Milyen törvények szerint működik a modell üzleti?
Nézd meg a média kiadványait, az adidas Originals-szal együtt, négy iparág - a divat, a film, a zene és a tudomány - népszerűségének forgatókönyveit tárja fel, valamint beszéljen olyan emberekkel, akik a műfaj törvényei ellenére egyedülálló utat választottak és elérték a céljukat. Miután megbeszéltük, hogy hányan cselekszenek és hányan csinálnak, megtudjuk, hogy a szupersztár valóban mit csinál, ha nem dicsőség, nem pénz, és nem a szakmai elismerés.
Nem vagyunk tökéletesek. Ez nem titok mindenkinek, de sok embernek még mindig van oka a stressznek, amit a világ szépségiparának naponta táplál. Meggyőzzük magunkat, hogy feltételes komfortzónánkban élhetünk anélkül, hogy a fényes reklámkép összeegyeztethetetlen lenne, de a körülöttünk lévő világ még mindig elérhetetlen eszmékre törekszik. A lövések áramlása a Tumblr-ben és a "nem szabványos" karakterekkel, szép korú nőkkel, reklám luxus kozmetikával, retusálás nélkül forgatással és a méretmodellek sikeréről szóló számos megbeszéléssel - mindez sokkal több a médiában, mint a valóságban.
A több millió példány és a sikeres értékesítés a mintákhoz igazodik, melyeket a legtöbb normális ember álmodik rémálmokban. Sajnos ezek az álmok.
Fontos megjegyezni, hogy nem mindenki köteles megfelelni a megadott szabványoknak. Mindez egy meghatározott, bár igen széles piac része, amely létező törvényei szerint létezik. Ahhoz, hogy kilélegezzünk és pihenjenek, elég csak megérteni, hogy a modell üzletág olyan iparág, mint sokan mások, nyugtalan és abszurd a helyeken. Legalább minimális ismeret a szakmai öntés szabályaihoz hozzájárul ezen megértéshez.
Tekintettel bármilyen nagy magazin divatos lövésére, vagy egy másik jövedelmező tarifa reklámozására, könnyen észrevehető: a jól megfogalmazott, tökéletes megjelenésű szabványok sűrű összefüggésében élünk, amely, bár nem is olyan régen történeti szabványokból állt, nem változott drámai módon az elmúlt 20-30 évben. Napjainkban a legtöbb termék - a nagy divattól a joghurtig - jól ápolt, izmos férfiakat és lányokat árul, hosszú lábakkal, lapos gyomorral, tökéletes bőrrel. Néha még térd vagy nasolabialis hajtogatás nélkül is. Szerencsére az anatómia elleni retusálás bűncselekménye fokozatosan elhalványul.
Lena Bulygina és Lena Spasova
Pixel Retouchers
„Az Adobe Photoshop 1990-es évek elején történő feltalálásával a retusáló eszközt kapott egy olyan eszközzel, amellyel percek alatt sikerült elérni azt a hatást, amit korábban a fotólaborban dolgoztak hónapokig. Most már változik, és az illetékes utófeldolgozó szakemberek „elszívják a porszemcséket” a nasolabialis ráncoktól, ahelyett, hogy elmosnák őket.
Szabványosított szépség a fényben nem szükségszerű, hanem az iparág zökkenőmentes működésének kulcsfontosságú eleme.
Habár a retusáló szakma általánosan elfogadott szabályai messze nem tesznek engedményeket a szokásos emberi megjelenésre: például azok a lányok, akik nem felelnek meg a tipikus modellméreteknek, ugyanazokkal a szabályokkal retusálódnak. Tehát, amikor Lena Dunam nem tipikusan egyszerűsített módon beszél a Photoshopról egy interjúban Vogue-val, senki sem kérdezhet ilyen egyszerű szofisztikával kapcsolatban: a szabályok a szabályok. Emellett ne felejtsük el, hogy a csillagok és a modellek, amelyek készen állnak arra, hogy bemutassák testüket Photoshop nélkül, inkább ritkaságnak, nem pedig fényesnek.
Nailya Sinitsyna
Eight-Agency alapítója
„Amikor divatfotókat csinálunk, nem is kérdezzük meg a lányok méretét, mert az összes modell általában ugyanolyan, mint a vékony, lapos és magas. Nem kell számokat adnom, csak azt mondom:„ ez egy modell ”- és mindenki tudja, A paraméterek megkérdőjelezhetők, kényelmes: megérti előre, hogy ez a dolog hogyan fog a lányon ülni, divatfotóknál soha nem volt egyetlen modell, bármilyen formában, zsákmányban vagy mellkasban. a modell még egy kis zsákmányral is, a fotósok idegesek - megértik, hogy a képek erősen kell retusálni.
Sok öntést végeztem, és a lányok egyáltalán nem változtatják meg őket. Azok, akikkel maguk a fotósok szeretnek dolgozni, nem annyira - és nagyon hasonlóak egymáshoz. Például, mindegyikük enyhén androgynikus megjelenésű, szinte teljesen hiányos a klasszikus értelemben vett nőiességtől. A reklámozás területén a modell paramétereinek való megfelelés követelményei nem olyan szigorúak. De itt van néhány árnyalat: a reklámmodellek megjelenésének szigorúan szlávnak, európainak kell lennie, még akkor is, ha eltávolítjuk a gyerekeket.
Az a tény, hogy az ügyfelek egy rövid leírást adnak a gyermek fejének ideális méretéről, különleges jellemzőkkel: kövér szemek, pufók. A legtöbb terméknek speciális, nagyon világos iránymutatásai vannak a külsőre vonatkozóan. És ezekben nem lehet semmiféle feltételes kelet. Mindig is volt. Az életemben egyszer megkaptam egy rövidet, amelyben kijelentették, hogy eltávolítjuk a kaukázusi nemzetiségű embereket - ez az azerbajdzsáni mobilszolgáltató hirdetése volt. "
A modellügynökségek általában szűk választék széles választékát kínálják.
Külön tanulmány készíthető a piaci trendek alakulására - a keresletre vagy a kínálatra, a vevői rövidnadrágokra, vagy a társadalom bizonyos szokásokhoz szokott igényeire. A divatipar ugyanazokkal a legkevésbé ellenálló szabályokkal szeretne játszani, mint a szélesebb munkaerőpiacon. A modellek esetében természetesen nagyon világos szabványok és küszöbérték van a szakmai készségekre. A lányok és a fiatalok, akiknek a megjelenése nem felel meg a megalapozott kánonnak, valószínűleg nem képesek megvalósítani magukat ezen a területen - természetesen itt vannak kivételek, de általában nem térnek el messze a szokásos szabványtól.
Svetlana Mart
Oroszország teljesítménystílusmodelljének igazgatója
"Az általánosan elfogadott szabvány 90-60-90-es változásokon ment keresztül sokáig. A világügynökségek most inkább a 89 centiméteres csípő lányokat részesítik előnyben, de például Párizs a tavalyi szezonban azt mondta, hogy 88-as szám van. 85 centiméter azt jelenti, hogy még mindig van egy szabvány: ma 87-89 centiméter, a világszint eléréséhez a modellnek keményen kell dolgoznia, és konkrét célt kell kidolgoznia, ha az ügynök szakember, és úgy érzi, a piac a megfelelő irányba esik.
Ekaterina Evseeva
Modell menedzsment könyvvizsgáló és catwalk tanár
"Nem mindenki lehet modell, csakúgy, mint nem mindenki Bill Gates vagy autószerelő. Először is, az ügynökségek értékelik az általános megjelenést, majd a test paramétereit, de még az ideális adatokkal is, a legfontosabb tényezők a tapasztalat, a céltudat, a hatalmas vágy és az erős motiváció - Mint minden más üzletben, korunkban a szakma tényleges definíciója nagyon homályossá vált, minden második lány egy modellt tart, azonban ha egy profi modellező karrier építéséről beszélünk, akkor ez komoly és a kemény munka. Az egyik fő szakasz - a modelliskola vagy a tanfolyamok áthaladása - A sikeres modellügynökség nem fog működni az utcai lánygal, még akkor is, ha nagyon szép. "
Mint minden vállalkozás, a szépségipar az értékesítés és a nézetek versenye.
Ennek megfelelően észlelnie kell: mindezeket a képeket nem hozza létre az ideális megjelenés képletének megteremtése érdekében, hanem annak érdekében, hogy vonzza a közönséget egy bizonyos termékhez - legyen az ruha, kozmetika vagy bizonyos életmód. Számos indikatív eset áll fenn: például az Adore Me online fehérneműbolt nem korlátozódik az ideális lányok kiválasztására a fehérnemű reklámozására, hanem az A / B tesztek elvégzésére a legsikeresebb fotókonfigurációhoz. Az eredmények szerint az egyes termékek oldalain közzéteszik a fotókat, amelyek több reálértékesítést eredményeztek: a fejükön hajtogatott modellek jobban értékesítik a melltartókat, különösen, ha arany fürtök vannak. Ez egy olyan matematikai számítás, amely már majdnem semmi köze a való élethez: függetlenül attól, hogy milyen szép vagy, még mindig kiderül, hogy rosszabbul értékesít egy terméket, ha a kezed a csípőn van. Ha ezt ismerjük, egyszerűen pihenhetnek és megérthetnek - nincs értelme ezeknek a szabványoknak a vezérlése, természetesen, ha nem viselnek fehérneműt minden nap.
Bár a szépség színvonalai néha abszurdnak tűnnek, mégis befolyásolják ítéleteinket és értékelésünket - legalábbis magunkat illetően. Minél érdekesebb, ha vannak olyan emberek, akik nem követik az általános szabályokat, hanem saját alkotják. 2014-ben Avdotya Alexandrova előterjesztette a LUMPEN projektet - a nem szabványos megjelenésű emberek portrékának alapját.
Ezek az arcok kiesnek az általánosan elfogadott szépségsablonból, de teljesen megfelelnek a legszebb Avdotya elképzeléseinek.
Olyan embereket akart valaha látni a magazinok képernyőjén és borítóin. A divatipar törvényeivel ellentétben sok „lumpen” hat hónappal később lett a csillagok - ma az európai tervezők és fotósok meghívják őket, hogy részt vegyenek a bemutatókban és fotózásokban. Nézd meg az Avdotyával készített videóinterjút arról, hogyan sikerült egy nem szabványos új normát készíteni, áprilisban a Wonderzine-n.
