Meghallgatás: Hogyan hozzák létre a marketingesek a kozmetikumok körüli hype-t
Néha trükkök A szakértők segítik a kozmetikákat, amelyek túlságosan nyilvánvalóvá válnak: egy ritka személy nem ismeri ugyanazok a BB krémek létezését, amelyeket még a gyógyszeripari márkák is termeltek. A Wonderzine kérésére Vasilina Vorobyeva szépségnaplója elmondta a német gyógyszerészek találmányáról és más dolgokról, amiket a marketingesek folytatnak.
Vasilina Vorobyova Társszerző Twins About Beauty
Nem is olyan régen, a Kure Bazaar környezetbarát lakk márka megjelent az európai piacon. Modelljét a terhesség alatt alapította, arra gondolt, hogy nem káros-e a körmeinek festése, és annak érdekében, hogy ne kockáztasson c érthetetlen kompozíciókat, amelyek a kezdeményezést a kezében tartották. Volt egy laboratórium, a munka kezdett forralni, és néhány év elteltével a polcokon már a burgonyakeményítővel összetett lakkok már megjelentek. Szép történet, nem? A probléma az, hogy néhány évvel ezelőtt egy hasonló legenda már felszínre került egy másik márkájú körömlakk, Priti NYC létrehozásával kapcsolatban. Az emberek már nem adnak el porokat és rúzsokat, mítoszokat és szép történeteket árulnak.
Különösen a lézeres terápiában részesülő betegek számára a német gyógyszerészek kifejlesztettek egy tonizáló és nyugtató krémet, amit Blemish Balmnak neveznek. Az ázsiai kozmetikai cégek gyorsan felismerték, hol nyerhetnek, és a BB krémek elkezdték meghódítani a keleti piacot. Pár év múlva a bumeráng találmánya visszatér Európába: úgy tűnik, hogy nem maradt meg önmagát tisztelő termelő, és a kétbetűs név tömeges őrületgé vált. Márkák már elérték a DD-krémeket (és már nem csak arckrémekre korlátozódtak: képzeljük el, hogy már van valami BB-nek a körmöknek!), És ez nem tény, hogy ez véget vet az ügynek. Ami az iparágban valóban innovációvá vált, nagy kérdés; a rövidítés tendenciává vált, de van-e komoly szükség a hitelfelvételre, ha a név mögött semmi sem kapcsolódik az eredetihez - sűrű, erős maszkolási képességgel a krémhez - nem érdemes? A piacon azonban mindig van valami újdonság, mint a színezett hidratálószerek (hidratáló krémek tonizáló hatással) vagy a tonális krémek szérumok formájában, amelyek nagymértékben hozzáadódnak az öregedésgátló komplexekhez. Ha úgy gondolja, hogy újra a marketingesek. De mit tegyek? A jól ismert formula hosszú ideig a keresletet kínálja.
Az ilyen alapok virágzó szektora, amely úgy tűnik, az állatok számára készült, virágzott.
Ez azonban megtörténik, és fordítva. Tavaly az állati hisztéria szó szerint túlterhelte a szépséggömböt: valahol volt egy pletyka, hogy a ló samponok még nem voltak jobbak, és több ezer ember rohant, hogy ellenőrizze. Az interneten az ilyen hírek villámgyorsan terjednek, de még ilyen sebesség esetén is meglepő, hogy milyen gyorsan megjelentek új márkák (természetesen a hazai, „Horse Force”, „Zoo VIP” és mások), akik kizárólag az emberek ló samponjaira specializálódtak. A hasonló termékek szektora virágzott, ami úgy tűnik, az állatok számára készült, de a lehető legjobban alkalmas az emberek számára: a tejelők által tesztelt kecske krémek a piacra mentek, és megtalálják a rajongóikat is. De ez (sok szempontból mesterségesen felmelegedett) izgalom nem tarthat örökké, és a szépségiparban az állati hullám semmi.
A marketing a kreativitás olyan területe, ahol a mese valójában nem valósul meg, de a szépen (és ami a legfontosabb, hihetetlenül) elmondta, jelentős jövedelmet hozhat munkatársainak. És bár a potenciális vásárlók bizalma itt fontos, az ésszerűtlen fantáziák néha sokkal nagyobb nyereséget adnak, mint az összetétel igazán hasznos összetevői, amelyekről senki sem találhatott virágos legendát. Nem csoda: ki most nem akar hinni a kémiai képletekben a nanoméretű vagy mesebeli történetekben?