Ne juss el senkihez: Hogyan ártalmatlanítják a márkák a "felesleges" ruhákat

A divatiparban sok csontváz van a szekrényben. Például a divatos ruhák gyártása a környezet második legnagyobb ipari szennyezője, mintegy 60 millió ember vesz részt a ruházati termékek gyártásában, és a műanyag és a ruhák és csomagok csomagolásának költsége közel 120 milliárd dollárt ér el. Emlékeztetnem kell arra, hogy a műanyag szinte nem bomlik, és a környezeti előrejelzések szerint 2050-re több műanyag lesz az óceánban, mint a hal. De talán a közelmúltban kevés olyan zajt okozott, mint a Burberry hivatalos nyilatkozata, amelyben a vállalat elismerte, hogy a felesleges eladatlan ruhákat megszabadítja azáltal, hogy megégeti.

Honnan származik a felesleges ruházat

A túltermelés a divatipar egyik fő problémája, különösen, ha nem a rést és a luxusmárkákat illeti, hanem a kiskereskedelmi óriásokra. Kevés ember úgy gondolja, hogy ha egy dolog akcióban van, akkor ez az utolsó esélye, hogy szekrényben éljen, mielőtt szemétbe kerülne és újrahasznosítaná. A márkák a kereskedelmi verseny túszévé válnak, ami megköveteli az áruk mennyiségének növelését anélkül, hogy figyelembe venné a túltermelés kockázatait. Különböző források szerint a divatipar egészében 90 millió tonna textilszemetet termel évente. Ezek a gigantikus számok nemcsak a piaci egyenlegek volumenéből adódnak, hanem attól is, hogy előbb-utóbb megvásárolható dolgok használhatatlanná válnak.

A tömegpiaci helyzet ebben az értelemben különösen szomorú: az új gyűjtemények nem hat hónaponként jelennek meg, hanem kéthetente, és a dolgok minősége sok kívánnivalót hagy maga után, ami újra és újra megvásárolja őket. A „megvásárolt, megdarabolt, megvásárolt, megvásárolt” rendszer veszélyesen megszállottvá válik. És ha egyes márkák megpróbálnak részleges újrahasznosítási rendszert bevezetni a termelésbe, könnyű kitalálni, hogy mi történik a többivel - egyszerűen pusztítják el a többletet.

Hogyan lehet megszabadulni tőle

Nem olyan régen, a H & M-et támadásoknak vetették alá, amelyek az elmúlt években a marketing hangsúlyt helyezték a tudatos módon, a környezetbarát és a régi ruhák újrahasznosítására. Tavaly októberben azonban kiderült, hogy a svéd óriás évente 12 tonna eladatlan ruhát éget. A "Működés X" programban a dán televízió újságírói vizsgálatot folytattak, amely kimutatta, hogy a H & M 60 tonna teljesen új ruhát égetett az elmúlt években - a telek a szemtanúk bizonyítéka.

A H & M megpróbálta visszautasítani ezeket az információkat, elmagyarázva, hogy a vállalat csak olyan ruhadarabot dolgozott fel újra, amely nem felel meg a kémiai biztonsági mutatóknak. Az újságírók azonban tovább mentek: a KARA / NOVEREN újrahasznosító cége (szolgáltatásai a H & M-nél használtak) két pár nadrágot biztosítottak az újrahasznosításra készülő párttól. A riporterek egy független laboratóriumba vitték őket, és két hasonló pár párosítottak egy rendszeres H & M áruházból. Mind a négy pár a káros vegyi anyagok széles skáláján tesztelték, és a laboratórium arra a következtetésre jutott, hogy minden termék teljesen biztonságos.

A H & M hivatalos megjegyzései azt állítják, hogy a független televíziós riporterek vizsgálata eltérő volt. Az incidens azonban még mindig nagy botrányhoz vezetett: a nemkívánatos ruházat elégetésének gyakorlata ellentétes a vállalat tudatos fogyasztási politikájával kapcsolatos nyilatkozataival.

Azonban a dolgok nem csak a tömeges kiskereskedőket írják le. A luxus márkákat a könyörtelen újrahasznosítás miatt kifogásolják. Az utolsó élénk példa a Burberry: a BBC kiadta az információkat, hogy az elmúlt öt évben a márka 5 millió fontra égett ruhát, kiegészítőket és parfümöket. Tájékoztatás más luxus házak gyűjteményeinek ártalmatlanításáról - és a titkos zárt, és egy nyílt titokról. Nehéz elképzelni, hogy milyen nehéz a vállalatok számára, hogy fenntartsák az ilyen szintű összeesküvést, de a felszámolás mértékére vonatkozó adatok szinte nem mennek kívül.

"A H & M megfordította a bűnbakokat abszolút mindent megtesznek," a Fashion Revolution mozgalmának alapítói felálltak a vállalat számára. "Annak ellenére, hogy üzleti modelljük nem egyezik meg a környezetbarát divat tényleges gyakorlataival, a H & M valóban megpróbálja átgondolni a gyártását.

Miért éget

A nem 100% pamutból vagy lenből készült ruhák bomlástermékei inkább károsítják a környezetet, mint amennyire hasznára válnak. Minden második másodperc alatt egy textil teherautót éget a világon. Az Eco Watch szerint a ruhák égési folyamatában 1,5 milliárd tonna üvegházhatású gáz kerül kibocsátásra a légkörbe.

Az olyan anyagok, mint az akril, a nejlon és a poliészter, évtizedekig bomlanak, és égés közben mérgező anyagokat termelnek, ezek közül sokan nem fedik túl ártalmatlan festékkel. Az a tény, hogy egyes ruhadarabokat nem lehet tűzzel megsemmisíteni, súlyosbítja a helyzetet - csak szemétké válnak.

És ha a tömegpiac a dolgokat kiégeti a gazdaságból, olcsó módja annak, hogy megszabaduljon a ruháktól (sokkal több a feldolgozáshoz), és az új, „divatosabb” dolgok szabad polcai, a luxusmárkák elsősorban a képük megőrzésére szolgálnak.

Burberry meglehetősen egyértelműen kommentálta a helyzetet: helyesebb megszabadulni a dolgoktól, mint hogy olyan üzleteket vagy kereskedőket adjon, akik ezeket a dolgokat illegálisan értékesítik. A márkák nem akarják, hogy termékeik hatalmas kedvezményben részesüljenek, és elérhetők legyenek.

Most és akkor vannak olyan pletykák az interneten, hogy a Nike, Michael Kors és más márkák már felfedezték a felesleges termékek megszabadulását. Igaz, nem égnek dolgokat, hanem eldobják őket, szándékos károkat okozva nekik. Tehát a NY Times elmondta, hogy egy New Yorker talált egy majdnem tucatnyi új Nike cipőt és kivágott ruhákat. A vállalatok forrásai elismerik, hogy a fennmaradó dolgokat szándékosan elutasítják, így nem tartoznak a viszonteladók vagy a hajléktalanok kezébe, ez ismét „károsíthatja a márka arculatát”.

Van-e alternatíva?

Az ökoaktivisták alternatív módszereket követelnek meg a környezet és a társadalmi szempontból elfogadható felesleges ruházat „elpusztítására”. Például az üzleti stratégiák átgondolása: az új technológiák segítségével a túltermelés csökkenthető. Stella McCartney tervezője összeállt az Ellen MacArthur Alapítvánnyal, hogy új, tartós és "intelligens" szöveteket, technológiákat dolgozzon ki a 3D nyomtatás szellemében és így tovább.

Amíg azonban nem a közeljövő kérdése, a tudatos fogyasztás támogatói a márkákat arra ösztönzik, hogy mesterségesen csökkentsék a termelést, ami pénzt takarít meg a tartósabb és kiváló minőségű anyagokból származó dolgok megteremtésében. Kíváncsi, hogy Burberry új üzleti stratégiája azt sugallja, hogy a stratégiailag hatástalan leányvállalatok megszűnnek, és az értékesítés növelése érdekében a márka már csökkentette egyes termékek árát.

Az iparnak gyakrabban gondolkodnia kell a textilhulladék új életéről, az aktivisták ragaszkodnak hozzá. A Fashion Revolution mozgalom ideológusai, például az újrafeldolgozási technológiát támogatják - olyan anyagok gyűjteményeinek megteremtését, amelyek az előző tételcsomag kiadása vagy a házasság kategóriájába esett maradványok után maradtak. Másrészt a textilhulladékokat és -maradványokat el lehet adni a fiatal vagy helyi márkáknak, amelyek nem rendelkeznek anyaggal.

kép: Burberry, MM6 Maison Margiela