World Conspiracy: Mi a gyors divat mögött

A tömegpiac megjelenésével az élet könnyebbé vált: a megfizethető és divatos ruhákat otthon lehet vásárolni vagy a kanapén feküdni. Nem kell menteni és aggódni, hogy a dolog romlik: az árak és a tartomány lehetővé teszi, hogy pontosan ugyanazokkal vagy még jobbakkal cserélje ki. Úgy tűnik, hogy sokkal szépebb lehet - végül is, a divat világának új trendjeit majdnem másnap mondják el nekünk. Ha nem csodáljuk meg a „gyors divat” -nak nevezett hatalmas gépet, vakon támogatjuk, anélkül, hogy gondolnánk a benne lévő mechanizmusokra.

Hogyan vált elérhetővé a divat

Évszázadokon át a divat az úgynevezett elit öröme volt - a társadalom egyes szegmensei egyszerűen nem voltak megfizethetőek a szegények számára. A ruhák megjelenését a 17. századig még törvény is szabályozta: Európában általában tilos volt a szegények számára, hogy utánozzák a gazdagok ruháit. A társadalom rétegei közötti határok valamiféle eróziója csak az XIX. Az élet új ritmusa volt, ahol volt egy hely a szabadidő és az új érdekek számára is, mivel most a dolgozóknak normális ütemterve, hétvége és ünnepe volt. Szóval, a sportoláshoz és a strandhoz való visszatéréshez a szokásos ruhák kényelmetlennek bizonyultak. A fűzők és a hosszú szoknyák elavultak, és a divat-sokszínűség kérdése él.

A Coco Chanel volt az első, aki bemutatta az 1920-as években: azt javasolta, hogy egyszerű és funkcionális ruhákat viseljen a prêt-à-porter gyűjtemények elindításával, azaz több méretben és viseletre kész modellekkel. A norvég antropológus és Marie Grinde Arntzen újságíró megjegyzi a "Dress-code. A csúnya igazság a divatról" című könyvében, hogy Chanelnek köszönhetően az egyéni szabás kezdett adni a gyárgyártásnak.

A 60-as években ifjúsági forradalom volt. Az embereknek szükségük volt új és megfizethető ruházatra, amely tükrözi az idők lázadó szellemét. A boltok úgy döntöttek, hogy alkalmazkodnak: rövid szoknyák, uniszex pólók, bársony ruhák és jack csizmák jelentek meg, amelyek nem felelnek meg az idősebb és konzervatívabb generációnak. A tanfolyamot az olcsó módon kapták meg, hogy azok, akik a szünetekben szerezték meg tanulmányaikat.

Ez egy paradoxon, de idővel kevesebbet költünk és egyidejűleg többet vásárolunk. Ha a 60-80-as években évente mintegy négyezer dollárt költenek ruhákra, ma körülbelül másfél ezer dollár van. Az olcsó divat igazi virágzása pontosan nulla volt: a 90-es évektől az árak felére csökkentek, és a vásárlások száma évente négyszeresére nőtt. A tömegpiac filozófiája, amely meghódította a piacot, rendkívül egyszerű: hogy a divatot, a katonákon látható, mindenki számára hozzáférhetővé tegye. A márkák másolták a legújabb trendeket, és a lehető leghamarabb megpróbálták azokat az ügyfelek számára eljuttatni, és az utóbbi örömmel találkozott ezzel az ötlettel.

Az első, amely bevezette a gyors divat fogalmát, a Topshop volt - hat hét alatt készített egy gyűjteményt. A svéd H & M hálózat követte őt: a ruhákat három hétig értékesítették, és csak évente húsz új pontot nyitottak meg az Egyesült Államokban - a „The Fashion Real Price” dokumentumfilmben szereplő szám alapján, ma a cég mintegy 18 milliárd dollárt keres évente. De a mai napig vitathatatlan vezető a spanyol Zara marad: 200 tervező évente mintegy 40 ezer új modellt dolgoz ki, amelyekből 12 ezer ténylegesen előáll. A vásárló érdeklődésére és arra, hogy inspirálja, hogy nem kapja meg a dolgokat, minden gyűjtemény korlátozott. Az Ostromodnaya modell egy héttel a boltba való belépést követően teljesen elfogyhat. Ez a megnövekedett kereslet elve továbbra is működik.

Hogyan befolyásolja a divat a bolygót és az embereket

"Szeretné naponta négyszer változtatni a ruhákat, mint a Hadid testvérek? És viseljenek terjedelmes cipőket mind a Vetements és a Swear együttműködésből, ami hat hónapon belül elérhető lesz?" - az ilyen varázslatokról a tömeges piac új vásárlókat vonz. Érdekességet kelt, folyamatosan változik a választék: ennek eredményeképpen két évszak - tavaszi-nyári és őszi-téli - ötvenháromszor nyúlik vissza.

Ahhoz, hogy megfizethető legyen, a ruhák nem lehetnek drágaak, így a vállalatok bármilyen módon próbálják csökkenteni az árukat. Például az alacsony minőségű szövet kiválasztása. Minél többet vásárolsz, annál gyakrabban megszabadulsz a dolgoktól és vásárolsz újra: csak 2015-ben minden amerikai átlagosan harminc kilogramm textíliát dobott. Csak New York-i lakosok évente mintegy 200 ezer tonna ruházattal rendelkeznek, ami összehasonlítható a 72 olimpiai úszómedencével vízzel. Egyedül Nagy-Britanniában az évente vásárolt ruhák össztömege 1,72 millió tonna. Képzeljék el ugyanakkor, hogy ezek a dolgok szintetikus anyagokból készülnek, amelyeket évszázadok óta lebontottak - már elmondtuk a textilgyártás visszafordíthatatlan következményeiről.

A dolgok költsége csökken, és az olcsó termelés rovására. Lehetséges olyan országokban, ahol elvileg kevés a fizetés a munkaerőért: Banglades, Kambodzsa, India, Kína. Ezen országokban a gyári munkások naponta egy-három dollárt kapnak, így biztosítva az egész családot. Mondanom sem kell, hogy nehéz körülmények között kell dolgozniuk: egy munkanap akár tizenöt órát is igénybe vehet, és akár éjszaka is - a gyárak az emberekkel együtt zárva vannak, hogy időben teljesítsenek. Az épületek gyakran zavartalanok, így összeomlik vagy égnek. Tehát 2013 áprilisában, a Dacca kerületében, a nyolc emeletes Rana Plaza komplex összeomlott, amely öt varró gyárat tartalmazott. 1135 ember halt meg, több mint kétezer sebesült.

Andrew Morgan igazgatója elmondja, hogy "A valódi ár a divatban" a vezetés egyszerűen elbocsátotta a munkavállalók panaszait, hogy az épület elrepült. Morgan szerint a divatmárkák informálisan bérelnek embereket, és nem rendelkeznek gyárakkal. Ennek eredményeképpen a vállalatok kemény munkájáért hatalmas nyereséget kapnak, a vállalatok nem vállalnak felelősséget. De az országok kormányai nem utasíthatják el a megrendeléseket: csak Banglades, az exportnak köszönhetően évente 28 milliárd dollárt keres. Továbbá szándékosan alacsonyan tartják a béreket, hogy az ügyfelek számára a legjobb árat kínálják. A piaci óriások azonban a tragédiát követő botrány után már nem zárhatják le a szemüket. Független szakértők, akik 2017-ben tanulmányt folytattak, észrevették, hogy sokan jelentősen javították a munkavállalók munkakörülményeit.

Az áldozatok vagy bűnösök

Lucy Sigle, a Guardian újságírója történetet mesél el egy olyan lányról, aki egyszer egy híres brit tömegpiacról jött ki, öt-hat csomag ruhával. Eső csapott, és mielőtt elmozdulhatott volna a boltból, az egyik zacskó fogantyúja eltörte - a hajtogatott ruhák a járdára estek. Milyen meglepetés volt a megfigyelőknél, amikor a lány tovább ment, még a vásárlások beszedése nélkül is.

A bolygó másik végén Morgan egyik hősnője: "Gondolom, hogy mindez a mi vérünkkel van varrva." Igen, a tömegpiac folyamatosan beindítja azt, hogy új dolgokra van szükségünk ahhoz, hogy többet értékesítsünk, de legyünk őszinték - az ügyfelek szeretnek az illúzióban maradni. Elutasítása azt jelenti, hogy elutasítják az örömöt, amely a vásárlást adja - bár nagyon rövid időre. A szekrények véletlenszerűen tele vannak ruhákkal, amelyeket nem lehet egymással kombinálni, és újra nincsenek viselni. Ellentétben azzal a meggyőződéssel, hogy a vásárlások boldogabbá teszik az embert, számos tanulmány bizonyítja az ellenkezőjét: minél több ember koncentrál az anyagi értékekre - képre, állapotra, pénzre -, annál inkább hajlamosak a depresszióra és a szorongásra.

Jövő gyors divat

Ebben az ördögi körben mindenkinek szüksége van valamire sajátra: a vállalatok éhesek a nyereségre, szegény országok a megrendelésekre, hogy a nemzeti gazdaságot tartsák fenn, és a vásárlók az elégedettség érzésére. A tömegpiac gyorsan új irányzatokhoz jut, függetlenül attól, hogy aggodalomra ad okot a környezet vagy a sokféle szépség. Az illúzió továbbra is él, így aligha valaki önként hagyja el a végtelen láncot.

A cikk szerzője "A gyors divat eladta a zöld?" Példa erre: Zara, H & M és más márkák kezdtek gyártani "tudatos" ruházatot, és megnyitott ruhát nyitottak meg a fogadóközpontok - feldolgozásra vagy jótékonysági célokra fogják használni. A régi dolgok átadása esetén kedvezményt kap az új termékekről - vagyis az oka annak, hogy visszatérjen a boltba, és vásároljon valamit. A nem természetes ruhák újrahasznosítása szinte ugyanolyan káros, mint a termelés - a vízbe jutó vegyi anyagok és szintetikus szálak miatt. A jótékonyság is sok buktatást rejti el: a túl elrontott vagy koszos ruhákat egyszerűen eldobják. Az Egyesült Államok például adományozott tételeket küld Afrikába vagy Haitiba, ahol azokat piacokon értékesítik, és ezáltal aláássák a helyi termelést. Vagy eldobják, mert nem illenek a helyi klímához.

Ha a fogyasztók a tudatos fogyasztásról tanfolyamot tartanak, a gyors divat még mindig él: nehéz elképzelni, hogy a vállalatok tudatosan pénzt veszítenek. Néhány rajongó az ördögi kör megtörése érdekében javasolja a rendszer filozófiájának megváltoztatását: az üzletek nem ugyanazokat és olcsó ruhákat adhatják el, hanem „tapasztalatot”. Győződjön meg róla, hogy minden dolognak esztétikája vagy története van hátra - ma tényleg ez az, ami egyre fontosabbá válik a fiatalabb generáció számára, és nem a végtelen másolatok hordozásának képessége.

kép:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H & M