Ez bonyolult: a nők története és az alkoholfogyasztás
Szexizmus létezik még az élelmiszer területén is, és furcsa lenne, ha nem érinti a kapcsolódó alkoholipart. A reklám itt előre megjósolhatja a "férfi" és a "női" alkoholt, és ezt a szétválasztást a közönség többsége természetesen érzékeli, sőt történelmileg igazolja. Annak bizonyítására, hogy az alkoholiparban nincs értelme fordulni ehhez a nemhez, tanulmányoztuk az alkoholos emberek közötti kapcsolat, a női részvétel modern formái és az alkoholgyártásban a történelmi szempontjait, és találtunk példákat arra vonatkozóan, hogy az egyes termelők és a reklámkampányok nem megfelelőek.
A nők és az alkohol közötti viszonyok furcsa módon kezdődtek a sörrel - egy olyan italral, amelyet az átlagember között férfiasnak tartanak. Jellemzői azonban elég patriarchálisak voltak: a sör készítése, a kenyérsütés mellett a középkori nők feladata volt (megtanultak italt készíteni a Kr. E. 4. évezredben). Ez a foglalkozás azonban nem lépte túl a ház kapuját, mivel a nők nem rendelkeztek a kereskedelmi sörfőzdék megnyitásához szükséges pénzügyekkel. Ugyanakkor a nők különféle fajtájú „élő vizet” (desztillált sör, bor és egyéb alkohol gyógyászati célokra) főztek és értékesítettek, amíg egy boszorkány vadászat nem jött Európába, amikor egy üveg ilyen víz bizonyítékként szolgálhat a boszorkányságra.
Az alkoholfogyasztás képessége nagyra értékelt, majd. Az 1700-as években megjelent újsághirdetésekben sokan olyan feleségeket kerestek, akik tudták, hogyan kell alkoholt készíteni, és kiváló bevételi forrást is jelent: New Yorkban az 1850-es években a prostituáltak egy kicsit kevesebbet értékesítettek, mint a szex (2 és 3 millió dollár évente) ). Az alkohol és a prostitúció közötti kapcsolatot azonban nem tudta figyelmen kívül hagyni az erkölcsi őrök, mint a nők keresztény Uniója. Meglepő alakja Carrie Nation volt, aki a szemüvegét és palackjait rúdban tönkretette a következő szavakkal: "Az emberek, azért jöttem, hogy megmenthessek egy részeg sorsáról!" Ezek a pogromok arra kényszerítették a rudakat, hogy a "All Nations Welcome But Carrie" szlogenet használják ("Üdvözlünk mindenkinek, kivéve Carrie").
Az első világháború alatt a nők annyira ittak, mint a férfiak. Ez természetesen nem tetszett olyan vallási szervezeteknek, amelyek tipikus „női” erényekre szorultak, de a társadalomban már nagy változások zajlottak: 1918. február 6-án Nagy-Britannia elfogadott egy választási törvényt, amely szerint a 30 évnél idősebb nők szavazati jogot kaptak első alkalommal.
A tilalom idején megjelentek az első nők - az alkohol-üzlet csillagai.
Két évvel később, az USA-ban egy tilalom került elfogadásra, amely lendületet adott az alkohol illegális termelésének és értékesítésének. A rendőrségnek a nők keresésére való jogának hiányát használta, így a sarkú, csizma és harisnya alkoholos lombikát elrejtették, a férfiakkal pedig italt töltöttek likőrrel töltött teherautókat, és több millió dolláros vásárlási és eladási műveletet hajtottak végre. Nem meglepő, hogy a tilalom idején az első nők jelentek meg - az alkohol üzletágának csillagai. A bootleggerek királynője, Gertrude Lithgow nem volt hajlandó elviselni az alkohollal szemben támasztott szigorú tilalmat, elment a Bahamákba, ahol megnyitotta a whisky nagykereskedelmi gyártását. És 1957-ben a legendás whisky alkotójának felesége jött neki egy név, és egy ismerős palack, melynek nyakában van egy piros viasz.
Az 1970-es években kevesen voltak meglepve, hogy egy nő erős alkoholt igyekszik fogyasztani: egyre több nő válik pénzügyi szempontból önállóvá, és „ebédet készít három Martini-val” - üzleti ebédet, ahol mindenki iszik. De 1973-ban a washingtoni egyetem kutatói felfedezték a magzati alkohol szindrómát - a terhesség alatt alkoholfogyasztás okozta fizikai és mentális születési rendellenességek csoportját. A tanulmány először felvetette az alkoholnak a nők egészségére gyakorolt hatását: azt megelőzően azt hitték, hogy a terhes nők annyira inni tudnak, mint amennyit akarnak, következmények nélkül. Így egy másik, kétséges hatalom érvét alakították ki, hogy a nők nem érdemesek inni (egy tisztességes megfigyelés, hogy nem minden nő akar szülni, általában figyelmen kívül hagyják).
Ma az alkohol érdekes a nők számára nemcsak szabadidősként - ez a szféra nem kevésbé vonzó és ígéretes egy karrierre, mint a joggyakorlat, a programozás és más területek, amelyek már régóta férfiasnak tekinthetők. Részvételük nem korlátozódik a vezetői pozíciókra - legalábbis felkelni és nehezebbé válni a különféle előítéletek miatt. Az inspiráló példákból először Karen Fullerton, aki a skót whisky nagykövete, eszébe jut - a régi társaságot egyáltalán nem zavarja az a tény, hogy "férfi" italát egy nő képviseli és fejleszti. By the way, a whisky népszerűsége a női közönség körében valóban növekszik: az 1990-es években az USA-ban a nők mindössze 15% -a ivott whiskyt, és ma a könyv szerzője szerint "Whisky nő", számuk 37% -ra emelkedett.
Fullerton nem az egyetlen nő, aki részt vesz a whiskyben. Először is, a nők mindig is részt vettek a termelésben, miután csak a 20. század második felében szüneteltek. Másodszor, ma úgy érzik, nem kevésbé kényelmesek. Becky Harris - a lepárló cég társalapítója Virginiaban, Meredith Grelli Pittsburgh-ben, Marianne Barnes az egyik legnagyobb alkoholgyártó, és Peggy Noe Stevens a bourbon-rajongó és a Bourbon Women alapítója.
A női vezetők számát a borágazatban században mérik. A regionális magán- és vállalati ügyfelek igazgatója Az egyszerű Violetta Shakhaeva úgy véli, hogy semmilyen alkohol nem egy férfi terület: "Soha nem találkoztam az italok férfiak és nők közötti megosztásával, és úgy vélem, hogy a szakember soha nem határozza meg, hogy mit kell alkalmazni asztal. " Az Egyesült Királyság egyetlen akkreditált whisky Ambassador képzési kurzusának alapítói ezt megerősítik, és a "Brewer of the Year 2012" Sarah Barton megjegyzi, hogy a cégek sokat veszítenek, ha csak a férfi közönséggel foglalkoznak. A Whisky Corner blogjának alkotója megpróbálja megmagyarázni ugyanezt az egyszerű igazságot a whisky iránt érdeklődők és Teri Farendorf közösségével A Pink Boots megkönnyíti a nők számára a karriert.
A sörhirdetés azt javasolja, hogy egy üveg megoszthasson egy barátjával és egy lányával
Érdekes projektek is megjelennek Oroszországban, bár szerényebb összegben. Például Danilova Nadezhda ajándékokat készít a házi gin számára. "Én magamnak vallom magam, és bemutatom neki a nyilvánosságot. Jin, mint bármely tinktúra, egy kísérleti terület. Nem mondhatom, hogy valaha is találkoztam alkoholos szexizmussal magamról, de a bárpultnál gyakran meghallgattam a lányok rendeléseit, azt mondják, tegyenek valamit a „lányoknak”. Nem is tudom, hogy hogyan cselekszem a csapos helyén.
A reklám - amely a közvélemény egyik legjellemzőbb mutatója - arra törekszik, hogy meggyőződjön arról, hogy az alkohol megfizethető eszköz a pihenésre és a élvezetekre (ezt nehéz vitatni). Ugyanakkor a reklámüzenet gyakran kap egy komikus vagy megalázó színt, attól függően, hogy melyik közönséget irányítja.
A férfiak alkoholos hirdetései szórakoztatják vagy hangsúlyozzák az állapotot. Úgy véljük, hogy a humor a legjobban alkalmas a sör és más alacsony alkoholtartalmú italok népszerűsítésére a feltételes harmincöt évre. Egy szórakoztató sörhirdetésben a fiatalokat kalandorokként, eredetikként és pranksterekként ábrázolják, gyakran szexuálisan megszállottak. Például a brazil sörgyártók azt mondják, hogy ha a zuhanyfüggöny feltalálói megeszik a sört, akkor kisebb lenne, az ivóvízszökőkút zömök lennének, és a melltartó automatikus lenne. Nem indokolt, hogy egy sörital tiltott reklámja egy üveg és egy barát megosztását teszi lehetővé egy barátnővel, és egy másik korty segít egy diáknak, hogy lássa, mit rejt a balerina szoknya alatt. Régebbi közönség próbálja elkapni a luxust.
A női alkohol reklámozás próbál bizonyítani a nyilvánvaló: az ivás nem jelenti a méltóság és a nőiesség elvesztését. Vonzó emberek jönnek a mentőbe, akivel feltehetően a közönség magának akar csatlakozni: egy hideg, névtelen hölgytől a létfontosságú Scarlett Johanssonig. Néhány sörmárka úgy véli, hogy a sikeres előadás titka egy szép élet kíséretében van, amely véleményük szerint az ügyfelek célja. Más gyártók, akik egy szabad niche-keresetet keresnek, természetesen aggódnak a számukra, és alacsony kalóriatartalmú alternatívákat kínálnak, amelyek nemcsak nem ártanak az étrendnek, hanem segítenek a fogyásban (köszönöm).
Elismerjük, hogy nem a rózsaszín palackok és a sűrű ízek a sörben rontják a nők életminőségét Oroszországban vagy máshol. Mindazonáltal, az ördög a részletekben van, és ha a szexizmus még ilyen „jelentéktelen” és nem nyilvánvaló területekre is behatol, ez ismét bizonyítja, hogy milyen mélyen gyökerezik. Globális szinten a társadalom még mindig csodálkozik: vajon egy nő - vagyis egy szellemi rabság, a család folytonossága, a génkészlet kezelője - általában alkoholt fogyaszt? A kevésbé hajlamos moralizáló rész felismeri a nők jogát a pihenésre, de a „megfelelő” kifejezés segítségével a bor, a pezsgő és a likőrök - de nem a sör vagy a whisky, amelyek a „helyes”, azaz a nőies, nő kialakult képével állnak szemben. Azonban a józan ész fokozatosan átveszi a sztereotípiákat: az elismert alkoholvállalatok nem látnak okot arra, hogy ne bízzanak a nőkben üzletük fejlesztésében, és maguk a nők nem mutatnak kevésbé érdekeltséget az ipar és általában a termékek iránt.
kép: Wikimedia commons