Szabadság, egyenlőség, testvériség: Mit kell tudni az ukrán divatról
A UKRAJNA MŰVÉSZSÉGÉBEN JELENLEGES MEGHATÁROZOTT. Az elmúlt években rengeteg külföldi kiadványt szenteltek az ukrán tervezőknek - és ez nem számít, hogy merész Dazed és Vice helyett, vagy a Financial Times és a New York Times fenntartják. A fejlécek a legkülönbözőbbek voltak - okuk lettek.
Az ukrán tervezők egy csoportja Firenzébe ment, hogy képviselje országukat a Pitti Uomo rendezvényen - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky először megnyerte a Mercedes-Benz Divat-díjat, majd eljutott a végső, talán a világ leghíresebb versenyéhez, a fiatal tervezőknek, az LVMH-nak. A Ksenia Schneider olyan farmert hozott létre, amely az év kultuszává vált - ennek eredményeképpen minden második áttekintést a világ utcai stílusáról. Gyakorlati szempontból is minden rendben van - az ukrán márkák megtalálhatók a világ minden táján lévő boltokban: olasz la Rinascente (WeAnnaBe), Nigeriai Alana (Flow the Label) és koreai 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Megértjük, hogy az egyik személy elkezdte mindezt, és miért semmi köze a politikához.
Február 1-től 5-ig Kijevben került sor a Mercedes-Benz Kijev Divatnapjaira - a helyi divathétre, a négy főváros főhétjei előestéjén. Ebben az évben hat éves. Ez alatt az idő alatt sokat változott, és ami a legfontosabb - a politikai és gazdasági helyzet az országban, ahol elhalad. Nem csodálatos, hogy az esemény továbbra is fennáll, de milyen erősen támogatta az ukrán divatot, és ez lett a világ egyik legfontosabb helyi eseménye. Csak összehasonlítható a hét évvel ezelőtti stockholmi hétre. Csak ha a skandináv design iránti érdeklődés és az állami támogatás miatt vált népszerűvé, a Mercedes-Benz Kijev Divatnapjainak izgalma egy személy - újságíró és televíziós műsorvezető Darya Shapovalova ambícióinak és visszavonhatatlan energiájának köszönhető.
A 2011-ben megjelenő Mercedes-Benz Kiev Fashion Days az ukrán divat új történetének kezdete. Addigra az ukrán divathét tizenöt éve létezett az országban, ami egyébként még mindig létezik. Ez azonban a fennmaradó hetek után kezdődött, amikor a vásárlók már megrendelték. A Mercedes-Benz Kijev Divat Napjai drámai módon megváltoztatták a helyzetet - utána újraélesztették a helyi design iránti érdeklődést. „Amikor megérkeztem az első kijevi divatnapra és láttam a skálát, rájöttem, hogy saját márkát szeretnék létrehozni” - mondja Anna K. tervező. Most egy 21 éves lány egy helyet foglal el a Forbes-ban a 30-as listán, és összeköti áttörését az eseményrel, reményt adva a fiatal szerzőknek. Ez utóbbi számára különleges feltételeket hoztunk létre: négy évvel ezelőtt a Fashion Week részeként indult el egy partnerségi projekt a British Fashion Scout-tal. Olyan fiatal tervezők csoportos bemutatóit mutatják be, akik nem készek teljes körű gyűjteményekre; Martin Robertson, a platform alapítója, a csapattal együtt személyesen kiválasztja a résztvevőket. A Fashion Scout-ban már két vagy három évszak után a tervezők önállóan kezdik bemutatni.
Az esemény nagysága szintén Shapovalova érdeme, aki a dobogást megelőzően kiterjedt kapcsolatokkal rendelkezett a divat világában: többek között ő és csapata interjúkat és műsorokat készített a World Fashion Week során. Tehát a kezdetektől fogva különös figyelmet szenteltek a külföldi sajtónak, a vásárlóknak, a divatiskolák tanárainak, akik később az állandó Mercedes-Benz Kijev Divatnapok lettek. Többszörös szezonban egymás után Liana Satenshtein, az amerikai Vogue digitális változatának újságírója és rendszeres szerzője jön. Ennek köszönhetően az oldal rendszeresen tartalmaz információkat az ukrán kultúráról. A helyi modellekről, Luna énekesnőről, a nemzeti jelmez világmódjára gyakorolt hatásáról - a kézműves munkáról.
A fiatal tervezők elismerik, hogy fáradtak attól, hogy néhány külföldi médiában generációjukat „Post-Maidan Designers” -nek nevezik, mert úgy vélik, hogy márkájuk és az iparág néhány évvel ezelőtt kezdett formálni. „Az ukrán divat iránt nem érdekel a nyugati sajtó a konfliktussal. Márkánkban egyáltalán nem szokás beszélni a politikáról” - mondja Dima Chayun tervező az ígéretes Chakshyn márkáról. Anna K tervezője egyetért vele: „Amikor elkezdődött, úgy tűnt számomra, hogy a politikai helyzet miatt részlegesen támogattuk. De most már nem érezhető egyáltalán - mindenki az eredményt vizsgálja, mert az iparágban a legfontosabb dolog és a politika a háttérbe kerül. "
Bár a külföldiek nem tagadják, hogy Ukrajna most a politikai figyelem középpontjában áll, készen állnak arra, hogy túlmutassák a vonzó infopúrt. Ezúttal először Alexey Timbul, a San Francisco-i Művészeti Akadémia divat-újságírói karának előadója és a Forbes USA szabadúszó írója látogatta meg: "Korunkban lehetetlen a geopolitika és a popkultúra szétválasztása. hogy megértsük az ok-okozati kapcsolatokat, mennyit kell figyelni a minőségre, a potenciálra és az innovációra, amit Kijev mutat a világnak. Aleksey elismeri, hogy a hét programja egyenetlen volt, de nem hibáztatja az MBKFD platformot - elkerülhetetlen az olyan fiatal iparágban, ahol sok tervezőnek több munkát kell tennie a márkaépítés előtt: „A р ruches hegemóniájának leküzdéséhez őszintén hisz a divatban Dashi és csapata érdeme, hogy nap mint nap gondoskodnak és táplálják ezt az energiaigényes és hosszú távú projektet. "
Eközben a projekt már kifizetett. A hét fő érdeme a kezdeti lehetőség, amelynek sikere csak a tervezőktől függ. De még mindig sok tényező van, ami miatt az ukrán divat még mindig széles körben ismert. Például az egyszerűsített gyártás. Miután megtöltötte a dudorokat, sok tervező rájött, mennyire fontos a szezonalitás betartása. Majdnem mindenki hazaviszi a dolgokat - olcsóbb és kényelmesebb. Sokan rendelkeznek saját műhelyükkel, amelyek ugyanabban a helyen találhatók, mint a bemutatóterem, mint például az azonos nevű Litkovskaya márkájú Lily Litkovskaya, akinek munkáját kézművesnek nevezhetjük: a legújabb gyűjteményből származó összes hímzést kézzel készítették.
A saját tér lehetővé teszi, hogy ne csak az egyes öltéseket figyelemmel kísérjék, hanem személyesen dolgozzanak az ügyfelekkel. Vannak különálló kisüzemek is, amelyek részben gyűjtik az ukrán tervezők gyűjteményeit: például a főbbek októberi Anna-n, Anna K.-nél, Vozianovon és Shushan-on dolgoznak. Összesen mintegy száz ember vett részt. Külön üzletet alakított ki, amely az iparág szilárd része. A legtöbb tervező, mint pl. A Flow the Label, elsősorban külföldi szövetekkel dolgozik, és gyakran a Première Vision főbb világkiállítására megy. Sok márka, amely ott van, Ukrajnában is rendelkezik képviselettel. Például a Chakshyn srácok szolgáltatásai használják szolgáltatásaikat.
Ugyanakkor az ukrán tervezők megtagadják a történelmi örökségre vonatkozó spekulációkat - bár úgy tűnik, hogy a külügyminiszterek a poszt-szovjet térség iránti érdeklődési hullámon csak erre várnak. A kivétel a hihetetlenül népszerű Vita Kin márka, amely hímzett ingek formájában egyetlen terméket gyártott; azonban nem jelenik meg a divathetekben, és különleges módon fejlődik. A Mercedes-Benz Kijev Divatnapjain nem látja az ukrán népviseletet, pulóvert az elnökkel vagy a szlogenekkel.
Ha a tervezők a múlthoz fordulnak, akkor teljesen más. Az újrahasznosított anyagokból származó dolgok, az etikai termelés - amit ma a világ divatiparban leginkább tárgyalnak. És ez az, amit az ukránok megmutathatnak a világnak Lesnoy óriási összeomlása és a divatos fiatalok által a városban elterjedt használt ruhák hatalmas mennyiségének köszönhetően. Itt a régi ruhák válnak az inspiráció forrásához. Például a Yasi Khomenko számára, aki új dolgokat hoz létre a régiokból: ruhákat, bútor kárpitokat, sőt függönyöket használnak. Sok dolog, Yasi, nyilvánvaló okok miatt létezik egyetlen példányban. Anton és Ksenia Schneider a Ksenia Schnaider márkáról továbbra is fejleszti a témát. Egy friss kollekcióhoz régi farmert használtak, és a 80-as évekből átalakították a sport egyenruháikat, így edzés nadrágot és pulóvert készítettek. A használt különleges tárgyak keresése a márka-csapat személyétől származik.
Emellett egyik tervező sem úgy tesz, mintha a dolguk vákuumban lenne. Ha még a divat demokratizálódásáról is beszélünk, akkor Kijevben ez különösen nyilvánvaló. Abszolút mindenki jöhetett Anna K., Сhakshyn és Ksenia Schnaider műsoraiba. Dima Chayun tervező elmagyarázza, hogy az összes márka-rajongót hagyják a show-n, mert új generációt képviselnek: "Öt év múlva újságírók vagy ügyfeleink lehetnek." Összehasonlításképpen, annak érdekében, hogy Moszkva hetekre jussanak, át kell mennie a pokol minden köréből, több védőköteg formájában. Míg az új K. Anna gyűjteménye általában az élelmiszerpálya közepén látható TsUM-ban, úgyhogy a járókelők ezt nem tudták. Az Anna októberi show után a modellek egymás után álltak az ablakon, és tíz percig befagyottak, hogy mindenki képpel tudjon fényképezni velük. A Ksenia Schnaider-show hasonlóan rendeződött: a modell végén egy körben álltak, és a közönség egy székre ülhetett, hogy kollektív selfie legyen.
Végül a helyi tervezők dolgoztak a vevőkkel. Natalya Modenova, a More Dash bemutatóterem és a Mercedes-Benz Fashion Week Kijev közös társalapítója megjegyzi, hogy a fiatal szerzők a potenciális vásárlókkal való találkozás során felmerülő problémák többé-kevésbé azonosak: tapasztalják, nem tudják egyértelműen megmondani magukról, nem tudják az árak előre elkészítéséhez. Ezért Dariaval együtt úgy döntött, hogy vállalja a kockázatot: a forradalom közepén megalapították a More Dash ügynökséget, amely külföldön értékesít, beleértve az ukrán tervezőket is. A második szezon óta márkanevek alakultak ki: ma már a Flow the Label, az Anna október, a Senchina Marianna és az új szezon is Chakshyn.
Ezúttal a Litkovskaya gyűjteményt a Testnevelési Intézet kosárlabda halljában mutatták be. A sport és a vallás maga a kiállítás két kiindulópontja. Az inspiráció egyik forrása, a tervező felhívja a "Young Dad" sorozatát.
Natalia azt mondja, hogy nincs közvetlen kapcsolat a Mercedes-Benz Kijev Divatnapjai és a Több Dash bemutatóterem között: "Ha egy márka képes szakszerűen megépíteni munkáját és PR-jét anélkül, hogy külön bemutatót kellene végeznie, akkor készen állunk az együttműködésre." Maga az ügynökség szorosan figyelemmel kíséri a potenciális ügyfeleket, és az alkalmazásokat is figyelembe veszi: „Megnézzük a márka stratégiáját, hogyan működik a munka már belül, és természetesen maga a gyűjtemény.” Ez egy üzleti projekt: ha a márka értékesítése növekszik, akkor a jutalék is. Egyes márkák, mint például a Ksenia Schnaider vagy a Jealousy, maguk a divatheteken kívül külföldi rendezvényeket szerveznek - ebben az esetben az egész szervezet a márka csapatának vállára esik.
Az ukrán tervezők iránt érdeklődés mutatkozik a városban: kávézókban és üzletekben az emberek felismerhető dolgokkal találkozhatnak. 2016 végén a központi áruház Kijevben nyílt meg, amely platformokat biztosít a különböző kiskereskedőknek. Most ott találhatunk olyan sarkokat, ahol Anna K. és Vita Kin, és LAKE, és Litkovskaya, és még sokan mások. A Corner Concept Store is kiváló, ahol csak ukrán tervezők találhatók. Az ukránok is képviseltetik magukat a város főbb drága márkáiban, mint például az Atelier 1 vagy a Helen Marlen.
A Ksenia Schnaider olyan márka, amelyet nemcsak az ukrán divat iránt érdeklődő, hanem a tömegpiac tervezői is követnek. Nem is olyan régen, hogy a Mango egy farmer modellt jelentett ki pontosan úgy, mint a Demi-Denims.
Az értékesítési sikertörténetek azonban mind nagyon különböznek. E tekintetben figyelemre méltó a Ksenia Schnaider márka, amelynek éles emelkedése a 2016-os őszi-téli kollekció után kezdődött, amelyben először kerültek be a Demi-Denims farmerjei, amelyek sújtottak. A tervező szerint a prezentációról készült fotók megjelentek a Vogue kifutópályán, majd megjelentek az instagramban a С_L_O divatról. Néhány héttel később az Eleonora Karizi és Anastasia Masyutkina bloggerek bevezették őket a milánói Fashion Weeken, és mindenféle utcai stílusú jelentésre kerültek. "Aztán elmentünk Párizsba, ahol a Capsule megrendelései Japánból és Koreából érkeztek", mondja Schneider, "Már októberben tízszer több vásárló jött hozzánk, akiknek többsége Ázsiából származott."
Ez jó példa arra, hogy az iparág, amely több mint mindig szüksége van friss vérre, működik. „Most a fiatal tervezőknek nagyon kedvező ideje van - mindenkinek valami újra van szüksége. Az emberek nemcsak azt szeretnék viselni, amit mindenki lát és tud” - mondja Natalia Modenova, a divathét végén a Mercedes-Benz Kijev divatnapjainak ügyvezető igazgatója. Ez mindenekelőtt a külföldi vásárlókra vonatkozik, és elfáradt a dolgok, amelyeket a dobogón hat hónappal ezelőtt láttak. Ennek köszönhető, hogy valami alapvetően új, megragadta a szemet és az egész ország iparának fejlődését. És az a lehetőség, hogy a többiet irigyeljük.
kép: Andrey Noskov
