Milyen nyer?
Vorslav Masha
Már megvitattuk, vajon érdemes-e a tömegpiaci kozmetikumok (költségek) felhasználását, és hogy milyen típusúakat fordítanak különös figyelmet. A fogyasztásra vonatkozó snobbery hiánya nem az egyetlen oka annak, hogy a „Girlfriend” állománya nem kevesebb, mint a Net-A-Porter gyűjteménye. Az ár nyerése is furcsa módon nem a legfontosabb. Most megmagyarázzuk.
Kezdjük azzal a ténnyel, hogy minden dekoratív kozmetikát szakemberre osztanak (külön beszélgetést fognak tartani róla) és a fogyasztói kozmetikumokról, és ez a "luxus" és "tömeges piac", amely közötti különbség nyilvánvalónak tűnik. árat. Paradox módon, éppen annak a nagyobb költségnek köszönhető, hogy a luxus első pillantásra megnyerte a tömegpiacot: az oka nemcsak az a széles körben elterjedt vélemény, hogy a „drágább eszköz jobb”, hanem a luxus társadalmi terhei is.
Josef Hofman építész, a "bécsi műhelyek" alkotója elmondta, hogy a szép dolgok birtokában jól érezzük magunkat. És Thorstein Veblen közgazdász az üresjárati osztály elméletében írta: „Általában a drága és látszólag szép tárgyak fogyasztásával és szemlélődésével való nagy elégedettség nagyrészt a szépség maszkja alatt rejtett költséges ízlésünk elégedettségének köszönhető. nagy értéket tulajdonítanak bizonyos dolgoknak, mint a szépség. " Ez nem jelenti azt, hogy a drága termékek nem lehetnek szépek, de az a tény, hogy vonzerejük nagyrészt a pénzügyi hozzáférhetetlenség tudatosságán alapul, vitathatatlan.
Nehéz elrontani a luxust, és nem kell magadnak elválasztanod (csak abban az esetben, ha nem törekszünk a drága áruk elhagyására, és magunkat szeretni), de csak az általunk választott smink kiválasztásánál a horizontot kell fedeznünk. Az olcsó bankoknak nincs lehetősége arra, hogy jól ismert esztétikai élményt nyújtson (a rúzs tokja, a festékcső észlelhető súlya, a raklaptest tapintható anyaga), és gazdag történeteket mondjon (csak látványosak), de erejük haszontalan - ebből a szempontból nagyon közel a professzionális kozmetikumokhoz.
Az olcsó "bankok" megfosztják az esztétikai élvezet lehetőségét - erejük hasznos.
A termék vonzerejének szándékának hiánya - nem lehet azt mondani, hogy a tömegpiac kategorikusan visszautasítja a prezentációt, de nem feltétlenül az erőssége - lehetővé teszi, hogy a lényegére összpontosítson, és hogy a „komoly” márkák nem engedhetik meg maguknak, hogy nem engedhetik meg magukat. vicces. Igen, néha eltérnek az általános kurzustól, és narancssárga szempillaspirál, fekete vagy zöld ajakfényt adnak ki, de ügyes előadásukkal mindezek az eszközök még mindig nem kúsznak ki a szokásos vászonból, és jól illeszkednek az N-márka női képébe, utána mihez megyünk . Azok, akik készen állnak a megalapozott képek határán túllépni és stílusuk határait bővíteni, biztosan eljutnak a professzionális márkák és a „barátnők” sarkaihoz.
A tömegpiacot gyakran szeretik, mert egy kis áron váratlanul jó dolgokat dob a partra. Valójában ebben a szegmensben a minőség és a rossz minőség aránya nem túl aszimmetrikus ahhoz, hogy egy kincsvadász legyen, és van ok az olcsó márkák megköszönésére. Vadsebességgel több tucat kétértelmű, nem mindig sikeres, de őszintén ügyetlen eszközt hoznak létre, mint a szemhéj csipke matrica, egy holografikus körömszalag és egy lapos, világos árnyalatú szempillaspirál. Gyorsan követik a trendeket, és néha előre megjósolják, nem félnek értelmezni a leginkább rabidot, és arra törekszenek, hogy az "összes egyszerre" elvre törekedjenek - ezért széles skálájuk van, és lehetővé teszi a vizuális sablonok áttekintését, és, ahogy tetszik, ki a komfort zónából.