Halvány és szép: Miért a világ fele őrült a fehér bőrön

Indiai piacfehérítő krémek - a helyi gazdaság egyik legnagyobb iparága. A becslések szerint 400 millió dollár, és az ilyen kozmetikumok értékesítése néhány évben meghaladta a Coca-Cola népszerűségét is. Indián kívül a fehérítő termékek rekordokat törnek Kínában, Dél-Koreában, Szingapúrban, Pakisztánban és még Nigériában is.

Hongkongban, Malajziában, Dél-Koreában, a Fülöp-szigeteken és Tajvanon a nők 40% -a fehérítő krémeket használ, a Synovate marketing cég kiszámította. Egy tanulmány szerint az ilyen kozmetikumok a fiatal férfiak körében is népszerűek: Indiában a válaszadók 17% -a használja, a Fülöp-szigeteken - 25%, Thaiföldön pedig 69% -ot. Fehérítő termékek, mint Afrikában. Például Nigériában, Lagosban, a nők 72% -át, Szenegálban pedig 67% -át használják.

Az ázsiai és néhány keleti országban található reklám brosúrák nem haboznak, hogy az emberek szépebbé váljanak, fehér bőrré váljanak. Érdekes, hogy nemcsak a helyi kozmetikai cégek élnek ebben a furcsa trendben, hanem a nyugati óriásokban is, például az Unileverben, amely a Dove márkájával rendelkezik, amely a következetes test-pozitív reklámkampányokról ismert, vagy L'Oréal, amely nyugodtan elindította a fehérítő krémeket egy ázsiai közönség számára.

Fair & Lovely - ez az Unilever kozmetikai vonal neve, talán a világ legnépszerűbb fehérítő sora. Ezt a terméket általában egy indiai eredetű nő ábrázolja természetellenesen tisztességes bőrrel. A Fair & Lovely nem csak márka, hanem megjelenési rendszer, amely szerint a nők és férfiak vonzerejének mértékét a bőrük hangja határozza meg - annál világosabb, annál jobb. Ehhez van még egy speciális kifejezés - colorizmus.

És míg a nyugati országokban szeretik a szoláriumokat, és a nap szerelmeseinek azt mondják, hogy a napsugárzás növeli a bőrrák kialakulásának kockázatát, Ázsiában és Afrika egyes régióiban a nagyvállalatok és az agresszív reklámkampányok támogatják a több évszázadra kialakult, a szépség és a nemesség fogalmát. ezelőtt.

Ipari és kasztrendszer

Az első gondolat, ami a fehér bőr keleti megszállottságával kapcsolatos: ezek az emberek olyanok, mint az európaiak. Valójában az egyes kultúrák története egyéni, és gyakran nincs szinte semmilyen kapcsolat a globalizációval és a „fehér fölény” eszméjével - néhányan egyszerűen nem éltek túl a gyarmatosítással. És mégis, azok a népek, akik túlélték azt, igazán erősítették a bőrszínnel kapcsolatban már létező sztereotípiákat. Ez történt például Indiában, Pakisztánban és a Fülöp-szigeteken, amelyek története szorosan kapcsolódik a gyarmati birodalmak elleni küzdelemhez és a kulturális identitás védelméhez. "A briteket gyakran dicsérik a pakisztáni népek megalkotásáért és a komplex rendszer kialakításáért a térségünkben, de ugyanakkor elválasztották, hogy büszkék legyenek a bőrükre" - mondta Maria Sartaj, a Daily Times Pakisztán munkatársa.

Hosszú időn át sóvárgást követtünk a terepen végzett kemény munkával, és kegyetlen, megkülönböztetett arisztokratákkal, akik nem mentek túl sok szükség nélkül. Indiában ezt a sztereotípiát súlyosbította a kemény kasztosztály, amely állítólag tükrözi a bőrtónusok különbségét, bár nyilvánvaló, hogy a legtöbb esetben a mező és a beltéri munka közötti különbség volt.

Ez a sztereotípia a keleti országokban még erőteljesebbnek bizonyult, mivel a mezőgazdasági ágazatban dolgozók aránya. Kínában például 2015-ben a lakosság 28,3% -a vett részt a mezőgazdaságban, míg az Egyesült Államokban ez az arány csak 1,6% volt. Számos ország a nyugati világot követő nagyságrenddel lépett be a kényszerindustrializáció korába, és ennek megfelelően lassan megszabadulhat az agrárgazdaság korában keletkezett sztereotípiáktól. Ha az Egyesült Államokban tanúsága azt jelzi, hogy egy irodai munkásnak elég pénzük van a miami nyaralásához, vagy jó ideje a városon kívül, Kínában vagy Indiában még mindig a falu eredetével és a kemény munkával jár.

A gazdasági fejlődés sajátosságai azonban nem az egyetlen oka annak, hogy a sápaság megszállottja. Végül is, hogyan magyarázzuk meg a fehér bőr divatát Dél-Koreában, Japánban vagy Szingapúrban - a posztindusztriális korszak utópisztikus erődítményeivel? Emlékezzünk vissza, legalábbis abszurd helyzetre, amikor a Nylon Szingapúr magazin megjelent a borítón az M.I.A. énekes és aktivista fényképe. A tamil eredet, amely gyakran a faji egyenlőtlenségről beszél, láthatóan ragyog a bőrszínére.

Ami Japánt illeti, a fehér bőr szeretete évszázadok óta virágzott. A bőrt könnyebb fehér por és természetes jogorvoslatok nagyon népszerűek voltak, különösen a gésa. A könnyebb és lágyabb bőr a nyak hátoldalán volt, annál szebb volt a nő. Van még egy mondás az országban: "A fehér bőr hét hibát tartalmaz."

Néhány hagyomány meglehetősen sikeresen költözött a modern kultúrába, és az új szabványok részévé vált. Például Dél-Koreában a fehér bőr az ideális popsztár sajátos jellemzőjévé vált. A Pallor mind a népszerű TV-műsorok színésznőinek, mind a csajok édes hangjainak attribútuma. Sok fiatal hajlamos a bálványokhoz hasonlóan lenni, és a fehérítő krémek megvásárlásával egyidejűleg minden blefaroplasztikára kerül sor.

Úgy gondolják, hogy a fehér bőr szeretete az öregedés bizonyos nézetei miatt. Dr. Alan Khayat, a kozmetológia szakembere szerint néhány keleti kultúrában a pigmentáció az öregedés elsődleges jele. Míg az európaiak gyakran szeplőket találnak, bájosak, az ázsiaiok úgy látják őket, mint a közeledő szálak jele.

Házasság és diszkrimináció

Természetesen a fehérítőszerek értékesítésének minősítései nemcsak a divat trendjeiről tanúskodnak, hanem a fehér bőrben megszállott társadalmakban fennálló diszkriminációról is. Most már nem csak az arc, hanem a nemi szervek is megpróbálják fehéríteni. Tehát Thaiföldön egy olyan eszközt adtak el, amely négy hét alatt megígérte, hogy megkönnyíti a hüvelyt. És a férfiak és a nők keresik a legfejlettebb eszközöket, amelyek lehetővé teszik, hogy közelebb kerüljön az ideálishoz.

A fehér bőr annyira fontos szempont a vonzerejében Indiában, hogy a szülők, amikor hirdetik a menyasszonyot a fiuknak, megemlítik: a lánynak halvány arcnak kell lennie. „Olyan, mint egy olyan piac, ahol mindenki ízletes piros paradicsomot akar vásárolni, csakúgy, mint a legszebb lánya,” mondta Kavita Emmanuel, a Nők méltóságának és a „Sötét szép” kampány társalapítója. szép "). A nők hajlamosak fehéríteni a bőrt a férfiaknak, és egy új család részévé válnak, de ez a sztereotípia az ellenkező irányban működik. A 2012-es adatok szerint a nők 71% -a előnyben részesítette a tisztességes bőrű férfiakat, amikor potenciális férjét kerestek az egyik tematikus helyszínen. A férfiak 65-70% -a ugyanakkor jelezte, hogy tisztességes bőrük van.

Sötét bőr ebben az országban zavarhatja a foglalkoztatást. Tehát, amikor India elindított egy állami programot, melynek köszönhetően a hátrányos helyzetű területek száz lánya tanulmányozta a légiutas-kísérőket, de a legtöbbjük nem kapott munkát a légitársaságoknál a bőrszínük miatt. Csak nyolcan voltak képesek karriert indítani, és csak olyan személyzetként, aki nem vesz részt a járatokon.

A világos bőr a jólét, a siker és a kizárólagosság. Ezt a képet a koreai drámák és a Bollywood színészek támogatják, akik aktívan forgatják a fehérítő kozmetikai reklámokat a nyilvánvaló üzenettel: hogy sikeresek legyenek, fehérre kell fordulniuk. Az interneten megtalálható egy csomó kép a Bollywood színésznőiről, ahol észrevehető, hogy a lányok láthatóan fehérítették a bőrt, és akik nem merik komolyan zavarni a megjelenésüket, a sminkművészek segítik őket.

Nem meglepő, hogy sok lány Indiában gyermekkora óta kénytelen fehéríteni a bőrt. „Amikor tinédzser voltam, a nagymamám úszott egy csicseriborsóliszt különleges keverékében - úgy gondolták, hogy ez a bőr fehérebb lett. Azt is büntetik, ha túl sok időt töltöttem a napban. Egy másik országba költöztem, meglepődtem, hogy a bőre színe jó, mondja Malati egy interjúban a The Guardian-szal.

Higany és illegális piac

A bőr tónusának rögzítése nemcsak az önbecsülést, a személyes életet és a karriert károsítja. Azok a nők, akik nem engedhetik meg maguknak a krémeket vagy a drága eljárásokat, népi jogorvoslatokat használnak, például citromlé, rózsa víz, méz, tojássárgája, tejszín vagy kömény. Egyes nők Indiában speciálisan sáfrányt fogyasztanak a terhesség alatt - úgy vélik, hogy segít a baba bőrszínének világosabbá tételében.

A fehérítő kozmetikumok különböző összetevőket tartalmaznak. Valahol vannak olyan savak, amelyek elősegítik a bőr megújulását, mások csökkentik a melanin termelést - általában azokat a krémeket, amelyek eperfa-kivonatot, édesgyökér-kivonatot, kojinsavat, arbutint, higanyot és hidrokinont tartalmaznak. Ez utóbbit mind a hámláshoz, mind a fényképek kifejlesztéséhez használják, és gyakran vörösséget, viszketést és még erős pigmentációt is okoz, amelyet később nem lehet teljesen megszüntetni. A higany és a hidrokinon használata tilos az Európai Unióban történő felhasználásra, de sok országban továbbra is jogszerű összetevők maradnak, bár toxicitásuk miatt növelhetik a rák kockázatát.

Thaiföldön 70 illegális fehérítő krém szerepel, Indonéziában 50 potenciálisan káros anyagot is betiltottak. A fekete piac csodálatos krémjei azonban továbbra is hatalmas nyereséget kapnak, különösen a fejlődő országokban. Például Nigéria, ahol a nők 77% -a fehérítő krémeket használ, és a kozmetikumok minőségének állami ellenőrzése nagyon alacsony.

Sötét a gyönyörű

Szerencsére az utóbbi években a helyzet jobbra változott. A helyi aktivisták igyekeznek inspirálni a lányokat és a fiúkat, hogy büszkék legyenek a bőrszínükre. Indiában például 2009-ben elindították a "Dark is Beautiful" programot, amelyet néhány híresség is csatlakozott. Nandita Das Bollywood színésznő támogatta az aktivistákat és elkezdte terjeszteni a szórólapokat a "Legyen fekete, legyél szép" szlogenjével. Ezenkívül a "Dark is Beautiful" aktivistái egy petíciót indítottak, amely megkívánta, hogy eltávolítsák a "Light-skined and beautiful" Emami cég reklámkrémjét. A Shekhar Kapur igazgatója a diszkriminatív reklámozás ellen is beszélt azzal, hogy elindította a Twitter-et a hasadag #adswedontbuy alatt („nem vásárolt hirdetés”).

Talán a legnevesebb akció Abhay Deol Bollywood színésznek adott. "Nem vagyunk rasszisták, most bizonyítani fogom neked!" - írta a Facebook oldalán. Deol elkezdte elterjedni a fehérítő szerek hirdetéseit az indiai mozi sztárjaival, és abszurd megjegyzésekkel ellátta azt, meggyőződve arról, hogy valójában a termékeket úgy tervezték, hogy a bőr sötétebbé, ne könnyebbé váljon, ahogy a csomagoláson szerepel.

Még a fiatal youtube-csillagok is a diszkrimináció ellen. Például, Aranya Johar indiai költő „Szépség útmutató a sötét bőrű lánynak”, amelyben elmondja, milyen problémákkal és ismerőseivel szembesülnek a kolorizmus miatt. És az indiai eredetű szépség-bloggerek a szavakról a cselekvésre mozognak, felajánlva, hogy a sminket egyértelművé tegyék.

kép: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, A színes lány, Giorgio Armani szépség