Mint divat és pornó flörtöl egymással

Newton és Guy Burden képei. Brooke Shields fiatal, érdekes az a kijelentés, hogy Calvin Klein és a farmerai között "semmi". Sadomasokisztikus esztétika Thierry Mugler műveiben. Terry Richardson Tom Ford pornó és divat pornója. A lányok hirdetési kampányokban végül az American Apparel. Hogy emlékezzünk arra, hogy milyen szorosan kapcsolódnak a szex és a divat, ez az asszociatív sorozat végtelenül folytatható.

Néhány évvel ezelőtt azonban a profi sajtó feltöltötte az elemzést, és meggyőzően bizonyította, hogy megváltozott a kontextus. A generáció számára, amelyet általában a "tucatnyi év" kifejezéssel jelölnek, a szex, mint egy marketingkedvelő, megállt (itt írtunk róla). Az aktivizmus és a társadalmi és társadalmi változásokért folytatott küzdelem témája új fogyasztói ösztönzőnek bizonyult: a szabadság, az egyenlőség és a testvériség iránti felhívás sokkal hatékonyabban értékesít egy új gyűjteményt, mint a szorgalmasan olajozott testek és a szenvedély torzított arcspazmusai. És még Tom Ford, a „nemi eladások” fogalmának legfőbb elkötelezője, most bizalmasan megmondja az újságíróknak, hogy mindez fáradt, és kizárólag az érzelmek és a romantika inspirációját keresi.

De nézzük meg közelebbről, mi történik az aktivista szlogenekkel teli divatos első jelenetből. Másfél évvel ezelőtt a Grindr homoszexuális randizására vonatkozó kérelem (zárójelben fogjuk tisztázni: a Grindr jó hírnévre tett szert, ha egy éjszakai szexet találunk a nem egyszerű szexért), élő közvetítést végzett a J.W.Anderson férfi kollekció őszi-téli 2016/17 gyűjteményéből. Hat hónappal később a New York-i Fashion Week keretében a Hood By Air divatbemutató a 2017-es tavaszi-nyári szezonban tartott, az utolsó a márka történetében - Pornhub, hivatalos szponzor és partner. Röviddel ez előtt a Hood By Air bemutatott egy másik projektet, amely a felnőttek szórakoztatóiparához kapcsolódik, ezúttal egy fotóalbum formájában. Shane Oliver, a HBA ideológus megbízásából a dél-afrikai fotós Peter Hugo a Kingston fővárosába utazott, hogy a helyi férfi pornósztárokat a márka archívumaiból filmbe helyezze.

Első pillantásra a két divatmárka életéből származó néhány epizód csak egybeesés és véletlen. Nos, vagy a médiatájékoztató korszakának tisztelete: logikus feltételezni, hogy Anderson és Oliver is csak szórakozik, és a nyilvánosságot botrányozzák, és saját kreativitásukat igyekeznek felhívni. Mindemellett mindkét tervező a nemek közötti határok és szabványok témájára specializálódott, és Oliver először nem flörtöl a pornó témával: 2016 nyarán a következő férfi HBA kollekciót mutatták be az igazi Marais szexklubban Párizsban.

Azonban mindent sokkal érdekesebbnek találtunk. Először is, ebben az évben a Pornhub folytatta a divatheteket: a New York-i Fashion Week részeként, amely csak egy hónappal ezelőtt véget ért, a Richardson x Pornhub kapszula gyűjteményének bemutatása került megrendezésre. Létrehozója Andrew Richardson, Calvin Klein és Valentino egykori alkalmazottja, aki stilisztikusként dolgozott a Madonna könyvének "Sex" című könyvében. A 90-es évek végén elindított egy saját nevét tartalmazó magazint, amelynek tartalma mesteri módon kiegyensúlyozza a puha pornó, a művészet és a divat csomópontján. És a névtelen ruházati márka története 2003-ban kezdődött, amikor Andrew létrehozott egy sor pólót a Legfelsőbbnek. Richardson streetwear-márka kezdte meg az együttműködés szétválogatását.

Másodszor, a divatbővítés Grindr. Az alkalmazáspartnerek listája most már olyan divatmárkákat is tartalmaz, mint Baja East, Illesteva és Re / Done. A PR Consulting munkatársainak köszönhetően egy jó hírű tanácsadó ügynökség, akivel szorosan együttműködik a divatközösségbe való integrálás céljával, ezek a márkák rendszeresen nyújtják termékeiket az alkalmazás felhasználóinak rajzolásához. A Grindr és a Paper magazin közös projektje, melynek szerzője Stephen Klein, a híres fotós, nem jött észre. Egyébként a Grindr saját férfi ruházati sora is megjelent, még akkor is, ha elindítása szinte észrevétlenül történt.

Harmadszor, a Diesel művészeti igazgatója, Nikola Formichetti, a Grindr és a Pornhub bejelentésével új hirdetőt találtak: a közelmúltban a márka mindkét platformra szándékosan helyezi el hirdetéseit. Formichetti maga is azt állítja, hogy Diesel nem szándékozik megrázni a közönséget - ez mind a hideg számítás kérdése: mind a Grindr, mind a Pornhub hatalmas eléri a márka célközönségét.

A Grindr és a Pornhub minden ilyen látszólag töredezett és kisméretű divattevékenysége egyértelműen mindkét vállalat komoly szándékait mutatja be, mint nagy életstílusú márkák. És a divatos területek meghódítása csak egy lépés e ambiciózus tervek megvalósítása felé. Azt kell mondanom, hogy a lépés meglehetősen egyszerű és gyors. És miért.

A mai világban a pornográfia a mindennapi táj szerves részévé vált. A képen látható popsztárot most már nehéz megkülönböztetni a pornó színésznőtől, míg a pornósztárok maguk, mint például az Állandó vagy Sasha Grey, gyengéden megbirkózhatnak a nyilvános hangszórók és a társadalmi aktivisták szerepével. A TV-valóságsorok és a puha pornó közötti vonal egyre gyorsabban elhomályosodik, a fitneszipar egyre inkább integrálja a felnőtt filmek esztétikáját a saját vizuális tartalmába, nem is beszélve arról, hogy a show-üzlet egyik legbefolyásosabb családjának botránya van. házi szex videóval.

A bensőséges és feltételesen „tisztességtelen” területhez kapcsolódó vizuális képek az idő ismerős jelei lettek: valahol a mi látómező perifériáján valaki meztelen popsi, amelyet a gimnázium vagy a vörös szőnyeg díszítésében, vagy a jelentések során megjelenő meztelen mellekről írtak le a Szabad a mellbimbó mozgásának spontán hatásából. Valójában a "pornó" kifejezést már régóta teljesen belföldi szemantikai jelentésekkel fedték fel, és széles körben használják a szexuális szórakozás területéhez nem kapcsolódó dolgok és fogalmak vonatkozásában: például a "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" és így tovább. A pornó abszolút mainstream lett, a popkultúra fontos eleme.

És a divat az új valóságoknak megfelelően. Ha korábban eladta egy szexi kapcsolat álmát egy gyönyörű idegennel egy reklámplakátból vagy egy új farmer páros hihetetlen orgazmusának ígéretéből, ma a szex és a hozzá kapcsolódó attribútumok egy dokumentumfilmes, mindennapi tényeken alapulnak. A divatos szexualizálást a pornográfia váltotta fel, amely határozottan megállapítja, hogy a szex valami nagyon hétköznapi, rutin és rendes, és ugyanakkor teljesen elkerülhetetlen. Mint a mosás kezed evés előtt, vagy szükséged van a fogak kefére.

Ebben az értelemben a tavaszi-nyári 2017 szezon amerikai márkájú Eckhaus Latta reklámkampánya, amely a fényképezőgéppel való szexuális szexi emberek sorozata, nagyon indikatív. Nehéz ezt a folyamatot jobban elkülöníteni és hidegebbé tenni, különös tekintettel ezeknek a képeknek a kontrasztjához képest, például a Tom Ford for Men parfümvonalból származó reklámkampányok forró felvételeihez képest egy évtizeddel ezelőtt.

Ugyanígy hiányzik a botrányos konnotációk és a gyűjteményekből származó dolgok, amelyeket a fentiekben tárgyaltunk. Névlegesen a pornográfiai tematikájukhoz kapcsolódnak, de nincs semmi dacos és megdöbbentő számukra: ezek rendesek, 2017-es, a mindennapi ruhákhoz igazítva. Például egy ilyen nagyon praktikus, új szexpartner rúdjaival megegyező dologban helyénvaló lenne, ha valami ilyesmihez jutna a következő élelmiszerboltban való vásárláshoz. Valószínűleg nem olyan messze azon a napon, amikor a luxus kolosszusnak valóban helyet kell biztosítania a speciális áruk és szolgáltatások piacán, mivel hirtelen és erőteljes versenytárs jön létre a Pornhub előtt. Nos, vagy Grindr.

kép:Claire de Rouen könyvek, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta