak egy ilyen testet lehet társítani a fitneszhez, az edzéshez és az egészséghez" - írta a Facebookon a Chigarinovon, majd alternatív fotózást szervezett - #reeboknormalnogocheloveka (más néven Instagram-számla a lövés eredményeiről), amelyek hősnői ugyanakkor a testükkel való kapcsolattartásról és a szépség normáiról beszéltek. Ugyanakkor úgy tűnt, nem túlértékelték erőfeszítéseiket: „Amikor a lövés véget ért, úgy tűnt számomra, hogy nem voltunk elég ahhoz, hogy hangos nyilatkozatot tegyünk, és megmutassuk a polgári pozíciónkat. Nem mutattunk elég különböző típusú szerveket, nem mutatott elég sokféle méretet,” az egyik résztvevő fedőlapja.
Az orosz Reebok úgy véli, hogy a sokféleség témája jól működött: „Ravshana, Maria és Daria egyedülállóak, karakterük és képük nem hasonlít egymásra. Ami egyesíti őket, egy erőteljes belső mag, természeti szépség és nőiesség - pontosan ezt akartam hangsúlyozni a kampányban egy új termék elindítására szánták a nők számára. " A márka képviselői emlékeztetnek arra, hogy a globális szinten Gal Gadot, Gigi Hadid és Nathalie Emmanuel képviselik - nyilvánvalóan, szem előtt tartva, hogy a különböző háttérrel rendelkező lövöldözős hősnők és ez az elv az orosz kampányban figyelhető meg. És ott nincs semmi pozitív. Ez a történet egy ok arra, hogy spekuláljunk arról, hogy a közelmúltban igazságos-e a sportmárkák nagykövetei.
Napjainkban minden nagyobb sportmárka, a főszámlán kívül, a nőstény változatot is vezeti (általában: @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...), és rendszeresen kitölti a professzionális és amatőr sportolók képeit. Nem a fitneszklubból vagy a "katalógus" képekből álló selfie - ezek a lányok futnak, ugrik, állnak asanákban, dobozban, gyakorlatok a súlyzókkal, dobják a labdát. És egy ilyen "hitelesség" fogadása valószínűleg a legjobb stratégiai lépés: így a márka azt mutatja, hogy nemcsak egyértelmű eladási vágy, hanem saját küldetése is - hogy támogassa, motiválja.
Egy évvel később, egy rendszeres snepchat ülésén, egy lány, aki egy reklámkampányt képez, elismerte, hogy gyakorlatilag nem sportol
Azonban, amikor az úgynevezett globális nagykövetek szerepében „döntést hozunk”, a misszió néha egyszerűen rosszabb, mint a szeretet. Három évvel ezelőtt, értékelve nem annyira sportos sikereit, mint a divatos együttműködést Rihannával, Puma úgy döntött, hogy a női vonalra koncentrál, és hét számjegyű szerződést írt alá Kylie Jennerrel. És bár ez kereskedelmi szempontból természetes mozgás volt (a lány szinte azonnal segített a cipők értékesítésének növelésében), maga a kinevezés kétértelműnek tűnt.
Egy évvel később, az egyik rendszeres snepchat ülésén, a reklámkampányt képező lány elismerte, hogy gyakorlatilag nem gyakorolt sportot, de fogyott a frissen facsart gyümölcslevek. De miután a Puma-val kötött szerződést, Jenner új szerződést kötött - ezúttal az adidával. Figyelembe vették a korábbi tapasztalatok előnyeit: most a lány támogatja a Falcon cipőket, és ez nyilvánvalóan őszinte és harmonikus eset. Szintén család: Kendall Jenner, Kylie idősebb húga, csatlakozott a márkához, nem is beszélve arról, hogy az adidas mennyire engedte meg Kanye Westet.
Eközben Puma egy másik instagram királynőt - Selena Gomezot - vette a családba. A követői végül tizenhatszor többek, mint a márka hivatalos számláján, és az énekes és színésznő közreműködésének népszerűsége 3-5-ször magasabb, mint az átlag. Ellentétben Kylie-val, Selenával, néhány évvel ezelőtt előkészítve egy turnéra a "Revival" album támogatására, Amy Rosoff Davis híres edzőjével. Szerződéses időszakának kezdetén Selena párszor lecsapott Pilatesen márkás nadrágjátékokban -, de általában a sporttal való kapcsolatuk megszűnt.
Ellentétben Kylie-val, Selenával, néhány évvel ezelőtt előkészítve egy turnéra a "Revival" album támogatására, amellyel aktívan és nyíltan részt vett Amy Rosoff Davis híres edzővel.
Tény, hogy Selena öt éven át küzd a lupusszal (egyébként az első közös Puma-gyűjtésből származó bevételek egy részét a betegség elleni küzdelem alapjába küldték), másfél évvel ezelőtt veseátültetés volt, és ősszel az énekes ideges bomlást szenvedett . Míg Selena állítólag nem él élete legjobb időszakában, az új hirdetési "képek" továbbra is megjelennek az interneten, és a "selenators" - mint a lány rajongói - hívják az "emoji" szívüket: nem teszünk 30 millió szerződést szünetre.
A tisztességben a Gomez Dua Lipa és Ariana Grande, az adidas és a Reebok helyszínei nagy meggyőzőnek tűnnek. Dua egy fitnesz-rajongó (ebből csak azok a videók állnak, ahol megrázza a sajtóját, a lábát egy lyukasztózsákra akasztja!). Mindkét lány számára a sport szépen be van építve a szekrénybe, így rendszeresen emlékeztetnek a márkákkal való kapcsolatukra.
Vagy ugyanazt a Natalie Emmanuel-t és Gal Gadot-ot, akinek a nevét már a szöveg elején említette. Az első, szabadidejében, jógát tanít, a második a „Wonder Woman” lövöldözésnél majdnem nyolc kiló izomtömeget nyert, és ez a tény valószínűleg meghatározta Reebok döntését, hogy egy izraeli nőt felkérjen a csapatába. És ugyanebben a Reebokban, a pickupon, Nina Dobrev - és a lány, aki annyira kedvelt a hollywoodi sportokra, még mindig meg kell néznie.
Ha a sportolók nem tudják megnyerni a sportmárkák öntését, mert nagykövetük köteles megfelelni a kétes szabványnak, akkor ez kérdéseket vet fel
Ez a lényeg: a híresség és a márka közötti együttműködésből várható a valószínűsége. Úgy tűnik, hogy a sportolók természetesen megfelelnek az ilyen kampányoknak. De a márkák maguk, tagadva a nyilvánvaló, továbbra is "öntés" énekesek, színésznők és modellek. Ez önmagában nem rossz, különösen azért, mert némelyik valóban sport, de amikor Gigi Hadid rád néz a falakról a Reebok üzletben, Karlie Kloss az adidas boltban van, és Kara Delevin a Puma üzletben kezd megjelenni. 2006-os udvar: a sokféleségről, a test pozitivitásról és a korosztályról beszélni (mintha csak 30 év alatti emberek mennek az edzőterembe) még mindig a láthatáron van, és a „sporteszközök a vékony” sztereotípia nagyon él.
A sport márkák nem mindig egyértelműen osztják meg a vonalakat - az életstílusra és a kizárólag sportolásra tervezett ruházatra (gyakran ugyanabban a szobában vannak a szomszédos fogasoknál). Régebben szoktunk a tanácsadókkal ellenőrizni, hogy a cipőmodellek rendszeresen futó maratonokhoz készültek, és melyek csak gyaloglásra alkalmasak. Ha a nagyköveteknek legalább minimálisan be kell mennie a sportba, és egészséges életmódot kell vezetniük, ha reklámozzák a termés tetejét és a széles okolosportivny nadrágot? Valaki azt hiszi, hogy igen, ha olyan márkákról beszélünk, amelyek DNS-je sportot tartalmaz, és a motiváció az előrehaladáshoz, különben a vásárlónak megtévesztő érzése lehet. Valaki, éppen ellenkezőleg, biztos, hogy a sportmárkák olyannyira bővítették közönségüket, hogy azok, akik messze vannak a sportteljesítményektől, viselhetik a dolgukat is. És mégis, ha a sportemberek nem tudnak nyerni a sportmárkák öntésében, csak azért, mert a nagyköveteik kötelesek megfelelni a kétes szabványnak, ez kérdéseket vet fel.
Talán mostanra a jó öreg Nike nyer. Hősnői Serena Williams, Hollandia labdarúgó Lika Martens, tornász Simona Biles. Annak érdekében, hogy ne érezzük magunkat a magas és vékony nőknek - Bella Hadid. De ezzel együtt - Paloma Elsesser plusz méretű modell. Ezek különböző típusok, amelyek ugyanazokkal a különböző ügyfelekkel rezonálhatnak. Valaki azt mondhatja, hogy ez még nem ideális, de legalább egy jó kísérlet.
FOTÓK: Reebok puma
