Nézd meg a legjobbat: a korosztályt a fiatalok üldözése helyett
szöveg: Moore Soboleva, a Fierce & Cute blog főszerkesztője
A világ megváltozott, ahogy Galadriel azt mondja a Gyűrűk Ura elején. A szépség megközelítése is megváltozott - különösen a bőrápolásra: a technológiai áttörések, a fogyasztás fokozott tudatossága és a generációk változása új szabályokat szab. Másrészt lehetetlen azt mondani, hogy a cellulitisz reklámkampányokban való kiszolgálásának szokása szörnyű betegség, a múlté, sőt a bőr természetes és ártalmatlan tulajdonságai még mindig jelennek meg a "tökéletlenségek" sértő szó. Figyelembe vesszük a szépségiparban az elmúlt öt évben bekövetkezett változásokat, és megpróbáljuk megérteni, hogy mi fog következni.
"A ráncok már nem a legfőbb dolog", - ezekkel a szavakkal kezdődik egy megjegyzés a legnagyobb WWD weboldalon a szépség új megközelítéséről. Az elmúlt 10-15 évben a szépségpiac a fiatalításra összpontosított: először is, a modern technológiák kifejlesztése lehetővé tette minőségi szempontból új termékek létrehozását, másrészt az oldószeres ügyfelek, a bébi boomok generációja, és az örök ifjúsági ipar kezdett rajtuk figyelmét. Most egy új generáció nőtt fel, és új megközelítésre is szükség van.
A Millennials (vagyis mindannyian) eléggé aggódnak arról, hogy miként fognak kinézni ma az Instagramon, és nem arról, hogy mi fog történni az arcukkal tíz év alatt. „A mai harmincévesek naponta több fotót készítenek, mint az anyukájuk” - magyarázza az Estée Lauder vezérigazgatója, amely idén elindította az ezredfordulóra tervezett Estée Edit kozmetikát. Ez az oka annak, hogy a fiatal termékek gyártói a maszkokra, a krémekre összpontosítanak az elmosódás és más azonnali válaszadás hatására. A reklámkampányok fogyasztói energiát és többfeladatos munkát követelnek: hősnőik a megalopolisban élnek, naponta egy tucat értekezleten és rendezvényen részt vesznek, egy kicsit alszanak, és ilyen körülmények között nagyszerűnek tűnnek. Kozmetikumok segítségével természetesen.
Az évezredes termékek egyik legsikeresebb példája a Glossier márka, melyet az Into the Gloss, Emily Weiss alapítója hoz létre. Az interneten született és a közösségi hálózatokon keresztül népszerűsített márka egyszerű és intuitív eszközöket kínál, amelyekkel a bőr vonzóvá válik a szociális hálózatokon közzétett képeken (a krémek minimalista csomagolása ugyanolyan jónak tűnik).
A modern bőrápolás másik fontos jellemzője az egyszerű használat: az évezredek mindig sietnek, és gyakran használják a „futást”. Ugyanakkor a kozmetikai piac az ázsiai trendek inspirálásával növekszik - az ellentétes filozófiával: a bőrápolás olyan, mint egy rituálé, magadnak szentelt idő, aminek a lehető legnagyobb mértékben kell lennie. Nemcsak szövetek és éjszakai maszkok érkeztek Ázsiából, sok európai márka kiadta az idei verziót, hanem gondoskodó testápolókat is (a tonizáló és könnyű emulzió hibridje, amelyet a tisztítás első fázisában alkalmazunk, és javítják a termékek bőrbe való behatolását). Minél több, annál jobb: a rétegezés az ázsiai gondozás alapja.
Az öregedésgátló kozmetikumok természetesen nem mentek el - mindannyian öregszünk, és mindannyian jól nézünk ki. Az életkorhoz való hozzáállás azonban megváltozott. A bőrre gyakorolt hatás most globális kérdés: az alapok már nem osztódnak „25-től” vagy „40-ig”, egyre több termék jelenik meg, amelyek úgy tűnnek, mint a marketingesek, mint mondani, „a sejtek szintjén”, minőségileg javítva a legkülönbözőbb bőrt. A "legjobbat" tekintve, az életkortól függetlenül, az új generáció öregedés elleni védekezésének ötlete. Néhány márka még tovább megy, és olyan vonalakat állít elő, amelyek azt sugallják, hogy nem küzdenek a kor megnyilvánulásaival, hanem élvezik őket - például Darphin Exquisage.
A saját öregedéssel való végtelen küzdelem helyett - és ez azt jelenti, hogy bizonyos mértékig önmagunkkal - megértjük, hogy a szépség mindenekelőtt az egészség és a harmónia. Az erkölcsi fogyasztással párhuzamosan bekövetkező természetes természetű tendencia még a globális vállalatok észrevétele előtt is megjelent. Ugyanebben a cikkben a WWD-ről a szakértők megjegyzik, hogy a kis márkák különösen a közelmúltban nőttek: az egyéni megközelítés, az emberi történetek és a helyi fogyasztás helyettesíti a korporatizmust.
A nagyvállalatok erősségei - a drága új fejlesztések fizetésének képessége. A nagy márkák tudományos (néha pszeudo-tudományos) megközelítést alkalmaznak: itt van egy fantasztikus szuper-peptidünk, itt van egy olyan molekula, amely behatol a májba, ebben a krémben kilencvenhat szabadalom van - és természetesen ez egy egyedülálló, hihetetlen és olyan eredmény, amely még soha nem látott. Nehéz megkülönböztetni a marketing technológiákat az ígéretektől, amelyeket az alapok valóban képesek teljesíteni. Még a kompozíciók olvasási képessége sem mindig segít, mert a bőrápolás számos finomsággal jár (például nem minden összetevőnek nagy koncentrációra van szüksége). A nagy teljesítményű versenyen az alapok és márkák, amelyek a szalonhoz hasonló eljárásokat kínálnak, nyerhetnek: ma már lehet ugyanazokat vagy majdnem ugyanazokat az eredményeket elérni otthon, mint egy jó klinikán. Természetesen a „Botox-analógok” továbbra is forgalmazó csalit jelentenek, de az ampulla-tanfolyamok és az alginátmaszkok elég jól elvégezhetők a saját fürdőszobában, nemcsak pénzt, hanem olyan értékes időt is megtakarítanak.
Mindannyian öregszünk, és sokan még mindig nehezen tudják megérteni ezt a tényt. De az idők megváltoznak, és ma már legalább képesek vagyunk szabadon döntenünk magunkról, hogy mit csináljunk a ráncokkal. A szépség-blogoknak és a különleges forrásoknak köszönhetően, amelyek ma nem csak amatőrök, hanem szakemberek, valamint az információk általános rendelkezésre állása, nem olyan könnyű megvásárolni ígéreteinket. A kozmetikai gyártóknak valóban meg kell próbálniuk. Nem tudunk semmit a jövő kozmetikájáról, de az események legérdekesebb forgatókönyveit feltételezhetjük: a szépségről szóló megbeszélések egyre nyitottabbá és kevésbé neurotikusak, és az ellátás alapja, mint általában az életmód, fokozatosan tudatosodik. Természetesen nem zárható ki, hogy a Photoshop hatása a végére nyer, de remélem, hogy valami más: hogy a szabványokba vetett hit helyébe az ügyfél egyéniségére és saját preferenciáinak ismeretére összpontosít. És ez valóban egy teljesen más korszak kezdete.
kép: Lancome, Clinique, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + goetz, Ile de Beaute, Shop svájci sor