MyScream: Egy fiatal orosz márka ajánlatai

A HETI RUBRIKUS "ÚJ MARK" A Wonderzine bemutatja a fiatal tervezőket, és elmondja, hol és hogyan lehet megvásárolni a dolgokat. Hősnőnk ezen a héten Lera Nikolskaya, a MyScream márka alkotója.

Három évvel ezelőtt, egy másik tizenhét éves Lera Nikolskaya diák alapította a pólók és pulóverek márkáját vicces feliratokkal: #GOODNESSMARKET: a lány bevallotta, hogy szeretik a giccset, az egyszerűséget és a divatosságot. Most Nikolskaya úgy döntött, hogy komolyabb módon bizonyítja magát - elindította a MyScream új márkáját, melynek első gyűjteménye különböző dolgokat tartalmazott - a pizsama nadrágtól a ruhákig. Az új márka megteremtésének ösztönzése az volt a vágy, hogy túllépjünk a legegyszerűbb formában - pólók, mert "a fejemben lévő képek és ötletek nem illeszkedtek ebbe a keretrendszerbe."

Jelenleg Lera minden erőt beiktat a márkaba, és ötvözi a tervező, a futár és a PR szakemberek munkáját. Moszkvában raktárakban és üzletekben vásárolt anyagok, és maga a termelés Moszkva régió északi részén található. A dolgok megteremtésében Nikolskaya a közönség számára érthető és közel álló fogalmakra támaszkodik: irodalom a drága tervezői dolgok, ifjúság, naiv és nosztalgia felé. „Ha fiatal vagy, nagyon szeretsz egy csomó dolgot - különböző dolgokat és stílusokat” - magyarázza a lány. - De nem érti teljesen, hogy pontosan mi a tiéd. Csak olyan dolgokat választasz, amelyek érzelmeket okoznak és hűvösnek tűnnek.

A feliratok még mindig fontos részét képezik a márkanak. Például a katalógusban van egy pulóver, melynek felirata "Emlékszel a sikolyomra?", Melyik - mint a márka nevében - a tervező nem annyira szexuális konnotációt hoz, mint a hangja és véleménye joga. A gyűjtemény pszeudo-biográfiai jellegű és olyan kifejezéseket tartalmaz, mint például: „Én az ex (barátom) számára viselem” - ez egy egyszeri közeli személy iránti kérelem, a múltbeli kapcsolatok elmélkedése és az emlékek tisztelete.

A gyűjtemény nyolc eleme csak a kezdet. Baba baba ruhák a fiatal Courtney Love stílusában, hatalmas, hosszú ujjú kapucnis ruhák, a 90-es évek stílusában öltözött ruhák, mint a "Sabrina televíziós sorozat" hősnője, és széles, fényes nadrág. Nikolskaja azt mondja, hogy a MyScream nem annyira fantasztikus kísérlet, mint egy nosztalgikus kísérlet. Most már a márka termékeit a Tsvetnoy bevásárlóközpont Wood Wood részlegében lehet megvásárolni. Az áruk a tervező számára fájdalmas pont: "Az instabil pénznemünkkel már nem világos, hogy mi drága és mi az olcsó." A gyűjtemény legdrágább eleme (közülük csak három) - egy bolyhos szoknya a fodrosokban - 17 ezer rubelt fog fizetni, a legolcsóbb - egy pólót - 4 ezerért lehet megvásárolni.

A MyScream egy új márka a ruháknak a nagy szívvel töltött lányok számára, akik tele vannak szeretettel és nosztalgiával - ilyen a pozicionálás. A márka első nem kis gyűjteménye ötvözi az olyan fogalmakat, mint az infantilizmus és az irónia.

A gyűjtemény létrehozásának és elindításának folyamata több szakaszból áll, amelyek mindegyike kis nehézségekkel küzd, legyen az a szükséges szövet hiánya, a minták átdolgozása, a megfelelő termelés keresése, a fotós keresése és így tovább. A különálló tétel azonban hihetetlen mennyiségű mozgás a városban a boltok / raktárak / varrók keresésére. Ebben az esetben a legnehezebb dolog az, hogy megtartsuk a közönség érdeklődését és a gyűjtemény első örömét. Rengeteg lelket tettem ezekbe a dolgokba, hogy nemcsak szépek, hanem kiváló minőségűek legyenek.

kép: Eric Panov