Egészséges férfi divat: Miért van szükség tömegpiaci sportvonalakra
Sport mindenhol. A moszkvai vagy párizsi maratonokról készített fotójelentések, sportközösségek, egy tornaterem önkiszolgálója egy millió kedvelésre, fitness-alkalmazások, mindenféle egészséges és bioélelmiszer-szállítás, egész évben kedvezményes sportklubok számára - egészséges szellem mindenütt. Az ilyen ingadozásokra érzékeny divatipar szintén nem áll fenn: a ruházati gyártók egyhangúlag megértették az új globális trendet, látszólag mindenki javára. Még több cipő, együttműködés, reklámkampányok, amelyek elősegítik a sportfogadásokat és az önszeretetet - a sport egy univerzális, egységesítő ideológiává vált, amely valóban nem ismer határokat. Beleértve a fogyasztást.
Hírek a tavaszról. A Beyoncé, a Topshop vezérigazgatója, Philip Green, a „szabadtéri tevékenységekre” tervezett Ivy Park márka bemutatásával, csúcsokkal, rövidnadrágokkal, kapucnis pulóverekkel és mindennel, ami vele jár. A Zara először bemutatja a Feel Good debütáló teljes körű sportvonalát. Victoria's Secret azt tervezi, hogy az aktiválókra összpontosít, és készen áll arra, hogy véglegesen elhagyja a híres olcsó fürdőruhákat. Ugyanakkor úgy tűnik, hogy a luxus kiskereskedelmi óriások elsődlegesen a sportválasztás előmozdításában tevékenykednek, és már nem világos, hogy mi a legnépszerűbb - a Net-A-Porter vagy a Net-A-Sporter 2014-ben indult.
Az úgynevezett atlétikai ruházat (atlétika - "atlétika" és szabadidős - "szabadidős") piaca tíz évvel ezelőtt kezdett megjelenni: az interneten keresztüli propaganda hozzájárult az egészséges életmódhoz, és az alkalmat arra, hogy nem egységes, hanem alkalmi ruhákba és akár edzésekbe is jusson. és a szabad munkarendek terjesztése. Jelenleg a piaci volumen mintegy 100 milliárd dollárra becsülhető. És még ha nem is ellentétben áll a számokkal, könnyen érthető - ez igaz sok.
A sportruházat fejlesztő márkákat szinte minden nap elindítják - az USA-ban mind a fiatal rajongók, mind a tömegpiac, mind az egyéni jóga-központok termelik. A "sport és az élet" ruházata most többé-kevésbé mindent megtesz: Mango, Oysho, H & M, és elnézést, még Chanelt is (akinek cipőit különösen az orosz közönség szereti, aki megengedheti magának) és Louis Vuittont.
A tömeges piac alacsony árat, nagyvonalú kedvezményeket, fényerőt és gyors választ ad a trendekre
Honnan származik ilyen vad népszerűség? A fő dolog, amit meg kell érteni, az athleisure - nem csak a sportruházat. Pontosan ez az, ami „energikus élet”, ahogyan azt a marketingszakemberek mondják. Az élet, amely többé-kevésbé a nagyvárosok minden emberét irányítja, tudatosan megfelel a saját egészségüknek. Megy egy kocogásra az iroda előtt, dolgozzon és találkozzon barátaival a legkényelmesebb öltözködés után, ne tartsa lenyomva a mozdulatot, ami segít mindent egyszerre elvégezni, nem változik a ruhák százszor. Így a sport állítólag a személy, és a sportruházat és annak elemeinek szerves része lett - a városlakó egyfajta egyenruhája, amely szó szerint mindenütt megfelelővé vált.
Oroszországban a sportos nadrág viselése egész nap egy szokatlan történet. De nézd meg a város bármely utcai kávézójának látogatóit, szó szerint bekapcsolva az ifjúságra, a szépségre és az egészségre - Los Angeles-ben - a legtöbb lánynál pontosan látni fogja, hogy mik azok. Az úgynevezett jóga nadrág. Miközben a farmer iránti kereslet csökken, ezek a nadrágok majdnem „új farmerré” válnak. Két évig átlagos áruk 14% -kal emelkedtek, különös ok nélkül. Figyelemre méltó, hogy mind a 450 dolláros modell, mind a 45 dolláros modell megtalálja a vásárlót.
A tömegpiac, amelynek hatalmas elemzői részlege, az első, a globális trendekre reagál, nem csak erre a számra válaszolhat. És mégis kicsit óvatosak - nem csoda, hogy Zara most új vonalat indít. A szakértők szerint valószínű, hogy a közeljövőben a szabadidős termékek piaca eléri a csúcsát, és túltelített lesz. A recesszió elkerülhetetlen. Végtére is, ez nem bővülhet végtelenségig. Mindenre korlátozott. Emellett az emberek egyre inkább elkezdnek gondolkodni a dolgok eredetéről, milyen eszközökkel készültek. És gyakran a tudatos fogyasztók (és azok, akik fanatizmus nélküli sportokat támogatnak, akik számára az egészséges életmód nem üres szavak, mint például) választása nem támogatja a demokratikus üzleteket.
De most a tömegpiac hatalmas mennyiségű dolgot bocsát ki a sport és az élet számára. Igen, a szegmens minden ruhájához hasonlóan a termelés etikája nyitott kérdéseket vet fel, és az anyagok gyakran nem olyan innovatívak, mint az azonos Nike és Puma hasonló modelljei. Azok, akik komolyan részt vesznek a kereszt-illeszkedésben, futnak (főleg a nagy távolságoknál), fociznak, nem szabad ötletet kapniuk nem szaküzletben lévő cipők megvásárlására szakemberek tanácsai nélkül. És helyesen. De mi van a szikével, pólókkal és nadrágokkal? Az általános válasz az, hogy miért nem.
A tömeges piac alacsony árat, nagyvonalú kedvezményeket, fényerőt és gyors választ ad a trendekre. Az Oysho sport melltartókban és a Gap pólókban aligha érdemes olimpiai maratonokat futtatni vagy a bajnokságban részt venni -, de erre nem találták fel. A sportot kedvelők számára ez az ár és a minőség közötti kompromisszum. Még ha nem is milliókat keres, 5 ezer rubel értékű ruhát vásárolhat, nem elviselhetetlen terhet jelent a költségvetés számára. Ennek az a következménye, hogy nemcsak a párizsi nyugodt gyakorlatokban tudod viselni, hanem így is.
Így a sportruházat egyfajta jelölővé vált: kapucnis pulóverek és sport rövidnadrágok viselése reggel, még a nap folyamán végzett gyakorlatok nélkül is, mutasd meg a kurzus iránti hűségét az „új kényelem”, az aktív életmódod iránt. Vagy legalábbis "vágyakozás", hogy trendben legyen. Végül is ezzel a tömegpiac mindig segített a legjobban - gyorsan és sok befektetés nélkül.
kép: Ivy Park, Zara, Mango