Egy márka története: Lacoste
A LIGHT-ben sok tag van, akiket szeretünk és szeretünk. Vadászik a cuccukért, készen állnak az összes vasút megvásárlására, és várjuk az új gyűjtemények bemutatását. Itt az ideje, hogy kitaláljuk, mi a vonzerejük jelensége. Ma egy kultusz francia márkáról beszélünk, amely híres a polo krokodiljával, de nem korlátozódik ezekre: például a márka egy dobogós vonallal is rendelkezik, amit most Oroszországban vásárolhat.
A francia Lacoste márkát a legendás teniszező, Rene Lacoste alapította 1933-ban. Saját ruházati márka létrehozása előtt kétszer lett a világ első ütője és nyolcszor - a „Grand Slam” bajnoka. Ez a férfi első kézből tudta, hogy a 20-as évek tenisz egyenruhája: egy hosszú ujjú fehér ing, nadrág és kötött pulóver egyszerűen kényelmetlen volt. „Egyszer láttam a barátomnak, hogy kijöjjön a pólópályára. Nagyon praktikusnak tűnt nekem, és néhány barátot rendeltem meg pamutból és gyapjúból egy barátom személyre Londonban. Egy idő múlva az összes teniszező ugyanazt kezdte,” Rene Lacoste People magazin 1979-ben. Természetesen a teniszezés sokkal kényelmesebb volt egy rövid ujjú ingben, a póló kinyitott gombjai lehetővé tették, hogy mélyen lélegezzenek, és a felemelt gallér nem engedte, hogy a nyak égjen a napban.
A zöld krokodil formájában megjelenő logó Lacoste által a francia nemzeti teniszcsapat, Alan Moore kapitánya által tett tét eredményeként jött létre. A bostoni Davis Kupa előestéjén Renee azzal érvelt, hogy megnyeri a mérkőzést az ausztrál ellenfél ellen. A kockán egy kis krokodilbőr tok volt, a divatos teniszező előestéjén az egyik üzlet ablakában. Sajnos elvesztette a versenyt, de a merész karakter, a bátorság és a bírósági kitartás miatt Lacoste megkapta a „alligátor” becenevet. Magának a logónak, amelyet Rene szekrényéből minden dolog díszített, barátja, Robert Georges festette. Így Lacoste személyi márkája még a „márka” fogalmának megszületése előtt is volt.
1933-ban Rene befejezte pályafutását nagyidős sportokban, és a legnagyobb francia kötőgyár tulajdonosával együtt Andre Housing alapította a La Société Chemise Lacoste márkát. Ekkor megjelent az első polo L.12.12., Ahol L a márka nevét jelezte, 1 - pamut pique, 2 - rövid ujjú, és 12 - rövid ujjú ing és egy lekerekített gallér. Ők voltak az elsőek, akik varrnak egy emblémát az ingek elülső oldalán, és elsőként kiadták a többszínű polók gyűjteményét. Az 50-es évek elején a márka az amerikai piacra lépett, és az amerikai márkájú Izod márkájú. Kezdetben ingyenes tenisz, tenisz, golf és vitorlázás John F. Kennedynek, Dwight Eisenhowernek és Bing Crosbynak. Amint a közönséges vásárlók észrevették, hogy Izod Lacoste polosok gazdagok és híresek voltak, az üzlet felfelé emelkedett. Más márkák elkezdték módosítani a logót (emlékezzünk a Ralph Lauren pónira, az amerikai Eagle sasra és a Tommy Bahama halra). Néhányan nem is szégyelltek, hogy teljesen átmásolják a krokodilt: a kínai Crocodile Garments cégkel folytatott jogviták tíz évig tartottak, míg 2003-ban a bíróság elrendelte a plagiaristáknak a logó megváltoztatását.
1963-ban a céget Rene Lacoste Bernard fia vezette, aki azonnal megkezdte a termelés bővítését. Ruházat, cipő, bőr kiegészítők, órák és szemüvegek jelentek meg a Lacoste gyűjteményekben. 1984-ben megjelent a Lacoste Pour Homme első férfi illata. A márka a 80-as években érte el csúcsát, amikor a preppy stílus jött létre. A rangos amerikai főiskolák jövőbeli diákjai kitűnő ruhaként emelték ki státuszukat: kockás nadrágot viseltek, gyapjú mellényeket, rombuszokat, zokni és természetesen a legendás Lacoste polót.
A 90-es években a grunge-t preppies váltotta fel, és Izod Lacoste polos vált a mainstream-re - még az olcsó Wal-Mart áruházak hálózatán is elkezdték értékesíteni. Lacoste és Izod útjai 1993-ban különböztek meg, amikor az amerikaiak maradt demokratikus árképzési politikájukkal, és a franciák vissza akarták állítani presztízsüket a márka számára, és ezzel egyidejűleg fiatal közönséget nyertek. A 2000-es évek elején a Lacoste mono márkák üzletei kezdtek megnyílni New York legszebb utcáin, a Madison Avenue-tól a Rodeo Drive-ig, és a krokodil-póló az olcsó Wal-Mart-ról a drága Macy és Bloomingdale-ba költözött.
A márka kezdett támogatni a tenisz versenyeket, a golfversenyeket és a sportolók támogatását, köztük Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal és Colin Montgomery. A kreatív igazgató pozícióját Lemaire Christofra bízta, aki korábban együttműködött Yves Saint Laurent, Thierry Mugler és Christian Lacroix között. Sikerült újjáélesztenie a márkát és frissíteni a képet. Világos alkalmi Lacoste, amely a New York-i Fashion Weeken kezdett megjelenni, ismét meg akarta viselni. "Büszke vagyok arra, hogy frissítettem Lacoste stílusát, fiatalabb és divatosabb közönséget vonzottam. Nagyon meg vagyok győződve arról, hogy Lacoste egyedülálló helyzetben van a divat világában" - mondta Christophe 2010-ben, amikor elhagyta a márkát a kreatív igazgató Hermès pozíciójára.
Az új tervező Lacoste volt a portugál Felipe Oliveira Baptista. Érkezésével a márka egyre több együttműködést kezdett más márkákkal. Leslie Mann színésznővel együttműködve a Lacoste Pink Croc kollekció korlátlan kiadása csak rózsaszínben jelent meg. A Holiday Collector projekt keretében a kínai művész, Li Xiaofeng porcelánból készült polót készített kézzel. Később, a illusztrátor Mika Lidberg kifejlesztette a Lacoste L! VE kollekciót, amely világos állati nyomatokkal. "A nyomatom tele van abszurd teremtményekkel és hihetetlen történetekkel. Van itt valami, amit szerettem a gyermekkoromban: dinoszauruszok, repülő csészealjak, dzsungelek, egyszarvúak" - vallotta be Lydberg
2012-ben Lacoste elkezdte ünnepelni a márka 80. évfordulóját a "Polo of the Future" projekt elindításával. A márka hivatalos Facebook-oldalán a fiatal művészek megosztották gondolataikat arról, hogy mi lehet a jövőbeli póló. A legérdekesebb ötlet szerzője felkérést kapott arra, hogy további Lacoste projektekben együttműködjenek. Az évforduló tiszteletére rövidfilmet készítettek a póló alakulásáról 1933 és 2013 között. Tavaly a márka 12 Limited Edition Custom Polo Kits-nek készült. Az év folyamán Lacoste-t minden hónapban egy új pólóban bocsátották ki, a jövőbeni mintázat kontúrjaival. Minden polót kefével és egy üveg festékkel, spray-vel és fóliával kíséreltek.
2014 februárjában Lacoste megérintette a kereskedelmet. A videofelvétel a csók körül forog, ami ugyanazokat a szélsőséges érzéseket ad, mint a mélységbe ugrott. A videó mottója azt mondja: "Az élet egy gyönyörű sport!" - és ebben a gondolatban a márka nem feltétlenül egyedül van.
kép: Lacoste jóvoltából