Miért nem veszi figyelembe a divatpiac a fogyatékkal élőket

Több mint egy milliárd ember a világonazaz a lakosság 15% -a, a WHO szerint bármilyen fogyatékossággal él, és majdnem 200 millióan nap mint nap komoly nehézségekkel küzdenek. Úgy tűnik, hogy ezeket az embereket egyszerűen nem lehet figyelembe venni, de szinte minden létfontosságú terület nem érhető el számukra. Ezek közül az egyik a divatipar: szinte nem látja az embereket amputációkkal, szindrómákkal, bénulással és egyéb fogyatékossági formákkal; gyakorlatilag hiányoznak sem a fotózásokban, sem a márkák reklámkampányaiban, sem a dobogókon, mintha ilyen fogyasztói kategória nem létezik. A divatmárkák nem ruhák rájuk, és még egyetlen kapszulát sem készítenek. Valójában kiderül, hogy nincs divatos választás a fogyatékkal élők számára. Megértjük, hogy miért történik ez, és ahol az egészségügyi funkciókkal rendelkező emberek ruhát vesznek.

A Guardianosz, Francis Ryan oszlopos tolószékben mozog. Francis elismeri, hogy mindig szerette a divatot, és rengeteg dolgot mért a serdülőkor óta, azonban a szoknyák és ruhák túl hosszúnak vagy rövidnek bizonyultak neki, a villámlás és a szokásos farmer gombjai pedig mindig a derékig. Kia Brown amerikai újságírót cerebrális megbetegedéssel diagnosztizálják - azt mondja, hogy rendkívül nehéz neki, hogy a dolgokat a fejére, a rögzítő gombokra és a cipzárra helyezze. Yevgenia Voskoboinikova újságíró tolószékben mozog, és azt mondja, hogy soha nem vásárolt meg egy teljes szoknyát magának, mert a kerékre eshet, és vékony farmerre helyezi az üléstől való felemelés nélkül lehetetlen feladat.

A kényelmes, funkcionális és biztonságos ruhák kiválasztása nemcsak ezeknek a lányoknak, hanem világszerte sok fogyatékossággal élő személynek a választása. Az, hogy valaki menjen rendszeres áruházba, nem könnyű feladat: például 2014-ben 30 000 kiskereskedelmi üzlet és éttermet vizsgáltak meg az Egyesült Királyságban, amelyből kiderült, hogy kevesebb, mint egyharmada rendelkezik hozzáférhető öltözőkkel, és 20% -uk nem rendelkezik rámpával - szakértők hívják az eredmények sokkolóak. Három év elteltével a vizsgálatot megismételtük, és a változások minimálisak voltak: a közel 1300-ból származó üzletek 60% -át nem a fogyatékkal élők látogatására szánták. "Szeretem a tömegpiacokat a nemzetközi normák szigorú betartása mellett. Sokan nem vesznek észre, de minden ilyen osztályban van egy lift, ott lesz valahol egy rámpa. Valahol a szerelőszobákban egy nagy fülkék találhatók. Megveszek valamit egy boltban, ahol nincsenek kényelmes körülmények ”- mondja Voskoboinikova.

Ráadásul a legtöbb márka alig büszkélkedhet speciális vonalakkal a különböző fogyatékossággal élő csoportok számára. Chernykh Anna, a brit ruházati tervezőiskola kurátora elmondja nekünk, mit kell figyelembe venni a különleges ruhák megalkotásakor: „Az agyi bénulású embereknek nagyon éles spasztikus mozgásuk van, amit nem tudnak irányítani. A ruhák részleteinek különösen tartós anyagokból kell készülniük. A gombok haszontalanok, még akkor is, ha a személy nem ruház fel önállóan. A kerekesszékek általában nagyon piszkos területeket kapnak az ujjakon és a nadrágon, így az anyagnak olyannak kell lennie, hogy könnyen letörölhető legyen.

A legfontosabb azonban, hogy a boltokban bemutatott szabványos méretek általában nem alkalmasak a fogyatékkal élők számára. A fogyatékosság minden típusának saját jellemzői vannak: a Down-szindrómában szenvedő embereket a lejtős vállak és a szélesebb nyak különböztetik meg, mint a fogyatékkal élő személyeknél; akik kerekesszékben mozognak, általában vékonyabb lábakkal rendelkeznek, de a mellkas és a kar izmai növekedhetnek. Chernykh szerint a világon nem végeztek nagyszabású antropometriás vizsgálatokat, amelyek lehetővé tennék egy speciális dimenziós rács kialakítását az ilyen fogyasztók számára. De még akkor is, ha összegyűjti az összes funkciót, nem világos, hogyan lehet a lehető legszélesebb, de egyetemes méretarányt létrehozni.

A fogyatékkal élő emberek Cur8able-projektjének alapítója, Stephanie Thomas rámutat arra, hogy a márkák nem hoznak létre különleges ruhákat, amíg a fogyatékkal élőket állandó ügyfeleknek nem tartják. By the way, az Egyesült Királyságban van a "lila font" fogalma - ez a fogyatékkal élők fizetőképessége, amely a becslések szerint jelenleg 249 milliárd font. Ezeket a számokat azonban nehéz áthelyezni az országokba, ahol a fogyatékosság minimális társadalmi és pénzügyi támogatása van.

Oroszországban a fogyatékkal élők a legfrissebb adatok szerint 12,1 millió ember. Az Orosz Szövetségi Állami Statisztikai Szolgálat dokumentumaiból következik, hogy a fogyatékossággal élő egy felnőtt átlagos nyugdíja 13,3 ezer rubelt. A szövetségi és regionális költségvetésekből további kifizetések is várhatóak - átlagosan egy és öt ezer rubel között. Ha a fogyatékossággal élő személy képes dolgozni (körülbelül 1,6 millióan vannak Oroszországban), megfosztották az ilyen kifizetésekhez való jogot, mert átlagos jövedelme 27,5 ezer rubel. Ugyanakkor a fogyatékkal élők Oroszországban nagyon korlátozottak a foglalkoztatási lehetőségek között. Nem valószínű, hogy a vállalatok eléggé ígéretesek lesznek a fogyatékossággal élő oroszok fizetőképességének értékelésére: 2014-ben a fogyatékkal élők 43,9% -a állította, hogy csak elegendő jövedelmük van az élelmiszerekhez, de már nehéz vásárolni ruhákat és fizetni a közüzemi szolgáltatásokért .

Valentina Volkova, a G. A. Albrecht, a fogyatékkal élők tudományos rehabilitációs központjának vezető kutatója Szentpéterváron, különleges ruhákat fejlesztett ki a kéz amputációval rendelkező emberek számára, aminek köszönhetően nem igényelhetik a kívülállók segítségét, ha el kell hagyniuk a fürdőszobát. Jelmezei és szoknyái nem térnek el a szokásos ruháktól, és nem tartalmaznak bonyolult belső szerkezeteket - csak rugalmas szöveteket, hevedereket és súlyokat, amelyeknek köszönhetően a mozgó alkatrészek felszabadítják a kívánt testterületet. Volkova gondoskodott róla, hogy ruháit díjmentesen adják ki a páros amputációval rendelkező embereknek: ő szerepel a rehabilitációs technikai eszközök listájában (TSR), hogy a fogyatékkal élők kérhessék a társadalombiztosítási pénztárat. Ezen kívül kifejlesztett egy távoli technológiát, amely lehetővé teszi, hogy pontos méréseket végezzen a lakóhelyen. Speciális mérőeszközzel kaphatók, nagyon pontosak, még kis hibákat is meghatároznak. Ezután a paramétereket elküldték a Szentpétervár gyárának fejlesztésre. Volkova biztos abban, hogy a mérőeszközökkel és varrókészülékekkel rendelkező központokat az egész országban ki kell nyitni, mivel a fogyatékkal élők számára szabványos méretek kialakítása szinte lehetetlen, de az ilyen paraméterrendszerek segítenek megoldani a problémát.

Ugyanakkor az orosz rajongók azt kifogásolják, hogy a kormányzati pályázatokhoz való hozzáférést főként a szokásos varrócégek kapják, akiknek fogalma sincs arról, hogy milyen ruhák a fogyatékos emberek számára. „Egy ilyen pályázat nyertesei egyszer megkérdezték a központunkat, ha saját áron tudnánk ruházni” - mondja Volkova. „A kiállításokon részt vevő modellek nem vásárolnak adaptív ruházatot, ami Oroszországban létezik” - tette hozzá a Bezgraniz Couture projekt alapítója, Yanina Urusova.

A szakértők úgy vélik, hogy azok a kevés vállalkozások, amelyek a fogyatékkal élők ruháit varrják, nem veszik figyelembe sem a divat trendeket, sem azt a tényt, hogy segíteniük kell a szocializációt. Minimális figyelmet fordítanak a vizuális tervezésre, így a ruhák inkább az orvosi egyenruhákhoz hasonlítanak. Ha a fogyatékossággal élő személy valamit munkához, gyalogláshoz, színházi látogatáshoz vagy kiállításhoz szeretne találni, akkor csapdába kerül: „különleges” ruhát kell választania azok között, amelyeket rendszeres üzletekben értékesítenek, és egy kényelmes találatot érdemes megtenni.

A fogyatékkal élők számára készült ruházat a világ minden tájáról rossz, de helytelen lenne azt mondani, hogy nincsenek ruházatok előállítására szánt projektek. Például a brit felsőoktatási iskolában két hónapos modult tanítanak a különböző típusú fogyatékossággal élő emberek ruházatának tervezésére: cerebrális bénulás, Down-szindróma, amputációk, bénulás. A tanulók kétfajta kutatást végeznek: személyesen tanulnak ruházati preferenciák mintáit és a vele kapcsolatos kellemetlenségeket, majd megfigyelik, hogyan mozognak és kölcsönhatásba lépnek a saját dolgukkal a mindennapi életben.

A Parsons tervezőiskola által alapított Open Style Lab hasonló módon működik: a tervezők mellett mérnökök és profi terapeuták is részt vesznek munkájában. Egyébként, a New York-i Design Iskola egyik diplomata, Lucy Jones, ruházatot tervez a kerekesszékes emberek számára, és úgy véli, hogy az adaptív tervezés több lehetőséget kínál a tervezési megoldások megtalálására. Figyelembe kell venni, hogy a láb hossza mennyi legyen, mennyi szövetet kell használni, hogy ne húzza túl a lábakat a lábkocsiban, és milyen méretű legyen az ujjak kialakítása, hogy ne nyomják le a vállakat és a könyök nem túl nagy. "A fogyatékkal élőknek valójában nincsenek ruházati piacok. Úgy tűnik számomra, hogy mindig nagyon nehéz az első, de az egyik hallgató nem oldja meg ezt a problémát. Csak egy nagy cég, mint a Zara és a H & M képes lesz különleges ruhákat készíteni a világ legjobb termékeire." .

A Tommy Hilfiger, amely 2016-ban elindította a fogyatékkal élő gyerekek gyűjteményét, és egy évvel később egy felnőtt felnőttek számára, az egyik legjelentősebb divatmárka volt, amely következetesen foglalkozik az adaptív ruházat kérdésével. Az új fogyasztók részt vesznek a reklámkampányokban: 2018 tavaszán például a paralimpiai aranyérmes Jeremy Campbell, a blogger Mama Cax, paraplegic (azaz végtagbénulás) táncos Chelsea Hill és 18 éves séf Jeremiah Josie autizmussal.

A Tommy Hilfiger egyetemes módszert talált arra, hogy a ruhákat funkcionálisabbá tegye, mágneses kapcsokat adva hozzá. Például az adaptív kollekcióból származó farmer dzsekik nem különböznek megjelenésüktől a szokásosaktól, de a mágneses gombok rossz oldalra vannak varrva, amelyeket nem kell áthidalni a hurkokon. A Tommy Hilfiger nadrágokon és farmereken a mágneseket az oldalra varrják, így könnyen eljuthat a protézishez; a ruhák cipzárral vannak ellátva a vállon, így nem kell szűk dolgot lőni a fején.

A divatiparban (mint a moziban) a fogyatékossággal élő személy képe még mindig stilizálódás tárgyaként jelenik meg, és nem az oka annak, hogy magukra figyeljenek az emberekre, mintha a fogyasztási rendszertől megfosztanák. 2015-ben a világ nyilvánossága megdöbbentette az Interview magazin decemberi-január borítóját, amelyen Kylie Jenner egy kerekesszékben ülő latex öltönyben jelent meg. A kiadvány megvédte magát az eimeme vádjával szemben, és kijelentette, hogy csak azt kívánja bemutatni, hogy a média hogyan objektírozott és használta a lány arculatát saját célra.

Ugyanakkor a tiszteletre méltó szemlélet lehetővé teszi, hogy a fogyatékossággal élő emberek érdeklődjenek a divat, a popkultúra, a szociális hálózatok vezető oldalai iránt, és általában a társadalomban egy helyet foglaljanak el a többiekkel együtt. A 17 éves transznemű modell Aaron Philip aktívan vezeti a Twitteret és az instagramot: osztja a híreket a karrieréről, a lövöldözéséről és az önzőkről. Aaront quadriplegiával diagnosztizálják - négy végtag bénulását -, de ez nem akadályozza meg, hogy a rangos ügynökségekkel dolgozzon (csatlakozott az Elite Model Managementhez a másik napon), az ASOS, a Paper Magazine és a Them filmezéséhez. Azt mondja, büszke arra, hogy ő maga, és másoknak akar lenni: "El akarom pusztítani a negatív megbélyegzést, amely körülvesz egy olyan embert, mint én. A véleményem mindaddig fontos, amíg szépnek és magabiztosnak érzem magam."

Nemrégiben a fogyatékkal élők kezdtek megjelenni a járdákon: elegendő felidézni a Chromat 2016 őszi-téli show-t, amelyben a modell Loren Vasser vett részt, miután elveszítette a lábát a mérgező sokk szindróma következtében; vagy a Sport Illustrated Swimsuit - 2018, melynek során a paralimpiai snowboardbajnok Brenna Hukabi a protetikus lábával sétált. Ugyanez a Hukabi részt vett a fotózásban egy bikini sport magazin számára. A fogyatékossággal élő emberek megjelentek a Premiata, az Aerie és a Beauty és a Pin-Ups reklámkampányaiban. Vannak példák Oroszországban - legalább a Bezgraniz Couture műsorainak bemutatására, amelyekben cerebrális megbetegedéssel, amputációval, Down-szindrómával és másokkal rendelkeznek.

A szépségipar helyzete változó, bár lassan változik: az ASOS az újságírókkal és a paralimpiai Chloe Ball Hopkins-szel együttműködve kiadta a fogyatékkal élők számára egy jumpsuit. Míg a tervezők egyedül cselekszenek, és az inkluzív reklámkampányok ritkák, a fogyatékkal élők továbbra is a divat perifériáján vannak. És ez nem csak tisztességtelen, hanem nagyon rövidlátó is. Még ha ma is úgy tűnik, hogy az egyéni adaptív projektek valaki opportunista marketinget folytatnak, akkor ez akkor igaz, ha teljesen indokolt.

kép: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger