Ki találta fel Goldmans-t, az első oroszországi utcai márkát

Az új kategóriában a "bűnösök" lányokról beszélünk aki közös ügyet hozott, és sikereket ért el benne. Ugyanakkor, hogy feltárja azt a mítoszot, hogy a nők nem képesek a barátságos érzelmekre, és csak agresszíven versenyezhetnek. Ma hősnőink Julia és Zhenya Goldman - az egyetlen utcai ruházati márka alapítói Oroszországban. Testvérek, Julia művész, és Zhenya egykor profi snowboardos. 2010-ben feltalálták a Goldmans márkát, és ruháikban provokatív feliratokat és rajzokat használnak. Azonban, ellentétben sokgal, nem utalnak a ruházati cikkekre vonatkozó aktuális szlogenekre, mint marketingkedvelésre, hanem inkább nagy pénzt hoznak létre. Beszéltünk a Goldmans alapítóival a projekteikről és terveikről.

Cél - kreativitás

Julia: Olajfestményeket írtam, köztük nagy vászonra - nem mindenki engedheti meg magának, hogy megvásárolhassa. Szóval, Zhenya egyszer felajánlotta, hogy a képeket pólókra szállítja. Az első, amit "Auchan" -ból vettünk. Emlékszem, hogy volt egy rajz egy nő bőrkabátjában, zöld hajjal, egy könyvet olvasva a metróban. Egy másik apa, két gyermekkel, ceruzával, és egy cowboy kalapban ló lány - egy t-inget viselek eddig, nyolc éve.

Nem akartunk új ruhát létrehozni, célja volt megosztani a kreativitást, hogy az emberek megvásárolhassák ezeket a pólókat és viselhessék őket, mert tetszett a képek.

Jack: De az ötlet nem sikerült. Rájöttünk, hogy a festmények nem adaptáltak, és a pólókon nem úgy néz ki, mint a vászon. Idővel elkezdtük a megfelelőbb rajzokat és vázlatokat készíteni. Minden illusztráció a saját, és még ha ezek is kollázsok, nem csak az internetről készült képek, hanem az általunk feldolgozott képek.

Nagyon lassan lengettünk, nem sietve. Egy csoportot hoztunk létre a VKontakte hálózaton, ott valamit írtunk, de először valamilyen módon inaktív volt. Fokozatosan elkezdtek saját stílusukban pólókat készíteni, mert az Auchanban eladottak már nem teljesültek. Nem koncentráltunk konkrét ruhadarabokra, és nem korlátozódtunk egyetlenre sem - a legfontosabb, hogy a ruhák illeszkedjenek, és a minta jól látható volt. Szóval felvettük a szoknyákat és a fürdőruhákat. Aztán Julia kézzel festett bőrkabátot és ruhát. Hosszú ideig nem adtak hozzá nadrágot, mert nem tudsz semmit nyomtatni rajtuk, de most úgy gondoljuk, hogy a nadrágon lévő minta nagyon jó.

KJ: Mindenképpen eladtuk az első kollekciót, bár minden eladásra került. Drága, kedvezőtlen pecsétünk volt, és az első dolgokat szó szerint áron értékesítették. Nem tudtunk róla semmit. Például, 666 rubel képpel rendelkező pólók kerültek a Lambada piacra. Mint kiderült, Moszkvában drága mindezt megtenni. De még mindig nem törekszünk azzal a céllal, hogy erőteljes vagy nyitott üzleteket szerezzünk minden városban. Csak csináld, amit szeretünk. És hűvös, hogy van egy közönségünk is, aki szereti.

Jack: A Goldmans duett nemcsak dolgokat teremt - együttműködünk különböző kreatív emberekkel, és közös projekteket végezünk.

Julia: A közelmúltban például ismerős operatőrünkkel együtt felvettek egy videót: a Szent Palms-csoport zenészét, Pashát hívták, felkérte, hogy zenét írjon, Bryanskba ment, és mindent a vonaton forgatott - olyan kreatív interakció volt. És januárban előadás volt a Selbram zenei csoporttal. Semmi köze a márkánkhoz, de a teljesítmény után egy srác jött hozzánk, és megkérdezte, hol lehet megvásárolni egy Goldmans pólót.

Zsenya: Különböző piacokon vettünk részt, és azok, akik mindig ott vannak, általában már tudnak rólunk. Majdnem azonnal, amikor elkezdtünk ruhát készíteni, a Faces & Laces-en kaptunk - hat vagy hét évig vettünk részt benne.

Igazán tetszett a fesztivál kreatív része: ott hozhat létre és hozhat létre saját standot. Sok ötletünk volt. Egyszer például egy fehér szobát két méterrel rendeztünk - fehér falakkal és fehér pólókkal béleltünk. Júlia két napig ott élt ott - egy ilyen művész zömök, ahol megfigyelhette a munkáját. Egy másik alkalommal a filmekből epizódokat rendeztünk, és az embereknek kitalálniuk kellett őket. Minimális kellékeink voltak, magunk is megváltoztattuk a tájat. Egy ilyen interaktív a közönséggel: aki kitalálta a filmet, kapott egy pólót.

A tömeg és az üzlet ellen

Jack: Nem törekedtünk arra, hogy meghódítsuk a világot, meghódítsuk Moszkvát és töltsük fel a felszerelésünkkel. A Goldmans projekt teljesen nem kereskedelmi jellegű. Mottónk Juliával - az uralkodó sztereotípiák, tömeg és pop ellen. Bennünk van -, hogy általában megmutatjuk rajzainkat és feliratainkat.

Tény, hogy szeretjük a közönséget. Például sokan nem értik, miért írtunk a "Slut" és a "Whore" dolgokat. (a lányok a visszanyerés mechanizmusát használták. - Kb. szerk.), de szórakoztatóbb. Én ellenzem a marketinget, nem célunk, hogy valakinek bizonyítsunk valamit, és úgy tűnik, hogy ostoba csinálni, ha az emberek nem értik egymást. Valaki szereti, némelyik nem, és ha nem tetszik, akkor adja át.

Julia: Ha megszűnik a kreativitás, akkor egy vállalkozássá válik, és új problémákat fog okozni. Megragadtuk ezt, és elveszítjük a mostani jót. Valahogy megnyitottunk egy bemutatótermet - az egyik közös projektben. Natashának hívták. Meglévő év és zárva.

Jack: Meg akartunk nyitni egy pickup pontot, ahol az emberek el tudnak jönni, látni és próbálni a dolgokat - ez kényelmes lenne. Már régóta keresünk egy szobát, és végül már kétségbeesett voltunk, úgy döntöttünk, hogy semmit sem teszünk. Ám egy Baumanskaya elhagyatott házában egy szoba felállt, és rájöttünk, hogy lehetetlen elveszíteni egy ilyen lehetőséget. Javíttatták magukat, parkettát tettek, Julia festette a falakat. A bemutatóterem bejárata nagyon nem szabványos volt - messze a legvonzóbb bejárattól.

KJ: A szoba a negyedik emeleten volt, de néhány ember csak a harmadik emeletre ért, attól féltek, hogy tovább menjenek, és elhagyják.

Jack: Számomra úgy tűnik, hogy ha ezt a bemutatótermet fejlesztjük, akkor mindent kitűnő lenne. Mert kiderült, hogy nagyon hűvös, és a látogatók azt mondták, hogy mindennek hangulata van benne. De több időt vesz igénybe, ami nem. Pénzügyi problémával szembesül, nem akarsz ülni és eladni magad, akkor fel kell venned egy személyt, aki ezt megteszi, de nincs pénz. Eladtuk magunkat, két másik márkával egyesültünk és váltakozva - három vagy négy napig dolgoztunk. Ez megfelel nekünk, nem volt nagy áramlás, és azok, akik eljöttek, elégedettek voltak egy ilyen rendszerrel.

A dolgok elrendezése

Jack: Ez szokatlannak tűnik, de a zenét (fém, minden régi iskola, mint a 60-as és 70-es évek szikla), filmeket, művészeket és természetesen a környezetet inspirálják. Szóval együttműködtünk egy korcsolyázókkal, és a srácok maguk is inspiráltak. Szinte mindent együtt csinálunk, csak Julia fest. Nagyon kényelmesek vagyunk, de vitatkozunk, bár elkerülhetetlenek, de mindig találunk kompromisszumot.

Befektettük pénzünket a márkaba, szó szerint a harmincezer rubeltől kezdve. Most minimális pénzt keresünk, de nem mondhatjuk, hogy ez elég az élethez. Időm nagy részét a snowboardozásra fordítom. Régebben aktív sportoló voltam, ha azt mondanám. Most tovább megyek, és minden projektem a sporthoz kapcsolódik. Van egy felbukkanó történetem, melyet ősszel már kilenc éve szervezek, télen táborokat gyűjtek, vagy snowboardot tanítok.

Julia: Folytatom a festést, igyekszem különböző projekteket fejleszteni, szervezni, sokféle kiállításon és videofelvételen részt venni, szobrászatot tanulok.

Jack: Általában négy évszakonként ruhákat készítünk: pólók, pulóverek, rövidnadrágok, zokni, szoknyák, kapucnis pulóverek, hátizsákok, fürdőruhák és teknősök. Nem korlátozzuk magunkat, olyan sok modellt készítünk, amennyit el tudunk képzelni. Néha írnak nekünk: "Lányok, te nagy vagy, így nagyszerű!" És néha - megvették tőlünk az ötödik pólót, mert nagyon tetszik.

Minden évben az Arcok és csipkék iránti kérelmet küldjük, de a Faces & Laces Locals projekt nagyon aktívan támogat minket, amiért nagyon köszönjük. Mi az offline webhelyen található, segítenek a PR-ben és tanácsot adnak. Már több éve együttműködünk az áruházral is - a srácok rendszeresen rendezik meg a dolgunkat.

Nem volt különösebb tapasztalata a gyűjtemények bemutatásának, mint más márkák. Számomra úgy tűnik, hogy most már divatossá vált valamilyen mozgalom létrehozása, a pártok megszervezése - nem tettünk ilyesmit, bár ez érdekes. Általában egyszerűen közöljük a gyűjteményt a szociális hálózatokban, és szállítjuk a boltokba.

Amikor elkezdtük, meghívtuk barátainkat filmezésre. Modelljeink többnyire hétköznapi emberek. Érdekes személyt keresünk, és ha találkozunk vele, közvetlenül felajánlhatjuk, hogy játsszunk a lookbookunkban. Volt egy történet, amikor meg kellett cserélnünk a modelleket: egy nem szabványos lányt lőttek az alsónadrágjába. Nem habozott, és nagyszerű képeket kap.

KJ: Emlékszem, hogy egy lány, aki maga írt nekünk, részt vett a karácsonyi forgatásban. Megnézzük a fotóit, nem volt modell, de meghívtuk, és levettük - minden rendben volt. De az utolsó fotózásra az egyik modell nem jött, és helyettem kellett cselekednöm. Bár abszolút nem voltam kész, spontán volt.

Mi történik ezután

Jack: Nehézségek a termeléssel - egy klasszikus történet. Az időzítéssel kapcsolatos legtöbb probléma - ez egy állandó késés, és nem egy pár nap, hanem egy egész hónap. Fáradtak vagyunk róla, így elhagytuk a korábbi gyártást. De amikor utoljára rendeltünk egy nagy mennyiségű dolgot, még mindig vannak készletek.

Julia: Úgy gondoljuk, hogy lehetséges, hogy a gyűjteményből fakadhat, hogy már a otshito. Mindig feltaláltunk valamit, de újra kell rajzolnunk a mintákat, majd varrni a mintát - ez egy hosszú történet. És ha nincs termelés, akkor nem hozhat létre új dolgot.

Jack: Először új gyárat találunk. Igaz, nagyon időnk vagyunk. Julia megtanulja a non-stopt, anyává váltam, és elrontottam a babámmal. De sok ötletünk van, és természetesen növekedni akarok.

fényképeket: Goldmans / Vkontakte